Электронная библиотека диссертаций и авторефератов России
dslib.net
Библиотека диссертаций
Навигация
Каталог диссертаций России
Англоязычные диссертации
Диссертации бесплатно
Предстоящие защиты
Рецензии на автореферат
Отчисления авторам
Мой кабинет
Заказы: забрать, оплатить
Мой личный счет
Мой профиль
Мой авторский профиль
Подписки на рассылки



расширенный поиск

Изучение спроса на рынке потребительских товаров Петрученя Ирина Владимировна

Изучение спроса на рынке потребительских товаров
<
Изучение спроса на рынке потребительских товаров Изучение спроса на рынке потребительских товаров Изучение спроса на рынке потребительских товаров Изучение спроса на рынке потребительских товаров Изучение спроса на рынке потребительских товаров Изучение спроса на рынке потребительских товаров Изучение спроса на рынке потребительских товаров Изучение спроса на рынке потребительских товаров Изучение спроса на рынке потребительских товаров
>

Данный автореферат диссертации должен поступить в библиотеки в ближайшее время
Уведомить о поступлении

Диссертация - 480 руб., доставка 10 минут, круглосуточно, без выходных и праздников

Автореферат - 240 руб., доставка 1-3 часа, с 10-19 (Московское время), кроме воскресенья

Петрученя Ирина Владимировна. Изучение спроса на рынке потребительских товаров : Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05 : Красноярск, 2000 185 c. РГБ ОД, 61:01-8/1166-X

Содержание к диссертации

Введение 3

1. Исследование спроса на рынке потребительских товаров 9

1.1. Спрос как категория рынка 9

1.2. Особенности влияния факторов на соотношение спроса и пред

ложения на региональном потребительском рынке 23

2. Методологические и методические аспекты исследования и

прогнозирования спроса на рынке потребительских товаров 35

2.1. Методологические и методические подходы к исследованию

спроса 35

2.2. Изучение и оценка текущего спроса на товарные направления потребительского рынка 51

2.3. Методы прогнозирования спроса на потребительские товары 83

3. Совершенствование организации исследования и прогнози

рования спроса товарных направлений на рынке потреби

тельских товаров 99

3.1. Определение потенциального и реального спроса 99

3.2. Формирование ассортимента товарных направлений на основе 112 изучения и прогнозных оценок спроса

3.3. Формирование информационно - методического обеспечения 122 для изучения и прогнозных оценок спроса

Заключение 130

Список использованной литературы 135

Приложения 143 

Введение к работе

В условиях рыночной экономики предприятия, занимающиеся производством и реализацией потребительских товаров, в целях успешного существования на рынке вес больше нуждаются в информации о степени насыщения рынка товарами народного потребления, о деятельности предприятий конкурентов, о степени удовлетворения спроса населения на реализуемые товары.

В настоящее время конъюнктура рынка характеризуется высокой динамичностью рыночной среды: значительное расширение ассортимента за счет появления товаров-новинок, товаров-заменителей, повышение требований покупателей к ассортименту и качеству товаров.

В связи с этим, среди возросшего числа производственных и торговых предприятий наблюдается усиление конкуренции по сбыту и реализации потребительских товаров. Нужно отметить, что большинство из этих предприятий в процессе формирования производственного и торгового ассортимента полагаются, в связи с инерционностью мышления, лишь на свою интуицию, а не на результаты изучения спроса, позволяющие добиваться больших результагов в работе.

Это, в конечном счете, отражается на их деятельности: произведенная продукция не пользуется спросом у населения и не находит сбыта, снижается прибыльность предприятий.

Согласно Концепции Комплексной Программы развития инфраструктуры товарных рынков Российской Федерации на 1996-2005 годы, одобренной постановлением Правительства Российской Федерации от 3 августа 1996 года. одной из важнейших задач в настоящее время является «создание системы изучения товарных рынков в региональном разрезе и по Российской Федерации в целом, анализ хозяйственных связей между регионами, определение потребности в важнейших видах продукции по России в целом и по отдельным регионам, анализ возможностей производства отдельных видов продукции, потребностей и спроса различных групп населения ...»[2].

В связи с этим возникает необходимость создания единой системы мониторинга спроса в целях выявления закономерностей его развития, потребительских предпочтений, а также более ючного прогнозирования и максимального приближения планируемого ассортимента выпускаемых и реализуемых товаров к предъявляемому спросу населения.

Изучение и оценка спроса населения на потребительские товары относится к числу основных вопросов маркетинговых исследований в современных условиях, нашедших достаточно широкое отражение в экономической литературе. В нашей стране методологическим и методическим вопросам изучения спроса на потребительские товары в тех или иных аспектах посвящены исследования Ю.А. Аванесова, Г.Н. Богославца, Е.Г. Голубкова, М.Л. Дементьевой, А.С. Ижорского, Н.Д. Ильенковой, А.И. Левина, А.И. Лученка, А.А. Марголи-на. Г.А Морозовой, Л.И. Мхитаровой В.П. Одинца, Л.М. Рувинской, В.Н. Сали-на. Б.А. Соловьева, Е.А. Тараненко, Ю.К. Твалдиани и др.

Однако, современные исследования проблем изучения спроса на потребительские товары имеют определенную терминологическую путаницу в связи с отсутствием системного подхода и единой методологии исследования спроса. Некоторые методики исследования спроса, представленные в экономической литературе не могут быть адаптированы в практической деятельности предприятий из-за различий в толковании базовых понятий, в выделении основных направлений исследования спроса на товары. В связи с этим, возникла необходимость в переосмыслении, систематизации имеющихся взглядов, мнений и методик исследования спроса с целью формирования такого соотношения спроса и предложения на рынке потребительских товаров которое бы обеспечивало достаточно полное удовлетворение спроса населения.

