Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 5
1. Теоретические и методологические предпосылки развития и регулирования деятельности предприятий по производству ветбиопрепаратов для птицеводства в условиях рыночной экономики 11
1.1. Состояние, особенности, общеэкономические и отраслевые тенденции развития промышленного птицеводства 11
1.2. Роль, специфика производственно-хозяйственной деятельности предприятий по обеспечению птицеводства ветеринарными препаратами 16
1.3. Концептуальные основы развития и регулирования деятельности предприятий по производству ветпрепаратов и обеспечению ими птицеводства России в рыночных условиях 18
1.4. Место и роль маркетинга в решении проблем реформирования деятельности предприятий по производству ветбиопрепаратов для птицеводства 32
1.5. Основные элементы системы управления маркетингом предприятия и направления исследований рынка ветбиопрепаратов для промышленного птицеводства 50
2. Оценка практической производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия на рынке ветбиопрепаратов для промышленного птицеводства 62
2.1. Основные характеристики и особенности рынка ветпрепаратов для птицеводства 62
2.2. Сегментирование рынка ветбиопрепаратов 67
2.3. Конкуренты и их товары, величина рынка, динамика объемов продаж 79
2.4. Исследования спроса на рынке потребителей ветпрепаратов для птицеводства 91
2.5. Основные факторы внешней и внутренней среды, влияющие на покупателей ветбиопрепаратов для птицеводства 106
2.6. Особенности организации производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятий на рынке ветбиопрепаратов в Российской Федерации и их адаптация в процессе реструктуризации в рыночных условиях 110
3. Совершенствование и регулирование процессов организационно-экономического реформирования деятельности предприятий по производству ветбиопрепаратов для сельскохозяйственных птицеводческих хозяйств 113
3.1. Миссия предприятия, его цели 113
3.1.1. Разработка методических рекомендаций по оценке факторов конкурентоспособности предприятия с учетом воздействий и факторов внешней среды 115
3.1.2. Конкурентные стратегии ... 118
3.2. Основные направления развития и совершенствования хозяйственной деятельности предприятий по производству ветбиопрепаратов 123
3.2.1. Концептуальная модель системы рыночных исследований предприятия на рынке ветбиопрепаратов 130
3.2.2. Концептуальная модель управления рациональным обеспечением ветбиопрепаратами, применяемыми в птицеводстве 132
3.3. Прогнозирование конъюнктуры рынка ветбиопрепаратов для птицеводства 134
3.3.1. Прогнозирование спроса 136
3.3.2. Метод оценки рыночного спроса птицефабрик в регионе по применяемым ветбиопрепаратам 139
3.3.3. Анализ предпочтений и выбор факторов, формирующих потребление ветбиопрепаратов 141
3.3.4. Методика анализа продаж предприятия по производству ветбиопрепаратов 144
3.3.5. Разработка оптимальных схем вакцинации (иммунизации) птицы и определение потребности в ветбиопрепаратах, применяемых в птицехозяйствах 147
3.4. Метод ценообразования в несовершенном рынке 151
3.5. Управление каналами распределения. Вертикальные, комбинированные маркетинговые системы 151
3.6. Организационная структура ВНИВИП и ООО «ВНИВИП препараты» в совместной научно-производственной и коммерческой деятельности 154
3.7. Разработка плана мероприятий ВНИВИП и ООО « ВНИВИП-препараты» в совместной деятельности по производству и реализации ветбиопрепаратов для птицеводства 160
4. ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 161
5. ЛИТЕРАТУРА 165
6. ПРИЛОЖЕНИЯ 173
Введение к работе
Актуальность темы: Промышленное птицеводство является одной из наиболее экономически эффективных отраслей АПК.
В нем особое внимание должно уделяться своевременной профилактике и ликвидации инфекционных болезней птиц.
Обеспечение потребности птицефабрик в высокоэффективных вакцинах и лекарственных препаратах входит в задачу предприятий по производству ветеринарных препаратов.
В условиях социально-экономических преобразований в стране перед производителями ветбиопрепаратов (как и перед другими предприятиями АПК) встали задачи выживания, развития на основе иной, радикальной и эффективной в рыночных условиях, организации управления, применения нового инструмента хозяйствования в практике их работы.
Предприятия по производству ветбиопрепаратов, в своем большинстве, слабо адаптируются к новым условиям.
