Содержание к диссертации
Оглавление. стр. 2-3
Введение. стр. 4-12
Глава 1. Синтезирование методических и методологиче
ских приёмов задействования инновационного маркетин
гового инструментария в механизме современного эконо
мического развития предприятий на основе вексельного
оборота. стр. 13-52
1.1. Трассентные маркетинговые программы рыночной
реализации вексельного посредничества как эффективное
средство взаиморасчетов промышленного предприятия в
современных рыночных отношениях. стр. 19-28
Домицилирующая составляющая и другие ингредиенты авалиарных маркетинговых программ крупного промышленного предприятия. стр. 28-40
Текущая и перспективная социально-экономическая востребованность вексельного механизма совершенствования маркетинговой среды на рынке отечественного промышленного производства. стр. 40-52 Глава 2. Авалиарные маркетинговые программы как методологический инструментарий обеспечения надежности экономики крупного промышленного предприятия. стр. 53-97
Основные концептуально-проблемные аспекты формирования авалиарных маркетинговых программ в российской промышленности. стр. 61-68
Маркетинговые программы успешного рыночного обращения индоссаментов в качестве вторичного доходного вексельного инструментария экономического развития промышленного производства. стр. 68-83
2.3. Особенности маркетингового моделирования залого
вого и закладного механизма исполнения промышленным
предприятием своих вексельных обязательств. стр.83-97
Глава 3. Критерии и непосредственные результаты использования предложенного алгоритма управленческих действий менеджеров крупных промышленных предприятий в реализации авалиарных маркетинговых программ, стр. 98-116
Экономическая эффективность авторских схем задействования маркетингового инструментария в анализе внутренней и внешней маркетинговой среды промышленного предприятия при процедуре предъявления ему вексельных исков. стр. 103-110
Динамика рыночных характеристик промышленного процесса по схеме «затраты-производство-прибыль» на
основе реализации авалиарных маркетинговых программ, стр. 110-116
Заключение. стр. 117-127
Выводы и рекомендации. стр. 128-130
Список литературы. стр. 131 -142
Приложение. стр. 143-146
Введение к работе
этого векселя. Однако чаще всего на практике (по свидетельству Б.Л. Винокурова, 2006) маркетинговые авалиарные программы базируются на аллонже, т.е. специальном гарантийном листе, прикрепляемом к векселю, что призвано увеличивать его финансовую надежность. Вместе с тем по свидетельству М.М. Портной (2004) и Н.А. Яблонского (2006) до настоящего времени в России не сложились реальные схемы задействования прогрессивного маркетингового инструментария в системе экономического развития крупных промышленных предприятий на основе авалиарного подхода к собственной вексельной политике. Указанное выступило в качестве побудительной инициативы для проведения собственных научных разработок по избранной тематике.
Целью настоящего диссертационного исследования являлось научное обоснование, разработка и внедрение различных типов авалиар-ных маркетинговых программ как эффективного финансового механизма экономического развития крупных отечественных промышленных предприятий для своевременного производства ими плановых платежей или погашения ранее принятых на себя денежных обязательств.
Указанная цель определила решение следующих задач:
провести научный синтез методических и методологических приёмов задействования инновационного маркетингового инструментария в механизме современного экономического развития предприятий на основе вексельного оборота, выделив при этом трассентные маркетинговые программы рыночной реализации вексельного посредничества как эффективного средства взаиморасчетов промышленного предприятия в современных рыночных отношениях;
на статистически достоверном уровне наблюдений изучить домицилирующую составляющую и другие ингредиенты авалиарных маркетинговых программ крупного промышленного предприятия, идентифицируя при этом текущую и перспективную социально-экономическую
востребованность вексельного механизма совершенствования маркетинговой среды на рынке отечественного промышленного производства;
дать научное обоснование авторским схемам авалиарных маркетинговых программ как методологическому приему обеспечения надежности экономики крупного промышленного предприятия, в т.ч. базирующейся на успешном рыночном обращении индоссаментов в качестве вторичного доходного вексельного инструментария;
выявить "динамику рыночных характеристик промышленного процесса по схеме «затраты-производство-прибыль» на основе реализации предложенных авалиарных маркетинговых программ;
разработать критерии и получить непосредственные результаты использования предложенного алгоритма управленческих действий менеджеров крупных промышленных предприятий в реализации авторских схем маркетингового моделирования залогового и закладного механизма исполнения промышленным предприятием своих вексельных обязательств, а также объективизации показателей экономической эффективности этого инструментария для анализа внутренней и внешней маркетинговой среды промышленного предприятия в процедуре предъявления ему вексельных исков.
