Содержание к диссертации
Введение
ГЛАВА I. Становление ежедневной газеты "Уолл-Стрит Джор-Нэл", ведущего пропагандистского издания корпорации "Доу Джонс Энд Компани", как общенационального органа деловых кругов США 17
1. Основные этапы развития. От газеты делового Нью-Йорка к общенациональной финансово-экономической газете 18
2. "Доу Джонс энд компани" в 60-е и 70-е годы. Преобразование "Уолл-стрит джорнэл" в национальную экономико-политическую газету 37
ГЛАВА II. "Уолл-Стрит Доорнэл" - влиятельная общенациональная ежедневная газета деловых кругов 68
1. Типологические характеристики "Джорнэл" 68
2. Главные страницы и основные рубрики газеты 90
ГЛАВА III. На службе капитала и реакции - политический курс органа деловых кругов США 143
1. Особенности позиций "Джорнэл" по ряду вопросов внутренней и внешней политики американского правительства 143
2. Антикоммунизм и антисоветизм газеты американского бизнеса 170
Заключение 185
Список литературы 192
Приложение 221
- Основные этапы развития. От газеты делового Нью-Йорка к общенациональной финансово-экономической газете
- Типологические характеристики "Джорнэл"
- Главные страницы и основные рубрики газеты
- Особенности позиций "Джорнэл" по ряду вопросов внутренней и внешней политики американского правительства
Введение к работе
События на мировой арене в последние годы наглядно продемонстрировали, что позитивные сдвиги в международных отношениях, оздоровление политического климата не устраивают империалистические круги Запада и, прежде всего, Соединенных Штатов. В результате авантюристических милитаристских действий нынешней американской администрации обстановка в мире сейчас особенно резко обострилась, возросла опасность ядерной катастрофы. Как указывал К.У.Черненко в своем докладе на июньском (1983 г.) Пленуїле ЦК КПСС, "классовый враг открыто заявляет о намерении ликвидировать социалистический строй. Президент Рейган призвал к новому "крестовому походу" против коммунизма. И одно из главных средств достижения своей цели империализм видит в "психологической войне" .
Буржуазные средства массовой информации и пропаганды США, верные апологеты империализма, самым непосредственным образом участвующие в идеологической борьбе, являются главными механизмами этой "психологической войны". Пытаясь обосновать начатый США, блоком НАТО новый раунд гонки ядерных вооружений, распространяя ложь об общественном строе и международной политике Советского государства, они подняли антикоммунизм, антисоветизм до невиданного уровня. В "крестовом походе" американской реакции среди ведущих рупоров тшериалистическои пропаганды одно из первых мест принадлежит общенациональной газете деловых кругов США "Уолл-стрит джорнэл".
* Материалы Пленума Центрального Комитета КПСС, 14-15 июня 1983 г. М., 1983, с. 52.
Актуальность работы обусловлена тем, что некогда сугубо специализированное издание, типичная финансово-экономическая газета с небольшой читательской аудиторией, "Уолл-стрит джорнэл" на современном этапе превратилась во влиятельный голос общенационального звучания в пропаганде буржуазной идеологии, "американского образа жизни", в мощный канал распространения идей "американизма" как в стране, так и за рубежом. Газета принимает активное участие в идеологической борьбе, которую ведет информационно-пропагандистский аппарат империализма против стран социалистического содружества и, в первую очередь, против СССР. Исследование газеты "Уолл-стрит джорнэл" как типа информационно-пропагандистского издания, изучение ее партийно-политического курса, пропагандистских установок с учетом состава читательской аудитории, места газеты в системе американской буржуазной пропаганды, ее участия в экономической, политической и общественной жизни страны актуально в связи с особой активизацией на данном этапе правых сил американского капитала, к которым близка "Уолл-стрит джорнэл". В условиях напряженной, поистине глобальной борьбы двух идеологий исследование и анализ внутри- и внешнеполитических пропагандистских установок газеты, адресованной элитарному читателю - представителю правящего класса страны, особенно актуальны в свете задач, поставленных перед советскими идеологическими работниками ХХУІ съездом КПСС и последующими Пленумами ЦК КПСС -повысить научную обоснованность нашей пропаганды, ее наступатель-ность, оперативность и доходчивость, глубже и основательней разоблачать антигуманную сущность идеологии и политики современного империализма.
Научная новизна работы состоит в том, что она является первым научным исследованием крупнейшей американской буржуазной газеты "Уолл-стрит джорнэл". Ее деятельность, пропагандистская практика, идеологические установки, роль этой газеты как "внутреннего" органа правящего класса до сих пор не получали оценки в советской научной литературе. Не уделялось серьезного внимания и самой корпорации "Доу Джонс энд компани", издающей газету и являющейся в настоящее время не только одной из крупнейших издательских компаний в США. Став транснациональной корпорацией, "Доу Джонс энд компани" распространяет свою пропагандистскую про' дукцию во многих зарубежных странах, активно участвует в идеологической экспансии американского капитала.
В данном исследовании газета "Уолл-стрит джорнэл" впервые подвергается анализу с целью выявления специфики нового вида буржуазного пропагандистского ежедневного издания в США, млеющего общенациональный характер, обслуживающего деловые круги страны и играющего активную роль не только в формировании взглядов своих читателей, но и в формировании политического климата в Соединенных Штатах.
Основное направление исследования определено целями и задачами данной диссертации. Цели работы - всестороннее исследование "Уолл-стрит джорнэл" как влиятельной ежедневной газеты, "деловой библии" Америки и как политического органа делового мира США; определение места газеты в структуре компании-конгломерата "Доу Джонс энд компани" и положения в системе средств массовой информации и пропаганды США; уяснение роли, которую играет эта газета в формировании буржуазного общественного мнения страны в интересах монополистических кругов.
