Введение к работе
Актуальность данной работы обусловлена необходимостью дальнейшего изучения сферы массовых коммуникаций, в частности. аксиологических оснований рекламной коммуникации, а также важностью рассмотрения языковых средств с учетом их размещения в средствах массовой информации, ориентированных на определенный сегмент целевой аудитории. Изучение средств и способов вербализации аксиологического аспекта
рекламного текста позволяет выявить систему ценностных ориентации реципиента рекламного объявления, что является необходимым условием достижения эффективности рекламной коммуникации. Реклама как особый вид средств массовой коммуникации отражает ценности и представления современного общества, позволяет воссоздать аксиологическую и когнитивную картины мира реципиента. В связи с этим актуальным представляется исследование вопроса оказания прагматического воздействия на систему ценностей реципиента, что позволяет изучить механизм достижения иллокутивного эффекта рекламного объявления.
Материалом исследования послужили тексты рекламных объявлений. размещенные в журнале The Economist. Такой выбор обусловлен тем. что журнал «The Economist» является одним из ведущих изданий. ориентированных на сегмент рынка, представленный аудиторией деловых людей. Корпус проанализированного материала составил 1204 рекламных объявления.
В данном диссертационном исследовании выдвигается следующая гипотеза: воздействие на реципиента, осуществляемое в процессе рекламной коммуникации, направлено прежде всего на систему ценностных приоритетов реципиента и реализуется за счет создания на базе концептосферы рекламного объявления искусственной реальности, в которой проявляется модель потребителя, представляющая собой образ реципиента, наделенного характеристиками, потребностями и ценностями, частично присущими реальному представителю целевой аудитории, а частично внедренными в его сознание автором для достижения запланированного эффекта посредством использования в тексте рекламы лингвостилистических средств. коррелирующих с ценностными концептами в языковой картине мира реципиента.
Основной целью работы является изучение аксиологической составляющей развертывания британской рекламы, что требует рассмотрения
условий реализации и функционирования рекламного дискурса. ориентированного на определенную аудиторию. Так как достижение перлокутивного эффекта невозможно без воздействия на систему ценностей реципиента, обращенность к системе ценностей является ключевым фактором достижения результата коммуникации.
Система ценностей не является статичной категорией, она постоянно меняется и пополняется новыми ценностными категориями. Реклама представляет собой один из ключевых источников пополнения системы ценностей и формирования аксиологической картины мира реципиентов.
В соответствии с целью исследования ставятся следующие задачи:
1. исследование системы ценностей целевой аудитории британской деловой
рекламы;
-
определение базовых концептов, репрезентирующих ценности аудитории журнала «The Economist» в сознании реципиента;
-
выделение основных лингвостилистических средств реализации концептов, используемых в процессе развертывания коммуникативной стратегии рекламного дискурса;
-
описание механизма оказания воздействия на реципиента через его систему ценностей с помощью лингвостилистических средств;
-
анализ коммуникативной ситуации рекламного объявления. ориентированного на аудиторию деловых людей:
-
описание структуры изучаемого вида рекламного объявления с позиций прагматики в терминах теории речевых актов;
-
определение структурного построения рекламного объявления, опубликованного в журнале «The Economist», и его роли в достижении прагматического эффекта;
-
идентификация типичных алгоритмов последовательности речевых актов в рамках структуры делового рекламного объявления и средств когезии между ними:
9. исследование макроречевого акта «Реклама», в рамках которого
реализуются тактики прагматігческого воздействия на реципиента.
Научная новизна исследования определяется возможностью выявления механизма воздействия на реципиента в рекламе через его систем}' ценностей. В работе проводится исследование репрезентации британских ценностей в рамках современной печатной рекламы, а также схемы воздействия рекламного объявления на аксиологическую картину мира реципиента в зависимости от целевой установки автора. Кроме того, в работе исследуются лингвостилистические средства, используемые в рекламном объявлении и ориентированные на систему ценностей реципиента.
Теоретическая значимость работы обусловлена необходимостью изучения аксиологических аспектов дискурса, включая анализ концептов. репрезентирующих ценности британской аудитории в рекламе. Отдельно рассматривается оказание иллокутивного эффекта на целевую аудиторию с помощью аксиологических концептов. Впервые поднимается вопрос о прагматическом воздействии рекламы на аксиологическую картину мира реципиента и способы ее вербализации в британской рекламе. В диссертации предпринимается попытка исследовать лингвостилистические средства, при помощи которых адресант обращается к системе ценностей реципиента, и способы оказания воздействия на целевую аудиторию рекламного объявления. Данное исследование может внести определенный вклад в функциональную стилистику и дальнейшее изучение стилистических ресурсов английского языка.
Практическая ценность диссертации заключается в том, что полученные в ней выводы относительно роли речевых актов и концептов в достижении направленого иллокутивного воздействия способствуют более глубокому, точному и осознанному пониманию особенностей англоязычного рекламного журнального текста, и, следовательно, более точному его анализу и интерпретации. Особое внимание в работе уделяется вопросу оказания
воздействия с точки зрения адаптации рекламного объявления к конкретной целевой аудитории. Результаты исследования могут быть использованы в теоретических курсах по английской стилистике и лингвистике текста. лексикологии, общему языкознанию и теории перевода ч а также на семинарских занятиях по данным дисциплинам, в теоретических и практических курсах, связанных с изучением ангшшского языка как средства межкультурной коммуникации в сфере экономики и бизнеса. Выявление и анализ базовых концептов, обеспечивающих достижение перлокутивного эффекта, способствует более глубокому пониманию текста и позволяет адекватно декодировать замысел автора рекламного объявления. Это представляется важным для практики преподавания английского языка как иностранного, так как способствует формированию представления о системе ценностей современных носителей ангшшского языка, что необходимо для осуществления межкультурной коммуникации.
Методика исследования основана на выделении концептов. положенных в основу прагматического воздействия рекламных объявлений. оценки способов их взаимодействия в рамках рекламного объявления с целью оказания иллокутивного воздействия на реципиента. В рамках исследования рассматривается текстовая дискурсивная реализация выделенных концептов с лингвостилистической точки зрения.
В ходе исследования применялись следующие методы: описательный метод для анализа и классификации языковых фактов: метод концептуального анализа, позволяющий установить характер когнитивной базы оценки с опорой на лингвостилистику при оценке реализашш концептов в языке: метод контекстуального анализа, раскрывающий особенности реализации концептов в языке рекламы: дискурсивный анализ, лингво-культурологический анализ.
Достоверность и объективность полученных результатов и сделанных
выводов обеспечивается применением комплексной методики исследования.
Репрезентативность корпуса проанализированного материала обеспечена его
объемом, который составляет 1204 рекламных объявления, и периодом выборки (с 2003 г. по 2009 г.).
Апробация работы проходила на заседаниях кафедры стилистики
английского языка МГЛУ в период с 2003 по 2009 г.. а также на конференциях
по проблемам стилистики английского языка «Гальперинские чтения» в 2009 -
2010 гг. Проблематика данного исследования находится в русле проблем.
обозначенных планом научно-исследовательской работы кафедры.
Результаты исследования отражены в двух публикациях автора.
Структура и объем диссертации определяются ее целью и поставленными задачами. Диссертация состоит из введения, трех глав. заключения, библиографии и приложения.