Цель и задачи исследования позволили сформировать в рамках представленной работы систему методических подходов, основными из которых были следующие: метод кластерного и рангового анализа; маркетинговый мониторинг причинно-следственных связей различных систем интеграции маркетинговых мероприятий на изучаемом сегменте рынка; маркетинговое тестирование различных категорий участников авалиарных маркетинговых программ крупных российских промышленных предприятий; контент-анализ; метод независимых экспертиз, включая оценку территориальной асимметрии разнородных экономических характеристик маркетинговой деятельности субъектов изучаемого сег-
мента рынка; параметрические и непараметрические методы статистики и др. Цель работы, достигнутая путем решения (с помощью вышеописанного инструментария) совокупности поставленных задач, обусловила следующую структуру исследования: введение, три главы собственных исследований, заключение, выводы и рекомендации, список литературы (156 источников, в т.ч. 116 отечественных и 40 зарубежных), приложение. Текст диссертации изложен на 143 страницах стандартного машинописного текста, включающего 35 иллюстраций (таблицы, схемы, диаграммы, рисунки).
В качестве предмета исследования выступала совокупность современных научных взглядов на методику совершенствования маркетинговых условий рыночной реализации вексельного посредничества при взаиморасчетах промышленного предприятия с поставщиками, кредиторами и потребителями. Объект исследования составили маркетинговые программы (предлагаемые на соответствующем сегменте российского рынка залоговых и закладных услуг) для изыскания дополнительных финансовых активов крупного промышленного предприятия. Именно поэтому, в качестве основной единицы наблюдения был избран ЗАО «Урупский горно-обогатительный комбинат» (пос. Медно-горский), как один из магистральных промышленных субъектов налогообложения в Карачаево-Черкесской Республике. Кроме этого, отдельную группу наблюдения составляли менеджеры (п=290) крупных российских промышленных предприятий, функционировавших в 2002-2006 годах в сфере обрабатывающих производств (текстильное и швейное производство; производство пищевых продуктов, включая алкогольные и безалкогольные напитки; обработка древесины и производство изделий из дерева; и т.д.) в Южном федеральном округе РФ. При этом анализировались: обновленная нормативно-правовая база Российской Федерации в целом и по ряду субъектов РФ, в частности, Карачаево-
Черкесской Республики, Ставропольского и Краснодарского края (на территории которых осуществлялись наши маркетинговые исследования) по избранной проблеме; открытые налоговые декларации и иная хозяйственная документация баз исследования, определенных в рамках работы с использованием метода непреднамеренного отбора. В качестве 'методологической и теоретической основы использовались исследования по следующим научным направлениям:
особенности маркетингового мониторинга продуктовой политики промышленных предприятий (Д.С. Пахомов, 2001; Ю.И. Гаврилов, 2002; Д.И. Демьянов, 2002; А.С. Губанов, 2006; Н.И. Костюк, 2006; П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок, 2002; К. Нордстрем, И. Риддерстрале, 2002; П. Темпорал, М. Тротт, 2002; A.D. Chandler, 2004);
маркетинговый анализ поведения покупателя на рынке продаж промышленного продукта (Н.А. Крутицкий, 1999; Н.А. Зорин, 2001; СИ. Зубеня, 2004; Д.И. Будаков, 2006; А.А. Вишневский, 2006; В.И. Грачев, 2006; Л.С. Коваль, 2006; М. Allen, 2001; G.R. Easterling, E.L. Flottman, M.H. Jernigan, S.G.Marshall, 2004; R. Brooksbank, 2006);
маркетинговые приемы регуляции спроса и предложения на изучаемом сегменте рынка (В.М. Бартош, 2000; В.П. Астахов, 2004; Е.Н. Абрамова, 2005; М.И. Брагинский, В.В. Витрянский, 2006; А.С. Губанов, 2006; А.В. Макеев, В.Н. Савенов, 2007; J.P. Liefeld, 1998; T.D. Dupont, 2004; E.L.Landon, S.K.Banks, 2005; R.B. Chase, 2006);
использование комплексного маркетингового инструментария для активизации процесса вексельного финансирования промышленных предприятий различных форм собственности (Н.А. Казакова, Ю.В. Балашова, 1995; Л.А. Куликова, 2001; Б.А. Митин, 2003; В.В. Крылов, 2003; Р.И. Щербатюк, 2004; В.И. Яковлев, 2005; J. Elliot, 2002; D. Machalaba, 2004; С. Martell, 2005; R.D. Willyams, 2006; et al.).