- б -
Цели исследования определили главные задачи работы, в которые входило:
изучить обстановку, способствовавшую становлению газеты, на основе анализа истории и информационно-пропагандистской деятельности корпорации "Доу Джонс энд компани", ее структуры, финансового положения;
проследить процесс трансформации нью-йоркской ежедневной финансовой газеты в общенациональный орган деловых кругов США;
провести исследование "Уолл-стрит джорнэл" как нового вида буржуазного ежедневного информационно-пропагандистского из-
( дания, определить редакционную "формулу" газеты, выявить ее основные характеристики и специфические особенности;
проанализировать влияние характера читательской аудитории на социальные установки издания; выявить специфику "Уоллстрит джорнэл" в системе буржуазной внутри- и внешнеполитической пропаганды;
дать анализ партийно-политического курса газеты, ее пропагандистской техники, в частности, тактики в проведении антисоветской пропаганды, раскрыть приемы и методы воздействия на элитарного читателя в условиях обострения международной обстановки.
Теоретической и методологической основой диссертации служат марксистско-ленинское учение о печати, труды К.Маркса, Ф.Энгельса, В.И.Ленина, материалы съездов КПСС, постановления и решения ЦК КПСС по вопросам печати и идеологии, работы видных деятелей Коммунистической партии и Советского государства, программные документы международного коммунистического и рабочего движения.
Исследование проводилось на основе положений советской теории журналистики, которые отражены в коллективных монографиях: "Введение в теорию журналистики" (М., 1980), "Социология журналистики" (М., 1981), "Теория и практика советской периодической
печати" (М., 1980); в книгах Е.А.Блажнова, Е.П.Прохорова, Ю.А.Шер-
- I ковина, других советских исследователей .
Работе над диссертацией и, в частности, уяснению места "Уоллстрит джорнэл" в системе буржуазной пропаганды США и определению типологии издания в значительной степени способствовало изучение работ советских исследователей вопросов теории и практики буржуазных средств массовой информации и пропаганды, из которых прежде всего следует отметить монографии, подготовленные коллективом сотрудников кафедры истории зарубежной печати и литературы факультета журналистики МГУ под редакцией профессора Я.Н.За-сурского: "Современные буржуазные теории журналистики" (М.,1967), "На службе монополий. Информационно-пропагандистский комплекс стран капитала" (М., 1977), "Техника дезинформации и обмана" (М., 1978), "Мифы буржуазной журналистики" (М., 1979); труды СИ .Беглова "Монополии слова" (М., 1972), Н .И .Иивейнова "Капиталистическая пресса США" (М., 1956); книги и статьи В.Артемова, В.В.Большакова, А.И.Власова, Ю.М.Власова, Ю.В.Воронцова, П.С.Гу-
Блажнов Е.А. Пропаганда и журналистика: Лекции. М., 1982; Он же. Экономическая пропаганда в газете: факторы эффективности. М., 1982; Прохоров Е.П. Введение в журналистику: Учебно-методич. пособие. М., 1978; Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М., 1973.
ревича, Н.Г.Зяблюка, О.А.Феофанова и других авторов .
При изучении вопроса взаимосвязи, взаимозависшлости экономической и политической власти в США, при анализе идеологической, партийной и политической позиции "Уолл-стрит джорнэл" и для правильного определения роли и степени участия газеты в экономической и политической деятельности правящих кругов страны были привлечены книги и статьи советских ученых Г.А.Арбатова, И.И.БеглоЕа, А.В.Валюженича, В.С.Зорина, Э.А.Иваняна, А.А.Коко-шина, Р.С.Овинникова . Весьма полезными в этом вопросе оказались и работы аглериканского экономиста Ф.Ландберга, а также объединенные в русском переводе в одну книги известного американско-
1 Артемов В. Правда о неправде. Критические очерки по империалистической антисоветской пропаганде 70-х годов. М., 1979; Большаков В.В. Бизнес на правах человека. М., 1980; Власов А.И. Как создают обман. 0 современной американской пропаганде. М., 1969; Власов Ю.М. Пропаганда за фасадом новостей. (Информационные материалы прессы на службе буржуазной пропаганды). М., 1976; Воронцов Ю.В. Основные направления и механизм буржуазной пропаганды. М., 1972; Гуревич П.С. Буржуазная пропаганда в поисках теоретического обоснования. М., 1978; Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации. ("Паблик рилейшнз" - система пропаганды большого бизнеса США). М., 1971; Феофанов О.А. США: Реклама и общество. М., -
1974. р Арбатов Г.А. Идеологическая борьба в современных международных
отношениях. М., 1970; Беглов И.И. США: собственность и власть. М., 1971; Валюженич А.В. Внешнеполитическая пропаганда США. Историко-политический очерк. М., 1973; Зорин B.C. Монополии и Вашингтон. -США: экономика, политика^ идеология, 1978, №7,8; Зорин B.C. Некоронованные короли Америки. М., 1970; Иванян Э.А. Белый дом: президенты и политика. М., 1979; Кокошин А.А. Группировки американской буржуазии и внешнеполитический курс США. - США: экономика, политика, идеология, 1981, МО; Овинников Р.С. Уолл-стрит и внешняя политика. М., 1980.
го ученого Г.Шиллера, чья исследовательская работа тесно связана с проблемами политической и социальной жизни Америки .
Более плодотворному анализу имевшегося в распоряжении эмпирического материала способствовало изучение ряда работ советских авторов по вопросам внутренней и внешней политики, экономики, идеологии, культуры и истории Соединенных Штатов и, кроме того, некоторых специальных исследований советских ученьк, посвященных критическому анализу современных буржуазных идеологических
р течений и экономических теорий .
