Введение к работе
В данной диссертационной работе исследуются особенности развития рынка деловых печатных СМИ Украины на примере ведущих деловых изданий страны. Выбор темы обусловлен интересом к тенденциям развития украинской системы прессы вообще, а также украинской деловой прессы в частности как важному элементу влияния на протекающие в обществе и экономике процессы.
Актуальность исследования обусловлена несколькими факторами.
Во-первых, рынок деловой прессы на Украине довольно молод: его история начинается с 1990-ых годов. Поэтому многие вопросы, связанные с ним, по-прежнему остаются недостаточно изученными. Кроме того, определение новых направлений развития как никогда актуально именно сейчас для украинских деловых изданий, на состояние которых серьезно повлиял финансовый кризис и постепенное воздействие оказывает развитие Интернет-СМИ.
Во-вторых, со временем деловые издания претерпели значительные изменения: выросло количество изданий, предоставляющих читателям деловую информацию, усилилось их влияние на общественные процессы в стране, изменились и расширились их функции и задачи, сместились приоритеты в подаче информации, изменились и сами потребители деловой информации. Все перечисленные изменения привели к возникновению современной системы деловых печатных СМИ Украины, игнорировать которую не представляется возможным ни в практическом, ни в научном плане.
В-третьих, роль и место деловой прессы на Украине представляются особенно интересными в связи с изменившейся экономической ситуацией в стране и мире. Состояние экономики и деловых отношений влияют на структуру, роль и функции деловых печатных СМИ. Из чего следует, что перемены в экономике приводят к новым явлениям в функционировании системы деловых СМИ Украины. В связи с финансовым кризисом печатные СМИ Украины вынуждены были менять стратегии развития, которые мы рассмотрим в данной диссертационной работе для понимания
состоятельности и зрелости исследуемых изданий, а также путей их дальнейшего развития.
Наконец, благодаря особым экономическим и политическим условиям, деловые СМИ на Украине имеют множество своеобразных черт, существенно отличающих их от аналогичных СМИ в других странах мира. Учитывая важную роль деловых СМИ, необходимо выяснить, какие функции и задачи они выполняют на Украине, чтобы определить, соответствуют ли они сложившейся системе отношений в стране.
Степень научной разработанности проблемы
Современные масс-медиа на Украине еще не достаточно изучены, поэтому при анализе украинских печатных СМИ мы опирались в основном на принципы, выведенные российскими учеными. Для более детального анализа системы средств массовой информации мы исследовали научные работы российских специалистов Е.Л. Вартановой1, А.А. Грабельникова2 Я.Н.Засурского3, B.C. Кулева4, М.И. Шостак5. За методологическими и историческими аспектами науки о СМИ автор обращался к работам СМ. Гуревича6, И.В. Кузнецова7, Е.П. Прохорова8.
В качестве основного материала при разработке типологии деловых печатных СМИ Украины были использованы труды исследователей: В.Л. Иваницкого9, Д.А.Мурзина10, М.В. Шкондина '. Типологический анализ
1 Вартанова Е.Л. К вопросу об особенностях медиаменеджмента//Вестн. Моск. ун-та. Серия 10,
Журналистика. -2007. -N1.
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - М., 2003.
Основы медиабизнеса: Учеб. Пособие для студентов вузов/Под ред.. Е.Л. Вартановой. - M.: Аспект
Пресс, 2009.
2 Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: итоги и перспективы. - M., 2001.
3 Засурский Я.Н., Вартанова ЕЛ. Средства массовой информации постсоветской России. - M., 2002
4 Кулев B.C. Деловая пресса России. - М., 1996.
5 Шостак М.И. Журналы России//Вестн. Моск. ун-та. Серия 10, Журналистика. -2003. - N2.
6 Гуревич СМ. О некоторых особенностях медиарынка//Вестн. Моск. ун-та. Серия 10, Журналистика. -
2007.-N1.
' Кузнецов И.В. История отечественной журналистики (1917-2000). -М., 2002.
8 Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. - М., 1998.