Научная новизна и теоретическая значимость представленного
исследования заключается в следующих наработках, полученных автором в период 2002-2006 годов:
Впервые, в рамках критического научного синтезирования методических и методологических приёмов задействования инновационного маркетингового инструментария в механизме современного экономического развития предприятий на основе вексельного оборота, представлены оригинальные трассентные маркетинговые программы рыночной реализации вексельного посредничества как эффективное средство взаиморасчетов промышленного предприятия в современных рыночных отношениях.
Впервые на статистически достоверном (р<0,05) уровне наблюдений выделена домицилирующая составляющая и другие ингредиенты авалиарных маркетинговых программ крупного промышленного предприятия.
Впервые дано научное обоснование авторским схемам авалиарных маркетинговых программ как методологическому приёму обеспечения высоких темпов экономического развития крупного промышленного предприятия, в т.ч. базирующихся на успешном рыночном обращении индоссаментов в качестве вторичного доходного вексельного инструментария.
Практическая значимость представленной диссертационной работы заключается в реализации в 2002-2006 годах такими предприятиями - единицами наблюдения, как, например, ЗАО «Урупский горнообогатительный комбинат», а также менеджерами (п=290, р<0,05) крупных коммерческих фирм, функционировавших в период данного научного исследования в сфере вышеназванных промышленных производств, авторской модификации авалиарных маркетинговых программ. Кроме этого практической ценностью обладает выявленная автором динамика рыночных характеристик промышленного процесса по
схеме «затраты-производство-прибыль» на основе реализации указанного маркетингового инструментария. Материалы представленного научного исследования внедрены в ходе последипломной подготовки управленческих кадров и аспирантов в лаборатории научного анализа технологий маркетинга НОЦ РАО в г. Сочи (справка-акт внедрения №160 от 01.03.2007), а тема диссертации соответствует требованиям паспорта специальности ВАК 08.00.05- Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг).
Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались на региональных, федеральных и международных научных конференциях, в т.ч. на III ежегодной научной сессии научного центра Администрации Краснодарского края (Сочи, 2003); на VI и VII международных экономических Форумах «Промышленные технологии» (Ставрополь, 2004; Ростов-на-Дону, 2005); на IV традиционной международной научно-практической конференции РАО «Состояние и перспективы развития высшего образования» (Сочи, 2006).
Публикации. Автором по теме диссертации опубликовано 6 печатных работ общим объемом 6,3 п.л., включая 1 монографию (5,7 п.л.) и 1 статью в научном журнале («Гуманизация образования»), утвержденном ВАК Минобразования и науки в Перечне ведущих рецензируемых журналов, выпускаемых в РФ.
Личный вклад автора определяется тем, что диссертанткой (как начальником управления труда и социального развития Администрации Урупского муниципального района Карачаево-Черкессии) лично разрабатывались и реализовывались целевые авалиарные маркетинговые программы промышленного производства в названных административных образованиях. Кроме этого личный вклад автора заключается в том, что диссертанткой моделировались трассентные маркетинговые программы
рыночной реализации вексельного посредничества как эффективного средства взаиморасчетов промышленного предприятия в современных рыночных отношениях.
Непосредственные результаты внедрения этих программ отслеживались автором по предложенной инновационной технологии маркетингового анализа особенностей моделирования залогового и закладного механизма исполнения изучаемыми коммерческими фирмами - базами исследования своих вексельных обязательств, в т.ч. таким крупным промышленным предприятием, как ЗАО «Урупский горно-обогатительный комбинат» (369281, Россия, Карачаево-Черкесская Республика, Урупский район, пос. Медногорский, ул. Шоссейная, д. 1; акт внедрения №04 от 12.03.2007).
Результаты исследования, выносимые на защиту. 1. Авторские трассентные маркетинговые программы рыночной реализации вексельного посредничества как эффективное средство взаиморасчетов промышленного предприятия в современных рыночных отношениях.
2.Домицилируюшая составляющая и другие ингредиенты предложенных авалиарных маркетинговых программ крупного промышленного предприятия.
3.Оригинальная методология оценки текущей и перспективной социально-экономической востребованности вексельного механизма совершенствования маркетинговой среды на рынке отечественного промышленного производства.
4.Собственная технология модификации маркетинговых программ успешного рыночного обращения индоссаментов в качестве вторичного доходного вексельного инструментария экономического развития промышленного производства. 5.Выявленные особенности маркетингового моделирования залогового
и закладного механизма исполнения промышленным предприятием своих вексельных обязательств, включая разработанные критерии и полученные результаты экономической эффективности авторских схем задействования этого инструментария в анализе внутренней и внешней маркетинговой среды промышленного предприятия при процедуре предъявления ему вексельных исков.
6. Позитивная динамика рыночных характеристик промышленного процесса по схеме- «затраты-производство-прибыль» на основе реализации предложенных в рамках настоящего исследования авалиарных маркетинговых программ!