В последние годы газета "Уолл-стрит джорнэл" все чаще упоминается в монографиях, различных трудах американских исследователей, посвященных средствам массовой информации США. Все они, однако, ограничиваются фразой, абзацем или параграфом о газете. На этом фоне выделяются всего лишь несколько книг, изданных в США в разное время и посвященных корпорации "Доу Джонс энд ком-
1 Ландберг Ф. Богачи и сверхбогачи. М.,1975; Ландберг Ф. 60 семейств Америки. М.,1948; Шиллер Г. Манипуляторы сознанием.М.,1980.
Среди них: Американское общественное мнение и политика /Отв. ред. Замошкин Ю.А. М.,1978; Ашин Г.К. Доктрина "массового общества". М.,1971; Загладин Н.В. Антисоветизм в глобальной стратегии империализма США. М.,1981; Мельников Ю.М. Внешнеполитические доктрины США. М.,1970; Меньшиков СМ. Миллионеры и менеджеры. М., 1965; Николаев П.А. Зловещий альянс. Советология на службе психологической войны. Л.,1980; Петров Д.Б. "Американизм": идеологический ракурс. М.,1980; Петровский В.Ш. Американская внешнеполитическая мысль. М., 1976; Сахаров Н.А. Предпринимательские ассоциации в политической жизни США. М., 1980; США: внешнеполитический механизм. Организация, функции, управление / Отв.ред. Швед-ков Ю.А. М.,1972; Валюженич А.В. Американский либерализм. Иллюзии и реальность. М., 1976; Гаджиев К.С. Эволюция основных течений американской буржуазной идеологии.(50-70-е годы).М., 1982; (продолжение сноски см. на с. 10)
пани" и газете "Уолл-стрит джорнэл". Это обзор деятельности газеты за небольшой период времени с историческим экскурсом в книге Маршалла о прессе Нью-Йорка ; сборник статей из "Уолл-стрит джор-нэл" за период 1889-1959 гг. ; сборник статей из "Уолл-стрит
джорнэл" за период 1959-1963 гг. ; изложение истории и описание современного состояния корпорации "Доу Джонс энд компани" и газеты "Уолл-стрит джорнэл" У. и Ф.Нельсонов и, наконец, мемуары У.Керби - одного из основных "архитекторов" современной "Уоллстрит джорнэл", внесшего значительный вклад в выработку политись ческого курса газеты, ее традиций .
У этих книг есть одна общая особенность - они весьма тенденциозны и представляют интерес лишь с точки зрения получения фактического материала об истории "Доу Джонс энд компани" и газеты "Уолл-стрит джорнэл", структуре компании, деятельности ее подразделений.
Представляли интерес и материалы конференции (они были изданы отдельной книгой) на тему "Средства массовой информации и
Современное политическое сознание в США / Отв.ред. Замошкин Ю.А. и Баталов Э.Я. М., 1980; Юлина Н.С. Буржуазные идеологические течения в США. М., 1971; Далин С.А. США: послевоенный государственно-монополистический капитализм. М., 1972.
1 Marshall W. The Working Press of N.Y.City. N.Y., 1945.
2 Royster V. The World of the Wall Street Journal: Main Street
and Beyond. N.Y., 1959.
5 The New World of the Wall Street Journal. N.Y., 1965. * Neilson W. What's News "Dow Jones"; Story of the Wall Street Journal, by Winthrop and Frances JTeilson. Radnor, Pa., 1973« ^ Kerby W. A Proud Profession. Memoirs of a Wall Street Journal Reporter, Editor and Publisher. Homewood, 111., 1981.
- II -
бизнес", которая проводилась в 1977 году в Принстоне с участием ведущих журналистов, издателей, представителей деловых кругов, политических деятелей США .
В ходе исследования был также критически изучен ряд трудов американских авторов, посвященных теории и практике буржуазной журналистики, историческим тенденциям развития печати в США, истории и современному состоянию буржуазных средств массовой информации и пропаганды, вопросам типологии, экономики прессы, рекла-
мы .
Media and Business. Ed. Ъу Simons H. and Califano J.A. N.Y.,
1979.
Baird E.N. and Turhbull A.T. Industrial and Business Journalism. Phil., 1961; Bogart L. Press and Public: Who Reads What, When, Where and Why in American Newspapers. Hillsdale, N.J.,1981; Burton R. Handbook of Advertising Management. N.Y., 1970; Davison W.P. a.o. Mass Madia: Systems and Effects. N.Y., 1976; Emery E. The Press and America. An. Interpretative History of Journalism. Englewood Cliffs. N.J., 1969; Ford J. Magazines for Millions. The Story of Specialised Publications. Carbondale,1969; Liberating the Media. The New Journalism. By Ch.C.Flippen, Ben Bagdikian, a.o., Wash.D.C.,1974; Merrill J.C., Fisher H.A. The World's Great Dailies: Profiles of Fifty Newspapers. N.Y.,1980; Merrill J.C. The Elite Press. Great Newspapers of the World. N.X., 1968; Mott F.L. American Journalism: A History, 1690-1960. N.Y., 1962; Peterson Т., Jensen J. Rivers W. The Mass Media and Modern Society. N.Y., 1966; Sola Pool I. de. The Prestige Press: A Comparative Study of Political Symbols. Cambridge, Mass. and Ind., 1970; Tebbel J. The Compact History of the American Newspaper. 2nd ed. N.Y., 1966; Wood J.P. Magazines in the United States. N.Y., 1971; Wright J., Warner D., Winter W. Advertising. N.Y., 1971.
Некоторые из изученных работ зарубежных исследователей печати, журналистов, социологов интересны тем, что содержат критический анализ американской пропагандистской индустрии с позиций буржуазного либерализма .
