Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 4
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И
ПЛАНИРОВАНИЯ ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ
ПРОМЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 10
Проблемы формирования плана производства продукции промышленного предприятия в условиях функционирования рыночной экономики 10
Исследование методов стратегического анализа и планирования при формировании плана производства промышленного предприятия 16
2 МЕТОДИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ ФОРМИРОВАНИЯ ПЛАНА
ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ НА ОСНОВЕ МЕТОДОВ
СТРАТЕГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И ПЛАНИРОВАНИЯ 53
2.1 Комплексная модель планирования производства продукции на основе
анализа жизненного цикла товаров и учета изменения дохода потребителей
53
2.2. Метод анализа жизненного цикла товара на основе зависимости выручки
от времени 58
Метод оценки привлекательности потребителей с учетом изменения их дохода 62
Модель стратегического изменения структуры плана производства 75
3 АПРОБАЦИЯ МЕТОДИЧЕСКОГО ИНСТРУМЕНТАРИЯ
ФОРМИРОВАНИЯ ПЛАНА ПРОИЗВОДСТВА ПРОДУКЦИИ ФГУП
УФИМСКОГО АГРЕГАТНОГО ПРОИЗВОДСТВЕННОГО
ОБЪЕДИНЕНИЯ (УАПО) НА ОСНОВЕ АНАЛИЗА ЖИЗНЕННОГО
ЦИКЛА ТОВАРА И ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЯ 85
Анализ жизненного цикла товаров народного потребления ФГУП УАПО 85
Анализ привлекательности потребителей непродовольственных товаров в Республике Башкортостан 104
3.3 Рекомендации по изменению структуры плана производства ФГУП УАПО на основе методического инструментария стратегического анализа и
планирования 116
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 126
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ: 129
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 140
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 144
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 147
ПРИЛОЖЕНИЕ 4 149
ПРИЛОЖЕНИЕ 5 151
ПРИЛОЖЕНИЕ 6 152
Введение к работе
Актуальность темы исследования. В постоянно изменяющихся условиях рыночной экономики основной целью предприятия становится обеспечение устойчивого положения на рынке. Это особенно актуально, когда многие промышленные предприятия не видят необходимости в производстве конкурентоспособной продукции, пользующейся спросом. Поэтому на сегодня сложилась прямо противоположная ситуация: предприятие производит и стремится реализовать на рынке ту продукцию, которую оно может изготовить вне зависимости от требований потребителей. Однако, теоретический подход «партнерских взаимоотношений» [31, с. 11-32] с потребителями и выстраивания всей деятельности предприятия с учетом требований в первую очередь потребителя в условиях рыночной экономики становится все более важным. Это объясняется тем, что рыночная эффективность и успешность самого предприятия в большей степени зависит от потребителя, а точнее от того сможет ли покупатель при его уровне дохода оплатить объективно обусловленную цену за удовлетворяющую его продукцию (издержки + норма прибыли + стоимость бренда). А, следовательно, насколько такой покупатель интересен предприятию как плательщик произведенного предприятием товара.
Таким образом, необходимость держать под контролем изменяющиеся требования покупателя и перестраивать под них предлагаемую продукцию, с одной стороны, и знать и понимать финансовую возможность и «моральную готовность» (есть ли необходимость в товаре реализуемого уровня качества) покупателя приобрести продукцию с другой стороны, обуславливает разработку эффективного и доступного в использовании инструментария для анализа и стратегического планирования структуры производства продукции, соответствующей требованиям покупателя.
Степень изученности проблемы. Теоретическим разработкам в изучении вопросов анализа и стратегического планирования производства кон
5 курентоспособной продукции посвящены труды таких зарубежных исследователей как ИЛнсофф, Г.Армстронг, Е.Дихтль, Д.Джоббер, Д.Дойль, Ф.Котлер, М.Х.Мескон, М.Альберт, М.Хедоури. В отечественной литературе данный вопрос раскрыт такими исследователями как Л.Е.Басовский, И.К.Беляевский, О.СВиханский, А.Н.Наумов, Е.П.Голубков, В.С.Ефремов, А.Н.Романов, ТДМаслова, С.Г.Божук, Л.Н.Ковалик, Ю.В.Морозов, А.ППанкрухин, В.Е.Хруцкий. Теоретические и практические разработки в области планирования структуры производства продукции освящены такими авторами как М.В.Акулич, А.А.Алексеев, В.И.Барахов, В.Н.Самочкин, В.СЕфремов, Г.ШСостина, М.М.Башмакова, А.Ю.Николаев, О.П.Осадчая, И.В.Толстов, А.В.Прокопьев, О.Пигунова. и т.д.
Однако предлагаемые и описываемые методы анализа и стратегического планирования существующей структуры производства продукции в ряде случаев бывает довольно сложно применить вследствие отсутствия необходимой исходной информации. Кроме того, не все методы анализируют изменения внешней среды как одного из основных факторов, влияющего на спрос и как следствие на формирование конкурентоспособной структуры плана производства продукции. Таким образом, анализ не всех основных факторов нарушает системность подхода. Кроме того, на сегодняшний момент существует огромное количество методов для анализа и планирования структуры производства, и, естественно, возникает сложность выбора метода наиболее подходящего в том или ином случае.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка теоретических основ и модели анализа и стратегического планирования структуры производства продукции народного потребления промышленного предприятия. Для достижения поставленной цели необходимо:
1) создать комплексный метод анализа и стратегического планирования структуры производства продукции предприятия, начиная с анализа существующей структуры и внешней среды и заканчивая разработкой произ-
водственной программы запланированной структуры производства продукции;
разработать метод оценки привлекательности рынка конечного покупателя;
разработать метод оценки привлекательности рынка оптового покупателя;
установить количественные критерии оценки сбалансированности структуры плана производства продукции предприятия.
