Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Современный подход к управлению мебельным производством, ориентированный на маркетинг 6
1.1. Маркетинг, как рыночно ориентированное управление предприятием 6
1.2. Инструментарий маркетинга 15
1.3. Современные тенденции в управлении производством мебели на базе маркетинговых исследований. 28
Глава 2. Организация и управление предприятиями, ориентированными на маркетинг 44
2.1. Организационные структуры управления современными российскими предприятиями по производству мебели 44
2.2. Методические аспекты маркетингового подхода к управлению мебельной фирмой 59
2.3. Моделирование маркетинговой деятельности фирмы по производству и реализации мебели 77
2.4. Метод анализа иерархий и его использование при решении задач планирования выпуска перспективной мебели. 85
Глава 3. Повышение эффективности управления производственно-хозяйственной деятельностью мебельных фирм. 94
3.1. Анализ конъюнктуры рынка мягкой мебели Московского региона 94
3.2. Анализ конкурентов, конкурентоспособности и реализация конкурентных преимуществ мебельных фирм 104
3.3. Совершенствование управления производством и сбытом мебели на базе маркетинговых подходов 127
Выводы и предложения 136
Библиография 139
Приложения \.si.
Введение к работе
На современном этапе формирования отечественного рынка в высшей степени актуальным становятся вопросы эффективного применения маркетинга как рыночной концепции управления производством.
Рыночный путь производства экономикой поставил перед субъектами хозяйствования огромное количество проблем, с которыми раньше не приходилось сталкиваться. Основные условия функционирования современного рынка: разгосударствление и приватизация государственной собственности, полная экономическая самостоятельность и ответственность за результаты работы, свободное ценообразование, конкуренция производителей, открытость экономики и др. требуют от руководителей предприятия решения новых, более сложных задач. Кроме того, еще большее значение приобретает широкое использование в управлении научных методов и передового опыта, включая зарубежный.
Работа предприятий в условиях рынка также требует от их руководителей и специалистов глубоких и всесторонних знаний рыночной экономики, методологии комплексного исследования рынка, основ стратегического планирования, принципов и методов конкурентной борьбы для укрепления позиций на рынке.
Производством мебели в России занято 2890 предприятий. Мебель сегодня наиболее конкурентоспособная продукция по сравнению с другими товарами длительного пользования. Прошедшая в этом году в Москве международная ярмарка - выставка «Евроэкс-помебель -2000» собрала для проведения S20 компаний из 25 стран мира. Ее посетило 45 тыс. человек. Для сравнения: в 1997 г. на такой же выставке участвовало 300 компаний из 16 стран с числом посетителей 35 тыс. человек. То, что этой достаточно престижной в Европе и ежегодно проводимой международной выставке исполняется в этом году 10 лет, свидетельствует о достаточно быстром реагировании мебельщиков нашей страны на запросы рыночной экономики.В ежегодном проведении выставки «Евроэкспомебель» участвуют влиятельные силы российского мебельного рынка: - Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России - член Европейской Конфедерации Ассоциаций мебельных предприятий; - Общероссийская Ассоциация мебельной промышленности и торговли «Мебельщики России»; - Акционерное общество «Центромебель»; - Государственный научный центр лесопромышленного комплекса и др.
Развитию технического прогресса в мебельном производстве, повышению конкурентоспособности продукции, становлению маркетинговых подходов и управлению мебельными предприятиями способствуют проводимые в рамках подобных выставок конференции, семинары, смотры конкурсы. В частности на выставке «Евроэкспомебель - 2000» была обсуждена «Программа повышения конкурентоспособности и развития производства мебели и ее компонентов в России до 2005 года» В «Программу» вошли и некоторые материалы данной диссертационной работы, представленной от мебельных фирм семейства «Аллегро».
Мебельные фирмы России производят свою продукцию не только для потребителей национального мебельного рынка. В 1999г. экспорт мебели из России в страны СНГ и дальнего зарубежья составил в денежном выражении 56,5 млн. долларов США. При этом 30 % продукции было поставлено в виде деталей мебели.
В связи с отмеченными тенденциями в развитии мебельного производства России актуальным становится проблема дальнейшего повышения эффективности работы мебельных фирм. Одним из направлений такого рода, наиболее актуальным на данном этапе рыночных преобразований в экономике является становление и развитие маркетинговой деятельности мебельных предприятий.
В данной работе, исходя из сформулированной темы исследования, на защиту выносится следующие основные положения:
- анализ современных тенденций в управлении производством мебели для российского потребителя;
- методические положения маркетингового подхода к управлению мебельным предприятием;
- маркетинговая концепция моделирования оптимальных параметров производственно-сбытовой деятельности мебельных предприятий;
- оценка конъюнктуры рынка мягкой мебели Московского региона;
- показатели оценки эффективности управления российским мебельным предприятием.
