Введение к работе
Актуальность темы исследования. По большинству предприятий хлорной подотрасли износ основных фондов достиг порядка 60-70%, техническая база значительно отстала от мировых достижений в химической отрасли, что приводит к повышенному расходу тепла, электроэнергии и сырьевых ресурсов на единицу выпускаемой продукции (качество продукции при этом соответствует мировым стандартам). Учитывая рост тарифов на электроэнергию и ж/д перевозки, а также предстоящее вступление России в ВТО и связанное с этим существенное снижение ввозных пошлин на многие виды продукции, можно прогнозировать ужесточение конкуренции и снижение конкурентоспособности продукции отечественных производителей даже на внутреннем рынке.
На производственных предприятиях хлорной подотрасли необходимо проведение комплекса мероприятий, обеспечивающего их высокоэффективную, конкурентоспособную и устойчивую работу на длительный период времени. Необходимость переустройства деятельности предприятия на основе стратегического планирования вызвана изменениями в окружающей среде, и, прежде всего, возрастанием ее неопределенности, а также изменениями в организации крупных предприятий в результате их интернационализации, концентрации и диверсификации. Традиционный подход к планированию, ориентированный на краткосрочный период и на достижение заданных объемов продаж посредством использования некоторых тактических приемов, сегодня не способен обеспечить адаптивность к изменениям внешней среды.
Прогнозы аналитиков крупных западных химических компаний, а также российских экспертов, свидетельствуют, что спрос на продукцию хлорной промышленности в мире устойчив до 2015 г. Эффект выхода на рынки новых крупных экспортеров начнет сказываться не ранее 2005-2007 гг. Российские предприятия должны использовать это время, чтобы обеспечить себе место среди мировых производителей химической продукции.
Наряду с этим, прослеживается тенденция перехода западных и некоторых российских химических компаний на экологически чистые технологии и продукты при одновременном сокращении затрат по расходу
сырья, энергоносителей и трудовых ресурсов. і рос. национальная!
Изучению проблем стратегического управления и планирования посвящены работы многих зарубежных и отечественных ученых: И. Ансоффа, Г.Л. Багиева, И.Н. Герчиковой, Е.П. Голубкова, А.В. Гольцова, А. Дайана, П.С. Завьялова, Ж.Ж. Ламбена, Ф. Котлера, И.И. Кретова, М. Портера, Дж. Р. Эванса, А.Ю. Юданова и др. Вместе с тем, анализ существующих научных и практических разработок по проблеме приводит к выводу о недостаточной разработанности теоретической и методологической базы формирования системы стратегического планирования предприятия в отраслевом разрезе.
Актуальность исследования определяется большой практической значимостью стратегического планирования для предприятий хлорной подотрасли.
Целью диссертационного исследования является совершенствование системы стратегического планирования для предприятий хлорной подотрасли с j учетом отраслевой специфики.
Для достижения цели исследования поставлены следующие задачи:
Анализ основных мировых и российских тенденций развития химических комплексов в преддверии вступления России в ВТО.
Выявление взаимосвязи корпоративной, бизнес- и маркетинговой стратегий предприятия в рамках стратегического планирования.
Разработка информационной модели, математической модели и методики оценки эффективности проектов внедрения новых продуктов хлорной подотрасли с учетом факторов риска.
Разработка комплекса маркетинга и организационного аспекта построения системы стратегического планирования на примере конкретного
' предприятия подотрасли.
- Разработка рекомендаций по оценке эффективности системы
стратегического планирования.
Объектом исследования являются предприятия хлорной подотрасли, предмет исследования - инструменты внутрифирменного и стратегического планирования.
Теоретической и методологической основой исследования явились труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам стратегического менеджмента, маркетинга и корпоративного управления, концепция развития химической промышленности РФ до 2005 и 2010 гг., аналитическая информация по развитию западных химических компаний, законодательные акты РФ,^;докум"едты и нормативно-методические разработки органов
государственного управления, аналитическая, обзорная и статистическая информация по предприятиям химической промышленности, материалы периодической печати, экономическая и правовая литература. В ходе исследования были применены методы математического моделирования, системного, логического, ситуационного, факторного, структурного и портфельного анализа, а также метод экспертных оценок.
Научная новизна диссертации заключается в следующем:
Разработана методика оценки эффективности проектов внедрения новых продуктов в хлорной подотрасли с учетом факторов риска. На ее основе получены новые зависимости, учитывающие специфику инвестиционных проектов хлорной подотрасли - скорректированной ставки дисконтирования от надбавки за риск и заданной (безрисковой) ставки дисконтирования, проведено ранжирование отраслевых проектов по уровню риска.
Предложен подход к формированию товарного портфеля предприятия с учетом отраслевых эксплуатационных рисков, который позволяет корректировать производственные планы предприятия, исходя из экономической целесообразности выпуска наиболее рентабельной (с учетом рисков) продукции.
Достоверность и обоснованность научных исследований, выводов и рекомендаций подтверждается корректным использованием в работе проверенных и научно обоснованных теорий инвестиционного анализа, системного и ситуационного анализа, стратегического планирования, а также аргументацией выдвигаемых научных положений.
Практическая значимость работы состоит в следующем:
Разработана модель информационного обеспечения маркетинговой деятельности для предприятий хлорной подотрасли.
Разработаны предложения по построению системы стратегического планирования на предприятиях хлорной подотрасли.
Разработаны практические рекомендации по комплексу маркетинга для ряда товаров хлорной подотрасли.
Разработаны рекомендации по оценке эффективности стратегического планирования на предприятии.
Апробация работы. Основные положения и результаты исследования по теме диссертации докладывались и обсуждались на IX Международной научно-технической конференции студентов и аспирантов "Радиоэлектроника, электротехника и энергетика" (март 2003 г.).
Реализация работы. Ключевые результаты и положения диссертационного исследования использовались при разработке "Концепции устойчивого развития производственного комплекса ГП "НИКОС" на период 2002-2012 гг", "Организационного проекта ОАО "Каустик", г. Волгоград", "Предложений по повышению эффективности работы ОАО "Полигран", г. Тверь".
Публикации. Основные положения диссертационной работы опубликованы в 6 печатных работах общим объемом 1,92 п.л.
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, четырех глав основного текста, включающих 14 параграфов, заключения, 3-х приложений и списка литературы, содержащего 146 наименований. Общий объем работы - 162 страницы машинописного текста, в том числе 37 таблиц и 22 рисунка.
