Введение к работе
Развитие медиасистемы Украины в постсоветский период происходило в
условиях противоборства в республике разнонаправленных общественно-
политических тенденций при определяющей роли экономических и
политических группировок, которые сконцентрировали в своих руках основные
медийные активы, используемые для интенсивного воздействия на массовое
сознание и поведение аудитории, в особенности в электоральных ситуациях.
Значительная часть средств массовой информации была вовлечена в процесс
конструирования новой национально-культурной идентичности,
осуществляемый главным образом через публичную ревизию истории и современных отношений Украины и России, украинцев и русских, а также через обоснование переориентации республики на отношения с ЕС и НАТО. Как и в других постсоветских республиках, на Украине неумеренное акцентирование национальной самобытности нередко приводило к появлению в прессе публикаций, пропагандирующих идеи превосходства титульной нации и русофобии1.
Этот процесс активизировался в 2004-2009 гг., в. период нахождения у власти «оранжевой» коалиции, в действиях которой внешнеполитический курс на радикальный разрыв с Россией и проатлантическую переориентацию явился доминирующим. Приход «оранжевых» к власти сопровождался так называемой «журналистской революцией», покончившей с наиболее одиозными формами отношений власти с прессой , и одновременной мобилизацией ключевых медийных ресурсов, обеспечивающих поддержку внутренней и внешней политики «оранжевого» руководства и его политических и идеологических союзников. Названные ресурсы в дальнейшем определяются как медийный мейнстрим периода правления «оранжевой» коалиции.
1 Короченский А.П. Журналистика постсоветских республик [Текст] / А. П. Короченский // История мировой
журналистики. - Ростов-на-Дону.: МарТ, 2004. - С. 312.
2 См.: Журналістська революція: події, люди, дискусії. - К.: Телекритика, 2005.
Существенную часть медийного мейнстрима составил ряд крупнейших общеукраинских и региональных газет, которые в силу идейно-политических характеристик, проявившихся в «оранжевый» период, могут характеризоваться как проправительственные. Они активно формировали определённый медийный имидж России, призванный повлиять на отношение украинцев к восточному соседу, переориентировать общественное сознание на основе изменения представлений о национально-культурной идентичности. В отношении таких изданий применяется также термин «проатлантическая периодика», которым обозначаются газеты, ориентированные на вступление Украины в Североатлантический Альянс и критически оценивающие исторические связи и интеграционные процессы с Российской Федерацией.
Медийное имиджетворчество проправительственных газет Украины развивалось по ряду направлений, требующих пристального изучения. Актуальность такого исследования определяется необходимостью углубленного познания как смысловой конструкции имиджа России, так и методов, выразительных средств его формирования украинскими газетами, представлявшими медийный мейнстрим в период правления «оранжевой» коалиции. Необходим комплексный анализ формирования имиджа России украинской проатлантической газетной периодикой с учетом особенностей политической ситуации на Украине и состояния рынка периодической печати. Исследование публикаций такого рода представляется весьма своевременным, имеет не только научно-теоретическое, но и отчётливое прагматическое значение, поскольку позволяет выработать на основе полученных результатов меры по информационной нейтрализации недружественного медийного имиджетворчества и закреплению у украинской аудитории адекватного представления о России как традиционном и естественном союзнике Украины, готового и в дальнейшем развивать с нею многоаспектные добрососедские отношения. Позитивный имидж соседнего государства, крупнейшего на постсоветском пространстве, способствует развитию экономических,
политических и культурных обменов между двумя странами, позволяет преодолевать возникающие противоречия путём диалога.
Актуальность работы определяется также недостаточным осмыслением в
современной журналистской науке и медийной практике мифологической
составляющей имиджа России, формируемого проправительственной
украинской газетной периодикой (за исключением мифа о голодоморе, который получил подробный разбор). Последовательный, системный критический анализ культивируемых массмедиа мифов о России позволяет создать условия для редукции влияния антироссийской националистической пропаганды на украинское общество, интенсивно ведущейся и по сей день. Изменившаяся в постсоветский период геополитическая ситуация требует целенаправленных усилий по изучению, формированию и корректировке медийного имиджа России в новых независимых государствах, являющихся соседями и стратегическими партнерами Российской Федерации - в частности, на основе исследования имиджетворчества, осуществляемого медиасистемами этих государств. Это требует углублённого изучения не только медийной практики, но и дальнейшего развития теории формирования образов государств медийными средствами.
