Введение к работе
Актуальность темы исследования. Использование сети Интернет для продвижения товаров на рынки сбыта оказывается особенно эффективным в тех случаях, когда есть достаточно информативный и наглядный материал, который позволяет дать потенциальному потребителю хорошее визуальное представление о товаре в виде статичных или подвижных изображений, сюжетов, а также графиков, диаграмм, схем и, кроме того, в случаях, когда это целесообразно, может иметь звуковое сопровождение. Это в частности относится таким видам товаров, как недвижимость; предметы бытового назначения длительного пользования; средства транспорта; электробытовая техника и радиоэлектроника; одежда; продовольствие; оборудование и т.д.
Одной из непременных особенностей межотраслевого бизнеса является наличие определенного разнообразия поставляемых на рынок товаров, среди которых с высокой вероятностью находятся и такие, реклама и реализация которых эффективна через сеть Интернет.
Специфику межотраслевого бизнеса можно охарактеризовать следующим образом. Во-первых, товары, производимые одной фирмой (или организацией любой формы собственности) принадлежат разным секторам рынка. Во-вторых, сектор рынка выделяется с учетом возможности представления этого сектора как «чистой отрасли» (в смысле методологии межотраслевого баланса). В-третьих, фирма, для которой осуществляется маркетинговое исследование, выполняет на этом рынке роль поставщика, но не потребителя, в том смысле, что её спрос не учитывается в сумме спросов других потребителей, так как фирма удовлетворяет свои потребности за счет собственного производства. В качестве важнейших и типичных примеров межотраслевого бизнеса можно указать всех (или почти всех) сельхозпроизводителей.
Основы анализа межотраслевых связей были заложены в процессе составления первого баланса народного хозяйства СССР за 1923—1924 гг. Математическая модель межотраслевого баланса (МОЕ) была разработана Нобелевским лауреатом В. Леонтьевым. Среди зарубежных ученых большой вклад в развитие МОЕ внесли также нобелевские лауреаты П. Самуэльсон и Р. Солоу, и такие известные ученые, как У. Айзард, Д. Эванс, М. Хоффенберг, X. Ченери, П. Кларк, Д. Дюзенберри, А. Фергюсон, Л. Мозес, К. Алмон, А. Картер, К. Поленски, П. Петри, Ф. Дачин, а также многие другие. Огромное воздействие их работы оказали на экономико-математические, информационно-экономические, структурные и прогностические исследования практически во всех странах мира.
Разработка плановых межотраслевых балансов в России базировалась на широком использовании электронной вычислительной техники. Вопросам МОЕ в России активно занимались отечественные учёные: Аганбегян А.Г., Гранберг А.Г., Богомолов О.Н., Немчинов B.C., Коссов В. В. и многие другие.
В последние время происходит расширение и обобщение методологии "затраты - выпуск". Наряду с "классическими" моделями появляются
межотраслевые оптимизационные модели и модели экономического взаимодействия, интегрированные модели национальной экономики, включающие в себя в качестве особого блока развитую модель "затраты-выпуск".
Проектирование межотраслевого бизнеса и производственное планирование в производственном бизнесе обладает рядом специфических черт, которые остаются недостаточно изученными. Эти специфические черты связаны с тем, что, с одной стороны, приходится учитывать не только чистые объемы производимых и поставляемых на рынок товаров и услуг, но и валовые объемы, учитывающие ту часть товаров и услуг, которые используются производителем для собственного производственного или конечного потребления. Это, в свою очередь, делает необходимым, с другой стороны, таким образом классифицировать товары и услуги, чтобы их можно было рассматривать как «чистые отрасли» в смысле межотраслевого баланса.
Эти вопросы остаются в научном отношении недостаточно изученными, что и подтверждает актуальность темы диссертационного исследования.
Целью диссертационного исследования является разработка научно-методического обеспечения для оптимального управления межотраслевым бизнесом.
