Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 4
I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТЕОРИИ ИННОВАЦИЙ И УПРАВЛЕНИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ПОЛИТИКОЙ ПРОМЫШЛЕННЫХ
ПРЕДПРИЯТИЙ
1.1 Сущность, принципы и методы исследования
инновационных процессов в экономике 9
1.2 Маркетинговая концепция инновационной политики промышленных предприятий в конкурентной среде 20
1.3 Методические основы управления инновационной политикой
промышленного предприятия на основе маркетингового подхода...31
2 КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ УСЛОВИИ
ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ
ПРОМЫШЛЕННОСТИ 43
2.1 Анализ спроса, условий конкуренции и уровня рыночного потенциала предприятий
2.2 Факторный анализ функциональных характеристик
инновационной политики промышленного предприятия 62
2.3 Обоснование рыночных возможностей инновационной
политики промышленного предприятия 76
3.ОПТИМИЗАЦИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 92
3.1. Организация внутрипроизводственных экономических
отношений и управление инновационными процессами 92
3.2 Методика межфункциональной разработки инновационной
политики промышленного предприятия 105
3.3 Рыночная оценка эффективности инновационной политики
предприятия 122
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 142
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 147
ПРИЛОЖЕНИЯ 153
Введение к работе
Актуальность темы исследования определяется объективной необходимостью инновационной деятельности в стабилизации, развитии, повышении эффективности промышленного производства.
В условиях рыночной экономики инновационная политика промышленных предприятий является определяющим инструментом в конкурентной борьбе, обеспечивающим условия для реализации запросов потребителей. Причем наибольшего успеха добиваются те предприятия, у которых инновационная деятельность и внедрение нового товара представляет собой непрерывный процесс управления инновационной активностью.
Для экономики России сегодня характерно резкое снижение показателей инновационной активности. Продолжает усугубляться тенденция снижения созидательной деятельности предприятий в части новых технологий и продукции. Уровень инноваций в промышленное производство за последние пять лет снизился более чем в два раза. Инновационной деятельностью занимается всего 22% предприятий, остальные вообще в краткосрочной перспективе не ставят вопроса о ней, ссылаясь на непреодолимые в сегодняшних условиях сложности разработки нового товара.
Управление инновационной активностью предприятий опирается на маркетинговые исследования и оценки. Место и роль маркетинга, как координирующей и интегрирующей функции, в управлении инновационной политикой промышленных предприятий изучалась и была представлена в работах зарубежных исследователей: Ф. Котлера, Дж. Эванса, П. Диксона, П. Дойля, Ж. Ламбена, М, Портера, Б.Бермана, Д. Энджела и других; отечественных ученых: Д.Н Баркана, И.Н. Герчиковой, А.Н. Романова, Т.П. Данько, ЕЛ. Голубкова, П.С. Завьялова, Р.А Фатхутдинова и других. В то же время в проведенных исследованиях недооценивается тот факт, что успешное внедрение новых товаров является важным компонентом маркетинговых про
грамм, что необходима точная координация действий маркетинговых, технических и других служб предприятия. Маркетинговый подход к управлению инновационными процессами - это комплексный подход, рассматривающий товар-новацию одновременно с точки зрения и производителя и потребителя. Только такое видение проблемы позволит добиться обеспечения потребностей потребителей и поддержания длительных отношений между ними и предприятием.
Принятие маркетинговых решений в области инноваций и их реализация предполагает создание специальной группы во главе с лидером - генератором новых идей, который может предложить и претворить в жизнь нововведения. Различные аспекты группового управления, принципы формирования и деятельности инновационной группы также требуют всестороннего теоретического анализа и практической реализации имеющихся научных разработок.
Таким образом, предстоит длительная и кропотливая работа по практическому освоению маркетинговых инструментов управления инновационной политикой промышленных предприятий России, что подтверждает, несомненно, актуальность рассматриваемой проблемы, необходимость ее всестороннего исследования.
Вышеизложенные положения обусловили выбор темы диссертационного исследования.
