Введение к работе
Актуальность теши В условиях проведения радикальной экономической реформы, перехода к рыночным отношениям особенно аа-туаяьиой. становится проблема'увеличения выпуска товаров народ-, кого потребления»-При "этом задача заключается ке только зтем,' чтобы способствовать удовлетворенны судествувщих потреоностой, по и активно содействовать процессу внедрения з структуру потребления нових, современных товаров,, соответствующих международным стандартам я способных удовлетворять развивающиеся потрео-носта личности. Крема того, именно с обновлением ассортимента связано решение проблемы насыщения я сбалансированности рынка товаров народного потребления. Поступление на рынок новых товаров приводит к повышению качественного уровня набора потребительских благ и переключенню спроса населения с традиционно товаров на новые, тем самым наблюдается качегтвеннш сдвиг в потреблении, обеспечивающий реализацию всеобщего закона воззн-пения потребностей. Этим й обусловлена актуальность -л значимость изучения закономерностей развития потребностей населения, определения тенденции расширения я обновления ассортимента товаров, необходимость разработки социально-экономических основ управления ршком новых товаров.
Актуальность этой проблемы также состоит в созданий необходимых оргшшзационно-зкономическнх условий, обеспечивав епос гибкую перестройку производства и торговли на удовлетворение постоянно возвышающихся потребностей как фактора гармоничного развития личности!
Потребительская кооінрацея активно участвует в поиске ИоЬШ. эффективных путей изучения и формирования рынка това-
ров народного потребления. Главным Управлением торговли Центросоюза СССР созданы Торгово-комглерческий центр "Коопторг-цвнтр" и Товарная бирка "Центросоюз", призванные создать информационный банк данных для подготовки и всестороннего обоснования планових, коммерческих и других управленческих решений по вопросам производства и продают населению товаров народного потребления, регулирования оптовых и розничных цен, оргашізаіши взаимовыгодных межрегиональных товарных операций и социальной защиты сельского населения.
Комплекс проблем, связанных с обновлением ассортимента товаров, исследован в работах советских ученых-экономистов: Ганштака Я.И., ДарбннянаМ.М., Иванова 10.Н,, Крутикова Ф.А., Орлова А.В., Соловьева Б.А., Твилдаани Ю.К., Рубвальтера Д.А., Яровикова А.Н., Маликяна О.М. и других.
Социально-экономические аспекты внедрения новых товаров и рыночно-ориентированные метода управления и формирования ассортимента являются в последнее время предметом исследований ВНИИПРиМ, ВЯИШК, ВНИИТЭ, (ВШИЭТ) ВШЮ "Прогресс" и других институтов.
Однако процессы появления на рынка нових товаров, с одной стороны, . формирования потребностей и развития спроса населения на эти товары, с другой стороны, протекают очень медленно, что не позволяет интенсивно развиваться рынку новых товаров и создать простор для развития производства еще более качественных и совершенных в техническом отношении то-вароз.
Анализ имеющихся данных позволяет заключить, что в стране ассортимент товаров народного потребления обновляется напад очину каждые 15 лет. Доля нових изделий среди товаров '4
культурно-бытового и хозяйственного назначения ежегодно колеблется в пределах 4-8$. В то же время практика работы ведущих зарубежных фирм, производящих электротовары бытового назначения, показывает, что они, улучшая качество своей продукции, вносят отдельные усовершенствования в производственные процессы в среднем черэз кардне песть месяцев, а полная смена моделе;'! производятся через каждые 5-7 лет.
В связи с этим особую актуальность приобретает поиск новых путей исследования формирования потребностей и спроса на новые товары. Значительную научную и практическую помощь в этом монет оказать применение методов и элементов современного маркетинга.
Недостаточная разработанность проблей изучения и формирования сельского ршша новых товаров народного потребления определила выбор теми настоящего диссертационного исследования.
Целью диссертационной работы является исследование закономерностей и тендешщії развития рынка новых товаров и разработка рекомендаций по совероенотвованиго методов комплексного изучения л формирования сельского рынка новых товаров.
В соответствии с поставленной целью были решены следующие основные задачи:
уточнены сущностные понятия новых товаров а их классификация;
выявлены закономерности разййтия рынка основных товаров культурно-бытового и хозяйственного пазначония и тенденции ебновляемости ассортимента;
- обосновало необходимость управления процессом обнов-
ления товаров; Б
исследованы социально-экономические аспекты освоения новых изделий;
ваяакекы особенности потребления нових товаров сельским населением;
разработана типология сельских потребителей новых то-гароз;
разработали методические рекомендации по комплексному изучению и формированию сельского рынка нових товаров.
В качестве предмета исследования определен процесс формирования и развития потребностей и спроса сельского населения на новые товары.
