Введение к работе
Актуальность темы исследования. В условиях глобализации мировой экономики происходит усиление конкуренции, вследствие чего топ-менеджмент предприятий вынужден разрабатывать инновационные механизмы управления конкурентоспособностью предприятий и ее повышения.
Практических и теоретических работ по изучению конкурентоспособности недостаточно, однако именно наличие конкурентных преимуществ является основным залогом успешной работы предприятий. Знание факторов конкурентоспособности, конкурентных преимуществ и слабых сторон для организации конкурентоспособной фирмы необходимы менеджерам, директорам, экономистам. На сегодняшний день актуальны дополнительные исследования конкурентоспособности не только как теоретической категории, но и практической конкурентоспособности предприятий различных сфер экономической деятельности.
Конкурентоспособность отечественной мебельной промышленности и ее факторы недостаточно изучены. Для предприятий мебельного производства наступило сложное время, им следует перестроить экономические отношения с партнерами и конкурентами. Залогом выживания в подобной экономической ситуации всегда была конкурентоспособность предприятия. Конкурентоспособные предприятия формируют конкурентоспособную отрасль, которая в свою очередь предопределяет уровень экономического развития регионов и страны в целом, они приносят не только налоги в казну государства, но и формируют благополучную социальную обстановку в обществе.
Россия, обладая 25 % всех мировых запасов древесины, имеет удельный вес в торговле лесом лишь на уровне 2,8 %. Сохраняя высокий производственный потенциал, мебельная промышленность может стать одним из ведущих звеньев экономики РФ. В контексте глобализации и вступления в ВТО Россия становится крупным потенциальным рынком сбыта для отечественных и иностранных мебельных предприятий, вот почему необходимы исследования в области конкурентоспособности мебельных предприятий, изучение их сильных сторон, т.е. конкурентных преимуществ.
В отечественной мебельной промышленности для повышения конкурентоспособности предприятий и продукции внедряется система качества TQM. Проблема конкуренции и конкурентоспособности обострилась в связи с затяжным экономическим кризисом. Несмотря на пристальное внимание к вопросам роста конкурентоспособности, инновационных идей недостаточно, существующие научные представления служат модификацией традиционных интерпретаций концепций сравнительных издержек, факторов общественного производства, общего экономического равновесия и жизненного цикла.
Повышение конкурентоспособности отечественной мебельной промышленности обеспечит рост конкурентоспособности смежных отраслей, таких как станкостроение, производство фурнитуры, ткани и др., что предполагает учет имеющихся факторов конкурентоспособности и конкурентных преимуществ предприятий-смежников.
Сложные задачи модернизации отечественного производства требуют обновления теоретических и методических подходов к изучению факторов конкурентоспособности и определению эффективных путей ее повышения на мебельных предприятиях России.
Тема диссертационной работы позволяет развить проблематику исследований, посвященных росту конкурентоспособности различных товаров и компаний, а также факторам их конкурентоспособности и конкурентным преимуществам.
Степень изученности проблемы. Всестороннему изучению категории конкурентоспособности посвящены труды А.Воронова,У. Джевонса, Дж. Кейнса, Ф. Котлера, А. Маршалла, Б. Райзберга, А. Смита, Ж. Сэя, С. Фишера, Ф. Хайека и других зарубежных экономистов.
Изучением конкуренции как феномена рынка занимались Г. Азоев, Дж. Кейнс, А. Курно, М. Портер, Д. Рикардо, Дж. Робинсон, А. Смит, Ф. Хайек, Дж. Хикс, Э. Чемберлин, А. Юданов и др.
Виды и методы определения конкурентоспособности товаров и компаний исследовали отечественные экономисты С. Барашков, Е. Белый, И. Богомолова, Г. Бутко, Г. Воронина, Ф. Глисин, Е. Гребнев, И. Дулисова, Ю. Еленева, А. Захаров, И. Костин, Р. Мансуров, М. Маракулин, Т. Маслова, Д. Ноиков, В. Петров, А. Печенкин, С. Светульков, Г. Тащиян, Х. Фасхиев, Р. Фатхутдинов, В. Фомин, Е. Хохлова, К. Щиборщ и другие отечественные и зарубежные ученые.
Факторы конкурентоспособности и конкурентные преимущества различных субъектов рынка были раскрыты и описаны ведущими экономистами С. Емельяновым, А. Печенкиным, В. Фоминым, Л. Фомичковым, М. Портером и др.
Роль мобильности как фактора конкурентоспособности компаний освещена в трудах Л. Ежкина, О. Крючковой, О. Одинцова, Е. Попова, А. Тимофеева, Р. Фатхутдинова, А. Яновского и др.