Научно-методическое обеспечение межотраслевого бизнеса включает в себя согласованную методику решения проблем проектирования, производственного планирования и организации маркетинговых исследований.
Для достижения указанной цели в диссертации поставлены и решены следующие задачи:
Проведен анализ межотраслевого бизнеса, его специфических особенностей, а также проблем, связанных с созданием методического и инструментального обеспечения управления им.
Сформулирован комплекс взаимосвязанных и взаимодополняющих задач проектирования, производственного и маркетингового планирования в межотраслевом бизнесе.
Разработаны методы и реализующие их алгоритмы для решения следующих задач:
маркетингового планирования производства продукции чистых отраслей на основе эволюционно-симулятивной методологии;
проектирования межотраслевого бизнеса и планирования в межотраслевом бизнесе на базе модифицированной методологии межотраслевого баланса;
разработаны методические положения комплексного планирования инвестиций в межотраслевой бизнес с использованием системы сбалансированных показателей (Balanced Scorecard) (BSC);
в среде модуля Equilibrium инструментальной системы Decision осуществлена программная реализация модифицированной модели маркетингового планирования производства продукции чистой отрасли;
- разработана сервисная программа, реализующая модифицированную методологию межотраслевого баланса, ориентированная для применения этой методологии на уровне корпорации или фирмы.
Объектом исследования являются предприятия и организации, занимающиеся межотраслевым бизнесом.
Предметом исследования являются модели и методы оптимизации управления межотраслевым бизнесом.
Методология исследования. Теоретической и методологической основой диссертационной работы послужили наиболее актуальные исследования по важнейшим направлениям экономической теории, в том числе по основным аспектам теории межотраслевого баланса, эволюционно-симулятивной методологии (ЭСМ) и информационных технологий принятия решений.
При решении конкретных задач диссертационного исследования использовались труды отечественных и зарубежных ученых в области математического программирования, теории вероятностей, математической статистики, теории графов и теории игр.
Источниковедческую базу исследования составили материалы научной периодики, конференций и семинаров, а также данные статистических сборников и проектные разработки ведущих научных школ в области управления бизнесом.
Диссертационная работа выполнена на стыке двух специальностей и по своему содержанию соответствует пунктам 1.5 и 2.3 Паспорта специальности 08.00.13.
Наиболее существенные научные результаты, полученные лично соискателем и содержащие научную новизну.
Определены условия применения основных положений теории межотраслевого баланса на уровне отдельно взятого бизнеса и эволюционно-симулятивной методологии для построения моделей маркетингового планирования производства продукции «чистых» отраслей.
Выявлены основные признаки межотраслевого бизнеса, которые позволяют определить в номенклатуре товаров, поставляемых на рынок такую продукцию, которая
рассматривается в качестве продукции «чистых отраслей»,
имеется в наличии собственного производства названных товаров,
- частично использует производимые товары для собственных
производственных нужд или для конечного потребления.
3. Разработана методика комплексного проектирования,
производственного и маркетингового планирования межотраслевого бизнеса,
которая позволяет повысить эффективность деятельности межотраслевого
бизнеса за счет совместного использования системы сбалансированных
показателей и эволюционно-симулятивной методологии.
4. Разработан комплекс взаимосвязанных экономико-математических
моделей проектирования, производственного маркетингового планирования
межотраслевого бизнеса. Отличительной особенностью этих моделей является учет в них коммерческих рисков и неопределенности.
5. Разработаны инструментальные средства, реализующие новые
алгоритмы оптимального проектирования и ценообразования, а также
среднесрочного управления в межотраслевом бизнесе.
6. Разработаны методические положения комплексного планирования
инвестиций с использованием системы сбалансированных показателей,
маркетингового планирования производства продукции чистой отрасли, а
также для модифицированной методологии межотраслевого баланса,
ориентированного на применение её на уровне корпорации или фирмы.
