Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
1 МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОБЛЕМ
РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА
РАЦИОНАЛЬНОГО ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ
НА ОСНОВЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 10
1.1 Экологический маркетинг в экологической политике предприятия
и организационно-экономический механизм его реализации 10
1.2 Маркетинговые коммуникации предприятий
в экологизации их деятельности 27
1.3 Экологический маркетинг во внешней коммуникации предприятия 48
2 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
В ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОМ МЕХАНИЗМЕ
ГРАДООБРАЗУЮЩЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ 61
2.1 Особенности коммуникации экологического маркетинга
на градообразующих предприятиях 61
Организация экологического маркетинга на ОАО «Уралэлектромедь» как элемент управления организационно-экономическим механизмом рационального природопользования 66
Анализ основных показателей функционирования
системы экологического маркетинга и экологического менеджмента
на предприятиях ООО «УГМК-Холдинг» 72
2.4 Реализация маркетинговых коммуникаций
на градообразующих предприятиях ООО «УГМК-Холдинг» 80
3 ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ
СИСТЕМЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА
И ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА
НА ГРАДООБРАЗУЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ 89
3.1 Результативность реализации принципов экологического маркетинга
и системы экологического менеджмента 89
3.2 Изменение в структуре ответственности
в системе экологического маркетинга и экологического менеджмента
и результативности природоохранных мероприятий 104
3.3 Методическое обоснование оценки эффективности
экологического маркетинга в экологизации деятельности предприятия 112
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 120
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 122
ПРИЛОЖЕНИЯ 139
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Эффективность экологизации воспроизводственного процесса на предприятии во многом зависит от оптимизации экономических отношений в сфере рационального природопользования. Одной из причин низкой эффективности организационно-экономического механизма природопользования на предприятиях является отсутствие анализа, оценки, обоснования условий и факторов экологизации деятельности предприятия и его внешних коммуникаций, т.е. отсутствие экологического маркетинга, который понимается как удовлетворение потребностей в природопользовании с одновременным сохранением природно-ресурсного потенциала.
Существует объективная необходимость в реализации комплекса целенаправленных мероприятий по удовлетворению экологических потребностей, в первую очередь на ключевом уровне взаимодействия системы «общество - природная среда» - на уровне предприятия, на основе всестороннего изучения факторов внутренней и внешней среды хозяйствующего субъекта. При этом востребован инструмент организационно-экономического механизма в системе взаимоотношений «производитель - потребитель», регулирующий соотношение полученной прибыли при соблюдении экологической и социальной ответственности бизнеса и призванный на уровне оперативного управления способствовать экологизации функционирования предприятия на всем жизненном цикле его продукции, включая ресурсопотребление, изготовление продукции, ее эксплуатацию и утилизацию отходов. Названные функции могут быть реализованы на основе экологического маркетинга, обособляющегося в системе общего маркетинга по целям, принципам, подходам, формам, средствам, методам и уровням деятельности.
Экологический маркетинг востребован в практической маркетинговой деятельности предприятия, прежде всего как средство в экологизации производства, удовлетворения потребностей населения в зоне воздействия предприятия в благо-
приятных условиях жизнедеятельности. Он нуждается в научном обосновании и методическом обеспечении развития, особенно на градообразующих предприятиях. Вышеназванное определяет актуальность исследования теоретических и практических аспектов управления процессом экологизации функционирования предприятия на основе принципов экологического маркетинга.
Степень научной разработанности проблемы. Концепция экологического маркетинга в российских условиях появилась в период переходной экономики и интеграции в мировую систему вследствие развития рыночных отношений, а в зарубежных научных исследованиях - в связи с внедрением идеологии экологического менеджмента, необходимостью становления конкурентной, социально ориентированной экономики. Этому направлению посвящены работы по экологическому менеджменту зарубежных и отечественных авторов: А. А. Браверманна, Е. Б. Галицкого, А. Маслоу, К. Норта, Н. В. Пахомовой, К. Рихтера, Н. Т. Федько, С. Шмидхайна, В. Я. Возняка, О. К. Ойнер, М. Е. Федотовой, Я. Я. Яндыганова.
Вместе с тем теоретическое осмысление и методология оценки эффективности экологического маркетинга, связанного с экологизацией функционирования предприятий, в большинстве публикаций отождествляется с функциями экологического менеджмента, что делает их использование затруднительным. Вопросы организации непосредственного маркетингового управления экологизацией деятельности предприятия обусловливают конкретизацию этой деятельности в трех основных аспектах: внутренние и внешние коммуникации предприятия, работа с другими хозяйствующими субъектами и общественностью, «территорией». Эта проблема недостаточно изучена и с точки зрения экономической ответственности всех участников процесса экологизации воспроизводственного процесса предприятий. Совокупность названных проблем обусловила выбор темы предмета и объекта исследования.
Объект диссертационного исследования - процесс экологизации промышленных предприятий, функционирующих в конкретной среде, в частности градо-
образующих предприятий, имеющих специфические функции не только как хозяйствующего субъекта, но и как участника в решении экологических проблем в разрезе экосистемы муниципальных образований и сопредельных территорий.
Предметом диссертационного исследования выступают экономические отношения, складывающиеся в процессе экологизации функционирования градообразующих предприятий на основе экологического маркетинга как элемента и инструмента организационно-экономического механизма рационального природопользования на них.
Область исследования соответствует п. 12.12. «Разработка механизма экологизации экономики», п. 12.15 «Разработка организационно-экономического механизма рационального природопользования» Паспорта специальностей ВАК (экономические науки).
