Содержание к диссертации
Введение
Глава первая. Основные этапы развития американской спортивной журналистики 16
1.1 Истоки возникновения спортивной журналистики в США . 16
1.2 Зарождение спортивной публицистики и специализации по видам спорта в качественной и массовой печати 30
1.3. Особенности освещения спорта на радио в «эпоху процветания» 54
Глава 2: Спортивная журналистика в системе СМИ США на современном этапе 71
2.1 Специфика взаимоотношений института спортивной журналистики и корпоративного бизнеса 71
2.2. Влияние телевидения и Интернета на эволюцию американской спортивной журналистики 82 2.3. Расследовательская журналистика в области спорта 97
2.4. Спортивная журналистика США, в контексте политической, общественной и международной жизни ИГ
Глава 3: Жанровые и языковые особенности спортивной журналистики США 121
3.1. Специфика основных информационных жанров в области спорта. Языковые особенности интервью и аналитических жанров 121
3.2. Основные концепты спортивной журналистики США широко распространенные в общественной и политической жизни страны 133
3.3. Особенности спортивного дискурса в контексте массовой культуры 150
Заключение 170
Список использованной литературы 178
- Истоки возникновения спортивной журналистики в США
- Зарождение спортивной публицистики и специализации по видам спорта в качественной и массовой печати
- Специфика взаимоотношений института спортивной журналистики и корпоративного бизнеса
- Специфика основных информационных жанров в области спорта. Языковые особенности интервью и аналитических жанров
Введение к работе
Актуальность исследования. В настоящее время в большинстве
стран мира есть своя инфраструктура спортивных СМИ, куда входят, как печать, так и электронные каналы подачи информации. Этот феномен связан с . постоянно увеличивающимся вниманием общественности к спортивной проблематике, а также к крупнейшим мировым соревнованиям, требующим глубокого и профессионального освещения.
В качестве примера ведущих печатных спортивных изданий можно привести The Sporting Life (1859-1998), The Sunday Sport (1986), The Daily Sport (1991) (Великобритания), La Gazzetta Delia Sport (1896) (Италия), Paris Match (1949) (Франция), Kicker (1920) и Sport Bild (1988) (Германия), Don Balon (1975) (Испания), и др. Спортивные материалы занимают значительное место в качественных общенациональных изданиях, таких как лондонская «Тайме» (The Times), «Санди Тайме» (The Sunday Times), «Гардиан» (The Guardian) (Великобритания), La Corriere della serra (Италия), Die Zeit (Германия), El Pais и El Mundo (Испания), а также в массовой прессе.
Ведущими мировыми спортивными телеканалами являются Sky Sports, ВВС4 (Великобритания), Canal Plus (Франция), Rai Sport (Италия), El Deportes (Испания), GOL (Бразилия), Zee Sports (Индия), CCTV5 (Китай), и др. Существуют также транснациональные телевизионные каналы, принадлежащие крупным мировым развлекательным холдингам. Такие телеканалы вещают на большинство стран, как Европы и мира. Это, прежде всего Eurosport (Франция), RTL sport (Германия), Viasat (Швеция). Спортивные трансляции важнейших соревнований проходят также на общенациональных телеканалах.
В России ведущими спортивными изданиями являются газеты «Советский Спорт» (1924) и «Спорт-Экспресс» (1991). Спортивными
4 телеканалами на территории страны считаются общенациональный «Спорт» (2004), спутниковый НТВ-плюс (1996), а также кабельный Viasat Sport (2006). Трансляции важнейших международных спортивных событий проходят на общенациональных «Первом» и РТР.