Несмотря на наличие зарубежных и отечественных трудов по повышению конкурентоспособности товаров и компаний, такое направление исследований, как повышение конкурентоспособности мебельных предприятий в условиях современной России, остается недостаточно изученным.
Область исследования. Исследование выполнено в рамках специальности 08.00.05 – Экономика и управление народным хозяйством, 9.9. «Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами – маркетинг: повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний, факторы конкурентоспособности в различных рыночных условиях» Паспорта специальностей ВАК РФ.
Цель исследования – разработка инструментария повышения конкурентоспособности мебельных предприятий на основе активизации фактора мобильности.
Цель предопределила постановку и решение следующих задач:
уточнить значение категории «конкурентоспособность» как важнейшей характеристики рыночного субъекта;
уточнить содержание и значение основных факторов конкурентоспособности и конкурентного преимущества рыночного субъекта;
определить параметры фактора мобильности предприятия;
разработать методику оценки мобильности как фактора конкурентоспособности предприятия;
исследовать динамику, факторы и тенденции развития отечественной мебельной промышленности;
исследовать и оценить конкурентоспособность и конкурентные преимущества мебельных предприятий РФ и ее регионов;
оптимизировать бизнес-процессы мебельных предприятий на основе интенсификации фактора мобильности;
разработать программу повышения конкурентоспособности отечественных мебельных предприятий.
Объект исследования – мебельные предприятия Краснодарского края.
Предмет исследования – организационно-экономические отношения, возникающие в процессе повышения конкурентоспособности мебельных предприятий на основе активизации их мобильности.
Теоретическая и методологическая основа исследования. В процессе выполнения работы использованы научные труды российских и зарубежных ученых в области теорий рынка и рыночных отношений, конкуренции, маркетинга, управления ценообразованием и конкурентоспособностью. Ключевым методологическим приемом исследования выступает системный подход, позволяющий комплексно решать вопросы повышения конкурентоспособности предприятий. Для решения отдельных задач использованы монографический, экономико-статистический и расчетно-конструктивный методы.
Информационной базой диссертационного исследования послужили данные Госкомстата России, статистические и бухгалтерские отчеты мебельных предприятий Кубани, эмпирические данные зарубежных и отечественных ученых, опубликованные в периодической печати, информация в сети Интернет.
Рабочая гипотеза диссертационного исследования состоит в предположении о том, что повышение мобильности как конкурентное преимущество служит ключевым фактором усиления конкурентоспособности мебельных предприятий, поскольку обусловливает оперативность принятия решений, нацеленность на постоянный рост качества товаров и эффективность всех бизнес-процессов.
Положения, выносимые на защиту
-
Повышение конкурентоспособности товаров и компаний предполагает реконструкцию теоретических представлений об этой категории. Актуальность обновления теоретической базы категории «конкурентоспособность» послужила идеей уточнения этого понятия. Так, конкурентоспособность – это комплексное понятие, определяющее способность рыночного субъекта обладать параметрами (экономическими, организационными, управленческими, технологическими, техническими, качественными, географическими и т.д.), необходимыми для эффективного противодействия другим рыночным агентам на внутренних и внешних рынках не только в статике, но и в динамике.
-
В условиях усиления глобальной конкуренции необходимо выявление факторов, позволяющих отечественным предприятиям быть конкурентоспособными. В дополнение к имеющимся факторам определен фактор мобильности предприятия, трактуемый как скорость реакции (адаптации) предприятия на изменения внутренней и внешней среды. Речь идет об оперативности и четкости, с которыми предприятие будет подстраиваться под спрос, рыночные и государственные требования (скорость принятия решений, нацеленность на постоянное совершенствование товара, менеджмента и кадровой политики).
-
Мобильность предприятия предполагает наличие определенных параметров, позволяющих оценить ее как фактор конкурентоспособности, который дает предприятию возможность опережающего развития. К ним относятся: срок и эффективность принятия решения на предприятии, срок и эффективность реализации решения, время получения новой информации, динамика географического расширения рынка, увеличение доли рынка, степень обновления продукции, степень обновления технологии и техники.
-
Стратегическое планирование и реинжиниринг бизнес-процессов, направленные на повышение многоуровневой конкурентоспособности, должны основываться на исследовании мобильности предприятия, что требует оценки данного фактора по определенным параметрам. Методики оценки мобильности базируются на параметрической технологии, по результатам применения которой рассчитывается совокупная балльная оценка субъективных показателей с учетом динамической составляющей.
-
Методика рейтинговой оценки конкурентоспособности предприятия включает четыре этапа: оценку мобильности предприятия (позволяющую оценить способность предприятия адаптироваться к внешней и внутренней среде); оценку финансового состояния; оценку эффективности работы предприятия; оценку состояния маркетинга на предприятии, учет которых необходим для корректного мониторинга конкурентоспособности, определения источника проблем на предприятии и разработки результативной конкурентной стратегии.
Научная новизна исследования. Научная новизна в целом состоит в разработке теоретико-методических и практических рекомендаций, касающихся повышения конкурентоспособности мебельных предприятий на основе их мобильности.
Наиболее значимые результаты научного исследования заключаются в следующем:
предложена авторская трактовка понятия «конкурентоспособность», под которой предлагается понимать способность рыночного субъекта обладать параметрами (экономическими, организационными, управленческими, технологическими, техническими, качественными, географическими и т.д.), необходимыми для успешного противодействия другим рыночным агентам на внутренних и внешних рынках не только в статике, но и в процессе функционирования; авторский подход отличается от существующих научных подходов (С. Светульков) тем, что конкурентоспособность рассматривается комплексно (включает все параметры конкурентоспособности: маркетинг, технику и технологию, управление, инвестиции, инновации и др.), что дает возможность рассматривать эту категорию более универсально; автором выделена динамическая составляющая конкурентоспособности рыночного субъекта, позволяющая оценить конкурентоспособные преимущества не на определенный момент исследования, а на долгосрочную перспективу;
аргументирована необходимость применять фактор мобильности для оценки конкурентоспособности предприятия, позволяющий ему оперативно адаптироваться к изменениям рыночной конъюнктуры (экономический, политический), что в развитие научного задела В. Петрова дает возможность использовать его для оценки маркетинговой тактики и стратегии;
предложены и сгруппированы различные параметры для оценки фактора мобильности предприятий: управленческие (срок и эффективность принятия решения на предприятии; скорость и эффективность реализации решения на предприятии; срок получения новой информации на предприятии); рыночные (динамика географического расширения рынка; увеличение доли рынка; выход на новые рынки); товарные (степень обновления продукции); технологические (степень обновления технологии, оборудования), которые в развитие научной позиции Р. Фатхутдинова в части отражения уровня эффективности управления предприятием учитывают совокупность нескольких параметров, с помощью которых можно оценить и повысить мобильность предприятия, что позволит оптимизировать маркетинговые каналы распределения товаров;
разработана методика расчета мобильности предприятия, развивающая научные рекомендации Г. Бутко за счет введения параметрической оценки, позволяющей оценивать мобильность предприятия по основным параметрам в баллах и способствующей выявлению маркетинговых проблем и решению связанных с ним бизнес-задач предприятия;
дополнен представленный в научной литературе (К. Щиборщ) рейтинговый метод оценки конкурентоспособности мебельных предприятий; предложено использовать диверсифицированный спектр индикаторов (6 позиций): рентабельность продаж; коэффициент затоваренности готовой продукции; коэффициент загрузки производственных мощностей; эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта; динамика доли рынка; мобильность; учет этих показателей позволит адекватно оценивать конкурентоспособность отечественной мебельной индустрии.
Теоретическая и практическая значимость работы. Методологические положения, разработанные в диссертации, углубляют теорию конкурентоспособности, факторов ее повышения и использования конкурентных преимуществ и могут быть применены в работе научных организаций, занимающихся данными проблемами, а также в учебном процессе вузов.
Обоснованные автором методические и практические предложения по повышению конкурентоспособности мебельных предприятий будут способствовать повышению качества продукции и эффективности работы данной отрасли.
Подготовленные на основе исследований Предложения по повышению конкурентоспособности приняты к внедрению руководством ОАО «Черномормебель» и ООО «Апекс», что подтверждается соответствующими справками.
Теоретические и методические разработки диссертационного исследования используются в учебном процессе ФГБОУ ВПО «Воронежская государственная лесотехническая академия» при изучении курсов «Стратегический маркетинг», «Операционный маркетинг».
Апробация работы. Результаты работы использовались в отчетах НИР ФГБОУ ВПО «Воронежская государственная лесотехническая академия» в 2005–2013 гг. Теоретические и методические результаты исследования докладывались и обсуждались на международных и общероссийских научно-практических конференциях в г. Воронеже, Санкт-Петербурге, Белгороде, Анапе в 2006–2013 гг. По результатам диссертационного исследования опубликовано 13 научных работ общим объемом 4,09 п.л. (авт. – 3,79 п.л.).
Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, списка использованной литературы и приложений.
