Содержание к диссертации
Введение 3
1. Исследование спроса на рынке потребительских товаров 9
1.1. Спрос как категория рынка 9
1.2. Особенности влияния факторов на соотношение спроса и пред
ложения на региональном потребительском рынке 23
2. Методологические и методические аспекты исследования и
прогнозирования спроса на рынке потребительских товаров 35
2.1. Методологические и методические подходы к исследованию
спроса 35
2.2. Изучение и оценка текущего спроса на товарные направления потребительского рынка 51
2.3. Методы прогнозирования спроса на потребительские товары 83
3. Совершенствование организации исследования и прогнози
рования спроса товарных направлений на рынке потреби
тельских товаров 99
3.1. Определение потенциального и реального спроса 99
3.2. Формирование ассортимента товарных направлений на основе 112 изучения и прогнозных оценок спроса
3.3. Формирование информационно - методического обеспечения 122 для изучения и прогнозных оценок спроса
Заключение 130
Список использованной литературы 135
Приложения 143
Введение к работе
В условиях рыночной экономики предприятия, занимающиеся производством и реализацией потребительских товаров, в целях успешного существования на рынке вес больше нуждаются в информации о степени насыщения рынка товарами народного потребления, о деятельности предприятий конкурентов, о степени удовлетворения спроса населения на реализуемые товары.
В настоящее время конъюнктура рынка характеризуется высокой динамичностью рыночной среды: значительное расширение ассортимента за счет появления товаров-новинок, товаров-заменителей, повышение требований покупателей к ассортименту и качеству товаров.
В связи с этим, среди возросшего числа производственных и торговых предприятий наблюдается усиление конкуренции по сбыту и реализации потребительских товаров. Нужно отметить, что большинство из этих предприятий в процессе формирования производственного и торгового ассортимента полагаются, в связи с инерционностью мышления, лишь на свою интуицию, а не на результаты изучения спроса, позволяющие добиваться больших результагов в работе.
Это, в конечном счете, отражается на их деятельности: произведенная продукция не пользуется спросом у населения и не находит сбыта, снижается прибыльность предприятий.
Согласно Концепции Комплексной Программы развития инфраструктуры товарных рынков Российской Федерации на 1996-2005 годы, одобренной постановлением Правительства Российской Федерации от 3 августа 1996 года. одной из важнейших задач в настоящее время является «создание системы изучения товарных рынков в региональном разрезе и по Российской Федерации в целом, анализ хозяйственных связей между регионами, определение потребности в важнейших видах продукции по России в целом и по отдельным регионам, анализ возможностей производства отдельных видов продукции, потребностей и спроса различных групп населения ...»[2].
В связи с этим возникает необходимость создания единой системы мониторинга спроса в целях выявления закономерностей его развития, потребительских предпочтений, а также более ючного прогнозирования и максимального приближения планируемого ассортимента выпускаемых и реализуемых товаров к предъявляемому спросу населения.
Изучение и оценка спроса населения на потребительские товары относится к числу основных вопросов маркетинговых исследований в современных условиях, нашедших достаточно широкое отражение в экономической литературе. В нашей стране методологическим и методическим вопросам изучения спроса на потребительские товары в тех или иных аспектах посвящены исследования Ю.А. Аванесова, Г.Н. Богославца, Е.Г. Голубкова, М.Л. Дементьевой, А.С. Ижорского, Н.Д. Ильенковой, А.И. Левина, А.И. Лученка, А.А. Марголи-на. Г.А Морозовой, Л.И. Мхитаровой В.П. Одинца, Л.М. Рувинской, В.Н. Сали-на. Б.А. Соловьева, Е.А. Тараненко, Ю.К. Твалдиани и др.
Однако, современные исследования проблем изучения спроса на потребительские товары имеют определенную терминологическую путаницу в связи с отсутствием системного подхода и единой методологии исследования спроса. Некоторые методики исследования спроса, представленные в экономической литературе не могут быть адаптированы в практической деятельности предприятий из-за различий в толковании базовых понятий, в выделении основных направлений исследования спроса на товары. В связи с этим, возникла необходимость в переосмыслении, систематизации имеющихся взглядов, мнений и методик исследования спроса с целью формирования такого соотношения спроса и предложения на рынке потребительских товаров которое бы обеспечивало достаточно полное удовлетворение спроса населения.
Богатый опыт исследования спроса на потребительские товары накоплен в трудах зарубежных экономистов Ф.Котлера, Б. Бермана, Г.Болта, С.Брю. К. Макконнелла, Д.Эванса и др. Изучение зарубежного опыта, адаптирование и использование его в практике исследований спроса на потребительские товары
в современных условиях позволит повысить качество и глубину проводимых исследований.
Все вышеизложенное и предопределило цель и задачи диссертационного исследования.
