Содержание к диссертации
Введение З
# Глава 1. Анализ состояния, тенденций и перспектив развития
рынка печатных СМИ 9
Роль и значение информации и печатных СМИ в социально-экономической сфере на современном этапе 9
Структура и тенденции развития рынка печатных СМИ 19
Особенности маркетинговой деятельности на рынке печатных СМИ 36
Социально-экономической значение показателя эффективности на рынке печатных СМИ 48
Глава 2. Теоретико-методические аспекты принятия
Ф предпринимательских решений в области товарно-
ассортиментной политики предприятия 56
# 2.1. Понятие ассортимента. Его характеристики и свойства 56
Ассортиментная политика предприятия, ее цели и задачи 67
Основные ассортиментные стратегии 79
Методы исследования ассортимента 84
Оптимизация ассортимента: ключевые подходы 93
Глава 3. Методические подходы к оценке показателя
эффективности предпринимательских решений 118
^ 3.1. Предпринимательские решения в системе маркетинга, системы
бухгалтерского, маркетингового и управленческого учета: их содержание и
сопоставление 118
Типология методов оценки эффективности предпринимательских решений, описание существующих методов оценки эффективности 138
Содержание методики дифференцированного учета полных затрат (Absorption Costing) при оценке показателя эффективности предпринимательских решений 143
3.4. Построение модели оценки эффективности на базе методики
дифференцированного учета полных затрат. Экономическая, динамическая и
социальная составляющие эффективности 146
ф Заключение 168
Список использованных источников 173
»
Введение к работе
Процесс становления информационного общества в России связан со стремительным развитием информационных технологий, усилением воздействия информации на деятельность отдельных индивидуумов и всего общества в целом, и оказывает решающее влияние на увеличение интенсивности процессов социально-экономического взаимодействия. Все эти изменения способствуют внедрению новых технологий ведения бизнеса, появлению новых форм социально-экономического взаимодействия, что в итоге приводит к формированию нового информационного поля.
Важная роль в этом развитии новых социально-экономических процессов принадлежит печатным средствам массовой информации (газеты и журналы). Острая конкурентная борьба и кризисное положение отрасли ставят остро проблему оценки принимаемых предпринимательских решений, особенно в области ассортиментной политики, ведь именно она является для многих предприятий издательско-распространительского бизнеса одним из главных конкурентных преимуществ.
В настоящее время имеются все предпосылки к тому, что сложившаяся в отрасли распространения прессы ситуация может в дальнейшем привести к серьезному кризису рынка распространения, а это непосредственно скажется на конечном потребителе и обеспечении доступности информации. Конкурентная борьба и кризисное положение отрасли остро ставят проблему оценки принимаемых предпринимательских решений, особенно в области ассортиментной политики, ведь именно она является для многих предприятий рынка распространения прессы одним из главных факторов, определяющих конкурентную позицию фирмы.
Актуальность темы обусловлена отсутствием среди предприятий отрасли научного подхода к оценке эффективности предпринимательских решений в области товарного комплекса. Это сужает диапазон возможностей
предпринимательских структур в сфере печатных СМИ, что лишает, в конечном счете, эту отрасль инновационных подходов к развитию.
Кроме того, сама природа прессы как товара обуславливает необходимость учета социальной составляющей при оценке эффективности решений в области ассортиментной политики. Комплексная оценка эффективности предпринимательских решений, которая включает экономическую и социальную компоненты, обеспечивает дополнительные конкурентные преимущества.
Можно сказать, что социальная составляющая в принятии решений в области формирования товарного комплекса предприятия, становится обязательным фактором жизнеспособности оптового предприятия в связи с проводимой государственной политикой. Экономические реформы в России постепенно выходят на новый качественно более высокий уровень, где основным вектором является социальная направленность и защищенность. Поэтому именно социально ориентированные предприятия в ближайшем будущем смогут найти адекватное решение в области сочетания социальных и экономических компонентов и тем самым обеспечат себе устойчивое положение на рынке.
Целью диссертационной работы является развитие теоретических положений и методического инструментария, лежащего в основе проведения экономической оценки предпринимательских решений в области развития товарного комплекса предприятия, функционирующего в сфере распространения периодической печатной продукции.
В процессе проведения исследования автором были поставлены и решены следующие основные задачи:
- выявить общие закономерности и специфические особенности, текущее состояние, тенденции и перспективы развития рынка распространения печатных СМИ в РФ;
* - исследовать особенности, основные характеристики, методологические
подходы и принципы принятия предпринимательских решений;
- выявить роль экономической оценки предпринимательских решений в
* области развития товарного комплекса предприятия и социально-
экономическое значение этого показателя для рынка распространения
прессы;
- обосновать применение методики дифференцированного учета полных
затрат (Absorption Costing) для экономической оценки предпринимательских
решений в области ассортиментной политики;
- разработать алгоритм оценки эффективности решений на базе
методики дифференцированного учета полных затрат;
* - разработать комплексную модель оценки предпринимательских
решений в области развития товарного комплекса предприятия,
учитывающую экономическую, динамическую и социальную составляющие
эффективности.