Цель диссертационного исследования — разработка теоретических аспектов внедрения экологического маркетинга, методического инструментария, практических рекомендаций по его применению в эффективной экологизации деятельности предприятий.
Для достижения цели исследования были поставлены и решены следующие задачи:
-раскрыть содержание экологического маркетинга на градообразующих предприятиях как условия адаптивности их деятельности к конкурентной среде, уточнить понятийный аппарат экологического маркетинга, определить его роль, функции в экологизации деятельности предприятий, в его экологической политике;
-классифицировать элементы маркетинговой коммуникации в аспекте экологизации деятельности предприятий, способствующие развитию организационно-экономического механизма рационального природопользования;
- определить текущее состояние системы экологического маркетинга на примере градообразующих предприятий, проанализировать социально-экономиче-
экономические показатели его функционирования, выявить предпосылки развития экологического маркетинга на предприятиях;
— разработать и применить методику оценки социально-эколого-экономиче-ской эффективности функционирования экологического маркетинга на градообразующих предприятиях, в том числе с позиции изменения структуры ответственности в системе организационно-экономического механизма рационального природопользования на предприятиях.
Теоретической и методологической основой исследования послужила совокупность научных представлений отечественных и зарубежных ученых, позволяющая выявить сущность процессов формирования и развития экологического маркетинга, теории и методики, фундаментальные положения в области маркетинга, экологического менеджмента, нормативно-правовые акты Российской Федерации в области экологической политики страны, региона, предприятий.
В работе применялись общенаучные методы исследования: анализ и синтез, монографический метод, экономико-статистическое сравнение, обобщение, группировка, выборка, анализ абсолютных и относительных показателей, параметров в реальных условиях функционирования предприятий, экспертные оценки.
Информационная база исследования, обеспечивающая доказательность концептуальных положений, достоверность выводов и рекомендаций, представлена нормативно-правовыми актами РФ, постановлениями Правительства РФ, целевыми экологическими программами региона, данными Федеральной службы государственной статистики РФ, отчетами Уральской горно-металлургической компании (УГМК), монографическими источниками, периодическими изданиями, информационными интернет-ресурсами, собственными исследованиями автора.
Наиболее существенные научные результаты, полученные лично автором.
1 Уточнены теоретические положения экологического маркетинга как элемента организационно-экономического механизма рационального природопользования на предприятии.
Выявлены специфические функции экологического маркетинга в экологическом воспроизводстве и экологической политике предприятия.
Проведена классификация экологического маркетинга по функциям в экологизации деятельности предприятия.
Выявлена роль экологического маркетинга в экологическом воспроизводстве градообразующих предприятий, входящих в состав УГМК.
Предложен методический подход к оценке социально-эколого-экономиче-ской эффективности внедрения системы экологического маркетинга на градообразующих предприятиях.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем.
Расширено представление об экологическом маркетинге как элементе организационно-экономического механизма рационального природопользования, уточнена сущность экологического маркетинга как комплекса целенаправленных мероприятий по удовлетворению экологических потребностей в системе «производитель - потребитель» (п. 12.15 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).
Предложена классификация видов и функций экологического маркетинга с точки зрения экологического воспроизводства, способствующая развитию инструментария организационно-экономического механизма природопользования градообразующих предприятий (п. 12.12 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).
Обоснована эффективность экологизации предприятия на основе внутренних и внешних коммуникаций экологического маркетинга (п. 12.15 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).
Впервые предложен метод экологического баланса для обоснования эффективности экологического маркетинга в экологизации деятельности градообразующего предприятия (п. 12.12 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).
5 Разработаны и апробированы методические подходы к оценке социально-экономической эффективности экологического маркетинга на градообразующих предприятиях (п. 12.15 Паспорта специальности 08.00.05 ВАК).
Теоретическая значимость исследования состоит в уточнении определения экологического маркетинга в аспекте развития инструментария организационно-экономического механизма рационального природопользования на предприятиях на основе анализа взглядов отечественных и зарубежных авторов, в систематизации функций экологического маркетинга, способствующих повышению эффективности экологизации внутренней и внешней деятельности предприятия.
Практическая значимость диссертационной работы. Предлагаемый методический подход внедрения экологического маркетинга может быть использован как инструментарий экологизации деятельности градообразующих предприятий с целью повышения эффективности их природоохранной деятельности и конкурентоспособности.
Апробация результатов исследования. Основные научные результаты и положения диссертационного исследования обсуждались и получили положительную оценку на международных, всероссийских, региональных научно-практических конференциях.
Результаты диссертационного исследования внедрены на предприятиях УГМК, в учебном процессе при подготовке экономистов-экологов в Уральском государственном экономическом университете, что подтверждено соответствующими документами. По результатам исследования с участием автора опубликована монография «Экологический маркетинг на градообразующих предприятиях» (Екатеринбург, 2009).
Публикации. Основные положения диссертационной работы нашли отражение в 10 публикациях общим объемом 10 п.л., в том числе в 3 публикациях в научных изданиях, рекомендованных экспертным советом ВАК РФ, и в 1 монографии.
Структура и объем диссертации обусловлены предметом, целью, задачами и логикой исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 213 наименований, 6 приложений. Диссертация изложена на 138 страницах машинописного текста, содержит 22 таблицы и 16 рисунков.
Похожие диссертации на Развитие организационно-экономического механизма рационального природопользования на основе экологического маркетинга предприятия