9 Иваницкий. В Л. Экономическая тема в экономических изданиях: проблемы становления//Вестник
Моск. ун-та. Серия Ю.Журналистика. -2007. - №1.
10 Мурзин Д.А. Очерк типологии деловой прессы//Вестн. Моск. ун-та. Серия 10, Журналистика. - 2003. -
N2.
Мурзин Д.А. Деловая пресса. - М., 2001.
" Шкондин М.В. Газетно-журнальная типология в условиях становления коммуникативной системы
информационного обществаУ/Вестн. Моск. ун-та. Серия 10, Журналистика.-2003.-N2.
также осуществлен на основе данных украинских исследовательских компаний «ТНС в Украине», «Мониторинг СМИ Украины», «Коммуникационный альянс» и маркетинговых компаний «Зе Маркер» и «Квенди».
На Украине до сих пор нет серьезных научных трудов, посвященных типологии национальных деловых печатных СМИ. Есть лишь отдельные выступления экспертов медиарынка на конференциях и круглых столах, посвященных состоянию сегмента деловых СМИ на Украине, не считаться с которыми нельзя, но и базироваться на которых тоже пока рано. Они требуют более тщательной проработки и глубокого анализа. Это выступления И.В. Андрющенко, А.В. Погорелова, М.Р. Лазебника и других. Диссертация бьша бы неполной без проделанных автором интервью с издателями, маркетологами и редакторами ведущих деловых изданий Украины. В процессе исследования также использовались материалы научных конференций и круглых столов, отчеты Украинской ассоциации издателей периодической прессы и Всеукраинской рекламной коалиции.
Большую роль в формировании концепции диссертации сыграла работа А.В. Вырковского1 о моделях деловых журналов США и России. Также существенное влияние на исследование оказала диссертационная работа С.С. Смирнова2 о концентрации российских СМИ.
Все эти, а также многие другие материалы были тщательно изучены при написании данного исследования. Не менее важным для нас было обращение к материалам печатных и электронных СМИ, тематически имеющих отношение к теме диссертации.
Необходимо отметить, что до сих пор в российской и украинской журналистской науке нет масштабного, универсального труда по украинской деловой прессе, охватывающего все аспекты функционирования исследуемого типа масс-медиа. Это приводит к недостаточной обеспеченности практиков журналистики теоретическими положениями и разработками, особенно необходимыми в условиях
Шкондин M.B. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты//Вестн. Моск. ун-та. Серия 10, Журналистика. -2000. -N1.
Вырковский А.В. Сравнительный анализ моделей деловых журналов США и России/Дисс. канд. филол. наук. - М, 2007.
Смирнов С.С. Концентрация средств массовой информации России в условиях трансформации национальной медиасистемы (1991-2006 гг.) /Дисс. канд. филол. наук. - М., 2006.
постоянных изменений украинской деловой прессы. Такие теоретические положения и разработки предоставляет данная диссертационная работа.
Научная новизна диссертации заключается в выдвинутой и
разработанной новой теоретической научной проблеме:
в условиях смены общественно-политической и экономической парадигмы закономерно происходит трансформация медиапространства. В рамках этого наблюдается кристаллизация ранее несуществующего нового сегмента рынка, который мы определяем в качестве деловой прессы. Нами впервые исследуются становление и развитие важнейшего сегмента медиарынка Украины путем введения нового массива эмпирической информации, ранее не использованного в научных работах.
Научная новизна предлагаемой диссертационной работы выражена в:
-подробном изучении деятельности деловых печатных СМИ Украины в системе национальной прессы;
-детальном изложении особенностей возникновения, становления и развития украинских деловых изданий;
-всестороннем типологическом анализе деловых печатных СМИ Украины на основе факторов, позволяющих выделить эти СМИ из массива остальной прессы: аудиторных, предметно-тематических и целевых;
-проведении подробного контент-анализа ведущих деловых изданий Украины (лидеров сегмента по доходам от рекламы и рейтингам аудитории);
-выявлении особенностей взаимодействия деловой национальной прессы с читательской аудиторией и рекламным рынком на Украине;
-описании последних тенденций развития украинского рынка деловых печатных СМИ с учетом ряда важных факторов: возникновения финансового кризиса, появления нового сильного игрока на рынке, принятия Классификатора печатных СМИ Украины и других;
-логически обоснованном прогнозировании того, какие изменения могут претерпеть деловые издания Украины в ближайшее время.