Источниковедческую и фактологическую основу исследования составили комплекты газеты "Уолл-стрит джорнэл", финансовые отчеты корпорации "Доу Джонс энд компани" и ряд изданных ею для внутреннего пользования материалов.
Определение идеологического и партийно-политического курса современной "Уолл-стрит джорнэл", изучение ее редакционной политики стали возможным в результате тщательного исследования комплектов газеты за период 1972-198I гг. Для изучения пропагандистских установок, позиций газеты по важнейшим аспектам внутри- и внешнеполитической деятельности правительства США был выбран период I977-I98I гг. Вьбор этого периода обоснован тем, что имен-
^потиражу, но в эти годы "Уолл-стрит джорнэл" становится крупнейшйм^ёжеднев-
ным изданием в США и окончательно утверждает себя как газета правящих кругов страны в национальном масштабе. Деятельность "Уоллстрит джорнэл" в 1981 году представляет интерес тем, что после президентских выборов 1980 года постоянный активный критик президента-демократа Дж.Картера, газета становится рьяным пропагандистом и сторонником политики республиканской администрации во главе с Р.Рейганом.
1 Aronson J. The Press and Cold War. N.Y., 1971; Aronson J. Packaging the News. A Critical Survey of Press, Radio, TV. N.Y., 1971; Bagdikian B. The Information Machines. Their Impact on Men and the Media. N.Y., 1971; Fulbright J..W. The Pentagon Propaganda Machine. N.Y., 1970; Sigal L. Reporters and.Officials: the Organization and Politics of Hewsmaking. Lexington, Mass., 1973.
- ІЗ -
Методы исследования. Для определения позиций газеты в освещении советско-аїлериканских отношений, темы Советского Союза, осо бенностей тактики антисоветской пропаганды "Джорнэл", выявления пропагандистских приемов, используемых ей в период осложнения международной обстановки по вине правящих кругов Америки, полного поворота правительства США от курса на разрядку к курсу на конфронтацию, комплекты "Уолл-стрит джорнэл" за І977-І98І гг. были исследованы с привлечением статистических методов анализа. Они сочетались с идейно-теоретическим методом анализа текста на базе марксистско-ленинской методологии критики буржуазной пропаганды.
Научно-практичеекая значимость работы определяется тем, что проведенное в ней исследование газеты "Уолл-стрит джорнэл" дает возможность не только проследить новые тенденции в современной буржуазной прессе США, способствовавшие появлению нового вида ежедневного информационно-пропагандистского издания, которое сочетает в себе национальную общеполитическую газету и газету крупного бизнеса, но и с наибольшей полнотой выявить на конкретном примере специфику издания этого вида. В связи тем, что на современном этапе развития "Уолл-стрит джорнэл" - уже не просто "настольная книга американских капиталистов", а влиятельная общенациональная газета правящего класса, к тому же весьма близкая к правительственным кругам, практическую значимость тлеет и критический анализ политического курса и пропагандистской деятельности "Джорнэл".
Практический интерес также представляет проведенное впервые исследование истории и пропагандистской деятельности "Доу Джонс энд компани". Материалы диссертации могут быть использованы при чтении спецкурсов по проблемам критики теории и практики
буржуазной журналистики и пропаганды и при изучении вопроса о влиянии процесса концентрации и монополизации буржуазной прессы на состояние современной американской печати, при исследовании тенденций в современной буржуазной прессе США, в частности, вопроса типологии ежедневных газет, при подготовке лекций по вопросам идеологической борьбы на современном этапе. Результаты исследования могут найти применение при выработке рекомендаций для уточнения пропагандистской и контрпропагандистской деятельности средств массовой информации Советского Союза, повышения эффективности борьбы с внешнеполитической пропагандой империализма.
Апробация результатов исследования. Диссертация обсуждалась на заседаниях кафедры истории зарубежной печати и литературы факультета журналистики МГУ. По материалам диссертации был сделан доклад на Всесоюзной научной конференции "Современная идеологическая борьба и проблемы изучения и преподавания литературы, журналистики США", проводившейся в Москве в декабре 1981 года (тезисы опубликованы). Основные положения диссертации отражены в двух статьях, опубликованных в "Вестнике Московского университета", серия "Журналистика".
Структура и основное содержание работы. Структура диссертации определена целями и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.
Исходя из задач диссертации - проанализировать эволюцию "Уолл-стрит джорнэл" от бюллетеня деловой активности на Уоллстрите до влиятельной общенациональной газеты, становление ее как политического органа деловых кругов страны, первая глава содержит подробный анализ истории и становления газеты на фоне
основных этапов развития корпорации "Доу Джонс энд компани"; анализируются тенденции, способствовавшие укреплению позиций "Уолл-стрит джорнэл" и "Доу Джонс энд компани", прослеживается роль корпорации в процессе концентрации и монополизации буржуазной прессы; отмечаются факторы, ускорившие продвижение "Джорнэл" в системе средств буржуазной информации и пропаганды; акцентируется внимание на тех шагах руководства компании, которые привели к выработке "нужного" для правящего класса США вида пропагандистского издания, соответствующего его информационным потребностям; отмечаются изменения, происшедшие в газете в начале 80-х годов. В главе дается характеристика деятельности "Доу Джонс энд компани", анализируется финансовое положение корпорации, структура руководства.
Вторая глава посвящена анализу современной "Уолл-стрит джорнэл". В главе подробно анализируются основные характеристики и специфические особенности "Джорнэл" как информационно-пропагандистского издания нового вида в буржуазной ежедневной прессе США; дается анализ читательской аудитории газеты, отмечается влияние ее специфики на пропагандистские установки издания. Анализируется участие газеты в пропаганде и распространении идей "американизма", "американского образа жизни" с помощью рекламы, отмечается роль рекламы на страницах "Джорнэл" в создании позитивного корпоративного имиджа; проводится анализ основных рубрик и главных страниц газеты, отмечается особая нагрузка, которую несут редакционные полосы "Джорнэл"; подводятся итоги анализа редакционной "формулы" газеты, ее типологических особенностей.
