Содержание к диссертации
Введение 3
1. Маркетинговый аспект инноватики 8
1.1. Инновационная деятельность: понятия и характеристика 8
1.2. Методологический подход в маркетинге инноваций 30
1.3. Ценовая политика в маркетинге инноваций 47
1.4. Система коммуникаций в маркетинге инноваций 56
2. Методы маркетинговых исследований рынка инноваций 67
2.1. Основные принципы и информационный инструментарий маркетинговых исследований 67
2.2. Направления и методы проведения маркетинговых исследований спроса на рынке инноваций 82
2.3. Разработка отраслевого классификатора структуры рынка инноваций и использование его в региональных маркетинговых исследованиях 100
3. Маркетинговые исследования спроса на продукцию инновационной деятельности в региональном разрезе 107
3.1. Оценка конъюнктуры и динамики развития российского рынка инноваций 107
3.2. Исследование состояния и тенденций инновационного развития ассоциации «Большая Волга» 134
3.3. Анализ состояния и тенденций инновационного развития Пензенского региона 140
Заключение 154
Литература 158
Приложение А 172
Приложение Б 173
Приложение В 174
Приложение Г 176
Приложение Д 177
Приложение Е 178
Приложение Ж 179
Приложение 3 181
Приложение И 185
Приложение К 187
Приложение Л 197
Введение к работе
Переход мировой экономики от экспорта капитала к трансферу технологий сопровождает становление инновационного экономического развития общества. Трансфер технологий предполагает формирование цивилизованных рыночных отношений в сфере обращения инноваций, объектов интеллектуальной собственности, концентрацию финансовых ресурсов на приоритетных направлениях научно-технического развития общества.
Специфика развития инновационной деятельности в российских условиях заключается в наличии объективных предпосылок формирования инновационной экономики и неспособности экономики, в которой доминировали административные методы, к эффективному освоению научно-технических достижений. Так, в 1986-1990 гг. в СССР ежегодно регистрировалось в среднем 60-70 тыс. изобретений (что сопоставимо с показателями США и Японии) [131, с. 43], но внедрялось лишь 25-30 % из них [131, с. 48], тогда как в развитых странах с рыночной экономикой внедрялось 60-80 % [52, с.7] изобретений.
По оценкам независимых экспертов, Россия на сегодняшний день обладает одним из лучших научно-технологических потенциалов. Для реализации этого преимущества необходимо развитие рыночных механизмов, дополненных активной государственной политикой и совершенствованием управления инновационным процессом на всех уровнях.
Рост экономической самостоятельности и политической значимости регионов Российской Федерации привели к возрастанию их роли в социально-экономическом развитии общества. В связи с этим, проведение маркетинговых исследований инновационного фактора в экономике регионов для отбора и оценки приоритетных направлений разработки и внедрения инноваций с учетом сложившейся конъюнктуры рынка и территориальной специализации имеет особое значение.
Под инновационным фактором региона в настоящей работе понимается совокупность его инновационного потенциала, информационного, институционального и коммуникационного обеспечения инновационной деятельности.
Информация является ключевым элементом процесса управления. В связи с этим актуальной задачей является разработка маркетингового инструментария исследования рынка инноваций, включающего:
- отбор и подготовку информационных ресурсов по инновациям;
- разработку средств обработки полученных ресурсов;
- разработку инструментов анализа и оценки результатов;
- прогнозирование состояния рынка.
Теория маркетинга и маркетинговых исследований в сфере инновационных процессов значительно разработана как отечественными, так и зарубежными исследователями. Этой теме посвящены публикации по вопросам маркетинга таких отечественных ученых, как: Багиев Г.Л., Голубков Е.П., Гончарова Н.П., Завьялов П., Перерва А.Т., Тарасевич В.М., Титов А.Б. и др. Данная проблема рассмотрена также в трудах ряда зарубежных авторов: Ансофф П., Блэкуэлл Р.Д., Джоббер Д., Дойль П., Друкер П., Кот-лер Ф., Ланкастер Д., Миниард П.У., Энджел Д.Ф.
Исследования инновационных процессов освещены в трудах отечественных ученых: Глазьев С.Ю., Кондратьев Н.Д., Пригожий А.И., Сахал Д., Фонштейн Н.М., Шеко П., Яковец Д.В. и др. и работах зарубежных исследователей: Бидо Ф., Макмиллан Ч., Санто Б., Твисс Б., Шумпетер Дж. и др.