Преобразование государственной собственности и превращение на этой основе предприятий в экономически самостоятельные субъекты хозяйствования, создание быстро адаптирующихся предпринимательских структур, поиск путей эффективного регулирования их деятельно Актуальность темы: Промышленное птицеводство является одной из наиболее экономически эффективных отраслей АПК.
В нем особое внимание должно уделяться своевременной профилактике и ликвидации инфекционных болезней птиц.
Обеспечение потребности птицефабрик в высокоэффективных вакцинах и лекарственных препаратах входит в задачу предприятий по производству ветеринарных препаратов.
В условиях социально-экономических преобразований в стране перед производителями ветбиопрепаратов (как и перед другими предприятиями АПК) встали задачи выживания, развития на основе иной, радикальной и эффективной в рыночных условиях, организации управления, применения нового инструмента хозяйствования в практике их работы.
Предприятия по производству ветбиопрепаратов, в своем большинстве, слабо адаптируются к новым условиям.
Преобразование государственной собственности и превращение на этой основе предприятий в экономически самостоятельные субъекты хозяйствования, создание быстро адаптирующихся предпринимательских структур, поиск путей эффективного регулирования их деятельности и взаимодействия в условиях рынка, осуществляются недостаточными темпами.
Переход АПК к рыночным отношениям требует формирования нового, адекватного рынку, экономического механизма хозяйствования. Важным элементом этого механизма является маркетинг.
Реформирование отечественного сельского хозяйства создает социально-экономические предпосылки для формирования и развития рыночной деятельности, требующие конструктивной и динамичной реализации.
Управленческие решения, связанные с маркетингом, становятся сегодня одной из самых важных и сложных областей управленческой деятельности, оказывающей существенное влияние на другие функциональные сферы деятельности предприятия.
Всё большую актуальность приобретают вопросы не только адаптации предприятия к потребностям рынка, глубокой ориентации на потребителя, но и проблемы активного формирования рынка.
В силу этого, особенно важным является рассмотрение маркетинга как функции управления, в рамках которой осуществляется анализ, планирование, организация и контроль.
Требуется также исследование вопросов, связанных с необходимостью поиска путей адаптации предприятий к условиям рыночной экономики, с практическими методами эффективного осуществления функций управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий в рамках системной реализации концепции маркетинга, их внедрение в хозяйственную практику.
Все это и обусловило выбор темы исследования.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является разработка организационно-экономических основ и конструктивных предложений по формированию системы эффективного управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий по производству ветпрепаратов.
Цель определила следующий круг задач диссертационного исследования:
• раскрыть экономическую сущность и содержание управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий в условиях становления и развития рыночных отношений;
• изучить современное состояние и тенденции развития птицеводства, эпизоотическую ситуацию в РФ по инфекционным болезням птиц и, в связи с этим, рынка ветпрепаратов для птицеводства;
• проанализировать тенденции и проблемы развития предпринимательских структур в отрасли производства ветпрепаратов, и маркетинга предприятий, как важного элемента в условиях рыночных методов хозяйствования;
• провести поиск способов организации и управления производственно-сбытовой деятельностью научного учреждения, производственного и коммерческого предприятий в условиях кризиса и переходного периода к рыночной экономике;
• разработать научные и практические рекомендации по внедрению эффективных методов управления рыночной деятельностью предприятий по производству ветпрепаратов.
Объектом исследования явились промышленное птицеводство АПК России, экономическая деятельность предприятий по производству ветпрепаратов, рынок ветпрепаратов для птицеводства.
Предметом исследования являются экономические отношения и процессы формирования и развития производственно-сбытовой деятельности предприятий по производству ветпрепаратов для птицеводства в аграрной сфере экономики.
Методологическая и информационная база исследования.
Теоретической и методологической основой исследования послужил накопленный научный опыт в трудах отечественных и зарубежных ученых.
Информационную основу исследования составили постановления Правительства РФ, нормативно-правовые документы по проблемам развития птицеводства и его ветеринарного обеспечения, отчеты Департамента ветеринарии РФ, МНТЦ «Племптица», ОАО «Росагробиопром», за 1993-2001 гг., результаты монографических и социологических исследований, проведенных как самим автором, так и в сотрудничестве с другими исследователями, информационные базы данных, специальная литература.
В процессе исследования применялись различные приемы и методы исследования: экономического, эпизоотологического анализов, сравнения, статистических группировок, выборочных обследований, анкетных и экспертных опросов и др.
