Содержание к диссертации
Введение 4
Глава Г. Теоретико-методологические основы управления инвестициями в рек
ламном бизнесе 8
Основы управления инвестициями в рекламном бизнесе 8
Особенности рекламного бизнеса как сферы привлечения инвестиций 26
Рекламное агентство как объект инвестирования и основа стратегического развития рекламного бизнеса 39 Глава 2. Анализ целесообразности привлечения инвестиций в развитие рекламного бизнеса 50
Оценка привлекательности рекламного рьшка и выработка стратегии развития рекламного бизнеса 50
Определение инвестиционных параметров развития рекламного бизнеса 74
Особенности стратегического планирования инвестиций при создании рекламного агентства 88 Глава 3. Совершенствование механизмов управления инвестициями в развитие рекламного бизнеса 101
Формирование условий эффективности реализации инвестиционных проектов в рекламном бизнесе. 101
Управление рисками при организации инвестиций в рекламном бизнесе 121
Оценка эффективности инвестиций в рекламном бизнесе 133 Заключение 146 Список литературы 160
Введение к работе
Актуальность темы исследования В последнее время в условиях радикальных преобразований в Российской Федерации и переходе от командно-административных к рыночным методам хозяйствования требуется комплексное развитие всех отраслей народного хозяйства. В основе развития социальной сферы и перехода к принципам устойчивого социально-экономического развития лежит интенсивное развитие технологий и коммуникаций, ведущее место среди которых занимают механизмов управления инвестиционной деятельностью в рекламном бизнесе. Доминирующее положение информационных и инвестиционных технологий развития рекламного бизнеса приводит к необходимости формирования инвестиционной стратегии его развития.
В связи с политическими и экономическими изменениями, произошедшими в России, значительно выросли деловые и культурные связи внутри нашей страной и с остальным миром, что способствовало увеличению контактов между фирмами и повышению количества покупателей, в том числе и иностранцев, пребывающих в Россию с деловыми и личными целями. Возникла необходимость обеспечения гостей соответствующим качеством и количеством товаров и уровнем сервиса, которая привела к тому, что правительство и некоторые частные компании начали инвестировать средства в производственные сферы и сферу услуг. В результате появились инвестиционные проекты; по развитию рекламного бизнеса, требующие детального теоретического и практического изучения.
В данной связи, сильный интерес вызывает изучение особенностей рекламного бизнеса как сферы привлечения инвестиций, оценка привлекательности рекламного рынка и анализ целесообразности привлечения инвестиций в развитие рекламного бизнеса, а также совершенствование механизмов стратегического управления инвестициями в развитие рекламного бизнеса за счет эффективного использования инвестиционных ресурсов рекламного агентства, управления рисками и выбора эффективной стратегии инвестирования. Актуальность проведенного исследования с точки зрения теории и практики состоит в том, что оно направлено на изучение новых прогрессивных технологий и механизмов стратегического управления инвестиционной активностью в рекламном бизнесе.
Сложность, многоплановость и актуальность проблем стратегического развития инвестиционной деятельности в рекламном бизнесе обусловили большое внимание к данной проблематике со стороны ученых и практиков. В ряде работ зарубежных и -отечественных исследователей получили освещение различные аспекты развития ннве-
стиционной деятельности, в рекламном бизнесе. Исследованию данного вопроса посвящены труды известных российских ученых и руководителей, таких как: Голубков Е., Гончаров В., Евстафев В., Крылов И., Романт Е., Уперов В; и другие.
Кроме того, при написании диссертационной работы использовались научные труды ведущих экономистов различных областей экономики и инвестиций. Значительный вклад в разработку теоретических подходов к решению -данных проблем внесли такие зарубежные исследователи как: Котлер Ф., Ламбен Ж., Ми л ьнер Б., Сендидж Ч;, Огилви Д. и другие. Отдельные аспекты выбранной темы достаточно широко освещены в академических учебниках и периодических изданиях.
Несмотря на наличие работ в области общей теории организации и управления и инвестиционной деятельностью рекламного агентства и исторических аспектов развития рекламного бизнеса в России, в экономической литературе недостаточно изучены особенности формирования инвестиционной стратегии развития в рекламном бизнесе. Данная область не получила достойного освещения в отечественной экономической литературе и обладает необходимой новизной.
Цель диссертационной работы заключается: в разработке и обосновании концептуальных основ и методических подходов к совершенствованию механизмов организации и управления инвестициями в рекламном бизнесе, способствующих выбору эффективной инвестиционной стратегии развития рекламных агентств.
Для достижения цели диссертационного исследования ставились следующие основные задачи:
- определить экономическую сущность и дать характеристику условиям эффек
тивного управления инвестициями в рекламном бизнесе;
-изучить особенности.рекламного бизнеса как сферы привлечения инвестиций, рассмотрев при этом рекламное агентство как объект инвестирования и основу стратегического развития рекламного бизнеса;
-провести анализ целесообразности привлечения инвестиций в развитие рекламного бизнеса с оценкой привлекательности рекламного рынка и выбором инвестиционных параметров развития рекламного бизнеса;
- изучить особенности стратегического планирования инвестиций при создании
рекламного агентства, способствующие эффективному распределению его инвестици
онных ресурсов по проектам развития;
-предложить механизм совершенствования: условий стратегического управления инвестициями в развитие рекламного бизнеса при эффективном использовании ин-
вестицнонных ресурсов рекламного агентства;
- разработать организационно-структурную схему выбора эффективной стратегии инвестирования рекламного бизнеса на примере организации телепродюсерского центра.
