Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Теоретические положения стратегического управления и
анализа развития рекламно-издательских хозяйствующих
субъектов 11
Сущность и роль стратегического управления в повышении результативности деятельности хозяйствующих субъектов 11
Особенности управления развитием рекламно-издательских хозяйствующих субъектов 36
Анализ рынка рекламно-издательской продукции и услуг прессы медленной периодики в Санкт-Петербурге 56
Глава 2. Анализ и методические положения создания
рационального механизма стратегического управления развитием
рекламно-издательских предприятий 67
Анализ деятельности и стратегическая направленность развития рекламно-издательского предприятия прессы медленной периодики 67
Формирование механизма стратегического управления социально-экономическим развитием рекламно-издательских предприятий 92
Глава 3. Создание системы показателей эффективности
стратегического развития рекламно-издательских хозяйствующих
субъектов 103
Формирование системы показателей результативности деятельности рекламно-издательских хозяйствующих субъектов 103
Стратегическое развитие и создание рационального плана деятельности рекламно-издательского хозяйствующего субъекта 127
Заключение 145
Библиография 153
Приложение 163
Введение к работе
Деятельность и развитие рекламно-издательских хозяйствующих субъектов в России в настоящее время осуществляется в условиях динамично меняющейся внешней среды и жесткой конкуренции. У организационно-правовых структур встает проблема выработки стратегии развития, обеспечивающей долгосрочный экономический рост, с учетом влияния социальных, политических, экономических и организационных факторов. Так, с одной стороны, на период 2005-2006 гг. прогнозируется рост затрат на рекламу, в том числе и печатную, но, с другой стороны, на рынке рекламно-издательских услуг наблюдается ужесточение конкуренции.
Сформированный для реализации комплекс мер по результатам анализа организационно-экономических факторов влияния внешней и внутренней сред на текущее функционирование и перспективное развитие издателя телефонных справочников в Санкт-Петербурге в сложившихся рыночных условиях призван устранять существующие негативные тенденции, предотвращать их возникновение, повышать социальную и экономическую результативность деятельности данного рекламно-издательского хозяйствующего субъекта.
Рациональное функционирование и экономических рост рекламно-издательских хозяйствующих субъектов в России в перспективном периоде времени выступает одним из основных условий научной обоснованности реального достижения средне-, долгосрочных и стратегических ориентиров необходимой результативности, повышения эффективности использования трудовых, материальных, финансовых и информационных ресурсов.
Актуальность решения проблем учета факторов организационно-экономического, финансово-инвестиционного, маркетингового воздействия на деятельность и развитие издательства телефонных справочников возрастает в условиях активного развития российского рынка рекламы.
Необходимость разработки и реализации комплексных мероприятий, внедрения механизма оптимального управления в целях рационализации деятельности рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики диктуется повышением темпов как экономических, инновационных, так и социальных изменений, превосходящих во времени ответную реакцию на них предприятий.
В настоящее время недостаточное внимание уделяется решению проблемы долгосрочного развития предприятий, занимающихся изданием прессы медленной периодики, в частности телефонных справочников. Так, если в США первый телефонный справочник был издан в конце XIX века, то в России данный вид прессы в нынешнем ее качестве появился лишь в 90-х гг. XX столетия. Данная проблема не нашла необходимого решения в рамках российских теоретических и практических разработок. Что же касается опыта промышленно-развитых стран, то его использование в России может оказаться недостаточно результативно.
Теоретические и методические положения определения влияния экономико-организационных факторов сред на текущее функционирование, перспективное и стратегическое развитие издательств телефонных справочников, на их экономическую результативность в условиях динамично меняющейся внешней среды в экономической литературе разработаны недостаточно. Таким образом, назрели объективные условия разработки теоретических и методических положений установления стратегических ориентиров достижения необходимых экономических результатов и направлений повышения эффективности использования ресурсов рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики, таких как разработка комплекса мер по стимулированию рекламных агентов предприятия для повышения результативности их деятельности, проведение эффективной рекламной кампании данной организационно-правовой структуры, а
также поиск иных источников финансовых поступлений помимо реализации услуг по продаже рекламы в издании и самого издания.