Самой крупной из этих медиаиндустрий является американская, включающая в себя мощные издательские компании, такие как Gannet Со, New York Times Со, Tribune Со, MediaNews Group, Knight Ridder. Особо стоит отметить известный журнал Sports Illustrated, принадлежащий компании Time Inc. Начиная с 1954 года он является основным спортивным изданием в США, и пользуется огромной популярностью в всем мире. В этом издании создана уникальная школа спортивной журналистики, являющаяся эталоном, как для печатных, так и для электронных СМИ. Ведущие сотрудники журнала являются авторами многочисленных книг, связанных со спортом. США является единственной страной мира, где по итогам года выпускаются сборники лучших публикаций на спортивную тематику. В процессе развития печатных СМИ, была создана целая система таких сборников. Основными считаются сборники, выходящие под эгидой журналов.-
В качестве ведущих эфирных телесетей стоит выделить такие как NBC (1926), CBS (1927), ABC (1943), FOX (1986), а также ведущие кабельные каналы ESPN (1979), CNN (1980), TNT (1988), являющиеся коммерческими институтами с огромным финансированием. В этом контексте подчеркнем, что Общественная вещательная служба (PBS) (1969), существующая на деньги налогоплатилыциков, не может транслировать спортивные соревнования из-за отсутствия у нее прав на показ матчей из-за их огромной стоимости.
В начале XX века начинают формироваться профессиональные организации спортивных журналистов. В 1908 году появилась «Ассоциация бейсбольных журналистов США» (Baseball writers association of America) (BBWAA). Но только с 1941 году появилась
5 «Ассоциация футбольных журналистов» (Football Writers Association of America (FWAA)), насчитывающая более 850 членов. С 1956 года существует «Ассоциация баскетбольных журналистов (Basketball writers association). Ведущих журналистов объединяет Национальная ассоциация спортивных вещателей и журналистов (National Sportscasters and Sportswriters Association), созданная в 1959 году. Особо следует отметить, что с 1954 года существует «Премия Гратланда Раиса» (Grantland Rice Award), которую спортивные журналисты ежегодно присваивают лучшей университетской футбольной команде. Лучшему представителю электронных СМИ ежегодно присуждается премия «Форда» (Ford С. Frick Award). Эта награда была учреждена в честь бывшего комиссионера МЛБ Форда Кристофера Фрика, который был журналистом, помогавшим выдающемуся бейсболисту Бэйбу Руту (Babe Ruth) при подготовке его книг.
Отдельно стоит выделить женскую ассоциацию спортивной журналистики (Association of Women in Sports Media), основанную в 1987 году, и насчитывающую более 700 членов, и помогающую своим журналисткам получать доступ к самым важным источникам и получать аккредитацию на ведущие соревнования.
В США создана строгая система поощрений спортивных журналистов за высокий профессионализм. В частности, существует отдельная премия «Эмми», которая вручается по 30-ти номинациям за достижения спортивного телевидения. Печатная пресса учредила несколько премий, по различным жанрам журналистики.
Кроме того, на протяжении XX века ведущие университеты США учредили отделения журналистики (School of journalism), где есть специализация - «спортивная журналистика». Среди них стоит отметить Колумбийский университет, школа журналистики Беркли при университете Южной Калифорнии, и др.
В этом контексте стоит подробнее остановиться на функционировании спортивной журналистике в США, поскольку именно в этой стране создана мощная и разветвленная система изданий, занимающихся освещением спортивных соревнований, накоплен значительный опыт в различных публицистических жанрах, который постоянно анализируется и углубляется.
Следует отметить, что корни этого явления следует искать в первых десятилетиях XIX века. К этому времени в США имелись такие направления журналистики, как политическая, литературная и религиозная. Несколько позже, появляется спортивная журналистика. В основном это были отчеты с конных скачек и боксерских поединков, которые были предназначены для читателей, игравших на тотализаторе. Во второй половине XIX века, характеризующийся укреплением класса торговой и промышленной буржуазии, пресса начинает целенаправленно популяризировать среди масс бейсбол, а впоследствии футбол, гольф, а также баскетбол и теннис.