Объект исследования - система стратегического развития инвестиционной деятельности рекламного бизнеса.
Предмет исследования - организационно-экономические отношения между участниками инвестиционной деятельности при формировании стратегии инвестиционного обеспечения проектов рекламного агентства в современной экономике.
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили законодательные акты РФ, научные труды отечественных и зарубежных исследователей, посвященных вопросам теории и практики управления инвестиционной деятельностью в рекламных организациях в условиях формирования и функционирования экономики рыночного типа, раскрывающие основную сущность и содержание принципов и функций управления производством.
В качестве методологической базы применялись общенаучные методы: абстракция, классификация, сопоставления, моделирование, системный подход, сравнения и прочие. Совокупность используемых методов позволила обеспечить достоверность и обоснованность выводов и практических решений. При проведении исследования использованы принципы: охвата максимально возможного круга вопросов, касающихся особенностей управления инвестиционной активностью рекламного агентства; изучения наиболее важных проблем теории и методологии инвестиционной деятельности в рекламном бизнесе; комплексного анализа исследуемых вопросов.
В качестве информационной базы использованы аналитические материалы ведущих рекламных агентства и консалтинговых компаний по обеспечению эффективной инвестиционной деятельности, материалы научных конференций, симпозиумов и семинаров, а также федеральные, региональные и корпоративные статистические материалы Госкомстата РФ, Министерства экономического развития и торговли РФ и Министерства финансов РФ. В ходе диссертационного исследования проделана работа по изучению общей и специализированной литературы.
Научная новизна работы заключается в разработке методических подходов к совершенствованию механизмов стратегического развития рекламного бизнеса, основанных на повышении эффективности управления его инвестиционной деятельностью, локализации инвестиционных рисков рекламных агентств и оценке инвестиционной
привлекательности рекламных рынков, а также направленных на разработку эффективной стратегии инвестирования проектов по развитию рекламного бизнеса.
К основным положениям, которые, по мнению автора, обладают научной но-
*. визнон и выносятся на защиту относятся следующие:
Определены и обоснованы условия эффективного управления инвестициями в рекламном бизнесе, базирующийся на совместном использовании базового алгоритма развития, блоков управления и фаз сетевого планирования инвестиционной деятельности его участников, что позволило предложить направления стратеги чес кого развития инвестиционной активности современного рекламного агентства.
На основе изучения современных тенденций развития рекламного бизнеса как объекта инвестирования определена необходимость повышения инвестиционной активности рекламных агентств за счет расширения спектра коммуникационных услуг, что позволило определить зоны ответственности различных подразделений агентства в ходе реализации инвестиционных проектов и программ.
Определены инвестиционные параметры развития рекламного бизнеса, базирующиеся на изучении динамики инвестиций в рекламный рынок России и оценке инвестиционной привлекательности его сегментов, а также позволяющие сформировать модель управления инвестиционной деятельностью рекламного агентства на основе практического использования существующих экспертных систем управления инвестициями.
Разработан механизм управления инвестиционными проектами рекламного агентства в рамках стратегии развития его рекламной деятельности, опирающийся на анализ и выявление инвестиционных возможностей, формирование сетки развития рекламного товара и рекламного бизнеса, а также способствующий последовательному отбору целевых ниш при оптимизации распределения инвестиционных ресурсов рекламного агентства по различным сегментам рынка.
Предложена организационно-структурная схема выбора эффективной стратегии инвестирования рекламного бизнеса, направленная на эффективное использование рекламно-производственных и инвестиционных ресурсов рекламного агентства, учитывающая возможности возникновения и локализации инвестиционных рисков и по-
й зволяющая определить стратегические цели инвестиционной деятельности и этапы
разработки инвестиционной стратегии развития рекламного агентства. Практическая апробация схемы позволила определить структуру и инвестиционную стратегию создания телепродюссенрекого центра.
Теоретическая и практическая значимость результатов исследования обусловлена необходимостью формирования инвестиционной стратегии развития рекламного бизнесе. Основные теоретические положения и выводы, содержащиеся в диссертации, могут быть использованы для дальнейшего изучения вопросов, связанных с управлением инвестиционной деятельностью рекламного агентства и стратегического развития рекламного бизнеса в современной России. Практическая значимость работы состоит в целесообразности применения ее положений и выводов при организации инвестиционной деятельности в рекламных агентствах.
Изложенные в диссертационной работе теоретические выводы и практические рекомендации по совершенствованию текущей инвестиционной деятельности с применением методов диверсификации, реинжиниринга и стратегического управления в рамках реструктуризации текущей деятельности производственной организации могут быть использованы при написании учебных и практических пособий и чтении общих лекционных и специальных курсов в высших экономических учебных заведениях, а также на курсах повышения квалификации работников, занятых в инвестиционной сфере.