В третьей главе дается критический анализ политического курса газеты американских деловых кругов, рассматривается ее пар-
тийная ориентация и идеологическая платформа, анализируются особенности позиций "Джорнэл" по ряду вопросов внутренней и внешней политики Белого дома, отмечается подцержка газетой практически всех акций нынешней вашингтонской администрации; разоблачается антикоммунистическая, антисоветская направленность пропагандистской деятельности газеты; с применением статистических методов анализа прослеживается тенденция к усилению антисоветской насыщенности публикаций "Джорнэл", выявляются приемы и методы пропагандистской деятельности издания.
Основные этапы развития. От газеты делового Нью-Йорка к общенациональной финансово-экономической газете
Корпорация "Доу Джонс энд компани" была создана как агентство финансовой информации для частных клиентов в ноябре 1882 года двумя предприимчивыми журналистами Чарльзом Доу и Эдвардом Джонсом. Под словом "компани" в названии фирмы имелся в виду третий партнер - Чарльз Бергштрассе. Какое-то время триумвират не мог сойтись на названии! фирмы - все три фамилии делали его неудобно длинным, но в конце концов был выработан компромисс и на Уолл-стрите появилась фирма "Доу Джонс энд компани".
Первая контора ныне процветающей компании располагалась в подвальном помещении, находившемся по соседству с фондовой биржей. Штат фирмы, включая и самих владельцев, состоял из шести человек и делился на "головы" и "ноги". Ч.Доу и Ч.Бергштрассе собирали новости, обходя маклерские конторы, банки, фирмы. Э.Джонс редактировал собранную информацию и диктовал ее клеркам. Дневной объем информации равнялся в среднем 800 словам. Готовая продукция - рукописные листки, которые содержали сводки цен на бирже, всевозможные объявления маклерских фирм, банков и промышленных компаний - рассылались клиентам с курьерами несколько раз в день. Поначалу они так и назывались - "листки" или "телеграммы", позднее "бюллетени".
На втором году существования "Доу Джонс энд компани" стала выпускать, также в рукописном виде, "Кастомерс афтернун леттер" "Дневной бюллетень клиента". Бюллетень содержал итог новостей за день и доставлялся подписчикам с последним выпуском "телеграмм" за дополнительную плату. Движимые стремлением максимали-зировать прибыли, основатели компании положили таким образом начало самой живучей традиции "Доу Джонс энд компани" - многократно использовать свою продукцию.
Трудно сказать, как сложилась бы дальнейшая судьба "Доу Джонс энд компани" с ее рукописными листками, если бы не изобретение Ч.Доу, благодаря которому компания приобрела широкую известность в стране, а затем и за ее пределами. В 1884 году финансистам были предложены знаменитые теперь "Индексы Доу Джонс" - своеобразный индикатор рынка ценных бумаг. Первые "индексы" компании, помещенные в "Кастомерс афтернун леттер", представляли собой среднюю стоимость акцій 12 промышленных компаний, которые, по мнению Ч.Доу, наиболее точно отражали положение на рынке ценных бумаг.
"Индексы Доу Джонс" быстро завоевали популярность и среди профессионалов, и среди огромной массы мелких держателей акций. Сейчас они выводятся на основе анализа стоимости акций 30 компаний (из первоначальных среди них остались только две - ныне гигантские концерны "Дженерал электрик" и "Америкэн брэнде").
Следует отметить, что в 1972 году акции этих 30 компаний составляли только 22% от общей стоимости акций всех компаний, котирующихся на нью-йоркской фондовой бирже. Сама биржа имеет собственные индексы, учитывающие 1400 компаний. Существуют, наконец, престижные индексы "Нью-Йорк тайме" (по акциям 50 компаний), индексы "Стандард энд пуар" (по акциям 500 компаний). Но, несмотря на все это, популярность "Индексов Доу Джонс" по-прежнему ве Эта компания более известна под названием "Америкэн тобэкко".
Они - самые "старые", самые распространенные, доступные для неспециалиста. Им доверяют мелкие держатели акций, а их в США более 25 млн. человек . "Доу Джонс энд компани" продает свои "индексы" радио- и телестанциям, которые включают их в обзоры новостей, а также многим газетам.
Несомненно, что появление "индексов" тогда, почти сто лет назад, укрепило положение "Доу Джонс энд компани", повысило спрос на ее финансовую информацию, несмотря на то, что выпускалась она по-прежнему в рукописном виде. Лишь в 1887 году завершилась "эра" рукописных "телеграмм" Доу и Джонса, когда под давлением конкуренции владельцы, наконец, приобрели для компании печатный станок. (Печатные ежедневные бюллетени деловой активности на Уолл-стрите, доставлявшиеся подписчикам с курьерами, существовали более 60 лет. В 1948 году их издание было прекращено).
К 90-м годам прошлого века в США бурными темпами развивались корпорации, быстро росли промышленные центры. Нью-Йорк в те годы стал также и основным центром деятельности крупнейших издательских компаний. Здесь среди прочих издавались такие газеты, как респектабельная "Нью-Йорк тайме", падкая на сенсации "Уорлд", массовые "Нью-Йорк сан" и "Нью-Йорк дейли трибюн", выходили "Нью-Йорк пост" и "Нью-Йорк ивнинг пост", "центовая" "Нью-Йорк геральд" и солидная "Джорнэл оф коммерс". Одним из самых влиятельных журналов, несмотря на небольшой тираж, считался "Нью-Йорк нэйшн рассчитанный на интеллигенцию; пользовались популярностью такие журналы, как литературно-критический "Никербокер" и иллюстрированный литературный "Харперс нью мансли мэгэзин", издавался профессиональный журнал "Джорнэлизм"; функционировало объединение 1 The World Almanac and Book of facts 1980. N.Y., 1980, p.87.
