Введение к работе
Описание фонетического строя языка предполагает обращение к такой многоаспектной и полифункциональной единице как слог. В настоящее время общепринятым является признание слога тем фундаментом, на котором покоится вся иерархия рече-языковых уровней Функционирование слога даёт возможность дифференцировать языковое сообщение на дискретные составляющие (фонемы, морфемы, слова, предложения) и одновременно интегрировать последние в целостное информативно значимое языковое единство Слог выступает как основная единица речепроизводства и восприятия, обеспечивая, одновременно, членораздельность и целостность речевого высказывания [Потапова 2003 179].
Несмотря на то, что значимость слога определяется исследователями именно в связи с речью, до недавнего времени слог рассматривался преимущественно как эмическая единица «структурно-строевого» порядка. Поворот к изучению речевой реализации слога был отмечен в последние три десятилетия, однако работы по данной проблематике раскрывали лишь частные аспекты теории слога- роль слога в ритмической структуре речи (Л.В Златоус-това, М В Дорохова), его временные характеристики в составе высказывания (А А Метлюк, Т О Баймаханов, Н А Новик, О В Мурай), дистрибуционные особенности слоговых сонантов (С А. Багдасарян), фонетическую интерференцию на слоговом уровне (Г В Бершадская, Б X, Кусанова, В.В. Кулешов, А.Б. Мишин), реализацию слоговых структур различных языков (С. Салижа-нов, А.А Педерсен, В.Б. Касевич) Силлабическая организация речевых произведений, таким образом, до сих пор остается малоизученным аспектом теории слога.
Значительным вкладом в разработку функционально-
коммуникативного аспекта теории слога стали работы СВ. Дечевой, в которых нашло обоснование новое филологическое направление — когнитивная силлабика, изучающая «как и в каких целях слог и слогоделение используются в процессе человеческого общения» [Дечева 1995.41] В основе проведенных в этом плане исследований лежит положение о возможности установления чёткого отношения между детально и всесторонне разработанным струк-турно-эмическим учением о слоге и реальным речеупотреблением этой единицы.
В реферируемой работе под силлабикой понимается совокупность закономерностей слоговой организации текста, обусловленных его функционально-коммуникативными характеристиками Изучение силлабики речи не ограничивается вопросами слогоделения и предполагает обращение к силлабической синтагматике Синтагматика трактуется как единство двух аспектов - линейного соотнесения языковых единиц в речевой цепи и членения речи на синтагмы, осуществляемого просодическими средствами и реализующего содержание-намерение высказывания А Н. Морозовой обосновано положение о том, что механизмы лексической артикуляции речи и синтактико-
стилистические основы ее построения полностью раскрываются при условии рассмотрения лексической и синтаксической синтагматики в совокупности с силлабической организацией высказывания. Этот тезис был сформулирован автором в ходе изучения словесных рядов, в которых синтагматически и парадигматически связанные слова обнаруживают тенденцию к слоговой периодичности [Морозова 1996*312].
Для изучения силлабики безусловный интерес представляет реклама -разновидность текстов, занимающая особое место в системе функциональных стилей. Вслед за Т Г Добросклонской, Т Н Лившицем, К В. Шидо, мы рассматриваем рекламу как подстиль языка массовой коммуникации Данный функционально-жанровый тип медиа текста, «имея своей целью интенсивное концентрированное воздействие, использует богатый спектр средств выразительности на всех языковых уровнях» [Добросклонская 2000.172]. Это вызывает интерес к рекламе как материалу для изучения слоговой организации линейного ряда речи Получив достаточно полное освещение в плане лексической и синтаксической синтагматики, рекламный текст остается практически неисследованным в аспекте его слоговой организации
Интерес современной лингвистики к изучению механизма воздействия рекламного текста объясняет обращение к силлабике рекламы как наименее изученному, но чрезвычайно важному средству реализации прагматической установки рекламного текста. Таким образом, актуальность диссертации обусловлена необходимостью изучения силлабической организации речевых произведений, в целом, и в конкретном типе текста, в частности Закономерности, лежащие в основе построения речи и определяющие ее функционально-прагматические характеристики, не могут быть в полной мере раскрыты без обращения к слогу, рассматриваемому в единстве с лексическим составом и синтаксической организацией текста
Объектом исследования является слоговая организация рекламного текста В качестве предмета исследования выступают структурные, синтагматические и функциональные характеристики слоговых последовательностей, составляющих линейный ряд речи в данной функционально-стилевой разновидности текста.