На рубеже XXI века спорт в США превратился в отдельную, чрезвычайно многоплановую сферу жизни человека и общества, вовлеченным в процесс мировой глобализации, стал продуктом, генерирующим положительную энергию, представляющим захватывающее зрелище с непредсказуемым финалом. Отсюда тесная связь между профессиональным спортом, большим бизнесом и рекламой, индустрией развлечений и мировой поп-культурой. Кроме того, в условиях глобализации спортивная журналистика США формирует и продвигает ключевые бренды, являясь важным направлением в литературном творчестве в целом. Специализированная журналистика создает имиджи спортсменов и команд, что, в свою очередь влияет на объем спортивной рекламы в СМИ и масштабы инвестиций за рубеж.
Отметим, что спортивные СМИ являются исключительно рентабильными в силу массовости увлечения спортивными соревнованиями граждан США. В этой связи печатные издания имеют большие тиражи, спортивные телевизионные трансляции в сетке вещания занимают места в прайм-тайм на общенациональных каналах, а внутри самих спортивных СМИ идет жесткая конкуренция.
На рубеже XXI века спорт превратился в отдельную, чрезвычайно глубокую сферу жизни человека и общества, включенным в процесс мировой глобализации. Стал продуктом, генерирующим положительную энергию, и громадные прибыли, представляющим захватывающее зрелище с непредсказуемым финалом. В условиях глобализации спортивная журналистика США формирует и продвигает брэнды, например «Найк» (Nike), «Рибок» (Reebok), Мак Дональде (McDonalds), Кока-Кола (Coca Cola), и.т.д. Специализированная журналистика создает имиджи спортсменов и команд. Объем спортивной рекламы в СМИ и масштабы инвестиций за рубеж тесно связаны.
Спортивная журналистика преимущественно работает в сфере профессионального элитного спорта. Однако, согласно традициям, которые были заложены в процессе развития американского профессионального спорта на протяжении полутора веков, значительное внимание уделяется и студенческой лиге NCAA.
Спорт взаимодействует с другими сферами жизни человека, и, в первую очередь, с политикой и общественным мнением. Вот почему спорт также стал объектом внимания крупнейших писателей и публицистов США.
Объект исследования. Американская спортивная журналистика, с момента ее возникновения в XIX веке, по сегодняшний день.
Предмет исследования. Предметом исследования данной работы являются особенности развития и функционирования
8 спортивной журналистики в США, в свете экономических, общественных, культурных и политических процессов, происходящих в стране с учетом влияния процессов глобализации.
Степень разработанности темы. Данная работа является
первым источником в России по данной теме. Во время работы над
диссертацией использовал многочисленные иностранные
(американские) источники, связанные с данной темой. Кроме того, были использованы и российские источники, связанные с данной темой.
Методологической и теоретической основой стали работы: Грантланта Раиса1, Хартфорда Пауэлла2, Хейзинги Йохана3, Ринга Ларднера4, Эла Стэмпа5, Глена Стаута6, Джорджа Эймса Плимптона7, Боба Райана8, Джона Апдайка9, Токвилля Алекса де10, Хантера Стоктона Томпсона11, Дэвида Хэлберстэма12, Дэна Шонесси13, Майкла Шаары14, Стивена Кинга15, Дэвида Ремника16, Джозефа Друзо17 и др.
Обширный материал был изучен при работе над сборниками «Спорте Иллюстрейтед: 50 лет великой журналистики» ,
1 Inabinett, Mark, Grantland Rice and His Heroes: The Sportswriter as Mythmaker in the 1920s. Knoxville:
University of Tennessee Press. Grantland Rice. The Duffer's Handbook of Golf. Tatra Press. 1926.204 p.
2 Grantland Rice and Harford Powel. The Omnibus of Sport. Harper & brothers publishers. 1932.
3 Хейзинга Йохан. M.: Издательская группа «Прогресс», «Прогресс-Академия», 1992. - 464 с.
4 Ring Around the Bases: The Complete Baseball Stories of Ring Lardner. University of South Carolina
Press. 2003. 660 p.
5 Al Stump, Cobb: A Biography (Chapel Hill, N.C.: Algonquin, 1994)
6 The Cubs: The Complete Story of Chicago Cubs Baseball; The Dodgers : 120 Years of Dodgers
Baseball; Yankees Century: 100 Years of New York Yankees Baseball.