Нью-Йорк Ассошиэйтед Пресс, в которое входило более 355 газет, существовал целый ряд более мелких газет и агентств, включая епе-циализ иро ванные.
На этом фоне основание новой газеты было довольно рискованным предприятием, и, тем не менее, владельцы "Доу Джонс энд ком-пани" приняли решение преобразовать "Кастомерс афтернун леттер" в ежедневную финансовую газету. На что они рассчитывали?
По мере развития экономики США во всех ее областях происходил усиленный процесс концентрации капитала, что способствовало созданию крупных монополий и еще большего сосредоточения экономического и политического могущества в руках немногих капиталистов, и нити этого могущества вели к Нью-Йорку. Соответственно спрос на финансовую информацию, к тому же касающуюся деятельности на Уолл-стрите, постоянно возрастал. Сумевшие объективно оценить складывающуюся конъюнктуру, Ч.Доу и Э.Джонс увидели именно в этом если не залог, то, по крайней мере, надежду на успех своего шага - выпуска сугубо специфического финансового издания. И название газеты - "Уолл-стрит джорнэл" - было выбрано не случайно, оно подчеркивало непосредственную близость издания к финансово-политическому центру страны.
Типологические характеристики "Джорнэл"
В буржуазной прессе большие тиражи -это привилегия массовых бульварных газет. По общепринятой схеме качественные издания1, а именно.к ним относится "Уолл-стрит джорнэл", не имеют больших тиражей, "Джорнэл", однако, издается тиражом, превышающим тиражи массовых изданий. Большую роль в этом сыграла, с одной стороны, специфика газеты1, ее компетентность в вопросах экономики и финансов, а с другой - то, что это не региональное, а общенациональное издание. Помимо "Уолл-стрит джорнэл" в США. есть несколько ежедневных газет, ко-торые часто называют национальными по степени влияния: выходящая в столице и в силу этого внимательно читаемая в стране "Вашингтон пост"; издающаяся в Нью-Йорке "Нью-Йорк тайме", долгое время считавшаяся самой влиятельной в США.1-; солидная бостонская "Крисчен сайенс монитор". Это - качественные газеты (в большей или меньшей степени), отличающиеся компетентностью в вопросах политики, в достаточной мере для общеполитических изданий освещающие проблемы экономики и финансов; Все они влиятельные газеты, которые читаются и за пределами тех городов, где издаются, и тем не менее, из трех названных газет лишь "Крисчен сайенс монитор" имеет наиболее выраженный национальный характер содержания. Две другие - это типичные американские газеты, имеющие региональный характер, они.привязаны к месту издания, читательской аудитории и рекламе, направленной на нее, и соответственно тож.е носящей местный, локальный характер1;
Общеизвестно, что особенность буржуазной газеты как продукта для реализации состоит в том, что она представляет собой. товар двух видов: товар для рекламодателя и товар для.читателя Оба вида должны быть, привлекательными для потребителя, в этом -залог успеха издания, от этого зависит его рентабельность, прибыльность. Однако реклама, "двигатель торговли" в буржуазном, потребительском обществе , стала для газет основным источником существования, отсюда стремление владельцев издания всевозможными способами привлечь рекламодателя, заинтересовать его. Последний же, используя газеты для распространения преимущественно местной рекламы-, предпочитает отдавать национальную рекламу в журналы, на радио и телевидение. Наличие этого фактора, весьма существенного для американских газет, а также обширная.территория страны породили бытовавшее долгое время убеждение, что в США. невозможно издание общенациональной ежедневной газетьг, пользующейся спросом у читателя и рекламодателя и приносящей доход владельцам. "Уолл-стрит джорнэл" тем не менее стала первой и в течение нескольких десятилетий оставалась единственной в США. общенациональной ежедневной (среди буржуазных) газетой в полном смысле этого слова .
Рекламная проблема, считавшаяся основным препятствием на пути.создания американской национальной газеты, в "Джорнэл" ре-шенаї Рекламодатели ценят в качественных газетах прежде всего состав аудитории, ее покупательную способность и возможности. А в этом отношении "Уолл-стрит джорнэл", являясь весьма привлекательным» товаром для большой и в то же время избранной читательской аудитории, представляет для рекламодателей особый интерес. Для них это очень выгодный "товар", т.к. газета дает рекламодателю почти уникальную возможность достичь интересующую его категорию читателей в национальном масштабе. К тому же "Джорнэл" предлагает рекламодателю выбор - он может поместить свое объявление в одном из региональных изданий, во всех сразу или выбрать любое сочетание. Таким образом, разработав эффективную "формулу" газеты, издатели "Уолл-стрит джорнэл" успешно сбывают свой товар читателю и не менее успешно рекламодателю.