Аналогичные исследования на эти темы в настоящий момент отсутствуют; есть лишь отдельные статьи, в той или иной степени затрагивающие интересующий нас вопрос.
Целью настоящего исследования является изучение деловых печатных СМИ Украины (в 2004-2010 гг.), выявление их главных отличительных особенностей на рынке прессы и создание типологии деловых газет и журналов.
Для достижения указанной цели необходимо решение следующих конкретных задач:
-описать украинский рынок прессы, выявить особенности и тенденции
развития печатных СМИ на Украине;
-проанализировать место деловых печатных СМИ в национальной системе
прессы;
-рассмотреть типологические признаки ведущих деловых периодических
изданий Украины;
-определить и описать профиль читательской аудитории деловой прессы;
-выявить особенности взаимодействия украинской деловой прессы с
рекламодателями.
Объектом исследования являются ведущие деловые печатные СМИ Украины (лидеры сегмента по доходам от рекламы и рейтингам аудитории): «Бизнес», «Власть денег», «Деловая столица», «Контракты», «Комп&ньон», «Комментарии:», «Экономические известия».
Предметом исследования являются процессы создания, функционирования и развития украинских деловых печатных СМИ, условия формирования их особенностей, тенденции развития деловых изданий, стратегии завоевания читателей и рекламодателей.
Хронологические рамки исследования ограничены периодом с 2004 по 2010 гг., то есть годами, которые показательнее всего продемонстрировали зависимость сегмента деловой прессы от состояния экономики в стране. Благоприятная экономическая ситуация с 2004 по
2008 гг. способствовала бурному развитию сегмента деловой прессы, а с
2009 по 2010 гг. финансовый кризис заставил деловые издания
продемонстрировать новые, кризисные стратегии, повлиявшие на их
дальнейшее существование.
Эмпирическую базу исследования составляют сами издания, их
содержание, результаты контент-анализа, анализа структуры ведущих
деловых изданий Украины («Бизнеса», «Власти денег», «Деловой
столицы», «Контрактов», «Комп&ньона», «Комментариев:»,
«Экономических известий»). В среднем для анализа были взяты по 15
экземпляров каждого из изданий, выпущенных в период с 2009 по 2010 гг. включительно, методом случайной выборки.
Методами исследования в данной диссертации являются: качественный анализ особенностей развития деловых изданий Украины, структурно-функциональный анализ (принципы историзма и детерменизма), типологический и сравнительный методы анализа, а также эмпирические методы (контент-анализ изданий «Бизнес», «Власть денег», «Деловая столица», «Контракты», «Комп&ньон», «Комментарии:», «Экономические известия» и интервью с экспертами медиарынка).
Возможность обобщений и теоретических выводов обеспечена здесь широтой охвата, а также подробным изучением эмпирического материала и его последовательной систематизацией в соответствии с основными исследовательскими задачами диссертации и актуальной проблематикой медиаконтекста.
Большое внимание уделено интеграции в научный контекст ранее не подлежавших научному обобщению медиаметрических материалов и маркетинговых данных, посвященных особенностям читательской аудитории деловых изданий, рейтингам аудитории, рекламным показателям и др.
Результаты работы в целом сводятся к основным положениям, выносимым на защиту. Они сформулированы следующим образом:
1.Украинский рынок прессы сохраняет прочное положение в системе СМИ Украины. Он остается одним из главных каналов коммуникации с общественностью. Кроме того, благодаря высокому доверию к прессе со стороны аудитории и более позитивному восприятию рекламы, она является одним из самых эффективных рекламных носителей. Украинский рынок прессы имеет свои особенности развития. Падение рынка рекламы в печатной прессе в 2009 году в связи с влиянием финансового кризиса обусловило замедление темпов роста практически всех его сегментов, включая деловую. Вернуться к увеличению доходов прессе удалось уже в 2010 году. Это свидетельствует об устойчивом положении печатных СМИ на рынке Украины и их способностью стратегически верно реагировать на последствия экономической нестабильности.