7 George Plimpton. The Best of Plimpton. Atlantic Monthly Press. 1994. 368 p.
8 The Best of SPORT: Classic Writing From the Golden Era of Sports; SportClassic Books (October 25,
2005); 336 p.
9 Updike John. More Matter. Essays and criticism. Random House. 1999. 900 p.
10 Токвилль Алекс де. Демократия в Америке. - М.,: Издательство «Весь мир», 2000. - 560 с
11 Thompson S., Hunter. Hey Rube: Blood Sport, the Bush Doctrine, and the Downward Spiral of
Dumbness. New York: Simon & Schuster, 2004. 245 p.
12 Playing for Keeps: Michael Jordan and the World He Made. Broadway Books.
13 The Curse of the Bambino Penguin (Non-Classics) (August 31,2004); 256 p.
14 For Love of the Game; Ballantine Books; 1st Ballantine Books Ed edition (September 7, 1999)
15 Faithful: Two Diehard Boston Red Sox Fans Chronicle the Historic 2004 Season. Scribner (2004). 432 p.
16 David Remnik. King of the world. Vintage books. 1998. 326 p.
17 Druzo Joseph. Baseball and the American Dream. The Sporting News. 1986.263 p.
18 Sports Illustrated. Fifty years of great writing. Edited by Rob Fidler. Sports Illustrated books. 2004. 560 p.
9 опубликованной в 2004 году. «Бейсбол: литературная антология», под редакцией Николаса Давидова19, и др.
В данной работе изучались также труды известных американских историков в области спорта: Бенджамина Радера , Дэвида Фолкнера , Ли Грина , Боба Эдвардса , Джо'эля Зосса, Джона Боумэна и др.
Были использованы статьи крупнейших американских спортивных журналистов, опубликованные в таких периодических изданиях, как The New Yorker, Ring, The Sporting News, Sport Magazine, Sports Illustrated, Baseball America, ESPN the magazine, The Hoop, и др.
В данной работе были использованы труды ведущих российских специалистов в области СМИ: М.И.Гутовой, В.Л.Иваницкого, Е.Л Вартановой , А.В. Грабельникова .
Автор также обращается к монографиям крупнейших зарубежных и российских американистов: Паррингтона В. Л. Мендельсона М.О.28, Засурского Я.Н., Соргина В.В.29, Малаховского А.К.30, и др.
Монографии ведущих российских и американских авторов, посвященные проблемам теории и истории журналистики, публицистики и массовой коммуникации. Липпмана У. , Лернера М. ,
19 Baseball: A Literary Anthology. Edited by Nicholas Dawidoff. Library of America. 2002. 721 p.
20 Rader Bengamin G. American Sports. From the age of folk games to age of television sports. 2-nd edition.
Prentice hall. 1990. 358 p.
21 Falkner David. Great Time Coming. The life of Jackie Robinson from baseball to Birmingham. Simon
Schuster. 383 p.
22 Green Lee. Sportswit. Harper & Row. 1984. 270 p.
23 Bob Edwards. Fridays with Red. A radio friendship. Simon&Schuster. 1993. 239 p.
24 Joel Zoss&John Bowman. Diamonds in the Rough. Contemporary books. 1989.433 p.
25 Е.Л. Вартанова, М.И.Гутова, В.Л.Иваницкий. Энциклопедия мировой индустрии СМИ. М.:
Аспект-пресс, 2006. — 376 с.
26 Грабельников А.А. Массовая информация в России от первой газеты до информационного общества. М.,
2001. 178 с.
27 Паррингтон В.Л. Основные течения американской мысли. М., 1962. Т.1. 200 с.
28 Мендельсон М.О. Очерки истории журналистики США второй половины XIX века. M.: Наука, 1972. - 250
с.
29 Соргин В.В. Политическая история США. M.: Изд-во «Весь мир», 2001.-400 с.
30 Малаховский А.К. Очерки истории журналистики США второй половины XIX века.:
Издательство РУДН, 1997-48 с
31 Липпман У. Общественное мнение. М.: Институт фонда «Общественное мнение», 2004. - 384 с.
32 Лернер M. Развитие щівилизации в Америке. Образ жизни и мыслей в Соединенных Штатах сегодня. М.:
Радуга. ТТ. 1,2., M.: 1992.
10 Роберта МакЧесни , Роберта Снайдера , Петера Бергера , Роберта Херштейна36.
В качестве теоретической основы изучения жанровых, художественных и языковых особенностей языка спортивных СМИ США использовались научные работы следующих российских и зарубежных авторов. М.П. Брандес Н.С.Валгиной , Б.В.Дубин , В.И. Карасика40, В.Г. Костомарова41, А.В.Олянич42, Л.М.Земляновой43, Е.И.Пронина44, а также Г.Л. Менкена45. Артура Миллера46.
Научная новизна исследования. Научная новизна исследования состоит в привлечении и включении в научный оборот большого пласта ранее неизвестных источников. Впервые в истории изучения истории американской журналистики российскими учеными комплексно анализируется развитие спортивной журналистики США в контексте глобальных коммуникативных процессов. Данная работа является первым шагом в исследовании такого сложного и многогранного феномена, каковым является современная американская спортивная журналистика.
Хронологические рамки. Данное исследование анализирует изменения, которые происходили в американской спортивной журналистике с начала XIX века и по настоящее время.
33 Robert McChesney. Rich Media, Poor Democracy;. Board of Trustees. 1999. 425 p.
34 Robert Snyder. What's next;. The media studies journal, 1999. 163 p.
35 Под редакцией Петера Бергера и Самуэла Хантингтона. Многоликая глобаліпация. M.: Аспект пресс, 2004
-379 с.
36 Herzstein, Robert. Henry R. Luce. A political portrait of the man who created the American century. New York:
Charles Schribner's sons, McMillan publishing company, 1994 - 552 p.
37 Брандес М.П. Стилистика текста. Теоретический курс. М.: прогресс-Традиция; ИНФРА - М, 2004. - 416 с
38 Н.С.Валгина. Активные процессы в современном языке. - М.,: Логос, 2003. - 304 с.
39 Дубин Б.В. «Слово - письмо — литература: Очерки по социологии современной культуры». М.: Новое
литературное обозрение, 2001.-418 с.
40 В.И. Карасик. «Языковой круг: личность концепты дискурс». Москва: Гнозис, 2004. - 390с.
41 Костомаров В.Г. Русский язык на газетной полосе. М.: Издательство Московского университета, 1971. -
257 с.
42 А.В.Олянич. «Презентационная теория дискурса». Монография. - М.: «Гнозис», 2007. - 407 с.
43 Землянова Л.М.Зарубежная коммуникативистика в преддверии инфомационного общества /
Толков, словарь терминов и концепций. Издательство: МГУ. 1999, 301 с.
44 Пронин Е.И. Выразительные средства журналистики. М., 1980.
45 Mencken H.L. The American Language. New York: Alfred Knopf, 1963. - 777 p.
46 Arthur Miller. On politics and the art of acting. Media of international Communication. Iowa University Press,
2007. - 87p.
Цель исследования. Состоит в том, чтобы осмыслить эволюцию американской спортивной журналистике, начиная с момента ее выделения в отдельное направление, а также особенности изменений в языке спортивных СМИ с учетом новых реалий.
Для реализации этой цели были поставлены следующие задачи
1. Обозначить основные этапы развития спортивной
журналистики США, ее направления, школы и тенденции, характерные
для современности.
2. Определить движущие силы, направляющие и оказывающие
серьезное влияние на последовательное развитие этого типа
журналистики.
3. Назвать крупнейших представителей американской
спортивной журналистики и публицистики прошлого и настоящего
времени, выделив основные направления их творчества.
4. Проанализировать эволюцию развития языка спортивных
СМИ, включая характерные особенности творческого почерка
крупнейших американских спортивных журналистов. Обозначить
основные концепты, связанные со спортивной публицистикой,
поскольку они влияют на повседневную практику СМИ.
Дать типологию каналов спортивных СМИ США, выделив из них приоритетные, а также проанализировать специфику их функционирования и степень влияния на массовую аудиторию.
В свете процессов глобализации, определить место спортивной журналистики в общественной, культурной, экономической и политической жизни США.
7.Ввести в обиход новые российские и американские источники литературы, которые ранее не были в научном обиходе, поскольку они помогут полнее осмыслить все противоречивые процессы, которые ныне происходят в США.
12 На защиту выдвигаются следующие положения
1. Спортивная журналистика в настоящее время является
самостоятельной и чрезвычайно динамичным институтом в системе
коммуникационных процессов в США. Она связана с мощной
культурно-развлекательной индустрией, которая диктует журналистам
свои условия, так как находится под влиянием огромных финансовых
потоков, циркулирующих через рекламу и PR.
2. В условиях общего кризиса, который переживают СМИ США
(в первую очередь в новостных программах американских ведущих
телесетей)47, спортивная журналистика, напротив, процветает,
способствуя продвижению имиджа американского образа жизни во
всем мире. Издания, связанные со спортом, все более консолидируют
свои позиции, что происходит благодаря постоянно возрастающему,
массовому интересу жителей США к соревнованиям атлетов высокого
класса.
3. Наблюдается строгая иерархия среди американских
спортивных журналистов, на верхней ступени которой, в силу
популярности и материального благополучия, находятся
телекомментаторы. Однако подлинная кузница кадров — печать. Здесь,
как правило, работает цвет журналистики: крупнейшие писатели и
публицисты, устанавливающие высокие стандарты этой профессии.
Между этими институтами существует постоянная конкуренция,
поскольку каждый из них стремится определять тенденции развития и
законы спортивной журналистики.
4. Язык спорта, разработанный журналистами на протяжении
периода данного исследования, характеризуется яркой экспрессией и
лексикой, оригинальными метафорами, разработанной символикой, а
также свободным употреблением сленга, многочисленными
Tom Fenton. Bad News: the decline of reporting, the buisiness of news, and danger to us all. Regan books. 2005/263 p.
13 неологизмами, штампами и клише. Особенно следует выделить влияние такого языка на политическую риторику, поскольку он позволяет установить более прочную связь с массовой аудиторией избирателей, отражая при этом демографическую дифференциацию американского общества, а также его этническое разнообразие.
Налицо определенное влияние спортивной журналистики США на остальной мир и, в том числе, на Россию. Прежде всего, это прослеживается в подаче информации, телевизионном комментарии, форматировании печатных СМИ и телепередач, в манере поведения журналистов и, в частности, комментаторов, работающих в прямом эфире.
Спортивная журналистика США традиционно проповедует материальный успех в карьере спортсменов-профессионалов высокого класса, что является составной частью американской мечты и американского образа жизни и полностью вписывается в доктрину The New American Century (Новый американский век), которая в настоящее время усиленно насаждается в жизнь не только в США, но и за рубежом.
Научная и практическая значимость исследования. Определяется, прежде всего, введением в историю журналистики большого количества ранее не известных новых американских источников, связанных с современным состоянием американской журналистики, а также тем, что впервые в российской филологической науке проводится комплексное исследование состояния спортивной журналистики США в начале третьего тысячелетия. Результаты исследования могут быть использованы в практике преподавания курсов истории зарубежной журналистики и публицистики, а также в подготовке журналистских кадров по данному профилю и переводчиков английского языка.
Апробация исследования. Основные положения диссертации легли в основу научных докладов, сделанных автором в Российском университете дружбы народов на заседаниях кафедры теории и истории журналистики филологического факультета РУДН и в ходе научно-практических конференций. Диссертационная работа прошла обсуждение на кафедре теории и истории журналистики РУДН. Результаты диссертационного исследования были отражены в научных публикациях автора.
Диссертация состоит из введения трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В первой главе рассматриваются особенности исторического развития американской спортивной журналистики. Изучается возникновение спортивной публицистики, представлена специфика спортивных электронных СМИ США в XX веке.
Во второй главе дается понятие спорта, как продукта
деятельности развлекательно-информационной индустрии,
рассказывается о том, какое место занимает спорт в жизни американцев. Рассматривается влияние телевидения на эволюцию американской спортивной журналистики. Выявляется состояние и перспективы спортивной журналистики в печати и на радио, рассматривается место спортивной журналистики в системе корпоративного бизнеса в США. Выделяется взаимосвязь спорта и политики в общественной жизни США.
В третьей главе изучается специфика языка информационной спортивной журналистики. Выделяется специфика аналитического языка американской спортивной журналистики. Изучается эволюция языка американского спортивного комментария. Выделяются особенности языка американской спортивной журналистики.
В заключении подводятся основные итоги исследования, делаются обобщающие выводы, к которым пришел автор диссертации.
15 В библиографии приводится 176 наименований на русском и английском языках.
Истоки возникновения спортивной журналистики в США
В начале ХГХ века в США уже имелась политическая, литературная и религиозная журналистика. Затем в эпоху популизма и массовой политики - идеологом которой был Эндрю Джексон (Andrew Jackson) (1767-1845), седьмой президент США (1829-1837)48 - и появляется специализированная спортивная журналистика. В основном это были отчеты с конных скачек и боксерских поединков.
Одним из первых репортеров, работавших в этом направлении, был Джон Стюарт Скиннер (John Stewart Skinner), который с 1819 года публиковался в ежедневной газете American Farmer. Помимо "Американ Фармер" (American Farmer), его материалы можно видеть в таких изданиях как "Американ Турф Регистер" (American Turf Register) и "Спорт Мэгэзин" (Sport Magazine) (1829). Уильям Портер (William Porter), публиковавший свои материалы в еженедельной "Спирит оф Тайме" (Spirit of The Times) в 1831 году.
В 1830 г возникла первая массовая дешевая газета (penny press) -"Нью-Йорк Сан" (The New York Sun), которую основал Бенджамин Дэй (Bengamin Day). Интерес к спортивной тематике среди читателей стал повышаться.
В 1836 году появляется газета "Нью-Йорк Геральд" (New York Gerald), основателем которой был Джеймс Гордон Беннет (James Gordon Bennet), открывшая новую эру в американской журналистике. Здесь 21 октября 1845 года49 впервые был опубликован репортаж о бейсбольном матче между командами Нью-Йорка и Бруклина . Издатель ввел практику использование большого количества специальных корреспондентов для освещения одного крупнейшего спортивного события51. Эта практика сохранилась в американской спортивной журналистике до сих пор. В 1856 году у этой газеты было более 40 тысяч подписчиков . В этом десятилетии издания penny press распространились по всему Восточному побережью, появившись в Бостоне, Филадельфии, Цинциннати и Балтиморе. Основная формула penny press осуществлялась не только за счет высокого тиража, как следствие, привлечения рекламы низкой стоимости, но и за счет разнообразия публикаций, которые расширяли кругозор читателей53.
Во второй половине XIX века в таких изданиях как "Нью-Йорк Клиппер" (New York Clipper) (1853), "Спортинг Ньюс" (The Sporting News) (1886) и "Нэшнл Полис Газетт" (National Police Gazette) (1886), наряду с развлекательными новостями, редакторы начинают усиленно популяризировать бейсбол54. Это было связано с тем, что представители мелкой и средней буржуазии Нью-Йорка нуждались в организованном проведении досуга на воздухе, а также в неформальном общении 5.
По мере зарождения спортивной журналистики, в США разрабатывается специальная терминология, правила игры и статистика. Впервые протокол матча, основанный на статистических данных, был расписан в Нью-Йорке в 1852 году. