Содержание к диссертации
Введение З
>>
Гл. 1. Стшіоолсіпіс популярных медицинских журішлои и системе СМИ России и Китая.
Социальные потребности как основа формирования системы популярных медицинских СМИ России и Китая 18
Становление и развитие популярных медицинских журналов в сисгемс СМИ России и Китая „л..... 39
&
Гл. 2. Популярные .медицинские журналы России и Китая как гни изданий: соотношение характеристш
Типологический подходе изучении журнальной периодики 70
Функциональные характеристики популярных медицинских журналов России и Китая 77
Аудиторные особенности популярных медицинских журналов России
и Китая 101
2.4. Предметно - тематические особенности популярных медицинских
журналов России и Китая 119
2.5. Жанровое своеобразие популярных медицинских журналов России и
Китая 146
Заключение ......174
Литература . Приложение
.181 197
Ju/
^
Введение к работе
Актуальность исследования. Тема сохранения и поддержания здоровья человека стала главной для целого ряда журнальных изданий, функционирующих уже многие годы па информационных рынках, как в России, так и в Китае. В разряд таких журналов, активно популяризирующих медицинские знания, здоровый образ жизни, входят, с российской стороны: «Здоровье», «Счастливые родители», «Женское здоровье», «Красота и здоровье», «Будь здорсв», «Здоровье от природы» «Shape», «Men's Health», и с китайской стороны: журналы «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота».
Как в России, так и в Китае деятельность системы средств массовой информации обусловлена общесоциальными процессами, поэтому в современных условиях общественной трансформации, происходящей в обпих странах, оні'риіаются качественные ичменения и н СМИ. R их структуре появляются новые периодические издания, теле радиопрограммы, Интернет - сайты. Прежние СМИ трансформируются или исчезают вовсе как невостребованные, а на смену им приходят новые. Данный процесс не может остаться незамеченным исследователями средств массовой информации, в том числе и теми, кто занимается структурно - функциональными особенностями СМИ как системы в целом, так и составляющих ее отдельных элементов. Данного рода исследования обозначаются в теории современной журналистики как типологические. На современном этапе развития информационного рынка России и Китая результаты типологических исследований, несомненно, могут быть актуальными, как для теоретиков, так и для практиков - журналистов.
предопределено тем, что научная обоснованность типологической концепции средств массовой информации представляет собой важнейший
і
фактор успешной деятельности различных периодических изданий, теле -радиопрограмм, Интернет - сайтов.
Возникновение на информационных рынках России и Китая популярных медицинских журналов следует рассматривать как реакцию на все более отчетливо заявляющую о себе в обществе потребность в информации, помогающей избавиться от болезней, сохранить и укрепить свое физиологическое и психологическое здоровье, переключиться на здоровый образ жизни в целом. Как в России, гак и в Китае, в последние десятилетия стали достаточно популярными печатные, а гакже электронные издения, распространяющие медицинскую, здравоохранительную информацию, создание которых прохедит в русле требований современного общества».'
На российском рынке массовой информации в системе печатной периодики в течение многих лет устойчиво существуют медицинские популярные журналы «Здоровье», «Женское здоровье», «Здоровье от природы», «Красота и здоровье», «Будь здоров!», «Счастливые родители», «Shape», «Men's Health». На китайском рынке массовой информации также на протяжении многих лег устойчиво представлены медицинские популярные журналы «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота». У каждого из такого родг изданий есть своя история, свой творческий опыт, накопленный на протяжении того или иного периода существования. Разные издания пришли на рынок информации в разное время. Наиболее известным для российских читателей является первый медицинский популярный журнал «Здоровье», основанный в 1955 году. Китайские читатели многие десятилетия знают медицинский популярный журнал «Популярная медицина», вышедший it свет в 1948 году в городе Шанхае. В
Васильева О-С. Филатов Ф.Р. Психология здорой ьч человека. 2002. — С. 151 Материалы к заседанию Государственного совета Российском Федерации по вопросу «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании элоропого образа «пни россиян»: Доклад. - M.: Советский спорт.2003. -С.24.
