Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1 Теоретико-методологические основы формирования региональных потребительских рынков 9
1.1 Методология формирования и регулирования регионального потребительского рынка 9
1.1.1 Основы теории формирования и развития регионального потребительского рынка 9
1.1.2 Механизм взаимодействия субъектов регионального потребительского рынка 22
1.1.3 Государственное регулирование функционирования и развития потребительского рынка 25
1.2 Специфика формирования и структура фармацевтического рынка как субъекта потребительского рынка товаров и услуг 33
1.3 Основные тенденции развития мирового и отечественного фармацевтических рынков 51
Глава 2 Особенности формирования и развития регионального фармацевтического рынка и методы его исследования 74
2.1 Специфика развития, основные факторы формирования и этапы регулирования регионального фармацевтического рынка 74
2.2 Оценка состояния и тенденции развития фармацевтического рынка Новгородской области 96
2.3 Маркетинговые инструментарии, методы исследования и основные принципы сегментирования региональных фармацевтических рынков 111
Глава 3 Методические рекомендации по формированию и развитию регионального фармацевтического рынка 127
3.1 Концептуальная модель ценообразования на предприятии и формирование ценовой политики на фармацевтическом рынке региона 127
3.2 Методические подходы к разработке стратегии и механизм формирования конкурентоспособности фармацевтического предприятия 145
3.3 Рекомендации по оптимизации деятельности фармацевтического предприятия на основе потребительских предпочтений 162
Заключение 184
Список используемой литературы 189
Приложение 203
Введение к работе
Актуальность исследования. Современная ситуация в области лекарственного обеспечения населения Российской Федерации остается одной из самых острых социальных проблем, затрагивающая государственные интересы: здоровье нации, воспроизводство здоровой рабочей силы, увеличение продолжительности жизни населения и т.д.
В условиях, когда более 70% лекарственных средств, приобретаемых в Российской Федерации, являются медикаментами импортного производства, а отечественные препараты преимущественно производятся из импортных субстанций, возникает высокая зависимость доступности медикаментов для населения Российской Федерации от тенденций развития мирового фармацевтического рынка и колебаний курса валют.
Уровень среднедушевых затрат на приобретение лекарственных средств в Российской Федерации составляет около 82 долл. США, что значительно ниже аналогичных показателей развитых стран (в странах Евросоюза этот показатель составляет $220, в США - $300, Японии - $400). При этом происходит постоянное снижение численности населения Российской Федерации и рост заболеваемости, что говорит о недостаточной эффективности системы здравоохранения и её неотъемлемой части - системы лекарственного обеспечения.
С учетом неравномерности экономического развития регионов, а значит и доходов населения, вопросы доступности медикаментов по стоимости и ассортименту, обеспечение льготных категорий граждан и лечебно-профилактических учреждений медикаментами, становятся особенно актуальны на региональном уровне.
Таким образом, актуальность исследования состоит в необходимости анализа и разработки рыночного механизма с учетом социальной направленности фармации и экономической выгоды для всех субъектов данного рынка, с целью обеспечения эффективности системы лекарственного обеспечения конечного потребителя качественными и приемлемыми по цене фармацевтическими продуктами.
Степень изученности проблемы. Экономические проблемы развития региональных рынков нашли отражение в ряде работ зарубежных и отечественных авторов. Так, проблематика районирования исследована в работах А.Б. Алаева, А.И. Добрынина, В.Н. Лексина, Т.Г. Морозовой, М.В. Степанова, А.Н. Швецова.
Основные теоретико-методолгические вопросы формирования региональных рынков были рассмотрены в работах О.Г. Дмитриевой, А.С. Маршаловой, Н.Н. Некрасова, Л.С. Новоселова, Р.И. Шнипера и др.
Вопросы развития и регулирования фармацевтического рынка затронуты в трудах А.Д. Апазова, А.П. Арзамасцева, О.А. Васнецовой, Е.П. Голубкова, Н.Б. Дремовой, Л.В. Кобзаря, СВ. Кононовой, Е.А. Максимкиной, В.В. Мошкова, В.П. Фоминой и др.
Однако вопросы перспективного развития региональных рынков с учетом мировых тенденций, определение современных потребительских предпочтений и проблем государственного регулирования на региональном уровне не достаточно раскрыты и изучены. Кроме того, динамичное развитие Фарминдустрии страны, рост количества предлагаемых товаров и услуг не всегда соответствует реальным возможностям и потребностям регионального рынка, обладающего индивидуальными особенностями развития спроса и предложения. Данное обстоятельство приводит к недостаточной социально-экономической эффективности регионального фармацевтического рынка.