Актуальность темы диссертационного исследования вытекает из необходимости решения основных экономических, организационных задач по рационализации деятельности рекламно-издательского хозяйствующего субъекта, определения комплекса мер по регулированию воздействия и реализации создавшихся организационно-экономических предпосылок повышения социальной и экономической результативности деятельности, положительных экономических и финансовых тенденций развития рекламно-издательских организационно-правовых структур в России.
Практическая потребность в исследованиях по определению влияния внутренних и внешних факторов на деятельность рекламно-издательских предприятий медленной периодики и повышение ее результативности в России определили цель, задачи и предмет научного исследования.
Основной целью данного исследования является формирование теоретических и методических положений определения влияния внешних и внутренних факторов на перспективное и стратегическое развитие предприятия и разработка стратегического плана развития рекламно-издательского хозяйствующего субъекта.
В соответствии с основной целью диссертационной работы поставлены для решения и обоснованы следующие задачи:
разработать теоретические подходы к определению сущности и роли стратегического управления в повышении результативности деятельности рекламно-издательских хозяйствующих субъектов;
проанализировать современное состояние рынка рекламно-издательских услуг в Санкт-Петербурге, установить тенденции, которые могут оказать значительное влияние на его ближайшее развитие, а также определить особенности управлением развития рекламно-издательских предприятий прессы медленной периодики;
предложить комплекс мер по закреплению положительных тенденций социально-экономического характера и предупреждению возникновения негативных в деятельности рекламно-издательских организационно-правовых структур прессы медленной периодики;
провести анализ деятельности хозяйствующего субъекта, выявить влияние внешних и внутренних факторов на взаимодействие основных элементов рекламно-издательской организационно-правовой структуры;
сформировать методические подходы обеспечения роста экономической результативности функционирования рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики по результатам анализа влияния организационно-экономических факторов на деятельность предприятия;
создать корреляционно-регрессионную модель, отражающую зависимость показателя результативности хозяйственной деятельности от влияющих на него факторов;
разработать оптимальный план деятельности хозяйствующего субъекта в целях достижения необходимых стратегических ориентиров экономической и социальной результативности на период 2005-2006 годов.
Предметом исследования являются теоретические и методические проблемы анализа и достижение необходимых перспективных и стратегических ориентиров экономической результативности развития рекламно-издательских хозяйствующих субъектов.
Объектами диссертационного исследования выступают рынок рекламно-издательской продукции Санкт-Петербурга и хозяйствующие субъекты - издатели телефонных справочников.
Методологической основой диссертационной работы, поставленных в ней проблем явились современные российские и зарубежные научные рабо-
ты в области стратегического управления предприятиями, анализа деятельности и прогнозирования развития организационно-правовых структур, функционирования рынка российской рекламной продукции
В диссертационной работе нашли применение такие общенаучные методы как текущий и перспективный анализ, факторный и корреляционно-регрессионный методы анализа, метод экстраполяции. Выполненные в диссертации методические разработки, теоретические положения базируются на достигнутом уровне экономической науки, нашедшем свое отражение в трудах российских и зарубежных ученых-экономистов.
В диссертации использованы данные о деятельности рекламно-издательского предприятия прессы медленной периодики, статистические материалы, содержащие показатели функционирования российского рынка рекламной продукции, а также результаты исследований и практической деятельности автора. В диссертации широко использованы исследования и научные труды авторов в сфере стратегического управления предприятием и функционирования рынка рекламной продукции как в России, так и за рубежом.