2.Деловая пресса занимает важное место в системе печатных СМИ Украины. Во многом ее развитие соответствует развитию всего рынка прессы. Пик ее расцвета пришелся на 2004-2008 гг., когда произошел старт
сразу нескольких изданий и начался активный передел аудитории и денег. В 2009 году деловые издания вынуждены были менять свои стратегии развития для того, чтобы не просто выживать, но и продолжать получать прибыль. Возникновение и видоизменение деловой прессы напрямую связано с экономической и общественной ситуацией на Украине. По мере развития экономики деловые издания приобретают новые задачи. Все издания подверглись существенным изменениям, как внешним, так и внутренним . со дня своего создания. Это свидетельствует о том, что деловые издания стремятся отвечать потребностям времени (читательским и рекламным).
3.Тематика украинских деловых изданий варьируется от вопросов экономики и политики до культуры и спорта, что говорит о преобладании универсального типа изданий в данном сегменте. Особенность деловых изданий на Украине заключается в том, что практически все они значительное место выделяют для политических материалов, так как политика в стране тесно связана с бизнесом и ее вопросы волнуют читателей.
4.Рынок деловой прессы Украины представлен ежедневными, еженедельными и ежемесячными изданиями. Сегмент еженедельной деловой прессы является лидирующим как по количеству читателей, так и по объемам привлекаемой рекламы. Ежедневная пресса не достигла на Украине лидирующих позиций из-за отсутствия культуры чтения ежедневной деловой прессы, с одной стороны, и влиятельности еженедельной деловой прессы (по рейтингам аудитории и объемам привлекаемой рекламы), с другой стороны. Ежемесячные деловые издания до недавнего времени были представлены только одним журналом «Личный счет», но с 2011 года на медиарынок страны вышел всемирно известный журнал «Forbes» и расстановка сил в сегменте может существенно измениться. Кроме того, украинские деловые СМИ конкурируют не только между собой, но и с другими СМИ, в частности изданиями общего интереса, которые зачастую имеют схожую с деловыми аудиторию. Также возросшая конкуренция связана с тем, что до недавнего времени на украинском медиарынке не было единого классификатора прессы, и все издания позиционировали себя в зависимости от своих потребностей и интересов рекламодателей.
5.Будущее деловой прессы зависит от того, насколько издания смогут укрепить свои бренды. Если бренду будут доверять, то деловые СМИ на медиарынке останутся, а как они будут потребляться - в печатном
виде или скачиваться на iPad или мобильный телефон, будут решать уже потребители.
Теоретическая и практическая значимость диссертации
определяется, прежде всего, всесторонней характеристикой современного рынка деловой прессы Украины; анализом главных отличительных особенностей деловых изданий и классификации их по типам, описанием крупнейших медиахолдингов Украины, издающих деловую прессу, стратегий развития издателей деловых СМИ, а также особенностей взаимодействия с читательской аудиторией и рекламным рынком.
Содержащиеся в диссертации теоретические положения направлены на совершенствование функционирования системы деловой прессы и могут быть использованы для прогнозирования развития масс-медиа.
Собранные в ходе исследования материалы позволяют расширить научные представления о процессах, идущих на печатном рынке Украины. Материалы и выводы диссертации возможно использовать в учебном процессе на факультетах журналистики. Также они могут быть полезны для практических работников - издателей, маркетологов, журналистов, рекламщиков, а также для собственников медиабизнеса.
Апробация диссертации
Текущие результаты данной научной работы представлены в виде докладов на ежегодных научных конференциях студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» в 2007 - 2009 гг., а также на заседаниях кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова. Частично они были опубликованы в научно-профессиональном журнале о масс-медиа и коммуникациях «Медиальманах» и в «Вестнике Московского университета» серии «Журналистика».