Вышеизложенное определило выбор темы, цель и задачи исследования, структуру и логическое построение диссертационной работы, практическую значимость выводов и рекомендаций, данных в результате проведенного исследования. » Целью диссертационного исследования является обоснование теоретических положений, научно-методических подходов и практических рекомендаций по формированию и развитию регионального фармацевтического рынка.
В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи:
- выявить специфику формирования и структуру фармацевтического рынка в условиях рыночной экономики;
- изучить и обобщить отечественный и зарубежный опыт конкурентного развития фармацевтического рынка с целью выявления основных тенденций развития;
« - проанализировать современное состояние развития регионального фармацевтического рынка и особенности его регулирования;
- изучить и адаптировать маркетинговый инструментарий к специфике фармацевтического рынка;
- предложить рекомендации по совершенствованию ценовой политики лекарственного обеспечения на фармацевтическом рынке;
- разработать методические подходы к формированию стратегии и механизма конкурентоспособности фармацевтического предприятия;
исследовать потребительские предпочтения посетителей аптечных предприятий.
Объектом исследования выступает региональный фармацевтический рынок, закономерности и условия его формирования и развития.
Предметом исследования выступают управленческие отношения, теоретические и методологические аспекты формирования и развития предпринимательских структур в конкурентной среде на региональных фармацевтических рынках.
Методологической и теоретической основой исследования послужили труды российских и зарубежных ученых-экономистов по вопросам методологии формирования и развития региональных фармацевтических рынков, а маркетингового анализа; статьи в периодической литературе по этим проблемам; материалы научных конференций и семинаров, рекомендации российских и международных организаций здравоохранения.
Нормативно-правовую базу работы составили законы Российской Федерации, Постановления Правительства Российской Федерации, законодательно-нормативные акты регионального уровня.
Информационную основу диссертационной работы составили законы, постановления Правительства РФ и Новгородской области, статистические материалы Федеральной службы государственной статистики РФ, Министерства здравоохранения и социального развития РФ, материалы периодических изданий и центров маркетинговых исследований «Фармэксперт», «Drug store monitoring » Group», «IMS Health», «RMBC», работы отечественных и зарубежных ученых, материалы научных конференций, а также данные, полученные из Internet.
Для получения и анализа информации, касающейся исследования фармацевтического рынка Новгородской области, автором были разработаны анкеты для опроса заведующих и посетителей аптек.
В процессе исследования применялись системный и структурно-логический анализ, метод научной абстракции, сравнение изучаемых показателей, экономико-статистические и графические методы исследования.
Обработка статистической и экономической информации, а также • результаты анализа отчетных материалов осуществлялись с использованием современных компьютерных технологий и математических методов.
Научная новизна диссертационной работы заключается в разработке методических подходов и практических рекомендаций по формированию и развитию регионального фармацевтического рынка.
Основные научные результаты, определяющие новизну проведенных исследований, состоят в следующем:
- определены специфика, тенденции и основные факторы развития региональных фармацевтических рынков;
- с учетом специфики фармацевтического рынка обобщены и выявлены » критерии сегментации, а так же предложена схема определения целевых групп потребителей на региональном фармацевтическом рынке;
- внесены предложения по совершенствованию государственного регулирования цен на лекарственные средства и разработан пошаговый алгоритм ценообразования на фармацевтическом предприятии;
- разработан механизм обеспечения конкурентоспособности предприятий фармацевтического рынка региона;
- даны рекомендации по совершенствованию деятельности аптечных предприятий на основе потребительских предпочтений.
Практическая значимость результатов диссертационного исследования регионального фармацевтического рынка Новгородской области -. заключается в возможности использования разработанных методических подходов и практических рекомендаций для повышения качества лекарственного обеспечения населения.
Результаты данного исследования могут быть использованы при разработке стратегической политики в регионе; в качестве основы для дальнейшей научной разработки проблем функционирования регионального фармацевтического рынка; в практике работы органов государственного регулирования и коммерческих предприятий.
Разработанные автором рекомендации и выявленные перспективы развития фармацевтического рынка Новгородской области могут быть с успехом применены в других регионах Российской Федерации и стран СНГ, а так же в учебном процессе при совершенствовании учебных программ по курсам «Экономика региона», «Экономика отраслей региона», «Государственное регулирование экономики», «Экономика и управление фармации».
