Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Маркетинг в производственной системе управления
деятельностью предприятия 9
1.1. Особенности формирования рынка красителей в России 9
1.2. Роль и задачи маркетинга в производственной системе деятельности предприятий 25
1.3. Цели и стратегия маркетинговой деятельности предприятия 39 Глава 2. Технико-экономическая оценка организации маркетинговой деятельности на предприятиях, производящих красители 57
2.1. Особенности оценки спроса и проведение товарной политики
на предприятиях 57
2.2. Маркетинговый анализ состояния разработки и производства конкурентоспособных красителей 70
2.3. Оценка организации рекламной деятельности как элемента маркетинговой деятельности на предприятиях, производящих красители 86
Глава 3. Экономические основы организации маркетинговой деятельности
на предприятии 102
3.1. Методика изучения спроса на предприятиях, производящих красители 102
3.2. Особенности методики планирования маркетинговой деятельности
на предприятиях, выпускающих красители 114
3.3. Информационное обеспечение организации управления
маркетинговой деятельностью 126
Выводы и предложения 142
Список использованной литературы 144
Приложение № I
Введение к работе
Актуальность темы диссертации. Экономика России находится на трудном этапе перехода к развитым рыночным отношениям и большинство российских промышленных предприятий сталкиваются со множеством трудностей, свойственных этому периоду. Для жизнеспособного и эффективного функционирования предприятий в новых условиях требуется применение новых подходов, методов и решений, характерных для рыночных отношений, среди которых важное место занимает маркетинг. В настоящее время принципы и методы современного маркетинга находят все большее применение в экономике России.
Эффективную деятельность предприятиям в условиях рынка гарантирует выпуск конкурентоспособных товаров и услуг, пользующихся устойчивым спросом и учитывающих нужды и запросы потребителей наилучшим образом. В последние годы переходного периода предприятия России начинают испытывать жесткий прессинг со стороны конкурентов. В этой связи важным является выработка эффективной системы организации управления деятельностью предприятия, позволяющей гибко реагировать на рыночные возмущения.
Длительное время маркетинг на российских предприятиях не применялся, в то время как за рубежом он уже давно признан как наиболее эффективный метод управления производственной деятельностью. Маркетинг, как рыночная концепция управления, подразумевает получение и использование знаний о принципах и методах изучения рынка и экономической конъюнктуры, освоение основ стратегического планирования и комплекса мер эффективного воздействия на конкурентные позиции предприятий.
Проблемам маркетинговой деятельности и управления маркетингом посвящено большое число публикаций в зарубежной и отечественной литературе. К наиболее известным и читаемым работам относятся исследования таких авторов, как Ф.Котлер, Дж.Эванс и Б.Берман,
В.Благоев, Р.Б.Ноздрева и Л.И.Цыгичко, Е.П.Голубков, П.П.Табурчак, П.С.Завьялов, В.Е.Демидов и многих других.
Однако следует заметить, что некоторые проблемы функционирования ряда отраслей и предприятий, связанные с применением маркетинга, требуют
дальнейшего изучения. Это прежде всего относится к организационно экономическим основам управления маркетингом и, в частности, к изучению спроса и проведению товарной политики на предприятиях, разработке и
производству конкурентоспособных товаров, организации рекламной кампании, владению информационным потоком, планированию
маркетинговой деятельности.
Особенно актуально исследование этих проблем и разработка
методических рекомендации для предприятии, на которых практика применения маркетинга еще только внедряется. К числу таких предприятий относятся предприятия анилин окрасочной промышленности. Огромное разнообразие химической продукции, производимой предприятиями этой отрасли, применяется многими заводами других отраслей производства, в том числе и оборонной промышленностью.
Проблемы кризисного состояния промышленности по производству красителей связаны с распадом экономического механизма бывшего Союза. Все предприятия, потребляющие красители, были ориентированы на сырье Узбекистана, Туркмении, Таджикистана и других республик, которые в настояще время поставляют хлопок на западные рынки. Предприятия, производящие красители остались без заказов. Поэтому сейчас очень остро стоит задача их скорейшего выхода из кризиса, а это можно сделать на основе прогноза и маркетинговых исследований. Вышесказанное помогло и позволило обосновать выбор объекта и предмета данного исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования
V
является исследование экономических основ организации управления
маркетинговой деятельностью на предприятиях анилин окрасочной промышленности и разработка методических рекомендаций по ее развитию и
совершенствованию с учетом специфических особенностей функционирования этих предприятий.
В соответствии с этой целью в диссертации были поставлены и реализованы следующие основные задачи:
- выявление роли, особенностей и направлений развития маркетинговой деятельности в производстве и реализации красителей на предприятиях Российской Федерации;
исследование содержания, целей и возможных стратегий маркетинговой деятельности на предприятиях, производящих красители;
- выявление особенностей рынка красителей и рынка натуральных и химических волокон, как крупнейшего потребителя красителей, с позиций маркетинга;
разработка методики по исследованию спроса на красители и организация исследования спроса на продукцию анилинокрасочных заводов;
разработка методических рекомендаций по определению конкурентоспособности красителей на отечественном рынке;
- изучение состояния и определение основных направлений развития рекламной деятельности на предприятиях анилинокрасочной промышленности;
исследование особенностей планирования маркетинговой деятельности на предприятиях, производящих красители и обоснование содержания плана маркетинга;
- разработка рекомендаций по информационному обеспечению и организации управления маркетинговой деятельностью на предприятиях анилинокрасочной промышленности.
