Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ
ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА 10
1.1 Экономическая сущность и основное содержание проблемы конкурентоспособности предприятия 10
1.2 Факторы, критерии и стратегия повышения конкурентоспособности промышленных предприятий 20
1.3 Концептуальные положения повышения конкурентоспособности промышленных предприятий
в условиях кризиса 30
2. МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА 44
2.1 Эволюция маркетинговых методов решения проблемы повышения конкурентоспособности промышленных предприятий 44
2.2 Методический подход к оценке конкурентных позиций промышленных предприятий Орловской области 61
2.3 Методика формирования антикризисной программы повышения конкурентоспособности промышленных предприятий 81
3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ ПРИЕМОВ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА (на примере предприятий Орловской области) 100
3.1 Маркетинговый индикатор кризисного состояния промышленного предприятия 100
3.2 Инструменты повышения конкурентоспособности промышленных предприятий 157
3.3 Алгоритм повышения конкурентоспособности промышленных предприятий 161
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 192
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 194
ПРИЛОЖЕНИЕ
Введение к работе
Повышение конкурентоспособности промышленных предприятий является важнейшей проблемой, стоящей перед любыми участниками рыночных отношений, и входит в круг вопросов, которые решаются с помощью маркетинговых инструментов. Причем мировой опыт хозяйствования свидетельствует о том, что преимущества в конкурентной борьбе достигаются лишь за счет реализации наилучших маркетинговых решений.
Сложность решения комплекса вопросов, связанных с обеспечением конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях кризиса, объясняется тем, что разработанный к настоящему времени арсенал инструментов повышения конкурентоспособности, традиционно применяемых в конкурентной борьбе, не имеет антикризисной направленности и, следовательно, в полной мере не может быть использован в сложных экономических условиях, когда проблема повышения конкурентоспособности трансформируется в проблему выживания.
Необходимость антикризисного управления и обеспечения устойчивого экономического роста промышленных предприятий определяет перспективы научного поиска инструментов мониторинга, анализа и сопоставления тенденций в финансово-экономической динамике предприятий как проекции маркетинговых рычагов воздействия. Данная задача может быть решена с позиций формирования новых подходов к обеспечению роста конкурентоспособности промышленных предприятий в соответствии с такими требованиями как гибкость, оперативность, научность и обоснованность.
Разработка качественно иных подходов, направленных на повышение конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях кризиса, предполагает развитие маркетингового инструментария, позволяющего промышленным предприятиям завоевать конкурентные позиции на выбранных рынках. Диссертация выполнена в соответствии с одним из основных направлений научных исследований Орловского государственного института экономики и торговли «Методы и формы управления маркетингом в условиях российской действительности» (регистрационный номер 0120.0605206).
Степень разработанности проблемы. Основное содержание конкуренции как экономической категории освещено в трудах М. Портера, И. Ан-соффа, Ф. Котлера, И. Шумпетера, И. Маршалла, Д. Рикардо, Дж. Робинсона, Ф. Хайека, Г. Хэдриха, Т. Йеннера.
Большой вклад в исследование проблемы повышения конкурентоспособности промышленных предприятий внесли такие ученые, как Г.Л. Азоев, О.Н. Беленов, В.М. Власова, Е.П. Голубков, М.Г. Долинская, А.Г. Жуков, Е.В. Закшевская, Т.Н. Калиновская, И.П. Конев, И.М. Лифиц, Т.И. Овчинникова, Л.П. Пидоймо, Л.Н. Родионова, И.А. Соловьев, И.П. Фаминский, Х.А. Фасхиев, Р.А. Фатхутдинов, А.Ю. Юданов и другие.
Тем не менее в специфических условиях современной российской действительности, проявляющихся, в частности, в стагнации национальной экономики, проблема повышения конкурентоспособности промышленных предприятий требует углубленного исследования и разработки соответствующих антикризисных рекомендаций.
Цели и задачи исследования. Целью исследования является развитие теоретико-методического обеспечения процесса повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях кризиса, основывающегося на использовании средств и методов повышения конкурентоспособности.
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:
- выявить факторы и критерии, влияющие на повышение конкурентоспособности промышленных предприятий;
- разработать концептуальные положения повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях кризиса;
- обосновать структуру программы повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях кризиса; - разработать инструментарий повышения конкурентоспособности промышленных предприятий;
- предложить маркетинговый индикатор кризисного состояния промышленных предприятий.
Предмет и объект исследования. Предметом исследования выступают управленческие отношения, возникающие в процессе повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях кризиса. Объектом исследования являются промышленные предприятия Орловской области, выпускающие продукцию конечного потребительского спроса.
Методологической, теоретической и эмпирической базой исследования послужили фундаментальные и прикладные разработки отечественных и зарубежных ученых по проблемам эффективного повышения конкурентоспособности промышленных предприятий.