Целью диссертационного исследования является решение научной проблемы, связанной с разработкой теоретических положений и методического обеспечения управления инновационными процессами промышленных предприятий на основе общих принципов и методов маркетинга с учетом реальных условий развития рыночных отношений в России.
В соответствии с целью исследования в диссертации решались следующие задачи:
- исследование методологических аспектов теории инноваций и управ
ления инновационной политикой промышленных предприятий, в том числе на основе маркетингового подхода;
- анализ инновационной функции маркетинга и выявление особенностей ее реализации в промышленности;
- обобщение современных методик оценки условий инновационной деятельности промышленных предприятий;
- разработка методики оптимизации инновационной политики промышленных предприятий с использованием инструментов маркетинга.
В качестве объекта исследования приняты предприятия мебельной промышленности Российской Федерации.
Предметом исследования является процесс использования маркетинговых инструментов для обоснования и управления инновационной политикой промышленного предприятия.
Теоретической и методической основой диссертационного исследования послужили официальные документы, законодательные акты, правительственные постановления, ведомственные материалы, научные труды ведущих отечественных и зарубежных экономистов по рассматриваемой проблематике. Эмпирическую базу исследования составили материалы официальной статистики, а также материалы обследований рынка мебели России, г. Москвы и Московского региона.
Основой исследования явилась общенаучная методология, предусматривающая системный, комплексный подход к решению проблем.
Научная новизна результатов, полученных в диссертационном исследовании, заключается:
- в теоретическом обосновании основ маркетингового подхода к управлению инновационной политикой промышленного предприятия, особенностей его реализации по отдельным фазам НИОКР;
- в систематизации существующих рекомендаций по исследованию поивлекательности рынка для товаров-новаций и разработке для предпри
ятий мебельной промышленности методики обоснования рыночных возможностей инновационной политики предприятия, в том числе методики организации внутрипроизводственных экономических отношений на основе создания межфункциональной команды по принятию инновационных решений и методики межфункциональной разработки инновационной политики промышленного предприятия;
- в разработке методики оценки эффективности выбранного варианта инновационной политики промышленного предприятия, на основе учета количественных и качественных параметров привлекательности целевого рынка предприятия.
Предложения, выносимые на защиту. Как совокупный результат
проведенных в диссертации исследований на защиту выносятся:
- основные положения маркетинговой концепции инновационной политики промышленных предприятий;
- результаты исследования привлекательности целевого рынка предприятий мебельной промышленности для диффузии инноваций;
- рекомендации по организации внутрипроизводственных экономических отношений и управлению инновационными процессами на основе формирования межфункциональных команд по принятию инновационных решений;
- методику межфункциональной разработки инновационной политики промышленного предприятия;
- методику оценки эффективности выбранного варианта инновационной политики промышленного предприятия.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что основные положения, составляющие новизну диссертационной работы, доведены до конкретных рекомендаций по научно обоснованному управлению инновационными процессами в промышленности в условиях постоянно изменяющейся конъюнктуры рынка. Основные положения марке ч_
тингового обоснования инновационной политики промышленного предприятия могут быть использованы при выборе наиболее эффективного варианта развития промышленного производства.
Апробация и реализация результатов работы. Результаты диссертационного исследования обсуждались и были одобрены на межвузовской научной конференции "Экономическое развитие и управление народным хозяйством" (г. Тула - 1997г.), на межрегиональной научно-практической конференции "Проблемы обеспечения конкурентоспособности Российской машиностроительной продукции" (г. Орел - 1997г.), а также на научных конференциях профессорско-преподавательского состава ряда вузов страны.
Ряд положений диссертации использован субъектами РФ в своей деятельности. Содержащиеся в диссертационном исследовании методические рекомендации по выработке и реализации инновационной политики с использованием элементов маркетинга использованы при разработке целевых программ стимулирования инновационного развития промышленных предприятий в ряде субъектов Российской Федерации.
Основное содержание диссертации отражено в 4 публикациях, в том числе в одной коллективной монографии.
Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения. Объем диссертации -152 страницы, она содержит 28 таблиц, 19 рисунков и 3 приложения.
