Введение к работе
з
Актуальность темы. Формирование поведения, направленного на сохранение и укрепление здоровья людей - важнейшая задача общественного здоровья и здравоохранения. Большая роль в этом процессе принадлежит постоянному и эффективному информированию населения по вопросам сохранения и формирования собственного здоровья, т.е. проведение коммуникационных кампаний (ЮС). Понятие «коммуникационных » программ или кампаний все чаще заменяет собой понятие «информационных» кампаний /программ. (R. Scriabine 2000 г.)
По данным Эндокринологического Научного Центра РАМН и Центра по Йододефицитным Заболеваниям МЗ РФ вся территория РФ подвержена йододефициту разной степени выраженности. Коэффициент заболеваемости зобом в европейской части России в настоящее время в городских районах составляет 10-15 %, в сельской местности - от 13 до 35 %, а в некоторых регионах (Тува, Бурятия) доходит до 45 %. (Герасимов Г.А., Фадеев В.В., Свириденко Н.Ю., Мельниченко Г.А., Дедов И.И., 2002 г., Трошина Е.А., 2003 г.). Правительство России 5 октября 1999 года приняло постановление № 1119 "О мерах по профилактике заболеваний, связанных с дефицитом йода". Для массовой профилактики ЙДЗ в РФ рекомендована йодированная соль. Однако, это постановление выполняется не в полной мере. (Матери-алы Национальной Конференции Солепроизводи-телей. 2002 г. Москва).
В этих условиях информирование населения о пользе йодированной соли (ЙС) для профилактики йодного дефицита является одной из актуальных задач общественного здоровья.
Цель исследования Разработать и оценить эффективность коммуникационной кампании (КК), направленной на повышение информированности о рисках йододефицита и пользе потребления йодированной соли населения Северо-Западного и Уральского федеральных округов.
гас ИАШЮИАЛЫМА СИММТЕКА
Задачи исследования
-
Проанализировать эффективность программ профилактики йододе-фицита в Советском Союзе, Российской Федерации и за рубежом с 1980 по 2004 г.г., (анализ литературы).
-
Изучить информированность населения России по проблеме йодо-дефицита и потреблению йодированной соли.
-
Планировать, организовать и провести коммуникационную кампанию в Северо-Западном и Уральском федеральных округах; разработать комму-никационные материалы, провести их претестинг.
-
Оценить эффективность коммуникационной кампании по массовой про-филактике йододефицита в пилотных округах.
Научная новизна:
Впервые в Российской Федерации:
- изучен уровень общественной информированности относительно
Йододефицита и потреблению ЙС в РФ и проведена оценка эффектив
ности коммуникационной кампании по массовой профилактике йодо
дефицита по двум группам критериев: информированности и изменению
поведения целевых аудиторий в пилотных округах;
- использованы качественные методы исследования для планирования КК
по профилактике йододефицита в Северо-западном и Уральском феде
ральных округах.
Планирование и организация массовой профилактики йододефицита в РФ проводились с учетом пяти составляющих социального маркетинга: 1) продукт (идея использования ЙС для профилактики йододефицита); 2) производство и поставки ЙС; 3) приемлемая цена на продукт; 4) информирование населения о преимуществах потребления продукта (ЙС); 5) место, т.е. территория, где все предыдущие четыре фактора присутствуют (Северо-западный и Уральский федеральные округа).
- Проведено предварительное тестирование коммуникационных мате-
I «
риалов по профилактике йододефицита среди представителей целевых аудиторий методом фокус - групп.
- Использована школьно - семейная технология коммуникационного взаимодействия для массовой профилактики йододефицита.
Практическая значимость исследования: заключается в научном обосновании необходимости проведения КК о пользе потребления ЙС, как части социального маркетинга массовой профилактики йододефицита в РФ.
Разработан информационный пакет для прессы, который апробирован на пресс-конференциях и пресс семинарах в гг. Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре, Пскове.
Разработан обучающий модуль для учителей школ по профилактике йододефицита. По разработанному учебному модулю были проведены занятия в школах Северо-Западного и Уральского округов.
Внедрение в практику. Результаты исследования были использованы в работе ряда организаций в пилотных регионах и г. Москве:
Центр по ЙДЗ Министерства здравоохранения РФ, Свердловский областной центр планирования семьи, Межрегиональная ассоциация «Здравоохранение Северо-Запада», Международная конфедерация обществ потребителей», НПО «Гарантия качества» г. Екатеринбург, Агентства социального маркетинга и коммуникаций «МарКом», г. Москва.
Материалы настоящего диссертационного исследования использованы в учебном процессе на кафедре общественного здравоохранения с курсом профилактической медицины ФУЗ ММА им. И. М. Сеченова.
Апробация результатов исследования
Основные положения диссертационной работы обсуждены на - трех международных конференциях: по разработке стратегий борьбы с микро-нутриентной недостаточностью для стран центрально-Азиатского регио-
6 на, Бишкек, 2001 і., по укреплению стратегий борьбы с микронутриентной недостаточностью для стран Центрально-Азиатского региона, Алмата, 12.03.2002, для восточноевропейских стран и России, Анкара, 2004 г., конференции солепроизводителсй, Москва,2002 г., научно-практической конференции «Профилактика ЙДЗ и употребление йодированной соли» в Санкт-Петербурге, 14.03.2003 г.,
По теме диссертации опубликовано 7 работ.
Диссертация апробирована на совместном заседании кафедры общественного здравоохранения с курсом профилактической медицины факультета управления здравоохранения, кафедры общественного здоровья и здравоохранения с курсом экономики здравоохранения медико-профилактического факультета и НИИ общественного здоровья и управления здравоохранением ММА им. И.М. Сеченова 15.12.04.
Основные положения, выносимые на защиту
-
Планирование, организация и оценка эффективности коммуникационной кампании по массовой профилактике йододефицита в РФ имеет ряд организационно-методических особенностей, связанных с необходимостью применения методики качественных исследований и проведения претсстинга коммуникационных материалов.
-
При планировании и организации коммуникационной кампании следует учитывать разный объем информированности целевых аудиторий относительно рисков йододефицита у городского и сельского населения и в разных возрастных группах.
-
Технология планирования, организации, проведения и оценки эффективности коммуникационной кампаний по массовой профилактике йододефицита позволяет значительно повысить эффективность профилактических программ.
Объем и структура диссертационной работы
Диссертационная работа изложена на 150 страницах и состоит их введения и 5 глав, заключения, выводов, рекомендаций, списка литературы и трех приложений. Работа иллюстрирована 5 рисунками, 53 таблицами, 10 схемами. Библиографический указатель содержит 152 источника, в том числе 55 работ зарубежных авторов.
Похожие диссертации на Планирование, организация и оценка эффективности коммуникационной кампании по массовой профилактике йодного дефицита в Северо-Западном и Уральском федеральных округах