Объектом исследования является товарный комплекс предприятия как структурный элемент системы управления в предпринимательстве.
Предметом исследования являются теоретические и методические основы оценки эффективности предпринимательских решений предприятия на рынке печатных СМИ.
Проблема оценки эффективности предпринимательских решений получила освещение в целом ряде научных трудов российских и зарубежных специалистов, в частности, в исследованиях Дж. фон Неймана, О.Моргенштерна, Р.Акоффа, Ф.Эмери, Ст.Оптнера, Р.Льюса, Х.Райфа, Ст.Бира, Дж.Форрестера, Дж.Диксона, ЛЛастеда Р.Мюллера, П.В.Авдулова, Ф.Ф. Аунапу, Г.Афанасьева, А.Г.Венделина, Д.М.Гвишиани, В.М.Глушкова, Л.В.Кантаровича, О.ИЛаричева, И.М.Сыроежина и др. Однако, анализ зарубежной и отечественной литературы, посвященной изучаемой
проблематике, показал, что хотя и существует множество фундаментальных работ в области принятия решений и теории эффективности, вопросы разработки методического инструментария, последовательности реализации и системы принципов оценки эффективности предпринимательских решений в области формирования ассортиментной политики нуждается в проведении дальнейших научных исследований как в общем, так и в конкретном плане, а их актуальность и практическая значимость для современного этапа развития российского рынка печатных СМИ обусловили выбор темы проведения диссертационного исследования.
В основе диссертационного исследования лежат принципы комплексности, системный подход, методы, относящиеся к сфере социально-экономического моделирования, сравнительный анализ, методы маркетинговых исследований, экспертных оценок, методики управленческого и маркетингового учета.
Научная новизна исследования заключается в развитии теоретических основ оценки эффективности предпринимательских решений в области развития товарного комплекса предприятия на рынке печатных СМИ, а также в разработке комплексной модели оценки эффективности с учетом экономической, динамической и социальной составляющих. К основным результатам, которые определяют научную новизну, относятся:
- предложен подход к оценке эффективности предпринимательских
решений на базе одной из методик управленческого учета - методики
дифференцированного учета полных затрат (Absorption Costing) - для
решения такой предпринимательской задачи как оценка эффективности
решений по оптимизации ассортимента;
- разработан алгоритм и методические рекомендации проведения оценки
эффективности предпринимательских решений в сфере формирования
ассортиментной политики предприятия, что развивает теоретические основы
принятия решений в системе предпринимательства;
'" - разработана модель комплексной оценки предпринимательских
решений, которая учитывает социальные и экономические составляющие эффективности;
- выявлена роль показателя эффективности предпринимательских
решений предприятия в области развития товарного комплекса на рынке печатных СМИ.
Практическая значимость результатов диссертационного исследования
заключается в разработке методического инструментария проведения
экономической оценки, используемого в процессе формирования
предпринимательских решений в области развития товарного комплекса
предприятия, функционирующего на рынке распространения печатных СМИ.
Ф Это позволило автору разработать алгоритм и систему оценки решений на
базе методики дифференцированного учета полных затрат, которая бы
щ учитывала социальный и экономический компоненты эффективности.
Результатом реализации автором метода оценки решений является формирование системы оценки эффективности решений по продвижению новых и существующих изданий на рынке.
Основные положения и результаты данного диссертационного
исследования приняты к внедрению в компании «Нева-Пресс» - одном из
ф лидеров рынка распространения прессы в Санкт-Петербурге. Положения и
выводы диссертационной работы докладывались на научно-практических конференциях в Санкт-Петербургском Государственном Университете Экономики и Финансов в 2003 - 2005 гг.
Кроме того, многие положения настоящей работы могут быть
использованы на других сходных по характеристикам рынках, например,
фармацевтическом, продуктов питания, которые также обладают широким
номенклатурным рядом, товары имеют высокую социальную значимость для
населения, и ассортимент оптовых компаний на котором часто обновляется.
*
В работе последовательно рассматриваются особенности и тенденции развития рынка печатных СМИ, роль и значение показателя эффективности при формировании товарного комплекса, теоретические аспекты товарно-ассортиментной политики, инструменты, используемые для анализа ассортимента, а также процесс формирования ассортиментной политики предприятия, в том числе определение целей и анализ факторов, влияющих на формирование ассортимента, современные подходы к оценке эффективности предпринимательских решений, содержание методики дифференцированного учета полных затрат (Absorption Costing), обосновывается актуальность ее использования для оценки эффективности и разрабатывается модель оценки, включающая экономическую, динамическую и социальную составляющие.
