Введение к работе
Актуальность теиы исследования- Российские участники хозяйственной деятельности так же» как и российские ученые-экономисты в современных условиях оказались перед необходимостью изучения и применения новых для нашей страны приемов и методов хозяйствования. Это стало неизбежным, в первую очередь, в связи с тем, что производители товаров и услуг, получив экономическую самостоятельность, вместе с правами получили и соответствующие обязанности* немаловажными среди которых являются заботы о сбыте своей продутсцки и развитии производства- Наполнение потребительского рынка инпортныни товарами и переход от дефицита ко все большей насыщенности национального рынка товарами и услугами, забота производителя не только об удовлетворении спроса, но и его создании, вызвали настоятельну» потребность всестороннего и комплексного изучения емкости рынка-
Социально-демографические аспекты изучения емкости рынка привлекают все более пристальное внимание ученых разных специальностей и практиков- Опыт как западных стран, так и России, показал, что игнорирование социально-демографических характеристик населения при прогнозировании потребительского спроса приводит к серьезным ошибкам в планировании развития сферы потребления, а также социальной сферы в целом-
Показатели, определяющие поведение потребителей на рынке товаров и услуг, всегда играли значительную роль в развитии как товарных рынков, так и производства- Инерционные социально-демографические процессы и изменения в структуре потребительского рынка оказывают воздействие на всю экономику государства и на его участие в международной системе разделения труда.
Исследование социально-экономических и демографических факторов потребительского рынка дают возможность выявить внутренние взаиносвязи этих факторов и процессов и определить степень их комплексного воздействия на потребительское поведение- В мировой практике накоплен достаточный опыт использования таких комплексных показателей и их интерполяции для создания достоверных прогнозов развития товарных рынков.
Потребительское поведение по своей природе является комплексным Феноменом и, соответственно, требует всестороннего изу-
чения как с точки зрения демографии, так и с точки зрения экономической социологии. В России, в новых экономических условиях» существует настоятельная потребность рассмотрения вопросов Формирования потребительского рынка через призму мирового опыта и с учетои специфики национальной социально-демографической ситуации. Очевидна, что всестороннее и комплексное изучение емкости рынка в России невозможно без создания научной базы, и изучения теоретических и прикладных разработок, созданных и апробированных в странах с традиционно рыночной экономикой, и их адаптации в российских условиях-
Степень разработанности проблемы- Анализ современной западной практики показывает, что при любом изучении емкости рынков большое внимание уделяется, наряду с экономическими,также социально-демографический аспектам Формирования товарного спроса-
Вопросы дифференциации потребителей по социально-демографическим признакам с позиций их воздействия иа платежеспособный спрос, а также вопросы рыночного спроса и ценообразования как в постановочном плане, так и с точки зрения применения конкретных методик активно разрабатывались многими зарубежными экономистами (Michael Spence, James R. Kearl, Clayne L- Pope, Greg J- Duncan, С Shall Bell, R- Freeman, H-S- Houhakfcer, Lester» D. Taylor, Robert P. Thomas, Michael Keeley, и др.), а также рядом российских ученых- Среди них Абрамишвили Г-Г-, Долгоруков Й-П-, Загладина СМ., Иванов А.П., Костаков В.Г., Левыми ф.М-, Новицкий А>Г-, Пилипенко Н-Н- Римашевская Н-М- и др-
Но в подавляющей большинстве исследований товарных рынков и потребительского спроса в России до недавнего времени акцент делался обычно на выявлении приемлемости цены конкретного товара или группы товаров для достаточно рыхлых и неструктурированных групп потребителей, а основной упор при выделении потребительских групп - на категории уровня дохода- Подавляющая масса соци-ально-денографических факторов практически не принималась во внимание, или же механически фиксировалась без последующего анализа-
Однако современное развитие и стремительное изменение уровня спроса, переход от этапа централизованного и строго ограниченного удовлетворения основных жизненных потребностей к рыиоч-
нын принципам их распределения требуют строгого учета веек Факторов» воздействуиыих на спрос и сегментации рынков-
Для этого, помимо использования макроэкономических показателей, необходимо также выявление современных реалий повседневной жизни и основных тенденций развития, что невозможно без получения достоверной информации о потребителе, его основных социально-демографических характеристиках-
Цель и задачи исследования- Цель диссертации состоит в обобщении и выявлении возможностей использования опыта западных исследователей в области изучения воздействия социально-демографических Факторов на Формирование потребительского поведения населения- Достижение данной цели предполагает решение следующих задач:
выявить роль социально-демографических Факторов в Формировании емкости рынка!
