Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы формирования товарной стратei ии предприятия 3
1.1. Сущность, содержание и элементы системы товарі м^й политики 8
1.2. Маркетинговая концепция управления товар-гйполитикой -о
Глава 2. Маркетинговые исследования факторов, определяют і \
товарную стратегию предприятия (на примере АО " АвтоВАЗ") ' >б
2.1. Методические подходы к проведению исследований пб
2.2. Анализ спроса на легковые автомобили на российсмлі рынке і
2.3. Характеристика конк> рентной ситу an и и и а рынке И
2.4. Сегментация рынка и анализ потребителе;! ' 'О
Глава 3. Направления практической реатизации маркетинюы аспектов формирования товарной стратегии "АвтоВАЗ" 127
3.1. Планирование параметров спроса на продукцию "АвтоВАЗ" 127
3.2. Мероприятия по обеспечению конкурентоспособности продукт и предприятия ' -6
Заключение і <>3
Библиография
Приложение ISO
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Рыночная экономика треб; от перестройки всего хозяйственного механизма и, прежде всего, системы управления предприятием в условиях динамично развивающейся сре.;ы. Главной отличительной особенностью новой среды деятельности субъе,;.а экономических отношений стали постоянные изменения в структуре и характере воздействий различных элементов экономических систем как на макро- так и на микроуровнях. В соответствии с этим перед исследователей и практиками в области экономики и управления поставлена задача разви; ля новых методов управления предприятиями.
Объективные условия развития экономики предопределяют необходимость управления предприятием на основе использоЕаг ія концепции маркетинга. Особенно меняются место и роль товарной страте; і и в общей системе управления предприятием, являющейся ялрсм маркетинговых решений, и вокруг которой формируются другие решен :Я. связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения п производителя к конечному потребителю.
В настоящее время большинство предприятий проходят достаточно сложный период, обусловленный переходом от планирования товарною ассортимента к выработке товарной политики. Такая политика, конеч І о. включает элементы планирования, но и вместе с тем предполагает осуществление совокупности мероприятий, а также стратегий ьо формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характерне ик товара, которые делают последний постоянно ценным для потребителя, и t.\i самым, удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечь 1Я соответствующую прибыль предприятию.
В этих условиях рыночная стратегия отдельных предприятий, а таьмсе регулирование процессов конкуренции требуют разработки соответствующих методологических подходов к формировании конкурентной товарной политики.
Исследованию проблем обоснования и разработки товарної стратегии предприятий посвящены труды многих экономистов: Акофф;.. Р., Ансоффа И., Котлера Ф., Амбрамишвилн Г.Г., Багиева Г.Л Завьялова П.С., Кретова И.И., Портера М., Стрикленда А.Дж. Фатхуддинова Р.А. и многих других.
Однако, комплексной модели и технологии формирован м товарной стратегии, адекватной современным условиям хозяйствования до сих пор не найдено. Недостаточно проработаны методические \ практические рекомендации по разработке товарного ассортимента і учетом потребительских предпочтений.
Актуальность и практическая значимость проблемы определил! выбор темы диссертационного исследования, постановку его целей \. задач, содержание работы.
Цель и задачи исследования. Цель исследования заключается ь научном обосновании подходов к формированию товарной стратеги і промышленного предприятия в условиях неопределенности, разработ ю. теоретических положений и практических рекомендаций по управлении ассортиментом продукции, способствующих поддержанию устойчивое и эффективного функционирования предприятия. Реализаші: поставленной цели потребовала решения следующих задач:
- установить закономерности и особенности формирован и: товарной стратегии промышленного предприятия в условияч-неопределенности;
- смоделировать системный подход к управлению товарної политикой предприятия на основе маркетинговой концепции;
- обосновать методологические оснозы маркетингового исследования возможностей предприятия по формировании конкурентоспособной товарной политики:
- провести исследование факторов, определяющих товарн\ь стратегию предприятия;
- разработать механизм формирования и реализации товарної стратегии, обеспечивающей устойчивое развитие предприятия и. основе выявления особенностей и влияния факторов внешней 1 внутренней среды;
- обосновать товарную стратегию развития предприятия на баз» учета потребностей рынка и потенциальных возможное! еі предприятия в рамках реализации стратегии устойчивой функционирования в перспективе.