Преодолеть большую протяженность страны газете помогает сеть расположенных по всей ее территории современно оборудованных типографий, в которых печатаются четыре региональных издания. Это восточное издание, тир. 788 800 экз.; обслуживающее читателей в 19 штатах и Вашингтоне ; западное (или тихоокеанское) издание, тир. 423 800 экз., обслуживающее 13 штатов; юго-западное издание, тир. 236 500 экз.; обслуживающее 5 штатов, и среднезападное издание, тир. 591 700 экз, которое обслуживает 13 штатов При помощи этих региональных изданий, сети типографий и. самой современной технологии, включая спутник связи, "Уоллстрит джорнэл" обеспечивает доставку номера газеты в день его выпуска читателям во всех штатах страны. Картограмма, помещенная на с 72, не только наглядно иллюстрирует национальное распространение "Джорнэл" с указанием ра-змеров тиражей газеты в каждом из 50 штатов . Учитывая специфику издания, можно сказать , что картограмма дает представление о нынешней географии деловых и промышленных центров США. Количество экземпляров газеты, расходящихся в каждом конкретном штате, находится в прямой зависимости от численности населения, масштабов деловой активности и уровня промышленного .. производства в нем. На первом месте по количеству "потребляемых" экземпляров "Джорнэл" идет штат Калифорния (237 344 экз.), самый населенный штат США.
Главные страницы и основные рубрики газеты
Социальная адресованность "Уолл-стрит джорнэл% обусловленное читательской аудиторией и спецификой издания тематическое содержание определили наличие конкретных рубрик, основные из . которых сгруппированы на главных страницах газеты: первой полосе", редакционных страницах и первой полосе второй секции; Есть несколько постоянных рубрик на внутренних полосах, а также на последней странице.
Рекламные объявления не являются редакционным, газетным материалом , но тем не менее реклама, представленная на большей части полос газеты, не в меньшей степени, чем собственно газетные материалы, помогает лучше понять суть издания и даже его политический курс. Поэтому анализ главных страниц и основных рубрик "Уолл-стрит джорнэл" представляется целесообразным начать именно с рекламы в газете ;
Реклама в "Джорнэл", весьма престижного характера, занимает большую часть номера (более 70$ площади газеты в среднем) и, как в прочих американских буржуазных газетах", служит основной статьей дохода, составляя около 2/3 от общей суммы .
В рекламном потоке у газеты перебоя нет; Более того, рекламодатели стоят в очереди , чтобы опубликовать свои объявления в "Уолл-стрит джорнэл". Но по законам бизнеса заставлять ждать влиятельного клиента , от которого тем более зависит финансовое положение1, не принято. Именно этот факт и послужил основной причиной, побудившей руководство корпорации "Доу Джонс" увеличить объем номера и в результате этого ввести деление газеты на две секции в середине 1980 г. , что в свою очередь дало возможность "Джорнэл" извлечь около 8 млн; долларов дополнительной прибыли от рекламных поступлений уже во второй половине этого года;
Все последние годы объем рекламы в газете постоянно увеличивался. Так 1, например, 1978 год был отмечен приростом в 8,7% по сравнению с 1977 годом, а в 1980 г. количество рекламных строк в газете на 9,1% превышало показатели предыдущего года1 . Значительно возрос и приток международной рекламы в газету, доходы от которой оцениваются руководством корпорации "Доу Джонс энд компани" как "рекордные" .
В 1980 году доходы "Уолл-стрит джорнэл" от рекламы были на 274,5% выше1, чем в 1971 году. Число рекламодателей газеты увеличилось в 1980 году по сравнению с 1975 годом на 20% .Столь прочные позиции "Уолл-стрит джорнэл" в области рекламы можно объяснить теиі9 что газета умело диверсифицировала свою рекламную базу, значительно расширив круг заинтересованных рекламодателей, в основном общенациональных. Вследствие этого "Джорнэл" в очередной раз обеспечивает себе особое положение - она не зависит от рекламных поступлений, связанных с какой-либо одной отраслью экономики или промышленности, определенной категорией продукции или услуг, каким-то одним конкретным городом или местностью1,
В 1980 г., например1; на страницах "Уолл-стрит джорнэл" помимо мелкой строчно-рубричной рекламы, т.н. "клэссифайд", поместили свои объявления более 8 400 рекламодателей, представлявших каждую из основных отраслей торговли", промышленности и финансов . И это при том, что строчка рекламы стоила 18 долларов
30 центов (для сравнения: строчка рекламы в "Нью-Йорк тайме" стоила 5 долларов 63 цента, а в "Лос-Анджелес тайме" - 6 долларов 49 центов)3. Это довольно высокая расценка, но рекламодатель знает, на что он идет: размер читательской аудитории "Уоллстрит джорнэл" и тем более ее состав оправдывают затраченные средства. Как гласит один из рекламных девизов газеты, "Уоллстрит джорнэл" может быть не очень подходящее место для объявления о продаже велосипеда, но что касается фабрики по производству велосипедов - то это совсем другое дело".
И действительно, если американец хочет продать подержанный велосипед, то лучший способ - дать объявление в местную газету. Что же касается завода, фабрики, то покупатель может найтись в любом городе или округе страны, и здесь", как и в отношении целого ряда других товаров и услуг, просто незаменимой в качестве средства распространения рекламы оказывается общенациональная газета "Уолл-стрит джорнэл".
Характер рекламных объявлений в газете. Читатель "Уоллстрит джорнэл" вызывает у рекламодателей двойной интерес - Еак человек1, представляющий фирму, компанию , корпорацию или банк, непосредственный участник делового процесса?, человеке принимающий решения и вкладывающий средства своей организации в то или иное предприятие, и в то же время как частное лицо, владеющее , как правило; немалыми средствами. Поэтому в "Уолл-стрит джорнэл" представлена реклама как товаров и услуг промышленного назначения, так и потребительских товаров и услуг, а также реклама", рассчитанная на лиц свободных профессий.
Из трех функциональных форм рекламы1 - общенациональная", рассчитанная на профессионалов и розничной торговли - предпочтение в газете отдается первым двумї
Реклама в "Джорнэл" подается, как правило, в трех основных видах: изобразительная (реклама розничной торговли и услуге товаров и услуг промышленного назначения, международная), текстовая (в основном финансовая) и строчная (рубричная) типа "клэс-сифайд"; помещает газета и смешанную изобразительно-текстовую рекламу (чаще всего это политическая или международная реклама , а также институциональная2).
