Введение к работе
Актуальность диссертационного исследования определяется современным интересом лингвистики к феномену итеративности и истории рекламы Исследованию различных аспектов рекламного сообщения в настоящее время посвящено немало работ [Амири, 2007, Емельянова, 2007, Лебхерц, 2008, Панкова, 2006, Хрулева, 2007, Царикевич, 2007, Чумичева, 2009] Возрос интерес к изучению итеративности [Карпухина, 2007, Куликова, 2007, Ширяева, 2009] Однако в современных исследованиях феномен итеративности не рассматривается в качестве воздействующей составляющей рекламного сообщения В данном диссертационном исследовании предпринимается попытка связать два современных исследовательских направления в лингвистике — посвященное теории рекламы и теории итеративности Оригинальность работе придает также то, что в качестве носителей рекламных сообщений анализируются рекламные плакаты
Объектом исследования являются лингвистические и экстралингвистические особенности сообщения отечественных и французских рекламных плакатов, а его предметом — итерации в сообщении рекламного плаката, которые играют важную роль при воздействии сообщения рекламного плаката на получателя и воспринимаются получателем неосознанно
Материалом исследования итераций послужили 542 отечественных, а также 652 французских рекламных плаката, относящиеся к временному периоду конца XIX — XX вв
Цель данной работы заключается в том, чтобы выявить специфику
сочетаний различных компонентов лингвистических и
экстралингвистических итераций, воздействующих на получателя в сообщениях рекламных плакатов
Поставленная в работе цель предполагает решение следующих задач
рассмотреть иллокутивную структуру речевого акта в сообщении рекламного плаката,
выделить воздействующие компоненты итерации в структуре рекламного плаката на лингвистическом и экстралингвистическом уровнях,
обнаружить наиболее устойчивые виды итеративных и иллокутивных стереотипов в составе рекламных плакатов
Методологическая база исследования. Методологической базой при решении поставленных в диссертации задач явились работы по лингвистике и прагматике, в том числе рекламных сообщений К Allan [электронный ресурс], Т Ballmer [1981], НН Clark [1982], J Searle [1969], J Williamson [1978], EH Безручко [2006], КД Бове [1995], Б Л Борисов [2001], ИЛ Викентьев [1993], ЛЮ Гермогенова [1994], А Дейан [2003], ЖМ Дрю [2003], С В Ильясова [2009], X Кафтанджиев [1995], ЕЕ. Корнилова [электронный ресурс], Т Н Лившиц [1999], А Н Матанцев [1999, 2000, 2002], Г Г Матвеева [1999], Дж Остин [1986], AM Пронин [2004], Дж Р Серль
4 [1986], Ч Сэндидж [1989], Л Г Фещенко [2003], ФИ Шарков [2006] и др , работы по психологии рекламных сообщений ВН Володеева [1983, 1994], ЛП Гримак [2007], Е Л Доценко [1996], В Ц Демидов [1984], ЕВ Денисюк [2003], М Дымшиц [2004], В П Зазыкин [1992], Е М Каневский [1980], А Н Лебедев [1995, 2004], РИ Мокшанцев [2002], ЛИ Рюмшина [1997, 2004], О А Феофанов [1972], В Ценев [2003] и др , работы по лингвистике и семиотике о взаимосвязи текста и изображения в рекламных сообщениях ЮГ Алексеев [2002], Р Барт [1994, 2004], НН Кшенина [2006], НБ Мечковская [2004], ИГ Морозова [2002], МН Пчелинцева [2003], О Л Тульсанова [1996], работы, раскрывающие идеи об архетипах и символах в национальном менталитете О В Головачева [электронный ресурс], Т Зэлдин [1989], СМ Кравцов [2008], А М Лобок [1997], Л Леви-Брюль [1999], ЕМ Мелетинский [1976, 1998], ИГ Пендикова [2008], А В Сергеева [2005], В П Смирнов [1988], И В Самарина [2006], 3 Фрейд [2007], К Г Юнг [1991, 1996, 2007]
Методы исследования. Для решения поставленных целей и задач применялись методы эмпирического исследования - наблюдение, описание, сопоставление, общелогические методы и приемы — анализ и синтез, абстрагирование, обобщение, индукция и дедукция, частнонаучные, специальные лингвистические методы компонентного, количественного анализа, описательный, приемы сравнения и сопоставления, обобщения и классификации
На защиту выносятся следующие положения:
1 Прагматическая сторона сообщения рекламного плаката заключается
в том, что его можно представить как косвенный речевой акт, в котором
реализуются два намерения - прямое и косвенное Прямая иллокуция в
рекламном плакате представлена пятью видами - репрезентативом,
директивой, декларацией, комиссивом и экспрессивом Косвенная иллокуция
- директивой
2 Сообщение рекламного плаката состоит из двух частей —
лингвистической и экстралингвистической В обеих частях присутствуют
компоненты итерации, которые мы называем знаками Такие знаки способны
вызвать при помощи смыслов положительное/отрицательное отношение
получателя сообщения плаката к объекту зтої о плаката Наряду с подобными
знаками выделяются экстралингвистические образы, базирующиеся на
архетипах, символах и экстралингвистических жестах Эти образы способны
воздействовать на подсознание получателя
3 Наиболее устойчивые виды итеративных стереотипов у
отечественных и французских плакатистов — итерация «с изменением формы
и сохранением значения и смысла» и итерация «с изменением формы и
значения, сохранением смысла» Наиболее устойчивые виды иллокутивных
стереотипов - репрезентативы у французских и дореволюционных
российских плакатистов, репрезентативы и директивы у советских и
современных российских плакатистов
Научная новизна работы определяется, во-первых, тем, что в ней предпринята попытка изучить прагматику феномена итеративности на
5 примере рекламных плакатов, во-вторых, тем, что впервые сообщения рекламных плакатов рассмотрены с позиции теории речевых актов как реализации одновременно прямой и косвенной иллокуции, в-третьих, тем, что в исследование прагматики итераций включены не только лингвистические компоненты сообщения плаката, но и его экстралингвистические компоненты с учетом некоторых общечеловеческих и национальных архетипических и символических образов
Теоретическая значимость работы заключается в том, что она вносит вклад в развитие теории итерации Диссертационное исследование вносит вклад в развитие теории речевых актов, расширяет и углубляет учение о косвенных речевых актах Положения и выводы данной работы способствуют дальнейшей разработке проблем теории воздействия рекламных сообщений
Практическая ценность исследования обусловлена тем, что
полученные результаты могут быть использованы при чтении курсов по
прагмалингвистике, семиотике, межкультурной коммуникации,
страноведению, PRy, маркетингу, риторике, стилистике, в практике преподавания иностранного и родного языка
Апробация работы. Основные положения исследования отражены в семи статьях, одна из которых опубликована в издании, рекомендованном ВАК РФ Их содержание докладывалось на научно-методических конференциях в Донском юридическом институте (2007-2009), на международных научных конференциях в Педагогическом институте Южного федерального университета (2007-2008)
Диссертационное исследование имеет следующую структуру введение, три главы, заключение, список использованной теоретической литературы, список словарей, список электронных ресурсов-источников материала, приложение