Изученность проблемы формирования медийного имиджа России в газетной периодике Украины второй половины 2000-х гг. является явно недостаточной. Анализ начального периода постсоветского функционирования украинской периодики, который проведен в работе Д. Гордеева, ограничивается 1990-2002 гг. и не охватывает период правления «оранжевой» коалиции (2005 -2009 гг.) . В работах В. Иванова , Ю. Вербицкой и других украинских исследователей уделяется внимание отдельным аспектам функционирования
1 Гордеев, Д. А. СМИ в политическом пространстве Украины [Текст] / Д. А. Гордеев. - СПб.: Роза мира, 2003. -
92 с.
2 Іванов, В. Ф. Сьогодення українських медіа [Электронный ресурс] / В. Ф. Іванов // Наукові записки Інституту
журналістики. - Том 7. - Режим доступа: 226
(24.08.2010).
3 Вербицкая, Ю. А. Типосиндром «оранжевого» журналиста - «ведомый», «свідомий» [Текст] / Ю. А.
Вербицкая. // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. Серия
«Филология. Социальная коммуникация». - Симферополь: Издательство Таврического национального
университета, 2006. - №5. - С. 238-243.
украинской периодики, в них не ставится цель проанализировать имиджетворческую деятельность проправительственных газет Украины. Некоторые аспекты изучения роли проправительственной периодики Украины в формировании медийного имиджа России мы наблюдаем в магистерской диссертации К. Харьковской . Но исследователь не ставила перед собой задачу комплексного изучения газетного мифотворчества при создании медийного имиджа России, ограничившись рассмотрением только некоторых культурно-исторических мифов.
Рабочая гипотеза исследования состоит в том, что имидж России, формируемый украинской проправительственной периодической печатью в 2004-2009 гг., детерминирован использованием системы взаимосвязанных манипулятивных мифов, определяющих его смысловую конструкцию и оценочный характер.
Объектом исследования являются газетные публикации о России и российско-украинских отношениях, которые появились в изучаемый период в отобранных нами проатлантических газетах Украины разных типов - от ведущих столичных газет до межрегиональных и региональных газетных изданий.
Предмет исследования - смысловая конструкция, семантические составляющие медийного имиджа России, формируемого украинской проправительственной газетной периодикой в период правления «оранжевой» коалиции (2004-2009 гг.).
Целью данной работы является изучение роли проправительственных газет Украины в формировании медийного имиджа России через смысловую декодировку и структурно-семантический анализ этого имиджа.
Достижение данной цели предполагает решение следующих задач:
1) выявить особенности функционирования украинской газетной периодики в период правления «оранжевой» коалиции путем периодизации её
1 Харьковская, К. Г. Культурно-исторические мифы в постсоветской периодике Украины [Текст]: дис. ... маг. журналистики / К. Г. Харьковская; Белгородский государственный университет. - Белгород, 2010. - 65 с.
развития и типологического анализа украинских газет, выявляющего место и роль проправительственных изданий в газетной периодике и в формировании медийного имиджа России;
2) представить дефиницию и типологию образных образно-понятийных
конструктов «медийный образ», «имидж», «стереотип», «миф», выстроить их
иерархию по степени семантической сложности и соотношению;
3) исследовать формирование и трансформацию мифов о России,
распространяемых украинскими проправительственными газетами, определить
смысловые и оценочные доминанты их мифотворчества;
4) представить классификацию медийных мифов, используемых
проправительственной газетной периодикой Украины для формирования
имиджа России.
Выбор хронологических рамок исследования обусловлен тем, что период с 2004 по 2009 гг. характеризовался осложнением межгосударственных российско-украинских отношений, вызванным политикой «оранжевой» коалиции, которая определяла доминирующие направления информационной политики Украины в течение пяти лет своего правления. В изучаемый период политика, ориентированная на вступление Украины в НАТО, ЕС и негативизировавшая роль России, оказывала решающее влияние на имиджетворческую деятельность периодических изданий, поддерживающих украинские власти.
Материалом для исследования послужили 406 публикаций украинских газет, освещающих различные аспекты российско-украинских отношений. Разумеется, можно также отметить имиджеформирующий эффект иных публикаций, в которых тематика двусторонних отношений Украины и России хотя и присутствует, но не является доминантной (например, в опубликованных материалах о современных учебниках украинской истории, составители которых нередко подвергаются в прессе критике за «влияние российской имперской традиции»). Мы осознаем данный факт, но считаем своей первоочередной задачей изучать публикации, которые отражают ключевые
вопросы взаимодействия России и Украины - как современные, так и представленные в исторической ретроспективе, поскольку прежде всего эти материалы формируют системный медийный имидж восточного соседа.