Целью исследования явилась разработка методических подходов к исследованию спроса на потребительские товары с учетом влияния региональных факторов. Достижение поставленной цели осуществлялось через решение следующих задач:
- уточнение и конкретизацию понятия «спрос», его видов; обоснование классификации видов спроса;
- определение и классификацию факторов, оказывающих влияние на соотношение спроса и предложения, с выявлением особенностей на рынке потребительских товаров Красноярского края;
- систематизацию методологических подходов отечественных и зарубежных экономистов по вопросам оценки и прогнозирования спроса на потребительские товары;
- выявление методических подходов к оценке конъюнктуры рынка, изучению и прогнозированию спроса;
- разработку рекомендаций по вопросам исследования спроса на товарные направления потребительского рынка.
Теоретической и методологической основой исследования явились фундаментальные исследования спроса отечественных и зарубежных экономистов по вопросам соотношения спроса и предложения, рыночного регулирования спроса, его оценки и прогнозированию. Для решения поставленных задач были использованы законодательные и нормативные документы Правительства Российской Федерации, статистические данные Государственного комитета статистики Российской Федерации, в том числе по Красноярскому краю, инструктивно-методические материалы, а также материалы исследований, проведенных автором по товарным рынкам Красноярского края.
В процессе решения проблемы, изложенной в диссертационной работе, были использованы методы статистического анализа (методы группировки, сравнения, экспертных оценок, многофакторного регрессионного анализа), а также экономико-математического моделирования и прогнозирования. Применение каждого из данных методов определялось характером задач, решаемых в процессе исследования.
Объект исследования - рынок потребительских товаров на территории Красноярского края.
Предмет исследования - совокупность теоретических и методических основ исследования спроса населения, его оценки и прогнозирования с учетом особенностей региональных факторов.
Научная новизна работы заключается в развитии методических основ изучения, оценки и прогнозирования спроса и состоит в следующем:
- уточнено и конкретизировано понятие спрос через степень удовлетворения потребностей; детализирована классификация видов спроса на рынке потребительских товаров;
- уточнена классификация факторов, оказывающих влияние на соотношение спроса и предложения;
- разработана методика исследования и прогнозирования спроса с учетом выделения уровня удовлетворения потребности и этапов его исследования;
- разработаны рекомендации по совершенствованию организации процессов исследования спроса на товарные направления на рынке потребительских товаров;
Практическая значимость диссертационного исследования заключается в возможности использования предлагаемой методики исследования спроса на потребительские товары и рекомендаций по организации процесса исследования для формирования производственного и торгового ассортимента пропзвол-ственных и коммерческих предприятий с целью повышения эффективности их деятельности на основе более полного удовлетворения спроса населения региона на товары.
Методические материалы, теоретические выводы и практические предложения могут применяться как в работе экономических и маркетинговых служб администрации региона (края, города), коммерческих и маркетинговых служб производственных предприятий и предприятий торговли, так и в учебном процессе при подготовке учебных программ, пособий, лекций для высших учебных заведений по дисциплинам «Маркетинг», «Экономика рынка товарного обращения».
Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации были доложены, обсуждены и получили положительную оценку на научно-практических конференциях:
- Всероссийской научно-практической конференции «Достижения науки и техники - развитию сибирских регионов 24-26 марта 1999 года (Красноярск. 1999);
- 2ой Всероссийской научно-практической конференции с международным участием «Достижения науки и техники - развитию сибирских регионов» 16-18 марта 2000 года (Красноярск, 2000);
- Межрегиональной конференция студентов и аспирантов «Теория и практика коммерческой деятельности» 29февраля 2000года (КГТЭИ, Красноярск. 2000);
Региональной межвузовской научно-практическая конференции студентов и аспирантов «Социально-экономические проблемы развития рынка потребительских товаров» 24 марта 2000 года (КГТЭИ, Красноярск, 2000);
Проведенные автором исследования спроса вошли в отчет по результатам выполнения научно-исследовательской темы «Маркетинговые исследования рынка продуктов города Красноярска», выполняемой по заказу Департамента продовольственных ресурсов и маркетинга администрации г. Красноярска (1994-1995гг.).
Методология исследования спроса на потребительские товары и часть рекомендаций по формированию товарного ассортимента, разработанных в диссертации, были использованы в госбюджетной научно-исследовательской
теме «Социально-экономические проблемы формирования потребительского рынка Сибирского региона (1997-1999гг.), осуществляемой кафедрой экономики торговли Красноярского Государственного торгово-экономического института, а также при чтении курса «Экономика торгового предприятия» и при подготовке учебного пособия «Экономика торгового предприятия» для студентов экономических специальностей.
Практические рекомендации, отраженные в диссертации, использованы коммерческими предприятиями г. Красноярска при формировании торгового ассортимента.
Объем и структура работы. Диссертация изложена на 142 стр. В работе представлено 24 рисунка, 43 таблицы, 31 приложение. Список литературы состоит из 109 источников.
