Введение к работе
Актуальность работы. На современном этапе развития Республики Болгарии, когда процесс обновления принимает все более конкретные формы, когда перестройка экономики углубляется и ускоряется в целях достижения качественно нового состояния общества, повышается требовательность к информированности населения. Возросший интерес общества к государственным делам, к мировоззренческим и морально-этическим проблемам, к процессам, происходящим в науке, литературе и искусстве,нельзя осуществить без книг и средств информации. Для любого общества, идущего по пути демократизации, характерно сильное возрастание его потребностей в социальной информации. Оно нутвдается не только в большой по объему и разнообразной по характеру информации, но прежде всего в своевременной, полной, точной, и самое главное, объективной информации. Книгоиздание и книжная торговля со своими специфическими особенностями являются незаменимым средством, при помощи которого информация доходит и распространяется в обществе.
Переход к рыночной экономике открыл возможности поиска и использования эффективных форм и методов управления народным хозяйством, в том числе и книгоиздательской отрасли, направленных на повызеннэ его социальной и экономической эффективности. Переход х рынку является серьезной проблемой, так как требует принципиальных
I.
изменений не только экономического, но и социального, социально-психологического характера. Переход к рынку предполагает формирование нового хозяйственного механизма, способного возродить инициативу, предприимчивость и конкуренцию, поднять роль коммерческих факторов, экономической свободы производителей. Децентрализация экономики предполагает.глубокие качественные изменения в производительных силах и производственных отношениях. Сознательное внесение изменений в хозяйственные и организационные формы производственных отношений представляет собой процесс изменения хозяйственного механизма.
Проходят глубокие качественные преобразования системы ценообразования, финансово-кредитных отношений, снабжения. Образование и распределение доходов самоуправляющейся хозяйственной единицы охватывает действие основных финансовых рычагов - прибыли, налогов, денежных фондов и определяет их связи с системой ценообразования, оплаты труда, кредитов и ссуд. Эти изменения происходят в новой экономической ситуации, когда государство регулирует хозяйственную деятельность с помощью системы на- ' логов, пошлин и субсидий, амортизационных норм, правил ценообразования и государственных заказов.
Характерно, что перелом требуется,и он происходит в осмыслении товарно-денежных отношений, рынка и ряда других принципиально важных для экономической практики вопросов. К числу таких вопросов относится вопрос применения маркетинга в условиях стран Восточной Европы. Известно, что в период преобладания административно-
2.
директивных методов управления экономикой маркетинг ассоциировался лишь с капиталистическим хозяйством, теория маркетинга причислялась к сугубо буржуазным. В настоящее время, когда повышаются требования к качеству хозяйствования, организации хозяйственных связей, что является следствием постоянно усложняющейся структуры общественного производства, структуры производственных факторов, развития инициативы, интерес к маркетингу возрастает. В современных условиях, когда экономика стран Восточной Европы переориентируется на рыночный путь развития, со всей очевидностью встает проблема организации отраслей народного хозяйства на принципах маркетинга как системы управления, отражающей современное состояние рыночной экономики, в основе которой заложена переориентация производства, а вслед за ним и сбыта для удовлетворения запросов потребителя.
Вопросы применения маркетинга нашли рассмотрение в работах российских исследователей: Абрамашвили Г.Г., Беклешова Д.В., Горячева А.А., Демидова В.Е., Завьялова П.С., Капустиной Н.Е., Крутикова Ф.А., Лаврова С.Н., Левшина Ф.М., Седова И.В., Усольцева В.Г., Яровикова А.Н., а также и болгарских ученых: Благоева В., Воэдуганова А., Боевой В., Василева В., Доганова Д., Каракешевой Л., Керемджиева Ем., Кръстена Св., Манчевой Л., Обрешковой М. Однако они в основном занимались вопросами маркетинговой деятельности применительно к внешнему рынку или отдельными сторонами маркетинговой деятельности. Проблемы организации хозяйственной деятельности на принципах маркетинга нашли отражение в ряде
3.
диссертационных исследований: Горячева А.А..Мадзыньски К.П., Никлас В., Усольцева В.Г. Цдиной Е.М., Яровой Е.В. и
др.
Однако, вопрос о применении маркетинга в книгоиздательской отрасли не нашел еще должного освещения в научной литературе. На современном этапе в условиях перехода к рыночной экономике необходимо проведение комплексного анализа организации книжной торговли и книгоиздания с целью определения возможностей применения инструмента маркетинга в процессе управления рынком книжной продукции. Все вышеизложенное и определило тему диссертационной работы.
Цель диссертационной работы - определить возможности использования маркетинга для совершенствования организации книгоиздания и книжной торговли.
В соответствии с данной цель» сформулированы следующие задачи:
изучение и обобщение опыта использования маркетинга в сфере книгоиздания и книжной торговли;
провести анализ современного состояния книгоиздания, организации книжной торговли и потребительского рынка; .
разработка рекомендаций по рационализации организации товародвижения в системе книжной торговли;
подготовка предложений по оптимизации управления сбытом в организации розничной книжной торговли;
4.
-.изучение системы ценообразования на книжную продукцию.
Теоретической и методической базой исследования являются постановления Республики Болгарии по вопросам развития экономики страны, работы болгарских и российских ученых и специалистов по вопросам совершенствования управления надодным хозяйством, труды западных ученых по проблемам маркетинга, организации книгоиздания и книжной торговли.
Основным методом исследования является диалектический метод изучения экономических явлений, закономерностей и процессов, в них происходящих. При обработке первичной информации книгоиздательских и книготорговых фирм Республики Болгарии использовались методы сравнительного анализа, отбора, статистических группировок и экономико-математического моделирования.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность в организации книгоиздания и книжной торговли в условиях перехода к рынку на примере Республики Болгарии.
Научная новизна диссертации заключается в следующем:
определены основные подходы к исследования и формированию потребительского рынка в системе книгоиздания и книжной торговли;
даны рекомендации по рационализации организации товародвижения книжной продукции;
подготовлены предложения по оптимизации управления сбытом в организации розничной книжной торговли;
5.
- разработаны рекомендации по совершенствованию
системы ценообразования на книжную продукцию.
Практическая значимость работы. В результате проведенного исследования уточнены некоторые теоретические вопросы изучаемой проблемы, предложены меры по соверш н-ствованию организации книгоиздательской деятельности и обоснованы рекомендации по их реализации.
Результаты исследования, в частности, предложения по перестройке взаимоотношений издательских и книготорговых фирм, а также рекомендации по совершенствованию изучения потребительского спроса, имея ярко выраженную практическую направленность, могут найти применение в практической деятельности книготорговых и книгоиздательских фирм Республики Болгарии.
Апробация результатов работы. Основные положения диссертации были доложены и одобрены на:
II Всесоюзной научно-практической конференции молодых ученых и специалистов системы Госкомпечати СССР, Телави, 1990 г.;
ХП научной конференции болгарских аспирантов в СССР с международным участием, Москва, 1990 г.;
ХХХІУ научно-технической конференции профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов, посвященной 60-летию МПИ, Москва, 1990 г.;
По теме диссертационной работы опубликовано 3 работы /из них I в соавторстве/ общим объемом 0,33 п.л.
б.
Логика и структура работы. Цель исследования, основные задачи и выбранные объекты определили логику и структуру изложения. Логика исследования работы следу-пцая: на основе выявления социально-экономической функции книгоиздания и книжной торговли и раскрытия принципов формирования потребительского рынка определена роль книгоиздания и книжной торговли в социально-экономическом развитии общества на современном этапе. Анализ современного состояния организации книжной торговли и книгоиздания в Республике Болгарии выявил состояние потребительского спроса, основные тенденции его развития, показал недостатки структуры организации книгоиздательской отрасли и позволил определить пути рационализации товародвижения в системе книжной торговли, оптимизации управления сбыта в организации розничной книжной торговли, направления совершенствования системы ценообразования на книжную продукцию. Изложенная логика исследования определила следующую структуру работы: Введение
ГЛАВА I. Роль книгоиздания и книжной торговли в социально-экономическом развитии общества.
I. Социально-экономическая функция книгоиздания и книжной торговли.
5 2. Принципы формирования потребительского рынка.
5 3. Маркетинг как целевая деятельность на рынке книжной продукции.
ПЛАВА П. Современное состояние организации книгоиздания и книжной торговли в Республике Болгарии.
5 I. Организация книгоиздания и книжной торговли в Республике Болгарии.
7.
2. Анализ состояния потребительского рынка на современном этапе.
ГЛАВА Ш. Совершенствование организации книгоиздания и книжной торговли.
I. Пути рационализации системы товародвижения в системе книжной торговли.
S 2. Оптимизация управления сбытом в организации розничной книжной торговли.
3. Рекомендации по совершенствованию системы ценообразования на книжную продукцию.