Научная новизна исследования. В диссертационной работе получены следующие теоретические и практические результаты, определяющие научную новизну и являющиеся предметом защиты:
• на основе системного подхода уточнена сущность управления производственно-сбытовой деятельностью, как социально-экономической категории, в общем, и отраслевом аспектах;
• проведен теоретический и практический анализ современного состояния и условий развития системы управления производственно-сбытовой деятельностью на уровне предприятия и отрасли;
• углублены представления о тенденциях развития форм хозяйствования и предпринимательства в отрасли по производству ветпрепаратов, подходы к реформированию, регулированию и взаимодействию предприятий по их производству, учитывающие накопленный опыт, особенности и сложности перехода экономики к системе рыночной ориентации;
• выявлен и оценен комплекс организационно-экономических факторов, определяющих динамику процесса формирования и развития системы управления производством, сбытом и маркетингом предприятий по производству ветбиопрепаратов, как необходимого для них элемента макроэкономической и микроэкономической политики в условиях адаптации предприятий к рыночной среде;
предложена организационная структура по совместной деятельности ВНИВИП и ООО «ВНИВИП-препараты», механизм формирования и функционирования службы маркетинга на предприятии по производству ветпрепаратов;
• определены возможности, условия и методы более эффективного регулирования деятельности предприятий по производству ветпрепаратов на федеральном и хозяйственном уровнях.
Практическая значимость проведенного исследования состоит в том, что разработанные в диссертации положения и полученные результаты создают теоретическую, методологическую и практическую основу по организационно-экономическому обоснованию и формированию управленческих систем предприятий по производству ветпрепаратов и их более эффективному регулированию.
Разработанные автором структура управления совместной производственно-сбытовой и маркетинговой деятельностью, должностные инструкции специалистов маркетинговой службы, другие методические рекомендации используются во ВНИВИП и ООО «ВНИВИП-препараты». Среди них: методика анализа продаж и метод оценки рыночного спроса, модель управления рациональным обеспечением ветбиопрепаратами и др.
Изложенные в диссертации выводы и рекомендации носят, с нашей точки зрения, практический универсальный характер и могут быть Ф применены на предприятиях по производству ветпрепаратов • для создания эффективно действующих структур маркетинга, входящих в единую систему агромаркетинга, применения методов более эффективного регулирования их производственно-сбытовой деятельности Практическое применение результатов диссертационного исследования позволяет повысить обоснованность управленческих решений и благодаря этому оптимизировать деятельность предприятий по производству ветбиопрепаратов для птицеводческих хозяйств по качественному и своевременному обеспечению их диагностической, консультационной и ветеринарной помощью, а также укрепить финансовое состояние и тех, и других.сти и взаимодействия в условиях рынка, осуществляются недостаточными темпами.
Переход АПК к рыночным отношениям требует формирования нового, адекватного рынку, экономического механизма хозяйствования. Важным элементом этого механизма является маркетинг.
Реформирование отечественного сельского хозяйства создает социально-экономические предпосылки для формирования и развития рыночной деятельности, требующие конструктивной и динамичной реализации.
Управленческие решения, связанные с маркетингом, становятся сегодня одной из самых важных и сложных областей управленческой деятельности, оказывающей существенное влияние на другие функциональные сферы деятельности предприятия.
Всё большую актуальность приобретают вопросы не только адаптации предприятия к потребностям рынка, глубокой ориентации на потребителя, но и проблемы активного формирования рынка.
В силу этого, особенно важным является рассмотрение маркетинга как функции управления, в рамках которой осуществляется анализ, планирование, организация и контроль.
Требуется также исследование вопросов, связанных с необходимостью поиска путей адаптации предприятий к условиям рыночной экономики, с практическими методами эффективного осуществления функций управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий в рамках системной реализации концепции маркетинга, их внедрение в хозяйственную практику.
Все это и обусловило выбор темы исследования.
Цель и задачи исследования. Целью исследования является разработка организационно-экономических основ и конструктивных предложений по формированию системы эффективного управления производственно-сбытовой деятельностью предприятий по производству ветпрепаратов.