Для полноты анализа медийной презентации имиджа России были
отобраны публикации украинских газетных изданий разных типов: столичной
еженедельной газеты «Зеркало недели», претендующей на статус качественного
издания, всеукраинской качественно-массовой газеты «День»,
межрегионального издания «Високий замок» (распространяется в западных области Украины), а также областных газет «Галичина» (Ивано-Франковская область) и «Львівська газета» (Львовская область). Обращение к изучению названных западноукраинских газет связано с их безусловной поддержкой политического курса «оранжевой» коалиции - в отличие от значительной части периодики в других регионах Украины, особенно восточных, к которой неприменимо определение «проправительственная» ввиду её относительно нейтрального либо критического отношения к властям в изучаемый период. Районные и городские издания остались за рамками данной работы, поскольку, как указывают исследователи, в местной прессе Украины практически полностью отсутствует международная проблематика .
Существенное значение при подготовке данного исследования имели личные наблюдения диссертанта во время его поездок на Украину, включая рабочие поездки для составления картотеки газетных публикаций в Центральную научную библиотеку Харьковского национального университета им. В. Каразина, Научную библиотеку Львовского национального университета им. И. Франко.
Специфика предмета исследования обусловила его многоплановый, многоаспектный характер, в связи с чем теоретическую основу работы составили труды представителей различных дисциплинарных подходов к изучению журналистики:
1 Бєлінська, И. В. Тематична модель сучасного регіонального видання (на матеріалі друкованої газетної періодики Кіровоградщини за 1991-2003 роки) [Текст]: автореф. дис. ... канд. філол. наук. / И. В. Бєлінська; Київський національний університет імені Т. Г. Шевченка. - К., 2004. - С. 8.
- исследования зарубежных и российских авторов - теоретиков
журналистики и международных массовых коммуникаций: М. Кастельса,
Я. Засурского, А. Короченского, В. Тулупова и др.;
труды ученых по теории имиджетворчества: Н. Автаевой, Г. Артиковой, С. Балюк, Б. Бахтеева, Г. Беспамятновой, А. Богоявленского, В. Бугрим, Д. Гавры, К. Гаджиева, Э. Галумова, Д. Давыдова, В. Жебит, М. Кирьяшиной, Е. Кузнецовой, Г. Почепцова, Н. Фейзулиной, О. Холода, В. Шепеля и др.;
публикации, посвященные изучению медийных мифов: Д. Арабаджиева, Р. Барта, Г. Бандальер, Н. Девятко, А. Короченского, Д. Карнаухова, Н. Кирилловой, Е. Козиной, С. Коренюшкиной, А. Лосева, М. Мямлиной, Л. Павлюк, В. Пироженко, А. Ульяновського, А. Цуладзе, М. Элиаде и др.;
труды разработчиков проблемы имиджа России за рубежом: Н. Амельченко, С. Беспалова, Е. Богдан, М. Бойко, Л. Бондаревой, Д. Васюкова, С. Виноградовой, С. Глазковой, О. Горбушиной, А. Караваева, М. Коломенского, Г. Мельник, О. Малеевой, В. Мироненко, Н. Резановой, И. Семененко, Е. Уфимской и др.;
работы исследователей постсоветской медиасистемы и журналистики Украины: Б. Бачинского, В. Бебик, А. Беримец, Ю. Васьковского, Ю. Вербицкой, В. Власенко, О. Голик, Д. Гордеева, О. Сидоркиной, Л. Городенко, С. Гутиря, О. Демченко, В. Дрешпак, М. Житарюк, В. Иванова, О. Ильченко, О. Лебедевой-Гулей, А. Левченко, М. Недопытанского, Б. Носовой,
B. Поплавской, И. Паславского, Б. Потятыника, Т. Приступенко,
C. Слабинской, А. Спивак, Т. Хливнюк и др.;
- работы исследователей феномена медийного воздействия на массовое
сознание и электоральное поведение граждан: М. Бабак, В. Бадрак,
М. Бутыриной, Н. Гранкиной, В. Демченко, Я. Засурского, С. Кара-Мурзы,
М. Маклюэна, И. Панарина и др.;
- работы специалистов, исследующих жанры периодической печати:
М. Кима, Л. Кройчика, Г. Лазутиной, А. Тертычного и др..