Богатый опыт исследования спроса на потребительские товары накоплен в трудах зарубежных экономистов Ф.Котлера, Б. Бермана, Г.Болта, С.Брю. К. Макконнелла, Д.Эванса и др. Изучение зарубежного опыта, адаптирование и использование его в практике исследований спроса на потребительские товары

в современных условиях позволит повысить качество и глубину проводимых исследований.

Все вышеизложенное и предопределило цель и задачи диссертационного исследования.

Целью исследования явилась разработка методических подходов к исследованию спроса на потребительские товары с учетом влияния региональных факторов. Достижение поставленной цели осуществлялось через решение следующих задач:

- уточнение и конкретизацию понятия «спрос», его видов; обоснование классификации видов спроса;

- определение и классификацию факторов, оказывающих влияние на соотношение спроса и предложения, с выявлением особенностей на рынке потребительских товаров Красноярского края;

- систематизацию методологических подходов отечественных и зарубежных экономистов по вопросам оценки и прогнозирования спроса на потребительские товары;

- выявление методических подходов к оценке конъюнктуры рынка, изучению и прогнозированию спроса;

- разработку рекомендаций по вопросам исследования спроса на товарные направления потребительского рынка.

Теоретической и методологической основой исследования явились фундаментальные исследования спроса отечественных и зарубежных экономистов по вопросам соотношения спроса и предложения, рыночного регулирования спроса, его оценки и прогнозированию. Для решения поставленных задач были использованы законодательные и нормативные документы Правительства Российской Федерации, статистические данные Государственного комитета статистики Российской Федерации, в том числе по Красноярскому краю, инструктивно-методические материалы, а также материалы исследований, проведенных автором по товарным рынкам Красноярского края.

В процессе решения проблемы, изложенной в диссертационной работе, были использованы методы статистического анализа (методы группировки, сравнения, экспертных оценок, многофакторного регрессионного анализа), а также экономико-математического моделирования и прогнозирования. Применение каждого из данных методов определялось характером задач, решаемых в процессе исследования.

Объект исследования - рынок потребительских товаров на территории Красноярского края.

Предмет исследования - совокупность теоретических и методических основ исследования спроса населения, его оценки и прогнозирования с учетом особенностей региональных факторов.

Научная новизна работы заключается в развитии методических основ изучения, оценки и прогнозирования спроса и состоит в следующем:

- уточнено и конкретизировано понятие спрос через степень удовлетворения потребностей; детализирована классификация видов спроса на рынке потребительских товаров;

- уточнена классификация факторов, оказывающих влияние на соотношение спроса и предложения;

- разработана методика исследования и прогнозирования спроса с учетом выделения уровня удовлетворения потребности и этапов его исследования;

- разработаны рекомендации по совершенствованию организации процессов исследования спроса на товарные направления на рынке потребительских товаров;

Практическая значимость диссертационного исследования заключается в возможности использования предлагаемой методики исследования спроса на потребительские товары и рекомендаций по организации процесса исследования для формирования производственного и торгового ассортимента пропзвол-ственных и коммерческих предприятий с целью повышения эффективности их деятельности на основе более полного удовлетворения спроса населения региона на товары.

Методические материалы, теоретические выводы и практические предложения могут применяться как в работе экономических и маркетинговых служб администрации региона (края, города), коммерческих и маркетинговых служб производственных предприятий и предприятий торговли, так и в учебном процессе при подготовке учебных программ, пособий, лекций для высших учебных заведений по дисциплинам «Маркетинг», «Экономика рынка товарного обращения».

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации были доложены, обсуждены и получили положительную оценку на научно-практических конференциях:

- Всероссийской научно-практической конференции «Достижения науки и техники - развитию сибирских регионов 24-26 марта 1999 года (Красноярск. 1999);

- 2ой Всероссийской научно-практической конференции с международным участием «Достижения науки и техники - развитию сибирских регионов» 16-18 марта 2000 года (Красноярск, 2000);

- Межрегиональной конференция студентов и аспирантов «Теория и практика коммерческой деятельности» 29февраля 2000года (КГТЭИ, Красноярск. 2000);

Региональной межвузовской научно-практическая конференции студентов и аспирантов «Социально-экономические проблемы развития рынка потребительских товаров» 24 марта 2000 года (КГТЭИ, Красноярск, 2000);

Проведенные автором исследования спроса вошли в отчет по результатам выполнения научно-исследовательской темы «Маркетинговые исследования рынка продуктов города Красноярска», выполняемой по заказу Департамента продовольственных ресурсов и маркетинга администрации г. Красноярска (1994-1995гг.).

Методология исследования спроса на потребительские товары и часть рекомендаций по формированию товарного ассортимента, разработанных в диссертации, были использованы в госбюджетной научно-исследовательской

теме «Социально-экономические проблемы формирования потребительского рынка Сибирского региона (1997-1999гг.), осуществляемой кафедрой экономики торговли Красноярского Государственного торгово-экономического института, а также при чтении курса «Экономика торгового предприятия» и при подготовке учебного пособия «Экономика торгового предприятия» для студентов экономических специальностей.

Практические рекомендации, отраженные в диссертации, использованы коммерческими предприятиями г. Красноярска при формировании торгового ассортимента.

Объем и структура работы. Диссертация изложена на 142 стр. В работе представлено 24 рисунка, 43 таблицы, 31 приложение. Список литературы состоит из 109 источников.

Похожие диссертации на Изучение спроса на рынке потребительских товаров