В соответствии с выбранным направлением исследования, цель диссертационной работы состоит в выявлении основных характеристик слоговой организации рекламы и их функционально-прагматической обусловленности
Задачи, решение которых направлено на достижение поставленной цели, сформулированы следующим образом:
определить роль и место силлабической синтагматики в когнитивно-ориентированном исследовании текста,
выявить типичные слоговые структуры, характерные для языка рекламы,
описать приёмы силлабической организации, характерные для рекламного текста,
рассмотреть вопрос о взаимодействии между силлабической,
лексической и синтаксической синтагматикой рекламного текста;
установить характер взаимосвязи между силлабической синтагматикой и прагматическим аспектом коммуникации в данной функционально-стилевой разновидности текста
Новизна диссертационного исследования состоит в том, что в нём впервые- рассматриваются речевые произведения, принадлежащие к подсти-лю рекламы, в аспекте их силлабической организации; раскрывается взаимосвязь между силлабической организацией текста и особенностями его лексической и синтаксической синтагматики; определяется характер взаимосвязи между коммуникативно-прагматическими стратегиями рекламного текста и слоговыми приёмами
Теоретическая значимость работы обусловлена тем, что исследование содержит наблюдения и выводы, которые 1) способствуют развитию функционально-прагматического направления в изучении слога, 2) вносят вклад в выявление специфических характеристик рекламного текста как отдельного, социально значимого регистра английской речи, 3) могут послужить основой для анализа силлабической организации текстов других функциональных стилей и жанров
Практическая ценность работы определяется тем, что её результаты могут найти применение в. 1) теоретических курсах фонетики современного английского языка, где до сих пор содержание раздела, посвященного слогу, ограничивается рассмотрением данной единицы на эмическом уровне; 2) спецкурсах и спецсеминарах, направленных на изучение речевых единиц в когнитивно-прагматическом освещении, 3) дисциплинах, включённых в учебный план специальностей, направленных на подготовку специалистов в области рекламного дела, 4) практической деятельности специалистов разных профилей, занимающихся в нашей стране созданием рекламной продукции на английском языке
Теоретическую и методологическую базу составили исследования, посвященные характеристикам слога в английском и других германских языках (Г П Торсуев, А Л Трахтеров, В А Васильев, Р К Потапова), роли слога в динамическом развёртывании высказывания (А Н Морозова) и в когнитивно-ориентированном исследовании текста (С В Дечева), а также работы по теории рекламы (ТГ Добросклонская, Е.В. Медведева, Л В. Минаева, Г К Почепцов, Ю К. Пирогова)
Материал исследования составили 1500 печатных рекламных текстов из американских популярных журналов для широкого круга читателей ("The Atlantic Monthly", "Cosmopolitan", "Glamour", "The Oprah Magazine", "Seventeen", "Sports Illustrated", "Smithsonian", 'The New Yorker", "Bon Appe-tit", "Successful Farming") за 1995-2006 г.
Исследование опирается на методологию и методику функциональной синтагматики, на метод лингвостилистического анализа, а также статистический метод
На защиту выносятся следующие положения.
1. В системе вербальных средств, обеспечивающих функциональное своеобразие текста рекламы, важную роль играет силлабическая синтагматика, трактуемая как единство двух аспектов сегментной структуры слога и характера соположения слогов в составе линейного ряда речи
-
Слоговым стереотипом рекламного текста является полностью закрытый тип слога с максимальной степенью звучности гласного и незначительной степенью консонантной насыщенности.
-
Роль силлабической синтагматики в линейной организации рекламного текста раскрывается на фоне её взаимодействия с синтаксической дие-ремикой, определяемой содержанием и выражением синтаксических связей между элементами линейного ряда речи, и строчным членением текста
-
В тексте рекламы можно выделить типичные слоговые приёмы, к которым относятся реализация единого слогового типа, доминирование слов с определённым типом акцентно-силлабической структуры, усиление голосового компонента, ритмизация. Реализация данных приемов обусловлена типом товарной категории и принадлежностью текста к рационально-ориентированной или эмоционально-ориентированной рекламе
-
В совокупности с лексической и синтаксической синтагматикой, сил-лабика выступает как компонент плана выражения коммуникативных стратегий, избираемых создателями рекламы с целью воздействия на аудиторию потенциальных потребителей товара.
Апробация работы Основные положения и результаты исследования представлены в докладах на всероссийских научных конференциях "Наука в высшей школе проблемы интеграции и инноваций" (Москва, 2002, 2003, 2004), юбилейной научной конференции преподавателей, аспирантов и соискателей СГПУ, посвященной 60-летию Великой Победы (Самара, 2005), а также на ежегодных итоговых научных конференциях преподавателей института иностранных языков СГПУ (2003,2004, 2005) По теме диссертации опубликовано 6 работ общим объёмом 3,5 печатных листа
Структура работы Диссертация состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографии и приложения