Особенности позиций "Джорнэл" по ряду вопросов внутренней и внешней политики американского правительства
Совершенно очевидно, что, как любая буржуазная газета, издающаяся буржуазией для буржуазии, "Уолл-стрит джорнэл" - верный апологет своего класса и выразитель взглядов и позиций монополистического капитала. Вместе с тем есть ряд конкретных вопросов, на которых необходимо остановиться для лучшего понимания политического курса газеты, свойственных ей особенностей, а также уяснения роли "Джорнэл" как в системе средств буржуазной пропаганды США, так и в политической и экономической жизни страны. Один из них -вопрос партийной ориентации.
Партийная ориентация и идеологическая платформа газеты. Рассматривая вопрос о партийной принадлежности, партийной ориентации американской буржуазной газеты, следует иметь в виду, что обе основные буржуазные партии в США, сменяющие друг друга у власти, демократическая и республиканская, являются выразителями интересов монополистического капитала. Между ними фактически не существует принципиальных политических различий, а все кажущиеся разногласия не выходят по сути за рамки "эффектных и бессодержательных дуэлей двух буржуазных партий" . Действительная политическая и экономическая власть в США принадлежит небольшому числу монополистов, которые и осуществляют контроль над буржуазными партиями. В США, как отмечал американский ученый Ф.Ландберг, по существу сложилась одна партия - "партия собственности", состоящая из двух отделений - партия республиканцев и партия демократов . Все буржуазные органы печати, отстаивая общие классовые интересы, принадлежат к этой "партии собственности", партийны от начала до конца, и особого значения не имеет, возьмет та или иная газета ярлык одного из ее отделений или назовет себя "независимой". И вместе с тем наличие в США двухпартийной системы дает возможность буржуазной прессе участвовать в игре в "демократию".
Несмотря на то, что вместе с закатом "персонального журнализма" еще в 90-е годы прошлого века отошли в прошлое открытые тесные связи буржуазных газет с конкретной политической партией и сейчас буржуазная пресса зависит не от партийной машины, а от влиятельных монополистических кругов, все еще существуют газеты, именующие себя демократическими или республиканскими. В то же время, хотя формальный партийный ярлык не налагает на газету никаких обязательств, на фоне "партийных" (в узком смысле этого слова) органов печати все большее число американских газет предпочитает называть себя "независимыми". В первую очередь это относится к крупным буржуазным газетам, в том числе "Нью-Йорк тйамс", "Вашингтон пост" и "Уолл-стрит джорнэл". Однако, хотя они и именуют себя "независимыми" газетами, не имеющими "партийного ярлыка", каждая из них тем не менее близка к тому или иному отделению одной общей "партии собственности" в США. При всей "независимости" на словах явно прослеживается близость и "Тайме" и "Пост" к руководству демократической партии США. "Уолл-стрит джорнэл" все годы своего существования постоянно подчеркивала свою "над-партийность", руководство газеты неоднократно заявляло, что она не имеет никакой партийной приверженности. Это вполне понятно -для общенациональной газеты, претендующей на роль политического органа всего правящего класса, обслуживающей деловые круги США, которые включают представителей обеих буржуазных партий страны, партийная этикетка была бы просто неуместна. Своей деятельностью "Уолл-стрит джорнэл" постоянно демонстрирует, что она - газета "независимая" в суждениях и позициях, нечто вроде третейского судьи. На ее страницах подвергаются критике отдельные акции влиятельных представителей и той и другой партий, вплоть до президентов страны. Во время избирательных кампаний она, как правило, не выражает явной поддержки ни одному из претендентов, к какой бы партии он ни принадлежал, но зато не стесняет себя в критике, что с учетом большой влиятельности газеты оказывает свой эффект.
При всем этом, однако, партийная приверженность "Уолл-стрит джорнэл", отрицаемая ею на словах, прослеживается при внимательном анализе выступлений газеты, особенностей освещения тех или иных событий, ее реакции на конкретные политические акции республиканской и демократической партий. Анализ позволяет сделать вывод, что "Уолл-стрит джорнэл" находится ближе к руководству рее публиканской партии. Газете, а вернее тем силам, что стоят за ней, больше импонирует платформа республиканской партии, ее политический курс. Относительный либерализм демократической партии не совсем по нутру "Уолл-стрит джорнэл". Прореспубликанскую ориентацию газеты, пожалуй, можно объяснить уже тем, что "в силу . многолетней традиции большинство ведущих монополистических групп оказывает серьезную поддержку республиканской партии" , что пред-ставители деловых кругов - "преимущественно республиканцы" , что традиционно партией американского большого бизнеса считают все же не демократическую, а республиканскую.
Если в качестве иллюстрации взять последние годы, то склонность газеты к ориентации на республиканцев проявилась достаточно убедительно при освещении кампании по выборам президента США в 1980 году. Не отдавая видимого предпочтения ни одному из претендентов, "Джорнэл" особенно резкой критике подвергала участвовавших в "президентской гонке" демократов, в первую очередь Дж.Картера и Э.Кеннеди. Поначалу газета выражала сомнения и в отношении претендента на пост президента от республиканской партии Р.Рейгана. Однако по мере того, как он становился фаворитом крупного бизнеса, "Уолл-стрит джорнэл" стала оттенять выигрышные с ее точки зрения положения избирательной платформы Рейгана и явно подводить читателей к мысли о "желательности" его победы на выборах. В своих материалах о Рейгане газета, в частности, подчеркивала, что "его предвыборные обещания очень хорошо звучат для деловых кругов"