Выбор методов и приемов, использованных нами в ходе исследования,
определяется целью исследования и его задачами. При осмыслении и систематизации теоретического материала, почерпнутого из научной литературы, применялись индуктивно-дедуктивный и сравнительный методы. Теоретический метод позволил провести анализ проблемы исследования на основе наработок науки о журналистике и массовых коммуникациях, филологической, политологической, социологической наук. При отборе эмпирического материала использовался метод мониторинга прессы и селекции публикаций по тематическому и жанровому признакам. Сравнительный метод использовался также при сопоставительном анализе публикаций изучаемой газетной периодики для выявления особенностей деятельности различных изданий по формированию медийного имиджа России. Метод анализа тематики и проблематики публикаций на темы российско-украинских отношений, метод типологического описания изданий, а также статистические методы позволили систематизировать собранный материал. Методом контент-анализа мы установили соотношение жанров публикаций о России.
Научная новизна нашей работы на фоне исследований предшественников заключается в следующем:
1) в уточнении дефиниций образа и имиджа, рассматриваемых в контексте
массмедийной коммуникации, и в определении специфики их формирования
современными средствами массовой информации, в выявлении специфики
медийного имиджа как самостоятельного образно-понятийного конструкта в
сопоставлении с образом, стереотипом и мифом;
2) в выработке классификации медийных мифов, распространяемых
современной украинской проправительственной периодикой, и в выявлении
признаков системности в мифотворческой деятельности изучаемых изданий;
3) в осмыслении и критике манипулятивного характера медийных мифов,
призванных формировать негативный образ России на территории Украины.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что ее результаты вносят вклад в разработку теории медийного имиджа. В связи с тем, что в диссертации уточнено понятие медийного имиджа, а его специфика как
самостоятельного образно-понятийного феномена охарактеризована в сопоставлении со смежными явлениями - медийным образом, медийным стереотипом и медийным мифом, работа может способствовать обобщению и совершенствованию теории имиджетворчества в сфере массовой коммуникации, что важно для дальнейшего развития теории журналистики и связей с общественностью.
Практическая значимость исследования состоит в возможном применении его результатов в отечественной журналистике, в первую очередь, в таких её областях, как международная журналистика и медиакритика. Полученные научные результаты применимы также при разработке учебных курсов и семинаров по проблемам международной журналистики, политическому пиару и имиджелогии. Материалы исследования могут быть востребованы при формировании концепции информационной политики России на постсоветском пространстве с целью формирования положительного имиджа России в массмедиа новых независимых государств. Результаты исследования могут использоваться редакциями российских СМИ и украинскими журналистами, стремящимися к объективному представлению образа России.
На защиту выносятся следующие положения:
1. На протяжении 2004-2009 гг. проправительственной украинской
газетной периодикой целенаправленно формировался негативный медийный
имидж России как агрессивной империи, перманентного врага, угрожающего
суверенитету Украины.
2. В роли «строительного материала» для формирования негативного
медийного имиджа России выступают манипулятивные медийные мифы,
стереотипы и образы, которые актуализируют историческую память украинцев,
направляя ее в русло антироссийских настроений, апеллируют к глубинным
этнокультурным стереотипам и спекулируют на политических разногласиях.
3. Формирование негативного имиджа России в газетной периодике 2004-
2009 гг. обусловлено евроатлатническими устремлениями части политического
истеблишмента Украины, контролирующего ряд периодических изданий через
различные фонды и аффилированные с властями бизнес-структуры. Значительную роль играют также структуры НАТО и внешнеполитического ведомства США, оказывающие финансовую и организационную поддержку проатлантической периодике Украины.
4. Для формирования негативного имиджа России проправительственная газетная периодика Украины использует взаимосвязанные по ключевым смысловым и оценочным характеристикам исторические, этнокультурные и политические мифы, которые носят манипулятивный характер.
Апробация исследования. Основные положения и результаты исследования, выносимые на защиту, обсуждались на кафедре журналистики и связей с общественностью Белгородского государственного университета и были представлены в докладах на всероссийских и международных научно-практических конференциях. Ряд полученных выводов и заключений был представлен диссертантом в содержании учебных занятий в рамках специализации «Периодическая печать» на факультете журналистики БелГУ. Результаты исследования нашли отражение в 12 опубликованных работах, в том числе - в трех статьях в журналах списка ВАК России и в статье на английском языке.