то же время, множестве популярных медицинских журналов, как в России,
так и в Китае, хорошо узнаваемых современной публикой, появились на рынке массовой информации в последние годы. В России - это журналы: «Женское здоровье», «Здоровье от природы», «Красота и здоровье», «Будь здоров!», «Счастливые родители» и другие; в Китае: «Здоровье и косметика», «Домашняя медицина». «Продукты и здоровье», «Домашняя медицина», «Бодибилдинг и красота» и другие.
Учитывая все многообразие популярных медицинских изданий (их общее число, как в России, тгк и в Китае, перевали.ю далеко за сотню), можно утверждать, что типологические особенности этих изданий, позволяющие им более или менее успешно существовать в условиях ужесточающейся конкуренции на рынках двух стран, представляют большой интерес как для теории журналистики, так и для практики, ш
Сохранять свое присутствие и значимость нг рыке массовой информации популярным медицинским изданиям помогает правильный выбор своей аудитории. Поэтому, целевая аудитория популярных медицинских журналов представляет для исследователей большой интерес. Как показывает знакомство с данного рода изданиями, они ориентированы, прежде всего, на возникающий в России и Китае, средний класс. Именно его представители, занимающие активную жизненную позицию, выступающие инициативными экономическими субъектами, серьезно беспокоятся за свое здоровье, которое в условиях рынка, в борьбе за первичное накопление капитала, с целью дальнейшего его эффективного приумножения, выступает важнейшим фактором успеха. Что касается России, то часть нынешнего среднего класса представляют люди, уже ставшие в годы социально — экономических реформ преуспевающими. Они сумели разными путями создать определенный капитал, стать частью экономической элиты общества, завладеть определенной частью богатств ранее ебщенародного государства и теперь имеют достаточно высокий и постоянный доход, помогающий им на соответствующем уровне заботиться о своем здоровье. В Китае процесс
личного обогащения проходит несколько сложнее, поскольку, например, не
было такой «дикой» приватизации, как в России, приведшей к неравномерному распределению общенародного достояния.
Определив свою аудиторию, популярные медицинские журналы сумели сформировать свое лицо, и стать опасными конкурентами для других периодических изданий, прежде всего в борьбе за рекламные и «пиаровские» бюджеты различных отечественных и зарубежных компаний. Разрешение проблемы создания устойчивой модели СМИ, сгособного выжить в условиях информационного рынка, в том числе - модели популярного медицинского журнала, становится жизненно необходимым. В связи с этим актуализируется и значимость изучения типологических особенностей различных изданий, и, в частности - популярных медицинских журналов, в первую очередь, уже іакрсиившихся на рынке массовой информации и благополучных в экономическом плане.
Но подобное изучение окажется малоэффективным, если не будет
иметь научно обоснованного подхода. Только научный анализ может помочь
установлению типологических особенностей новой журнальной группы в
системе СМИ России и Китая. Подобный анализ позволяет использовать
обнаруженные в ходе исследования типологические особенности и
основания внутригрупповой дифференциации популярных медицинских
журналов двух стран з целях своевременной коррекции концепций уже
существующих и организации новых изданий.
Степень разработанности научной проблемы. Хотя популярные
медицинские журналы, как в России, так и в Китае, занимают устойчивые
позиции на информационном рынке обеих стран, своеобразие этой
типологической группы до последних пор оставалось не исследованным
современной наукой. В первую очередь остаются малоизученными
характеристики, позволяющие объединить периодические издания в общую
типологическую группу популярных медицинских журналов. Первым
серьезным исследованием их а российской теории журналистики сгала
диссертация Ю. В. Капковой, в которой речь идет о более широкой теме -здоровом образе жизни . В этой работе анализируются и некоторые аспекты, значимые и для нашей диссертации. В китайской теории журналистики, исследования популярных медицинским журналам, пока не проводилось.
Исследование данного рода СМИ, имеющих существенные совпадающие (общие) черты, осуществляют в настоящее время, главным
образом, специализирующиеся на рекламном аудите отечественные и зарубежные центры3. В известной мерс, изучение особенностей такого рода СМИ проводится и маркетинговыми службами редакций печатных изданий и теле - и радиокомпаний. Но смысл такого изучения заключается, прежде всего, в том, что они добывают необходимую информацию, важную для рекламодателей, пытающихся выяснить степень перспективности изданий как площадок для осуществления рекламного воздействия на аудитсрию того или иного объема и определенной степени покупательных возможностей. В силу этого, результаты их познавательных усилий не позволяют создать полную картину поведения различных групп аудитории. диктуемую их информационными ожиданиями. Кроме того, теоретические исследования самого ж>рнального издания как тина СМИ все еще находятся на начальном этапе. И хотя в последнее время внимание исследователей, нацеленное на изучение особенностей функционирования журналов, несколько возрослоа, издание журнального типа как предмет научного исследования, представлен в теории журналистики слишком слабо, поэтому такое положение, разумеется, должно быть изменено.
Из сказанного следует, что до настоящего времени, ни учеными, работающими над проблемами теории журналистики, ни исследователями
'Катова Ю.В. Журналы о здороюм обрис жизни: функциональные, тсмашчесхие и жаиропые особенности.
- дис. капа филе* наук,- М. МГУ, 2005 . - С. 187.
1 Наиболее иэиестные среди них «Gallap Media» и «KOMKOH-2»
' См. роботы -пікш пвторію, нпк Л.И. Акочоа. Л.Г. Бочарол В.М. Горохов. .1..1. Грабсльникао, СМ. Гуревич,
Б.И. Earn, А.В. Западав. ЯН. Засурский. Е.Л. Корнилов. Э.А. Лазаревич, Р.П. Овсепян. Е.И. Пронин Е.Л.
Прохоров, М.В. Шкондин, МИ. Шостак. Тань Хуй. Q/нь Шин Янь. Ян Цзайхуа, Хом Тан Шицзе. Цуй Лы.
Чжоу Инь и др.
СКИХ
коммерческих центров и служб, особенности популярных медицинск журналов как типа изданий в полной мере, системно, выявлены не были.
Цель исследования: на основе сравнительного анализа типологических особенностей популярных медицинских журналов России и Китая выявить сходство и различие их функциональных, аудиторных, предметно - тематических и жанровых особенностей.
Объект исследования - популярные медицинские журналы Росси и Китая как типологическая группа.
Предмет исследования функциональные, аудиторные, предметно-тематические и жанровые особенности популярных медицинских журналов России и Китая.
Цепь диссертации и предмет исследования определяют задачи, решаемые в ходе данной научной работы:
Выявить условия и факторы, способсгвующие формированию в структуре СМИ России и Китая периодических печатных и электронных популярных медицинских изданий, проірамм. сайтов.
Выявить особенности становления з СМИ России и Китая типологической группы популярных медицинских журналов.
3. Охарактеризовать их функциональные, аудиторные, тематические,
жанровые особенности популярных медицинских журналов России и Китая.
4. Провести сравнительный анализ популярных медицинских журналов
России и Китая, с целью выявления их общих и особенных черт, характера
их специализации в условиях информационного рынка обеих стран.
Научная новизна диссертации состоит в том, что впервые проведено
сравнительное исследование популярных медицинских журналов России и
Китая как типологической группы. В рамках исследования были выявлены
социально-исторические, экономические и социокультурные факторы,
обусловливающие возникновение изданий данного типа в России и Китае.
Определена совокупность признаков, типологозначимых для этой новой
группы, и выявлены основания вігутригрупповой дифференциации.
овоіі
Охарактеризованы основные этапы становления и развития но типологической группы в структуре СМИ России и Китая, направления коррекции концепций этих изданий в условиях информационного рынка обеих стран.
Теоретическая и методологический база исследования. Методологической базэй типологического исследования стали работы современных российских и китайских теоретиков журналистики, занимающихся исследованием проблем типологии СМИ: А.И. Лкопова, А.Н. Алексеева, Т.А. Беневоленской, А.Г. Бочарова, E.JI. Вартановой, В.М. Горохова, Б.И. Ёсина, Я.Н. Засурского, Ю.В. Капковой, С.Н. Кузьменко. И.В. Кузнецова, Э.А. Лазаревич, А.Г. Менделеева, Р.П. Осепяна, К.П. Прохорова, Т.И. Фроловой, М.В. Шкондина, М.И. Шостак, и др., а также китайских исследователей: Ян Цзайхуа, Хоп Тан Шицзе, Цуй Лы, Чжоу Инь, ТаньХуЙ, Сунь Цзин Янь и др.
С s
Методика исследования включила в сеоя:
- метод типологического анализа;
- системно-исторический анализ, который был применен при изучении
генезиса популярных медицинских журналов России и Китая.
- метод контент — анализа публикаций, выявленных с помощью
информационной базы «Интетрум», других ресурсов Интернета, а также
непосрестпнного рассмотрения печатных изданий выходивших в 2005 и
2008 годах российских и китайских журналах: «Здоровье», «Женское
здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Счастливые
родитель», «Будь здоров!», «Здоровье о природы», «Популярная медицина»,
«Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье»,
«Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и
дозировка», «Бодибилдинг и красота».
4.
- метод очного и дистанционного интервью, в ходе которых были опрошены главные редакторы и ведущие эксперты двенадцати популярных медицинских журналов России и Китая.
Эмпирическая база исследования. Эмпирический материал диссертации составили выпуски журналов: «Здсровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и злоровье», «Формула здоровья», «Natural Health», Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание», «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота» за 2004 - 2009 годы. На уровне визуального наблюдения было рассмотрено 420 номеров (по шесть номеров каждого журнала за год). На уровне углубленного анализа было изучено 80 номеров (по одному номеру каждого журнала за каждый год) российских и китайских изданий. При этом число проанализированных д&лес текстов составило: в «Счастливых родителях» -325 тек., в «Здоровье» - 281 тек., в «Женском здоровье» - 201 тек, в «Men's Health» - 324 тек., r «Shape» - 203 тек., в «Красоте и чдоронье» - 279 тек., в «Здоровье от природы» - 398 тек., «Будь здоров!» - 305 тек., в Популярной медицине» - 281 тек., в «Здравоохранении и жизнь» - 325 тек., «Друге здоровья» - 399 тек., в «Продуктах и здоровье» - 198 тек, в «Здоровье и косметике» - 269 тек., в «Научном питании» - 207 тек., «Домашнем лекарстве и дозировке» - 323 тек., в «Бодибилдинге и красоте» - 308 тек.).
Автор также рассмотрел номера ряда популярных медицинских журналов и близких к ним «женских» журналов, журналов для родителей, приложений к известным газетам, не вошедших в список исследуемых, но активно востребованных аудиторией, играющих большую роль в деле оздоровления населения, таких как «Семейный доктор», «Она. Здоровье», «100% здоровья», «Cosmopolitan», «Домашний очап>, «Yes», «Она», «Лпза -Мой ребенок», «Мой малыш», «Parents», «Мой кроха и я», «АиФ Здоровье», «МК Здоровье», «СПИД Инфо». Это дало дополнительный материал для
осмысления процессов происходящих на рынке популярной медицинской информации.
Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается:
обширным эмпирическим материалом;
применением научной методологии;
использованием различных информационных источников;
результатами очных и дистанционных интервью с главными редакторами и ведущими экспертами популярных медицинских журналов.
Теоретическая и практическая ценность работы состоит в том, что
найденная, обобщенная и систематизированная в процессе исследования
информация дает возможность уточнить научные представления о ходе
становления системы массовой информации f России и Китае в период
трансформации социально - экономической структуры общества, о развитии
новых печатных и электронных СМИ, нацеленных на удовлетворение
информационных ожиданий новых групп аудитории. Полученные в ходе
проведенного исследования результаты, могут быть применены при
осмыслении особенностей типов современных периодических изданий, в
ходе учебного процесса на факультетах журналистики, при чтении лекций по
курсам «Система СМИ», «Современные концепции периодических изданий»,
«Популяризация научных достижений в СМИ». Результаты диссертации
также могут быть использованы в ходе коррекции концепций уже
действующих СМИ, а также при создании их новых моделей участниками
рынка массовой информации.
Апробация диссертации. Результаты данного научного исследования,
по мере их появления, в обобщенном виде излагались в докладах на
ежегодных научно-практических конференциях факультета журналистики
МГУ им. М.В. Ломоносова, а также других вузов, в 2007-2009 годах.
Частично они были опубликованы в сборниках «Журналистика в 2006 году»,
«Журналистика в 2007 году», «Журналистика в 2008 году», «Журналистика и
едиаобразованис в 2008 году», «Журналист XXI века». Опубликованы
, ,>
ЇСТИ» (для и
статьи в журналах: «Вестник МГУ. Сер. Ж>рналистика» (№5, 2009 Опубликованы статьи в журналах: «Вестник ВГУ. Сер. Филология и журналистика» (№10, 2009), «Акценты» (август 2009), «Медиаскоп» (июль 2009). Готовится к печати учебно-методическое пособие для студентов факультета журналистики: «Популярные медицинские журналы Китая: функциональные, тематические и жанровые особенности» (для издательства в КНР).
На защиту выносятся следующие положения:
Появление популярных медицинских изданий, как в России, так и в Китае, вызвано жизненными потребностями широких слоев населения, в практически значимой для сохранения и укрепления здоровья людей информации. В настоящее время в обеих странах сложилась относительно устойчивая совокупность популярных медицинских СМИ, в которую входят периодические издания, теле - радиопрограммы, Интернет - сайты. Популярные медицинские журналы стали важнейшей составляющей частью тгой совокупности.
Популярные медицинские журналы России и Китая «Здоровье», «Женское здоровье», «Men's Health», «Shape», «Красота и здоровье», «Счастливые родителю-, «Здоровье от природы», «Популярная медицина», «Здравоохранение и жизнь», «Друг здоровья», «Продукты и здоровье», «Здоровье и косметика», «Научное питание:>, «Домашнее лекарство и дозировка», «Бодибилдинг и красота», следует определять как единую типологическую группу. Типологозначимыми факторами данной іруппьі журналов являются: целевое назначение (функции) изданий; характеристики аудитории; предметно - тематическое их содержание; жанровая структура изданий. Эти характеристики детерминировали особый характер новой типологической группы, ее роль и место в структуре журнальной периодики России и Китая.
Журналы о здоэовом образе жизни обладают одинаковыми сферами
информационного отображения. Это - актуальные проблемы сохранения
иной
физиологического и психического здоровья, достижения современно; медицины и фармакологии, темы спорта и фитнеса, секса и психологии межполовых отношений, женской красоты и здоровья, здорового питания и воспитания детей, а также моды, стиля жизни, карьеры, путешествий.
4. Полноценное функционирование популярных медицинских
журналов в пределах о^ной информационной ниши оказалось возможным в
силу того, что у каждого издания есть свои особенные качества,
соответствующие информационным потребностям аудитории. Чаще всего
это, проявляется в их стремлении максимально полно освещать
востребованную тематику, широко использовать жанровые и иные
возможности подачи информации с целью эффективно выполнять свои
основные функции на рынке массовой информации.
5. Журналы исследуемой типологической іруппьі нострсбозаны
аудиторией, имеют устойчивое положение на рынке популярной
медицинской информации и постоянный интерес со стороны рекламодателей.
Издания данной типологической группы имеют перспективы для
дальнейшего функционирования в системе СМИ, как России, так и Китае.
Содержательная структура диссертации. Как содержание диссертационного исследования, так и его структура обусловлены целями и задачами, которые рсиаются в ходе исследования, а также и логикой познавательного процесса. Работа состоит из введения, двух глав, посвященных изложению эмпирического материала и теоретическому его анализу, заключения, списка литературы и приложения.
Во Введении обосновывается актуальность выбранной темы диссертации, определяется научная проблема, выявляется новизна исследования, его цели и задачи, выясняется теоретическая и практическая ценность работы, устанавливается степень изученности темы, дается обзор литературы, приводятся положения, выставляемые на защиту, фиксируется структура диссертации.