Цель определила следующий круг задач диссертационного исследования:
• раскрыть экономическую сущность и содержание управления
производственно-сбытовой деятельностью предприятий в условиях
становления и развития рыночных отношений;
изучить современное состояние и тенденции развития птицеводства, эпизоотическую ситуацию в РФ по инфекционным болезням птиц и, в связи с этим, рынка ветпрепаратов для птицеводства;
проанализировать тенденции и проблемы развития предпринимательских структур в отрасли производства ветпрепаратов, и маркетинга предприятий, как важного элемента в условиях рыночных методов хозяйствования;
провести поиск способов организации и управления производственно-сбытовой деятельностью научного учреждения, производственного и коммерческого предприятий в условиях кризиса и переходного периода к рыночной экономике;
разработать научные и практические рекомендации по внедрению эффективных методов управления рыночной деятельностью предприятий по производству ветпрепаратов.
Объектом исследования явились промышленное птицеводство АПК России, экономическая деятельность предприятий по производству ветпрепаратов, рынок ветпрепаратов для птицеводства.
Предметом исследования являются экономические отношения и процессы формирования и развития производственно-сбытовой деятельности предприятий по производству ветпрепаратов для птицеводства в аграрной сфере экономики.
Методологическая и информационная база исследования.
Теоретической и методологической основой исследования послужил накопленный научный опыт в трудах отечественных и зарубежных ученых.
Информационную основу исследования составили постановления Правительства РФ, нормативно-правовые документы по проблемам развития птицеводства и его ветеринарного обеспечения, отчеты Департамента
ветеринарии РФ, МНТЦ «Племптица», ОАО «Росагробиопром», за 1993-2001 гг., результаты монографических и социологических исследований, проведенных как самим автором, так и в сотрудничестве с другими исследователями, информационные базы данных, специальная литература.
В процессе исследования применялись различные приемы и методы исследования: экономического, эпизоотологического анализов, сравнения, статистических группировок, выборочных обследований, анкетных и экспертных опросов и др.
Научная новизна исследования. В диссертационной работе получены следующие теоретические и практические результаты, определяющие научную новизну и являющиеся предметом защиты:
на основе системного подхода уточнена сущность управления производственно-сбытовой деятельностью, как социально-экономической категории, в общем, и отраслевом аспектах;
проведен теоретический и практический анализ современного состояния и условий развития системы управления производственно-сбытовой деятельностью на уровне предприятия и отрасли;
углублены представления о тенденциях развития форм хозяйствования и предпринимательства в отрасли по производству ветпрепаратов, подходы к реформированию, регулированию и взаимодействию предприятий по их производству, учитывающие накопленный опыт, особенности и сложности перехода экономики к системе рыночной ориентации;
выявлен и оценен комплекс организационно-экономических факторов, определяющих динамику процесса формирования и развития системы управления производством, сбытом и маркетингом предприятий по производству ветбиопрепаратов, как необходимого для них элемента макроэкономической и микроэкономической политики в условиях адаптации предприятий к рыночной среде;
»
предложена организационная структура по совместной деятельности ВНИВИП и ООО «ВНИВИП-препараты», механизм формирования и функционирования службы маркетинга на предприятии по производству ветпрепаратов;
определены возможности, условия и методы более эффективного регулирования деятельности предприятий по производству ветпрепаратов на федеральном и хозяйственном уровнях.
Практическая значимость проведенного исследования состоит в том, что разработанные в диссертации положения и полученные результаты создают теоретическую, методологическую и практическую основу по организационно-экономическому обоснованию и формированию управленческих систем предприятий по производству ветпрепаратов и их более эффективному регулированию.
Разработанные автором структура управления совместной
производственно-сбытовой и маркетинговой деятельностью, должностные
инструкции специалистов маркетинговой службы, другие методические рекомендации используются во ВНИВИП и ООО «ВНИВИП-препараты». Среди них: методика анализа продаж и метод оценки рыночного спроса, модель управления рациональным обеспечением ветбиопрепаратами и др.
Изложенные в диссертации выводы и рекомендации носят, с нашей точки зрения, практический универсальный характер и могут быть
Ф применены на предприятиях по производству ветпрепаратов • для создания
эффективно действующих структур маркетинга, входящих в единую систему агромаркетинга, применения методов более эффективного регулирования их производственно-сбытовой деятельности
9
Практическое применение результатов диссертационного исследования позволяет повысить обоснованность управленческих решений и благодаря этому оптимизировать деятельность предприятий по производству ветбиопрепаратов для птицеводческих хозяйств по качественному и своевременному обеспечению их диагностической, консультационной и ветеринарной помощью, а также укрепить финансовое состояние и тех, и других.
