Содержание к диссертации
Введение стр.3-6
Глава 1. Концепция жизненного цикла товара и проблемы
ее применения стр.7-30
Жизненный цикл товара и влияющие на него факторы стр.7-1б
Проблемы управления жизненным циклом товара стр.16-28
Выводы по первой главе стр.28-30
Глава 2. Моделирование кривых жизненного цикла товаров стр.31-49
Виды кривых жизненного цикла товаров стр.31-38
Методы идентификации кривой спроса на товар в различные периоды его жизненного цикла стр.39-47
Выводы по второй главе стр,48-49
Глава 3. Методы управления жизненным циклом товара стр.50-105
Управление разработкой товара стр.50-73
Стратегическое планирование на основе жизненного цикла
товара стр.74-96
3.3. Оптимизация жизненного цикла товара по критерию максимума
совокупной дисконтированной маржинальной прибыли стр.96-103
Выводы по третьей главе стрЛ 03-105
Заключение стр. 106-108
Литература стрЛ09-117
Введение к работе
В соответствии с изменениями потребностей потребителей и развитием технологии предприятие должно лостоянно осваивать производство новых изделий. Это требует изучения жизненного цикла всей номенклатуры производимых товаров с целью определения частоты ее обновления и моментов начала освоения новых изделий.
Теория жизненного цикла товаров впервые была опубликована Т. Левиттом. В дальнейшем ее развивали Б. Берман, Е. П. Голубков, Е. Дихтль, Ф. Дракер, И. И. Кретов, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Е. В. Попов, Э. А. Уткин, X. Хершген, Дж.Р. Эванс и другие ученые. В их работах дана подробная характеристика этапов жизненного цикла товара, выделены их характерные признаки и даны общие рекомендации по формированию стратегии и тактики осуществления маркетинговых мероприятий фирмы на различных этапах жизненного цикла товара.
Однако описание характера изменения показателей деятельности фирмы в их взаимосвязи на различных этапах жизненного цикла товара до сих пор остается недостаточно формализованным и изученным. Отсутствуют рекомендации по применению математического аппарата для моделирования поведения всей совокупности основных переменных, характеризующих жизненный цикл товара. Недостаточно систематизированы представления о порядке применения маркетинговых инструментов в процессе проектирования товара, формирования стратегии его продвижения на рынок и управления жизненным циклом товара на его различных этапах.
Необходимость развития теории жизненного цикла товара на основе применения методов экономико-математического моделирования и систематизации представлений о формировании стратегии и тактики применения маркетинговых инструментов на различных этапах жизненного цикла товара обусловили выбор темы и основных направлений исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является развитие теории жизненного цикла товара на основе применения
методов экономико-математического моделирования и систематизация представлений о формировании стратегии и тактики применения маркетинговых инструментов на различных этапах жизненного цикла товара.
Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие основные задачи:
-провести исследование и дать систематизацию существующих представлений о формировании стратегии и тактики применения маркетинговых инструментов на различных этапах жизненного цикла товара;
-разработать систему инструментов для моделирования кривых жизненного цикла товара;
-предложить экономико-математические модели поддержки принятия решений по оптимизации управления жизненным циклом товара.
Объект исследования. Жизненный цикл товара.
Предмет исследования. Маркетинговые инструменты управления жизненным циклом товара.
Методологической основой исследования явился диалектический подход к изучению конкретных явлений, событий, фактов на базе применения основных теоретических положений рыночной экономики, современных теорий менеджмента и маркетинга. Информационной базой диссертационного исследования были работы отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области маркетинга, управления, экономического анализа и экономико-математического моделирования. В качестве инструмента исследования использовались методы и принципы теории систем, математического анализа и математического программирования.
Научная новизна исследования состоит в развитии теории жизненного цикла товара на основе применения методов экономико-математического моделирования и систематизации представлений о формировании стратегии и тактики применения маркетинговых инструментов на различных этапах жизненного цикла товара.
В работе получены и выносятся на защиту следующие научные
результаты,
1) Уточнение научных представлений о системе экономических
показателей, во взаимосвязи характеризующих особенности этапов жизненного
цикла товара.
Предложения по моделированию функции спроса на товар в различные периоды его жизненного цикла и методология оценки ее коэффициентов на основе использования экспертных оценок.
Систематизация научных взглядов на процесс проектирования новых товаров и рекомендации по применению маркетинговых инструментов на различных этапах его осуществления.
Систематизация и уточнение научных представлений о порядке применения маркетинговых инструментов на различных этапах жизненного цикла товара,
Экономико-математическая модель жизненного цикла товара и порядок ее применения для решения задачи оптимизации жизненного цикла товара по критерию максимума совокупной дисконтированной маржинальной прибыли.
Практическая значимость исследования заключается в том» что его положения ориентированы на широкое использование при решении задач управления жизненным циклом товара.
Практически значимыми являются:
1) Предложения по моделированию функции спроса на товар в различные
периоды его жизненного цикла и методология оценки ее коэффициентов на
основе использования экспертных оценок.
Рекомендации по применению маркетинговых инструментов при проектировании новых товаров,
Рекомендации по применению маркетинговых инструментов на различных этапах жизненного цикла товара.
Экономико-математическая модель жизненного цикла товара и порядок ее применения для решения задачи оптимизации жизненного цикла
товара по критерию максимума совокупной дисконтированной маржинальной прибыли.
Апробация результатов исследования. Материалы и результаты
исследования докладывались и обсуждались на заседаниях лаборатории
научного анализа технологий маркетинга государственного Научно-
образовательного Центра Российской академии образования, на всероссийской
научной конференции "Развитие системы высшего образования в условиях
гуманистической образовательной парадигмы" (Сочи, 2002); на
международном симпозиуме "Современные проблемы маркетинговых
исследований" (М., 2003); на всероссийской научно-практической конференции
"Проблемы современной молодежи'1 (Сочи, 2003); на конференции ученых Юга
России "Развитие личности в образовательных системах южно-российского
региона" (Сочи, 2003); на научно-практических конференциях Научно-
образовательного центра РАО (2001-2004 годы), межинститутских
конференциях профессорско-преподавательского состава Черноморской
гуманитарной академии-
Материалы диссертационного исследования используются в учебно-
педагогическом процессе Черноморской гуманитарной Академии, а также в
ходе подготовки аспирантов при НОЦ РАО в г. Сочи,
Основные результаты исследования опубликованы в 4 работах общим объемом 5,1 п.л.