При выполнении работы применялись различные методы исследований: анализа и синтеза, логического моделирования, математической статистики, сравнения и группировок, эмпирического обобщения, исследования причинно-следственных связей, выдвижения и проверки гипотез.
Информационно-эмпирическую базу диссертационной работы составили статистические данные о состоянии и динамике развития промышленного производства в Орловской области, опубликованные Территориальным органом Федеральной службы государственной статистики по Орловской области, материалы государственных органов власти и управления, внутренняя документация исследуемых предприятий, федеральное и местное законодательство по теме и объекту исследования, материалы сети Интернет.
Научная новизна результатов исследования заключается в развитии маркетингового инструментария, обеспечивающего повышение конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях кризиса.
Научная новизна подхода реализована в следующих результатах, полученных лично автором и выносимых на защиту:
1. Выявлены критерии и факторы, влияющие на конкурентоспособность промышленных предприятий в условиях современного кризиса, отличающегося от кризисных ситуаций предыдущих лет.
2. Сформулированы концептуальные положения повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях кризиса, реализация которых обеспечивает оперативное реагирование на изменения рыночной конъюнктуры и позволяет разработать систему эффективных мероприятий, направленных на завоевание лидерских позиций в конкурентной среде.
3. Предложена модульная структура антикризисной программы повышения конкурентоспособности, отличающейся интеграцией маркетинговых и экономических рычагов воздействия, необходимых для вывода промышленных предприятий из кризиса в зависимости от занимаемой конкурентной позиции.
4. Сформирован перечень маркетинговых инструментов антикризисной направленности, включающий аналитические и прогнозные методы, использование которых повышает степень обоснованности принимаемых управленческих решений.
5. Разработан маркетинговый индикатор кризисного состояния промышленных предприятий, представляющий собой интегральную оценку маркетинговых и экономических показателей и позволяющий получить объективное представление об ожидаемых результатах реализации мероприятий, обеспечивающих рост конкурентоспособности предприятия.
Теоретическая и практическая значимость работы заключается в том, что его результаты, доведенные до уровня практических рекомендаций, могут быть использованы в деятельности органов власти субъектов Российской Федерации, а также в практике управления хозяйствующих субъектов при принятии оперативных и стратегических решений антикризисной направленности, способствующих повышению конкурентоспособности промышленных предприятий.
Соответствие диссертации Паспорту научной специальности. Содержание диссертационной работы соответствует пунктам 3.9. - Повышение конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) Паспорта специальностей научных работников ВАК РФ.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования докладывались на: международной научно-практической конференции молодых ученых «Инновации и бизнес» (Орел, 2007); международных научно-практических конференциях: «Успехи и тайны современной рекламы» (Орел, 2009); «Проблемы глобализации и интеграции Российской экономики в условиях мирового финансового кризиса» (Орел, 2009); «Проблемы управления в условиях кризиса» (Орел, 2009).
Маркетинговый индикатор кризисного состояния промышленных предприятий внедрен в практическую деятельность ОАО «Орловская Нива», что подтверждается соответствующим актом внедрения. Научно-практические разработки, содержащие в себе инструментарий и программу повышения конкурентоспособности промышленных предприятий, нашли применение в деятельности ООО «Мценский металлический профиль», что подтверждается соответствующим актом внедрения.
Положения работы, содержащие методическое обоснование разработки антикризисной программы повышения конкурентоспособности, используются в учебном процессе ГОУ ВПО «Орловский государственный институт экономики и торговли», что подтверждается соответствующим актом внедрения.
Публикации автора. Основные положения диссертации отражены в 8 работах общим объемом 15,62 печатных листа, авторский объем - 12,92 п.л., в том числе в одной статье в издании из списка ВАК Минобрнауки России. Предложена модульная структура антикризисной программы повышения конкурентоспособности, отличающейся интеграцией маркетинговых и экономических рычагов
Сформирован перечень маркетинговых инструментов антикризисной направленности, включающий аналитические и прогнозные методы
Разработан маркетинговый индикатор кризисного состояния ПП, представляющий собой интегральную оценку
Модульная структура антикризисной программы повышения конкурентоспособности
Перечень маркетинговых инструментов антикризисной направленности
Маркетинговый индикатор кризисного состояния ПП
Структурно-логическая схема диссертации В работах, опубликованных в соавторстве и приведенных в конце автореферата, автору принадлежат концептуальные положения повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях кризиса [2]; обоснование особенностей и перспектив повышения конкурентоспособности промышленных предприятий в условиях кризиса с помощью маркетинговых инструментов [5, 7, 8].
Структура диссертации была определена в соответствии с необходимостью решения поставленных задач. Работа состоит из введения, трех глав, объединяющих 9 параграфов, заключения, списка использованной литературы, включающего 159 наименований (рис. 1). Основной текст работы изложен на 164 страницах, содержит 17 таблиц, 7 рисунков. Работа содержит 4 приложения.