Использование разработанного научно-методического обеспечения позволит менеджерам применять информационные технологии при решении специфических задач межотраслевого бизнеса в сельском хозяйстве.
Практическая ценность работы заключается в том, что основные положения, выводы и рекомендации диссертации ориентируют практиков отрасли на разработку научно-методического обеспечения для проектирования, производственного планирования и маркетинговых исследований в межотраслевом бизнесе на базе широкого применения экономико-математических методов и наиболее эффективных инструментальных средств. Использование этих средств позволяет также значительно повысить эффективность защиты экономической информации, обрабатываемой средствами вычислительной техники и передаваемой через сети связи.
Разработанное научно-методическое обеспечение может быть использовано при решении практических задач повышения эффективности межотраслевого бизнеса. Результаты исследований доведены до конкретных методик, алгоритмов и рекомендаций по использованию разработанных инструментальных средств.
К основным результатам исследования, имеющим практическое значение, относятся:
- инструментальные средства, включающие в себя новые алгоритмы
оптимального проектирования и ценообразования в межотраслевом бизнесе,
а также алгоритм среднесрочного управления им;
- научно-методическое обеспечение для работы с экономико-
математическими моделями, позволяющими проводить моделирование
коммерческих решений в межотраслевом сельскохозяйственном бизнесе.
Апробация и внедрение результатов исследования. Проведенные в диссертации исследования непосредственно связаны с реализацией Правительственной программы развития сельского хозяйства и регулирования рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия на 2008 - 2012 годы, утвержденной постановлением Правительства Российской Федерации от 14 июля 2007 г. № 446, в рамках которой во ВНИИПВТИ выполняется НИР по теме: «Разработка типовых технико-экономических решений на этапах проектирования, создания и ввода в эксплуатацию Единой системы информационного обеспечения
агропромышленного комплекса России (ЕСИО АПК)», государственный контракт 1822/13 от 28.11.2008 .
Предложенная в диссертации методика прошла апробацию при проектировании и производственном планировании межотраслевого бизнеса на уровне отдельного сельскохозяйственного предприятия. Выполнены вычислительные эксперименты и практические расчеты на основе предложенных в диссертации, моделей, алгоритмов и программных средств, в частности в рамках таких задач, как: разработка проекта модернизации и диверсификации шампиньонного комплекса; оптимальное планирование цен в межотраслевом комплексе; оптимальное среднесрочное управление в межотраслевом комплексе. Применение разработанной методики позволило существенно повысить эффективность ведения межотраслевого бизнеса по сравнению с традиционными методами и тем самым существенно снизить уровень ожидаемых потерь.
Теоретические и практические результаты диссертации были использованы при чтении лекций по курсу «Информационные системы в экономике», «Информационные технологии управления» на факультете защиты информации и экономическом факультете для студентов РГГУ.
Основные положения работы докладывались и получили одобрение на VIII Всероссийской НТК «Повышение эффективности средств обработки информации на базе математического моделирования» (г. Тамбов, Тамбовское высшее военное авиационное инженерное училище радиоэлектроники, 2006); Международной НТК «Проблемы регионального и муниципального управления» (Москва, РГГУ, 2009); Всероссийской НПК «Развитие конкуренции на рынке информационных технологий» (Москва, Московская финансово-промышленная академия, 2009), а также на научных семинарах кафедр: «Прикладной информатики» ВЗФЭИ, «Математического моделирования экономических процессов» ФА при Правительстве РФ, «Финансы и кредит» РГГУ, а также на семинарах ВНИИПВТИ.
Публикации. По теме диссертации опубликовано 5 научных работ общим авторским объемом 2,5 п.л.
Структура и объем работы. Диссертация включает в себя следующие разделы: общая характеристика работы, три главы, выводы и результаты исследования, список литературы, содержащий 41 источник, и приложения, содержащие акты о внедрении результатов работы. Общий объем диссертационной работы 125 страниц машинописного текста, 12 таблиц и 49 рисунков.