Объектом исследования является сельский рынок кознх товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения.
Теоретической я методологической основой диссертационного исследования послужили труда советских и зарубежных экономистов, посвященные проблемам рынка, потребностей и спроса населения на новые товара, законодательные акты Верховных Советов СССР и РСФСР, постановления правительства, руководящих органов потоебительско2і кооперации СССР по вопросам стабилизации Р'-пка и перехода к рыночным отношениям.
В диссертационной работе использованы данные статистической отчетности СССР, материалы Центросоюза СССР, Министерства торговій СССР, научные разработки ВНШЖ, ВНИИПРиМ, а также кочтент-анализ зарубежного маркетинга.
Сбор, обработка и анализ информации проводились с"применением социологических, статистических и экономико-математических методов.
Информационно:! базой исследования служили материалы о производстве, реализации г. потребление сельскими семьямд оо-
новных видов новых товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения; результата проведенных автором анкетных опросов сельских потребителей, экспертов кооперативной торгог-ли, панели специалистов промыиленностн на оптовых ярмарках 1988-1990 годов, а такие опроса работников торговли и промнта-ленности совместно с редакцией журнала "Коммерческий ведшие".
Научная новизна диссертационной работы заключается в том, что впервио на основе концепции маркетинга исследован комплекс проблем, связанных с изучением, формированием и управлением сельским рынком новых товаров культурно-битового и хозяйственного назначения.
В диссертации выявлены особенности формирования я развития сельского рынка новых товаров, динамика требований сельских потребителей к отдельным свойствам и характеристикам этих изделий, типологические группы потребителей новинок, а также тягами, сдерживающие развитие сельского рынка новых товаров.
По результатам проведенного исследования разработаны католические рокомоцдации по комплексному изучению, формированию и использования полученной информации з управлении сельским рынком новых товаров.
Практическая значимость проведенного исследования заключается в то?.!, что на осново комплексного анализа состояния сельского рынка новых товаров определены подходы к практической реализации задачи по эффективному управлению внедрением новинок на сельский рынок.
Использование результатов исследования будет служить ускорению процесса обновления ассортимента и повшешго качества товаров народного лотребленпя и способствовать болеа полное
удовлетворению растущих потребностей сельского населения.
Предложения и рекомендации, данные в диссертации, могут _ быть использованы в практике работы потребительской кооперации т. другие организаций и предприятий, связанных с производством и реализацией ноьнх їозароз, а именно:
в коммерческой работе для повышения уровня экономической деятельности, определения потребности в новых товарах с уч?тол запросов и требований сельских потребителей, предъявляемых к техническим и потребительским свойствам новых изделий;
при формировании рш:ка нових товаров на селе с помощью различных форм и методов рекламы и стимулирования сбита новых товаров;
гри организации торговли для формирования в сельских ліагаззнах разнообразного ассортиы.энта товароз;
при выработке стратегии управления рынком товаров народного потребления.
Апробация и внедрение результатов исследования. Основные ноложения и выводы диссертационной работы использованы при выполнении научно-исследовательской темы ВІМІШК "Разработка и экспериментальное внедрение комплексов задач информационного обеспечения коммерческой работы для областного уровня управления кооперативной торговлей с применением вычислительной техники" (шифр темы 86.3.27, справка о внедрении от 21.01.91г.)
Разработанные автором "Методические рекомендации по комплексному изучению, формированию и прогнозированию сельского рынка новых товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения" внедрены в систему потребительской кооперации и используются Главлил Управлением торговли Центросоюза СССР при разработке предложений промышленности по внедрению в производство новых товароз (справка о внедрении от 5.02.91г.), Свердлов-8
ским облпотребсогазо;,'! при определении емкости рынка новжс товаров (справка о внедрении от 5.03.91 г.), товарной биржей "Центросоюз" при котировке биржевых цен (справка о внедрении от 13.09.91г.).
Отдельные аспекти исследования обсухдались на научных конференциях по итогам научно-исследовательской работы профессорско-преподавательского состава и аспирантов ІЯЙ за 1989-І99Ї годы (г.Москва); на Всесоюзно": научной конференции "Перестройка деятельности и ускорение научно-технического прогресса в потребительской кооперации на основе Закона СССР "О кооперации в СССР" (г.Москва, 1989 г.); на Всесоюзной научной конференции молодых ученых и специалистов "Повышение эффективности отраслей деятельности потребительской кооперации" (г.Москва, 1990 г.); на Межрегиональной научно-практической конференции "Кооперацій и рынок" (г.Самарканд, 1991 г.).
Публикации. Основные положения диссертации изложены в 7 публикациях, обідки объемом 1,0 п.л.
Структура диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и прилегании.