Объектом исследования являются предприятия автомобильноі промышленности, в том числе АО «АвтоВАЗ».
Предметом диссертационного исследования являете: организационно-экономический механизм формирования и реали заши товарной стратегии предприятия в VCJ овиях нестабильно! маркетинговой среды.
Теоретическую и методологическую основу диссертацией ног-исследования составляют положения экономической теории ru вопросам повышения эффективности производства, маркетинга формирования товарной политики предприятие, системного анализа диалектический метод познания действительности как в целом, таи ; конкретной проблемы.
В процессе реализации поставленных задач анализировала работы отечественных и зарубежных ученых, материалы периодическое печати по исследуемым проблемам, а также значительный объеч первичной статистической информации. собранной автороч исследования.
В основе теоретических исследований и доказательст методологического подхода к решению поставленной проблемы лежа і концепции общей теории систем.
Научная новизна работы заключается в разработке \ обосновании маркетингового подхода к управлению предприятием необходимость переориентации производства на требования и запрос і. потребителей, придания товарной политике высокой гибкости і адаптивности к изменениям внешней среды. Конкретные злеменіь научной новизны заключается в следующем:
- определены место и роль подсистем товарной политики в систем стратегического управления современным предприятием, функционирующим в условиях нестабильной экономики;
- автором уточнены теоретические понятия товарная политика" " механизм управления товарным ассортиментом", " механик формирования товарной стратегии";
- выявлена взаимосвязь удовлетворения потребностей в продукції! предприятий автомобильной промышленности с решение проблем регионального использования ресурсов в процесс эффективного управления товарной политикой.
- обоснована объективная необходимость проведен и сегментационного и ассортиментного анализа рыночной ситуации являющегося основой для разработки предприятием оптимальної і ассортимента продукции и эффективной товарной стратегии , целом;
- предложены конкретные рекомендации по формировании товарной политики предприятия автомобильной промышленное!, в рамках стратегии развития компании.
Практическая значимость диссертационного исследован и: заключается в том, что предлагаемые автором методологические практические положения развивают наччное направление ік повышению эффективности управления товарной политике)! предприятий. Рекомендации и методические положения, разработанные
Отдельные положения диссертации могут быть включены в процессе преподавания курсов "Маркетинг", "Поведение потребителя", "Управление маркетингом".
Апробация результатов. Основные теоретические положения и практические результаты диссертационного исследования докладывались и получили одобрение на следующих конференциях: Всероссийская научно-практическая конференция "Теория и практика антикризисного управлені./-. в хозяйственных системах" (г. Пенза, 1997г.); Всероссийская науг- о-практическая конференция "Проблемы формирования и развития рыньи в регионе" (г. Пенза, 1997г.); Всероссийская научно-практическая конферені ія "Региональные и межотраслевые проблемы рынка и его инфраструктуры"" і г. Пенза, 1998г.); Международная научно-практическая конферен; ія "Проблемы развития предприятий: экономика, организация, менеджмент" і г. Самара, 2001г.); Всероссийская научно-практическая конференція "Формирование и функционирование информационного пространств;, в условиях рынка" (г. Пенза, 2001г.) и др.
Публикации. По теме диссертации опубликовано 9 работ объемом і .7 печатных листов, из них личный вклад составляет 1.4 п.л.
Структура и объем работы. Общий смысл и логика исследоваї ля определили структуру и содержание работы. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы (132 наименований). Работа изложеча на 179страницах, содержит 29 таблиц и 12 рисунков.
![Методы формирования закупочной стратегии предприятия: маркетинговый аспект [Электронный ресурс]](/i/i/4347/219899.png "Методы формирования закупочной стратегии предприятия: маркетинговый аспект [Электронный ресурс] Лузгарев, Дмитрий Юрьевич")