Объектом исследования являются предприятия анилинокрасочной промышленности России.
Предмет исследования - экономические основы организации управления маркетинговой деятельностью на предприятиях, выпускающих красители и рыночные отношения между производителями и потребителями красителей
на внутреннем рынке России.
Теоретическую и методическую основу диссертационного исследования составляют труды зарубежных и отечественных ученых и исследователей по проблемам рыночной экономики, менеджмента и маркетинга, диалектический подход к изучению конкретных явлений, событий и фактов на основе применения основных теоретических положений рыночной экономики, современной теории маркетинга и менеджмента. В качестве инструмента исследования использовались методы и принципы структурного, систем но-функционального и экспертного анализа и анкетирования. Автором привлекались также разнообразные фактические материалы по производственно-хозяйственной и финансовой деятельности предприятий аналинокрасочной промышленности, собранные в ходе работы.
Научная новизна диссертации. В диссертационной работе рассмотрены актуальные, но еще недостаточно изученные и освященные в литературе прикладные вопросы, связанные с оргнизационно-экономическими основами управления маркетинговой деятельностью на предприятиях (на примере предприятий, производящих красители).
Диссертация содержит следующие основные элементы научной новизны, которые выносятся на защиту.
1. Выявлены основные тенденции формирования процессов производства и потребления красителей в условиях перехода к рынку, благодаря чему появляются реальные предпосылки определить перспективные потребности в них и дать прогнозную оценку производственно-технического и экономического развития данной отрасли.
2. Исследованы особенности сложившейся конъюнкутуры, проанализированы причины падения производства красителей и определены основные направления развития рынка красителей.
3. Разработана методика определения уровня конкурентоспособности красителей на конкретном рынке, в основе которой использованы нормативные, технические и экономические параметры.
4. Предложены методологические подходы и методические принципы совершенствования системы ценообразования на красители, имеющие своей целью гармониацию экономических интересов производителя и покупателя этих товаров на рынке.
5. Сформулированы основные задачи службы изучения спроса, методы постановки и решения задач по изучению спроса на красители. Предложены варианты решения следующих задач: ведение учета и анализ реализации красителей; расчета потребительской оценки товаров; оценки конъюнктуры рынка красителей.
6. Разработана методика изучения спроса на предприятиях, производящих красители, и алгоритмы решения задач: проведения опросов покупателей; выявления состава потребителей, использующих выпускаемые предприятием красители; выявление соответствия товаров спросу потребителей; выявления мнений потребителей о выпускаемых красителях.
7. Разработаны методические рекомендации для организации проведения рекламной деятельности на предприятиях, обоснованы этапы разработки плана рекламной кампании, предложена методика определения эффективности рекламной кампании.
8. Уточнена структура плана маркетинговых мероприятий в составе стратегического плана предпрития анилинокрасочной промышленности; рассмотрены вопросы, связанные с организацией планирования маркетинга и требования, предъявляемые к плану маркетинга.
9. Разработана схема информационного обеспечения маркетинговой деятельности на предприятиях, выпускающих красители; рассмотрены особенности организации управления маркетинговой деятельностью на предприятии, проанализированы варианты организационных структур отделов маркетинга и их роль в общей структуре управления предприятием.
Практическая значимость выполненного исследования состоит в том, что его результаты будут способствовать дальнейшему развитию маркетинговой деятельности на предприятиях анилинокрасочной промышленности, где только начинается работа в этой области. В первую очередь, практический интерес
представляет методика определения конкурентоспособности красителей, методические рекомендации по организации изучения спроса на предприятии, планированию и управлению маркетинговой деятельностью.
Отдельные рекомендации, содержащиеся в диссертации, прошли практическую апробацию на Заволжском химическом заводе, Санкт-Петербургском государственном технологическом институте (ТУ).
Научная апробация работы. Автором разработаны и представлены ряду предприятий изучаемой отрасли рекомендации по организации маркетинговой деятельности.
Публикации. По теме диссертации автором опубликовано четыре работы (разделы в учебных пособиях, информационные листки) общим объемом свыше 6 п.л.
Структура диссертации. Диссертационноая работа состоит из введения, трех глав, выводов, списка использованной литературы и приложения.
В первой главе "Маркетинг в производственной системе управления деятельностью предприятия" подробно рассматривается роль и задачи маркетинга в рыночной экономике, исследуются содержание, цели и стратегия маркетинговой деятельности, рассматриваются особенности российского рынка красителей.
Во второй главе "Технико-экономическая оценка организации маркетинговой деятельности на предприятии" подробно и всесторонне анализируются особенности изучения и оценки спроса, разработки и производства конкурентоспособных красителей, организации рекламной кампании на предприятиях как элементы маркетинговой деятельности.
Третья глава "Экономические основы организации управления маркетинговой деятельностью на предприятии" посвящена вопросам управления маркетинговой деятельностью на предприятии: организации изучения спроса, особенностям планирования маркетинговой деятельности и информационному обеспечению
маркетинга.
Основные результаты проведенного исследования и рекомендации
представлены в выводах.
Похожие диссертации на Экономические основы организации управления маркетинговой деятельностью на предприятии (На прим. предприятий по пр-ву красителей)