установить основные социальные,' экономические и демографические характеристики, оказывающие влияние на Формирование потребительского поведения, а также определить основные Факторы его дифференциации?
выделить особенности домохозяйств как основных участников рынка товаров и услуг и специфику потребления в зависимости от этапов их развития;
разработать критерии определения емкости рынка на осневе использования социально-экономических и демографических показателей -
Объект исследования - опыт развитых стран в оценке емкости рынка и Формирования потребительского поведения на основе учета социально-экономических и демографических Факторов- Предметом исследования являются закономерности Формирования потребительского поведения различных социально-демографических групп населения-
Теоретической и методологической основой диссертации являются классические и современные теоретические разработки зарубежных и отечественных ученых по вопросам дифференциации потребителей по социально-экономический и демографическим признакам с
позиций их воздействия на платежеспособный спрос, а также по вопросам рыночного спроса и ценообразования.
Информационной базой являются данные U.S. Bureau of Census (Центра переписи населения США), Statistical Abstracts Df the Report United States, World Development Peport, данные социологических исследований емкости рынка и потребительского поведения, обзорные статистические материалы-
Научная новизна работы состоит в следующем:
обобщен опыт западных стран, прежде всего США, в отношении Формирования спроса на товары и услуги в зависимости от социально-демографических факторов и тем самым введена в оборот новая научная информация;
выявлены, в зависимости от социально-демографических характеристик, такие элементы в потребительском поведении и сегментации рынка, которые либо могут быть использованы в условиях России, либо ситуативно непригодны в кастояыее время, либо, в силу российского менталитета, неприменимы вообще!
установлена для стабильной экономики зависимость структуры расходов от уровня доходов и показано, что дифференциация доходов и структура расходов в значительной степени определяются этапом исторического развития стран?
дана оценка наиболее эффективных современных методик определения емкости рынка на макро- и никроуровнях, выявлена взаимосвязь демографических, экономических и психологических элементов в формировании спроса?
разработаны практические рекомендации по прогнозированию основных тенденций развития товарного рынка с учетом Факторов, воздействующих на Формирование потребительского поведения-
Практическая значимость данной работы состоит в том, что в ней предложен методический подход к использованию социально-демографических факторов в исследовании емкости рынка и определена взаимосвязь демографических, ценовых и неценовых детерминант потребительского спроса- Сформулированные в процессе диссертационного исследования выводы и предложения, разработанные автором методические подходы дают возможность изучения и прогнозирования
ситуации как на территориальных рынках, так и на рынках отдельных товаров и услуг, а также могут использоваться для исследования индивидуального и корпоративного спроса-
Апробация работы- Основные положения и выводы диссертационного исследования отражены в публикациях автора, а также были положены в основу докладов, сделанных на теоретических семинарах по вопросам развития товарных рынков Министерства Внешнеэкономических связей и Института Пицевой промышленности- Методические положения данной диссертации используются для изучения и прогнозирования спроса по отдельны» группам потребительских товаров и по заказам производителей и инвесторов консалтинговой Фирмой "АРНИ" и инвестиционными компаниями "Финансэконоисервис" и "Русская Строительно-Инвестиционная компания"
В процессе работы над диссертацией также разработаны прикладные методики маркетологических исследований, используемые специалистами указанных организаций при изучении спроса и развития товарных рынков-
Объем и структура диссертации. Диссертация содержит 149 страниц, в той числе 5 таблиц и 10 рисунков, и состоит из введения, 2 глав, заключения и списка использованной литературы.