Объектом исследования являются промышленные предприятия, производящие различную продукцию потребительского назначения.
Предметом исследования выступают методы и модели анализа и стратегического планирования структуры производства продукции потребительского назначения.
Теоретико-методологическую основу диссертационного исследования составил системный подход к моделированию социально-экономических процессов. Кроме того, в работе использовались методы статистического, сравнительного, регрессионного анализов, экономико-математического моделирования.
Информационную базу исследования составили материалы отчетности предприятия, статистическая база, предоставляемая территориальным органом федеральной службы государственной статистики по Республике Башкортостан (РБ), материалы отчетностей отдела маркетинга ФГУП Уфимского агрегатного производственного объединения (ФГУП УАПО).
Наиболее существенные результаты диссертационного исследования:
разработана модель анализа внешней среды на основе оценки изменения спроса при изменении дохода потребителя;
уточнен метод анализа жизненного цикла товара (ЖЦТ) на основе зависимости выручки от времени и проведена оценка моделей товаров потребительского назначения (ТНП). В качестве объекта прим;
создана модель стратегического анализа и планирования структуры производства продукции промышленного предприятия;
установлены количественные критерии оценки сбалансированности структуры плана производства продукции предприятия на основе объема выручки, получаемой с каждой товарной позиции, и на основе количества товарных позиций на каждом этапе жизненного цикла товара;
определены условия оптимизации при формировании программы производства с использованием полученного процентного соотношения выручки для каждого этапа ЖЦТ.
Научная новизна диссертационного исследования:
предложен метод анализа и стратегического планирования структуры производства продукции предприятия, основанный в отличие от известных методов на двух критериях: привлекательность покупателя и этапе жизненного цикла товара, что позволяет одновременно оценить финансовую привлекательность структуры производства в долгосрочной перспективе и определить рациональность реализации продукции на данном рынке;
разработан метод оценки привлекательности рынка конечного потребителя, основанный на статистических данных по расходам и доходам населения, и шкала измерения критерия выбора привлекательной совокупности потребителей, которая в отличие от известных методов позволяет более точно оценить уровень доходов (скрытые доходы) населения и учесть уровень расходов на исследуемую группу товаров;
разработан метод оценки привлекательности рынка оптовых покупателей, который позволяет проанализировать его и выбрать наиболее привлекательный рынок с помощью относительного показателя объема продаж;
предложены количественные критерии оценки сбалансированности структуры плана производства продукции предприятия, основанные на показателях объема выручки и количества наименований товарных позиций, находящихся на данном этапе жизненного цикла товара и реализуемых исследуемой совокупности потребителей. Основное отличие предложенного вари-
8 анта оценки сбалансированности структуры плана производства продукции заключается в использовании в качестве критерия сбалансированности не только показателя выручки на каждом этапе жизненного цикла товара, но и показателя количества наименований товарных позиций. Это позволяет предприятию планировать структуру плана производства продукции так, чтобы на этап зрелости постоянно приходилось достаточное количество товарных позиций.
Достоверность научных положений подтверждается анализом значительного объема информации, полученной из официальных источников, что обуславливает их обоснованность и достоверность. Авторы используют данные федеральной службы государственной статистики по Республике Башкортостан, материалы периодической печати, аналитическую и отчетную информацию ФГУП УАПО. Диссертация содержит все необходимые ссылки на литературные источники. Основные авторские выводы и предложения опубликованы и апробированы на международных и всероссийских конференциях.
Практическая значимость. Существующие рыночные отношения в стране ставят предприятие в условия, когда его стабильный рост и развитие в большей степени начинают зависеть от усилий самого предприятия. Соответственно, возникает необходимость в эффективном инструментарии планирования структуры производства продукции. Предложенный в диссертационном исследовании метод анализа и стратегического планирования структуры производства позволяет, с одной стороны, сформировать ее финансово-привлекательной для предприятия, а с другой стороны, учесть степень привлекательности потребителя. Предлагаемый комплексный метод содержит ряд методов решения частных задач: метод определения этапа жизненного цикла товара на основе выручки, метод анализа и выделения привлекательной совокупности покупателей, модель анализа и стратегического изменения структуры плана производства продукции предприятия, метод формирования производственной программы для запланированной структу-
9 ры производства. Практическая значимость диссертационной работы подтверждается тем, что комплексный метод был апробирован на примере анализа структуры производства продукции ФГУП УАПО.
Апробация работы. Положения диссертационного исследования изложены на международных и всероссийских конференциях: «Управление экономикой: методы, модели, технологии» (Уфа, 2004), «Современный российский менеджмент: состояние, проблемы, развитие» (Пенза, 2005), «Проблемы социально-экономической устойчивости региона» (Пенза, 2005), «Экономико-математические методы анализа хозяйственной деятельности. Организация и информационное обеспечение анализа хозяйственной деятельности предприятия. Анализ результатов хозяйственной деятельности» (Пенза, 2006).
Основной материал диссертации опубликован в 8 научных работах (общий объем 2,07 п.л.), в том числе одна - в журнале, рецензируемом ВАК.
Структура и объем работы.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и пяти приложений и содержит 152 страницы, 34 рисунка, 33 таблицы, 27 формул.