Вместе с тем, глубокая проработка теоретических вопросов не всегда сопровождается практическими рекомендациями по определению перспективных направлений деятельности на рынках инноваций с учетом их региональных особенностей, что определяет актуальность темы диссертации.
Целью диссертационной работы является разработка маркетингового инструментария и методов, развитие теоретических основ проведения маркетинговых исследований рынка инноваций на региональном уровне.
Для достижения поставленной цели в процессе исследования решались следующие задачи:
- создание информационного инструментария для маркетинговых исследований новшеств в виде интегрированной системы, включающей базу данных инноваций;
- разработка новых методов формирования и анализа информационных ресурсов для маркетинговых исследований рынка инноваций;
- создание отраслевых классификаторов инноваций для сегментации рынка;
- формирование пользовательских запросов на языке SQL в рамках разрабатываемой информационной системы;
- проведение маркетинговых исследований структуры спроса на региональных рынках инноваций по сформированным информационным разрезам;
- определение структуры системы коммуникаций на региональном рынке инноваций;
- формирование элементов региональной стратегии отбора инноваций.
Объектом исследования является региональный рынок инноваций.
Предметом исследования являются маркетинговые методы исследования регионального рынка инноваций.
Теоретической и методологической основой диссертации послужили последние работы российских и зарубежных специалистов в области маркетинга, маркетинговых исследований и инновационной деятельности.
Исследования базируются на вновь созданном информационном инструментарии: информационной системе, включающей базу данных инноваций. Впервые в исследование вовлечены информационные ресурсы, охватывающие более 11 тысяч инноваций.
Основой для проведения анализа явилась методология маркетинговых исследований в инновационной сфере. Опираясь на существующую систему категорий в области маркетинга, был проведен анализ рынка инноваций с использованием множественной сегментации данного рынка.
При проведении исследований в диссертационной работе использовались информационные технологии, статистические методы корреляционного и регрессионного анализа, статистические методы изучения динамических рядов, кластерный анализ.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:
- обоснован маркетинговый подход к исследованию инновационного фактора на региональном уровне, что способствует концентрации ресурсов регионов на приоритетных направлениях поддержки инноваций;
- разработан новый интегрированный маркетинговый инструментарий для исследований инновационного фактора на региональном уровне, основой которого является база данных инноваций;
- предложены отраслевые классификаторы инноваций, позволяющие сегментировать рынок последних для выявления перспективных направлений развития региона;
- обоснована специфика мониторинга рынка инноваций с позиций институциональных изменений;
- определены состав и схемы коммуникаций с целью формирования приоритетов и элементов региональной стратегии отбора инноваций.
Активизация научно-технических ресурсов способствует выравниванию и повышению инновационного потенциала регионов и позволяет им выйти на траекторию инновационного роста.
Поэтому целью предложенного маркетингового инструментария стали получение и анализ достоверной и представительной информации
при проведении маркетинговых исследований инновационного фактора в экономике регионов.
Результаты исследований способствуют формированию региональной инновационной политики; поиску и отбору перспективных технологий; определению состава коммуникаций и используются в работе Правительства и Торгово-промышленной палаты Пензенской области, что подтверждено соответствующими актами внедрения.
Результаты диссертационных исследований использовались в работах по программам Минобразования РФ в области фундаментальных экономических наук, проект № 4 - 60 «Формирование региональной стратегии отбора инноваций» (1999 - 2000) и программам Минобразования РФ в области фундаментальных гуманитарных наук, проект «Исследование инновационного фактора в экономике регионов».
Работа докладывалась и обсуждалась на международных и российских конференциях. Результаты диссертационной работы опубликованы в журнальных статьях и тезисах докладов.
По структуре диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В первой главе "Маркетинговый аспект инноватики" рассмотрены основные понятия инновационной деятельности, особенности рынка инноваций и роль маркетинговых исследований в его регулировании.
Во второй главе «Методы маркетинговых исследований рынка инноваций» рассмотрен механизм проведения исследований на основе интегрированной маркетинговой информационной системы.
В третьей главе проанализированы результаты маркетинговых исследований рынка инноваций в региональном разрезе на уровне территории Российской Федерации, группы регионов «Ассоциация «Большая Волга» и отдельного региона - Пензенской области.
В заключении приведены основные выводы и результаты.