Научная новизна результатов диссертационного исследования, выполненного автором, заключается в том, что:
предложен методический подход к стратегическому управлению социально-экономической результативностью организационно-правовых структур, позволяющий в условиях значительного воздействия факторов нестабильной внешней среды сохранять темпы экономического роста и занимаемое место на сегменте рынка услуг;
обоснован ряд условий, дающих возможность рекламно-издательской организационно-правовой структуре в России вести эффективную хозяйственную деятельность, получать позитивные результаты;
установлены особенности состояния рынка рекламно-издательской продукции прессы медленной периодики (телефонных справочников) в Санкт-Петербурге, способствующие разработке стратегического плана развития хозяйствующего субъекта;
проведен анализ хозяйственной деятельности организационно-правовой структуры, отражающий экономическую и социальную результативность деятельности рекламно-издательских предприятий в течение 1996-2003 гг.;
сформированы методические подходы к обеспечению направлений и условий роста социальной и экономической результативности функционирования рекламно-издательских предприятий на основе использования внутренних резервов и учета влияния организационно-экономических факторов на деятельность хозяйствующего субъекта;
создана и предложена для практического использования регрессионная модель взаимозависимости фактора-результата (уровень дохода предприятия) и фактора-аргумента (затраты на рекламу хозяйствующего субъекта), позволяющая в количественной форме интерпретировать взаимное влияние их друг на друга, а также установить ориентиры экономической результативности развития издательств;
созданы методические подходы и определены направления совершенствования управления развитием рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики на основе стратегического ориентирования к достижению необходимой результативности деятельности предприятия.
Практическая и научная значимость диссертационной работы заключается в том, что предлагаемые в ней решения методических задач имеют практическую направленность с учетом имеющихся особенностей и применения методов факторного и корреляционно-регрессионного анализа
организационно-экономического функционирования, перспективного и стратегического развития издательств телефонных справочников. На практическое использование направлены предложения автора по возможности увеличения дохода данных рекламно-издательских хозяйствующих субъектов, по рациональному использованию финансовых источников, по достижению необходимой результативности развития в перспективном и стратегическом периодах времени. Теоретические положения по установленным факторам влияния внешних и внутренних факторов на организационно-экономическое и финансовое развитие, а также предложенный план стратегического развития могут быть использованы субъектами управления предприятиями для планирования своей деятельности.
Структура диссертации сформирована таким образом, чтобы в наиболее доступной форме и рациональной степени отразить малоисследованные проблемы по теме диссертационной работы на основе соблюдения логической последовательности изложения материала, установления причинно-следственной взаимосвязи, взаимодействия факторов и элементов исследуемы проблем и объектов.
Цели и задачи диссертационной работы определили ее последовательность изложения и объем. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии и включает 166 страниц машинописного текста.
В первой главе «Теоретические положения стратегического управления и анализа развития рекламно-издательских хозяйствующих субъектов» рассматриваются современные научные точки зрения на проблемы стратегического управления организационно-правовыми структурами с целью достижения необходимых социальных и экономических результатов, обеспечения их долгосрочного экономического роста, а также наличия реальных возможностей реагирования на изменения, происходящие в динамично меняющихся внешней и внутренней средах. При этом особое внимание уделяется стратегическому развитию рекламно-издательских хозяйствую-
щих субъектов прессы медленной периодики, проводится анализ рынка рекламно-издательской продукции в России.
Вторая глава «Анализ и методические положения создания рационального механизма стратегического управления развитием рекламно-издательских предприятий» включает в себя анализ хозяйственной деятельности издателя телефонного справочника в Санкт-Петербурге за период 1996-2003 гг. При этом также раскрываются факторы, оказывающие наибольшее влияние на результативность деятельности рекламно-издательских хозяйствующих субъектов прессы медленной периодики, исследуются тенденции развития данных предприятий, которые необходимо учитывать при формировании механизма стратегического управления.
В третьей главе «Создание системы показателей эффективности стратегического развития рекламно-издательских хозяйствующих субъектов» проанализированы существующие способы систематизации показателей деятельности хозяйствующих субъектов. С помощью корреляционно-регрессионного анализа установлены факторы, влияющие на изменение дохода издательства, изложены и обоснованы принципы, особенности и направления текущего и перспективного развития данного предприятия, определены условия роста экономической результативности в перспективном и стратегическом периодах времени, экономико-организационного развития и рационального использования внутренних резервов.
