Введение к работе
Актуальность темы. Соответствие товарного предложения пла-жеспособному спросу - неотъемлемая черта рыночных отношений. следование проблем спроса и потребления является приоритетшм травлением эконоиических изысканий. Особое значение приобрета-: анализ процессов, происходящих в сфере личного потребления, So от того, насколько эффективно функционирует' данная ojepa, ) многом зависит полнота и, качество удовлетворения потребностей іселения в целом, что, в свою очередь, служит ванным фактором звышения эффективности всего общественного производства.
Изменение механизма формирования товарного предложения з эссии /отказ от жесткого централизованного планирования, развн--іе конкуренции в- сфере производства и обмена, децентрализация -травления производством и реализацией товаров/ создает условия пя перехода народного хозяйства к рынку. 3 этом смысле Ї99І -394 гг. - это период, когда создавались предпосылки :с становленні рыночных отношения, выражающиеся з принятии законов п зако-эдательных актов в области приватизации, антимонопольной де-нтзлъ-эсти, налоговой политики, в преобразовании государственной есб-твенности и создании новых структур рыночного типа. В то ~.с ремя указанные годы характеризуется экономической нестабнльнос-ьго, высогстми темпами инфляции, структурным несоответствием ir.:e-щихся на рлнке потребительских благ шгатез-.еепоссбному спросу.
З этой связи особую актуальность приобретает разработка тео-етических и методологических основ анализа потребностей к пла-гс-еспособного спроса, оценка емкости к структур рш:а пені f основании товарного предложения.
В разработку проблей, спязг;піих с потрс-бнтелъс:::-^ ринксг.т, уп;естБЄНі?-::: вклад внесли такие отечествен:-::-:? .-«кенсипсті:, ;::ік
А.П.Введенский, Е.П.Голубков, Н.Е.Капустина, Л.П.Кураков, А.И.Ле' вин, В.А.Львов, В.В.Новожилов, Р.А.Нугаев, В.Н.Салик, У.Г.ЧерняВ' секи и другие.
Однако вопросы формирования и структуры потребительского різі ка на современном втапе не нашли должного отражения в экокоыичес-кой литературе.
Цель и задачи исследования. Цель исследования состоит в развитии теоретически;: и методологических основ анализа потребительского рынка в услсви.чх становления и развития рыночных отношений б России. В диссертации показывается необходимость пересьотра подходов б оценке структуры потребительского рынка. Другой аспекс данной проблемы в методологаческом плане предусматривает изучение системы личных потребностей населения и поршрования бюджета семьи. Достаточно подробно в диссертации анализируется маркетинговая деятельность предприятий, в частности планирование товарного 'ассортимента, реклама и стимулирование сбыта, сегментация рынка и изучение параметров сегмента.
В соответствии с поставленной целью в работе решались следу-
кшие задачи : '
- показать структуру личных потребностей и закономерности ш
"развития;". '. -
- рассмотреть минимальный, рациональный и элитарный потреби
тельские бюджеты;
-уточнить.теоретические положения маркетинговой деятельности в условиях развития рыночных отношений с учетом реальных характеристик товарного рынка /потребность е товаре, спрос и предложение
- выявить особенности становления составных частей лотребк-
тельского рынка, выделяя при этом специфику далищного рынка.
Научная новизна диссертации. Основные положения, определенны
_ з -
вдвинутые к защите, а такае теоретико-методологические и іктические вывода, рекомендации, которые характеризуют относи-гьно новое,направление в исследовании потребительского рынка в жод формирования и развития рыночных отношений в стране, закаются в следующем :
- теоретически -разработана иобоснована необходимость соблю
ли соответствия структуры потребительских расходов процессу
производства человека как полноценной личности з соцпалько-эко-
шческом аспекте;
- выявлены закономерности изменения структуры потребигэльско-
рынка под влиянием различных факторов, методы определения»
тулирования спроса и предложения потребительских товароз с уче-! специфики экономики России;
пересмотрена структура личного потребления,.исходя" из принта разделения расходов населения на текущее- и отложенное потребил;
предложена усовершенствованная методика построения шшшаль-70 потребительского бюднэта, учитывающая появление новых статей йсодов у населения;
обосновало включение э потребительские товары ценных бумаг з связи с этим впервые рассчитаны рейтинги инвестиционной признательности акционерных обществ Чувашской Республики;
конкретизированы причинно-следственные связи, обуславлизаю-
э наличие структурной несбалансированности потребительского рынка.
Теоретической и методологической основой исследования яаляет-концепция социально ориентированного и регулируемого рынка., Шнй и постановления органов власти Российской 'едерацнп и Чу-ас'кой Республгипг, направленные на развитие рыкочккх отнснешй з ране. Положения, выдвинутые з диссертации, опираются на аг-тализ теспалоз' государственных ггет.гнтзтоз Росси.'їснзі: ~">?z?~ni^!H и т:'.~а~-
ской Республики по статистике, предприятий, расположенных на территории Чувашии.
В диссертации использовались труды зарубенных и отечественных специалистов а области изучения потребностей населения, маркетинговой деятельности, а также материалы научно-практических конференций , периодических: изданий центральной и местной печати по рассмотренным вопроса;.!. В исследовании предмета и решении постав-леннкх задач диссертант руководствовался методологией системного анализа, связи теории с практикой. Экспериментальная чать диссертации построена на данных статистической отчетности, социологического опроса населения, проведенного в Чувашии при непосредственном участии автора.
Научно-практическая значимость работы.-Выводы диссертации могут быть использованы в практической деятельности предприятии, специализирующихся на производстве и реализации потребительских товаров, при подготовке общих и специальных курсов в высшх учебных заведениях. Разработанный нами рейтинг.предпринимательской активности монет помочь в анализе потребительского рынка в различных регионах.
Методический подход к анализу потребностей и бюджета семьи кокет использоваться органзми, регулкрущкш социальную сферу к государственной статистики.
Комплексная рейтинговая оценка производственного и финансового состояния предприятий и их экспериментальная проверка на примере акционерньп: обществ Чувашии позволяет бсєм заинтересованным организациям исследовать влияние потребительского ранка, особенностей формирования платежеспособного спроса населения на фикансозо-хозяйственную и производственную деятельность предприятие.
Апробация диссертации. Результаты работы были рассмотрены и
рбрены на научной сессии, посвященной итогам исследовательских .бот НИИ языка, литературы, истории и экокомини при Совете Ми-стров Чувашской АССР /Чебоксары, 1989г./, на научнойсессии роблеын возрождения и развития чувашского народа" /Чебоксары, 94:г./, на всероссийской научно-практической конференции 'егиональная экономика при переходе к рынку"' /Чебоксары, ISS4 г./,
республиканской, научно-практической конференции "Современная мья и ее проблемы" /Чебоксари, 1994 г./, на научной сессии Чу-шского государствекного института гуманитарных нарт, посвященной -летии Чувашской автономии /Чебоксары, 1995 г./.
По теме диссертационного исследования опубликовано 8 печат-х работ.
Объем и структура работы. Общий объем-работы составляет '.
