Содержание к диссертации
Оглавление. стр. 2-3
Введение. стр. 4-11
Глава 1. Парадигма промышленного маркетинга газодо
бывающих и газореализующих предприятий в контексте
совершенствования региональных сегментов рынка топ
ливно-энергетических ресурсов, стр. 12-62
Технология закупок средней величины как доминантная сбытовая стратегия региональных газодобывающих и газореализующих предприятий, формирующая отраслевые различия между промышленным и потребительским маркетингом, стр. 12-19
Корреляционная зависимость между мероприятиями государственного регулирования на рынке топливно-энергетических ресурсов и промышленным маркетингом газодобывающих и газореализующих предприятий. стр. 20-42
Постоянные и переменные составляющие промышленного маркетинга газодобывающих и газореализующих компаний как эффективный инструментарий антимонопольных мероприятий на изучаемом сегменте рынка в
ряде регионов Юга России. стр. 42-62
Глава 2. Маркетинговые коммуникации газодобывающих
и газореализующих предприятий как противостоящий
(альтернативный) фактор регрессной стратегии локаль
ных естественных монополий на отечественном рынке
топливно-энергетических ресурсов. стр. 62-100
Экономические характеристики типов рынков топливно-энергетических ресурсов и формы получения маркетинговой информации о них. стр. 62-82
Роль ситуационных маркетинговых коммуникаций в
позиционировании газодобывающих и газореализующих
предприятий на рынке топливно-энергетических ресур
сов южных субъектов РФ. стр. 82-87
2.3. Использование различных форм промышленного
брэндинга в структуре маркетинговых коммуникаций га
зодобывающих и газореализующих предприятий Юга
России. стр. 87-100
Глава 3. Методология коррекции системных маркетин
говых мероприятий газодобывающих и газореализующих
предприятий на рынке топливно-энергетических ресур
сов в Южном федеральном округе РФ. стр. 100-117
3.1. Сравнительный анализ использования традиционной
и авторской схемы маркетинговых мероприятий в сбыто
вой стратегии как баз исследования, так и локальных ес
тественных монополий, действующих на рынке топлив
но-энергетических ресурсов в южных регионах России. стр. 100-115
3.2. Динамика потребительской удовлетворенности на
изучаемом сегменте рынка до и после внедрения автор
ских схем реформирования маркетинговой функции газо
добывающих и газореализующих предприятий на рынке
топливно-энергетических ресурсов в Южном федераль
ном округе. стр. 115-117
Заключение. стр. 117-129
Выводы и рекомендации. стр. 129-133
Список литературы. стр. 134-146
Приложение. стр. 147
Введение к работе
воречит действующему российскому законодательству, однако в литературных источниках последних 5 лет не содержится системного анализа сколько-нибудь оригинальных маркетинговых технологий региональных газодобывающих и газореализующих предприятий как альтернативы существующей стратегии локальных естественных монополий на рынке топливно-энергетических ресурсов в конкретных субъектах РФ. Вышеизложенное не только определило актуальность и социальную значимость обозначенной проблемы, но и потребовало проведения дополнительных научных изысканий в этом направлении.
Целью настоящего исследования являлись формирование и внедрение на территории Ставропольского края маркетинговых технологий газодобывающих и газореализующих предприятий в качестве производственной альтернативы существующей сбытовой стратегии локальных естественных монополий на рынке топливно-энергетических ресурсов. Указанная цель определила решение следующих задач:
дать научный анализ парадигме промышленного маркетинга газодобывающих и газореализующих предприятий в контексте совершенствования региональных сегментов отечественного рынка топливно-энергетических ресурсов;
выявить корреляционную зависимость между мероприятиями государственного регулирования на изучаемом сегменте рынка в Ставропольском крае и промышленным маркетингом баз исследования;
научно обосновать постоянные и переменные составляющие промышленного маркетинга газодобывающих и газореализующих компаний Южного федерального округа РФ как инструментария антимонопольных мероприятий на сложившемся территориальном рынке топливно-энергетических ресурсов;
моделировать схему использования различных форм промышленного брэндинга (т.е. эксплуатации известности конкретной фирмы) в
структуре разрешения ситуационных маркетинговых коммуникаций при рыночном позиционировании изучаемых газодобывающих и га-зореализующих предприятий Юга России; - провести сравнительный анализ задействования как традиционных, так и авторских маркетинговых технологий на рынке топливно-энергетических ресурсов в Ставропольском крае сообразно с динамикой потребительской удовлетворенности до и после внедрения вновь предложенных схем реформирования маркетинговой функции газодобывающих и газореализующих предприятий (баз исследования). Цель и задачи исследования определили комплекс методических подходов к выбору в рамках представленного исследования следующего инструментария: различных форм промышленного маркетинга, экономическая перспективность которых базировалась на оригинальной технологии закупок средней величины, имеющих для потенциальных покупателей большую рыночную привлекательность, чем традиционные (крупные) объемы закупок природного и сжиженного газа; приемов ситуационных маркетинговых коммуникаций; системы независимых маркетинговых экспертиз сбытовой деятельности баз исследования; сравнительного маркетингового анализа удовлетворенности покупателей качеством газа и его отпускными тарифами на изучаемом сегменте рынка.
Цель работы, достигнутая путем решения (с помощью вышеописанного инструментария) совокупности поставленных задач, обусловила следующую структуру исследования: введение, 3 главы собственных исследований, заключение, выводы и рекомендации, список литературы (167 источников: 126 отечественных и 41 зарубежный), приложение. Основной текст диссертации изложен на 147 страницах стандартного машинописного текста, включающего 35 иллюстраций (в т.ч. 14 таблиц,
7 схем, 14 рисунков).
Предмет исследования составили современные научные воззрения на совокупность методических и методологических подходов к формированию маркетинговых (отечественных и зарубежных) технологий на рынке топливно-энергетических ресурсов.
Объектом исследования являлись постоянные и переменные составляющие промышленного маркетинга конкретных газодобывающих и газореализующих предприятий (различных форм собственности), осуществлявших свою уставную деятельность в 2001-2004 годах на территории субъектов РФ в Южном федеральном округе.
Единицами наблюдения в рамках представленной работы были определены методом непреднамеренного отбора на статистически достоверном уровне (р<0,05) 282 юридических лица (самостоятельно хозяйствующие и зарегистрированные в ЕГРПО газодобывающие и газо-реализующие предприятия Юга России), а также 290 физических лиц (работники отделов потребительского рынка администраций ряда населенных пунктов Ставропольского края, руководители и их заместители газопотребляющих предприятий - ТЭЦ, газовых котельных, газотранспортных заправочных автостанций, консервных и пищевых комбинатов, использующих газовое технологическое оборудование и т.д.), на контингенте которых проводился сравнительный маркетинговый анализ динамики показателей удовлетворенности названных потребителей качеством газа и его отпускными тарифами.
В качестве методологической и теоретической основы использовались системные исследования отечественных и зарубежных экономистов по следующим научным направлениям:
![Государственное управление структурными преобразованиями на предприятиях здравоохранения (на примере обновления технологий медицинских услуг) [Электронный ресурс]](/i/i/4256/191474.png "Государственное управление структурными преобразованиями на предприятиях здравоохранения (на примере обновления технологий медицинских услуг) [Электронный ресурс] Пронина Наталья Анатольевна")
