Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 4-10
ГЛАВА I. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ КАК ОБЪЕКТ
ЛИНГВИСТИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ 11-54
Раздел 1. Текст как продукт рекламы и реклама как сфера
функционирования текста 11 -23
1. Характеристика рекламного текста 11-17
2. Рекламный текст в структуре рекламного процесса 17-23
Раздел 2. Текст туристической рекламы: особенности, основные
композиционные характеристики и функции 23- 31
1. Текст туристической рекламы как форма представления
туристического продукта 23- 25
2. Структурные и композиционные характеристики
туристического текста 26- ЗI
Раздел 3.Текстовые категории как критерии описания и оценки текста 32- 52
1 .Категории текста 32-35
2.Категории информативности и модальности 36- 43
3.Категории локальности и темпоральности 43- 52
ВЫВОДЫ 53- 54
ГЛАВА II. ИНФОРМАЦИОННО-СТРУКТУРНЫЕ ТИПЫ
ТЕКСТОВ ТУРИСТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 55-102
Раздел 1. Информационно-целевой аспект как основа структурной
организации текстов туристической рекламы 55-59
Раздел 2.Тип текст — описание 59- 73
1. Модель перечисление 59- 64
2. Модель детализация 64- 68
3. Модель повествование 68- 73
Раздел 3. Тип текст — воздействие 73-91
1 .Модель выразительность 73-77
2.Модель исключительность 78- 80
3.Модель образность 81 -84
4.Мод ель красочность 84- 88
5.Мод ель обращение 88-91
Раздел 4. Тип текст — руководство - 91-97
1. Модель совет 91-93
2. Модель рекомендация 93- 95
3. Модель указание 95- 97
Раздел 5.Полимодельные тексты 97- 100
ВЫВОДЫ 101-102
ГЛАВА III. ХАРАКТЕР ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КАТЕГОРИЙ В
ТЕКСТАХ ТУРИСТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 103- 142
Раздел 1. Информационное и модальное оформление текстов
туристической рекламы 104- 123
1. Представленность и соотношение разных видов
информации 104- 114
2. Представленность и соотношение объективного и
субъективного компонента модальности 3. Тексты с большей информационной насыщенностью Раздел 2. Локальное и темпоральное оформление текстов туристической рекламы 1. Представленность и соотношение критериев
локальности 2. Представленность и соотношение критериев
темпоральности 3. Взаимодействие локальных и темпоральных компонентов текста ВЫВОДЫ ЗАКЛЮЧЕНИЕ БИБЛИОГРАФИЯ ПРИЛОЖЕНИЕ
Введение к работе
В настоящее время реклама как объект изучения обладает огромной притягательной силой. Это связано с целым рядом причин. Прежде всего следует отметить, что реклама, возникшая в государствах Древнего мира как простейшее информационное сообщение, превратилась сегодня в сложнейшую рекламную индустрию. В нее входит и специфический социальный институт, опирающийся на разветвленную систему организационных структур; и система маркетинговых коммуникаций с набором способов и каналов передачи информации. Реклама занимает свое место в социокультурном пространстве и системе социокультурных отношений, обладает особенными социологическими, психологическими и лингвистическими аспектами.
Специалисты разных отраслей знаний находят здесь широкие возможности для изучения и анализа, что свидетельствует о сложности и многогранности рекламы как специфического явления, находящегося "на стыке" разных наук, теории и практики, настоящего и будущего.
Сегодня развитие рекламного дела в России характеризуется резким и значительным увеличением рекламной продукции отечественного и зарубежного производства на разных видах носителей информации, ее количество и разнообразие за последние двадцать лет возросло на порядок.
Одним из основных способов передачи информации является текст. Вот почему современное языкознание обращается к исследованию разных показателей и параметров существующего сегодня огромного массива рекламных текстов. Специфические свойства рекламного текста привели к его активному изучению и появлению в последние годы ряда специальных тематических исследований по различным вопросам и проблемам: межъязыковая и межкультурная коммуникация [Медведева, 2002], организация темпоральных элементов [Краилина, 2005], вариантивность
[Ластовецкая, 2005], психолингвистика [Махнин,2005], прагмастилистика [Максименко, 2005], модели организации информации [Дедюхин, 2006], особенности проявления тендерного аспекта [Котик, 2008] и др. Вместе с тем существующий массив рекламных текстов изучен далеко не во всех аспектах. Представляется необходимым детальное рассмотрение рекламных текстов с точки зрения специфики проявления и взаимодействия основных текстовых категорий.
Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена, с одной стороны, все возрастающим вниманием современной лингвистической науки к структурным, функциональным и языковым особенностям рекламных текстов, представляющих собой важный элемент сложной многокомпонентной рекламной индустрии, и, с другой стороны, фрагментарной изученностью вопросов описания, специфики проявления и оценки основных текстовых категорий рекламы.
Объектом исследования являются рекламные тексты туристической направленности. Выбор данной группы текстов обусловлен их частой встречаемостью в средствах массовой информации, большим разнообразием таких текстов с элементами художественности, а также спецификой, связанной с рекламой продукта, относящегося к услугам в социально-культурной сфере.
Текстовые категории информативности, модальности, локальности и темпоральности в текстах туристической рекламы являются предметом исследования настоящей диссертации.
Материалом для исследования послужили рекламные тексты и сообщения, опубликованные в средствах массовой информации": Аэрофлот", "Досуг", "Международный деловой туризм", "Турбизнес", "Туринфо", "Туризм и отдых", "Туристический Олимп", "Business Travel News", "Inflight Review", "Moscow Guide", "National Geographic", "Passport" и "TTG Russia" и на различных Internet сайтах (http ://grandtour.ru, , , , и
др.). Из более тысячи текстов после предварительного просмотра и анализа выбраны около 200 текстов на русском и английском языках. Используемые в работе тексты или их фрагменты приводятся в приложении диссертации (для русских текстов используется обозначение "Р", для английских текстов — обозначение "А").
Цель исследования состоит в установлении и комплексном изучении специфики проявления и особенностей взаимодействия текстовых категорий в рекламе на примере текстов туристической направленности.
Для достижения указанной цели в работе решаются следующие частные задачи:
Установление и описание существенных для лингвистического исследования текстовых категорий функций и свойств самого рекламного текста.
Выявление особенностей текста туристической рекламы, описание ее структурных и композиционных разновидностей.
3. Характеристика структурообразующей роли категорий в тексте и
возможности их рассмотрения в качестве критерия описания и оценки
рекламных туристических текстов.
4.Выделение различных типов и моделей рекламных текстов
туристической направленности. 5.У становление и описание характера проявления и корреляций
текстовых категорий в модельных вариантах исследуемых текстов. б.Выявление сходств и различий в текстовых категориях при сопоставлении русских и английских модельных вариантов туристических рекламных текстов. Для решения поставленных задач в работе используется комплексная методика исследования, включающая в себя: сегментацию текста -выделение его составных частей в соответствии с тематикой информации, заложенной в них; структурно-семантический анализ языкового материала, описательно-семантический метод непосредственного наблюдения, метод
сопоставления и сравнения текстов и их отдельных частей.
Научная новизна исследования заключается в том, что впервые вопросы соотношения основных текстовых категорий прослеживаются на примере специфического вида текста — рекламного текста туристической направленности, с учетом основных структурных типов текста, включающих и их модельные варианты, которые анализируются в сопоставительном плане на материале русских и английских рекламных текстов, что позволяет установить их сходные и отличительные характерные признаки.
Теоретическая значимость диссертации состоит в том, что результаты исследования могут внести дополнение в общую теорию текста раздела "Моделирование текстов", а также способствовать дальнейшей теоретической разработке проблемы взаимодействия и взаимосвязанности текстовых категорий в рамках других специальных текстов, к которым относятся исследуемые в работе рекламные туристические тексты.
Практическая ценность работы состоит в возможности использования ее материалов в соответствующих разделах лингвистики текста, теоретической грамматики, стилистики текста, а процедура анализа - на практических занятиях по интерпретации специфических жанров художественного текста, при разработке спецкурсов и семинаров по современным проблемам теории текста, при написании курсовых и дипломных работ. Полученные результаты исследования представляют определенный интерес для практической деятельности создателей рекламы.
Апробация исследования: материалы диссертации обсуждались на заседаниях кафедры германистики Московского государственного областного университета, на научно - практических конференциях в МГОУ в 2006, 2007 и 2008 годах, основные положения и выводы исследования излагаются в статьях, опубликованных в межвузовских сборниках научных трудов (2006, 2007, 2008), в том числе в Вестнике Московского
государственного областного университета серия "Лингвистика" № 3, 2007 г.
На защиту выносятся следующие положения:
1. Текст туристической рекламы — своеобразная проекция общепринятых в рекламных текстах принципов построения и функционирования на туризм как особый продукт, относящийся к услугам в социально-культурной сфере, языковая материализация которых осуществляется посредством категорий информативности, модальности, локальности и темпоральности.
2.Использование в качестве основного критерия классификации базовой категории - информативности, путем учета различных информационных аспектов, - позволяет распределить разнообразие конфигураций текстов туристической рекламы по устойчивым дискретным моделям, имеющим универсальный характер реализации и представляющим собой специфический способ организации, трактовки и изложения информации.
3.Установленные взаимодействия категорий рекламного текста имеют различные степени и возможности. Для категорий информативности и модальности характерна тесная взаимосвязь, что проявляется в совпадении и совместном присутствии в тексте их элементов. Для категорий информативности и локальности свойственны тенденции сопряженного употребления. Для категорий локальности и темпоральности выявляется тяготение к совместному использованию их указателей в рамках одного текста.
4.Существующее взаимодействие внутри текстовых категорий — между их отдельными составляющими - проявляется в виде тенденции взаимной сбалансированности (категория информативности) или взаимозаменяемости (категория локальности).
5. Повышение эффективности воздействия туристической рекламы на текстовом уровне осуществляется за счет увеличения количества разных видов информации в рамках одного рекламного сообщения, а также при сочетании дискретных моделей в рамках единого полимодельного текста.
Цели и задачи исследования определили структуру и содержание диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложения.
Во введении обосновывается выбор темы диссертации, определяются и конкретизируются цели и задачи исследования, объект и предмет исследования, характеризуется исследуемый материал и методы работы, определяется практическая ценность и теоретическая значимость работы, ее научная новизна, формулируются основные положения, выносимые на защиту.
В первой главе диссертации "Рекламный текст как объект лингвистических исследований" рассматриваются характеристики текста как языкового понятия, особенности и свойства рекламного текста как специфического способа подачи информации в системе маркетинговой коммуникации, описываются особенности текста туристической направленности, рекламирующего услуги в социально-культурной сфере, представляется общепринятая структура, типы и композиционные модели рекламы, анализируются текстовые категории информативности, модальности, локальности и темпоральности, их основные функции и характеристики, устанавливаются возможности использования этих категорий в качестве критериев описания и оценки рекламных туристических текстов.
Вторая глава диссертации "Информационно-структурные типы текстов туристической рекламы" посвящена определению типовых и модельных вариантов информационно-структурной организации текстов, здесь выделяются структурные типы текстов, устанавливаются полимодельные тексты — варианты совместного использования всех зарегистрированных моделей, которые в этих случаях сочетаются и переплетаются в единую ткань текста.
В третьей главе диссертации "Характер взаимодействия категорий в текстах туристической рекламы" описывается представленность и соотношение категорий информативности и модальности, устанавливаются
особенности реализации этих категорий в русских и английских текстах, анализируется характер взаимодействия между видами информации, информативностью и модальностью, рассматриваются тексты со значительной информационной насыщенностью, а также описывается представленность и соотношение категорий локальности и темпоральности, устанавливаются особенности реализации этих категорий в русских и английских текстах, анализируется характер взаимодействия между информативностью и локальностью, локальностью и темпоральностью.
В заключении подводятся итоги и излагаются выводы, полученные в ходе исследования общей категориальной картины в текстах туристической рекламы на материале двух языков - английского и русского.
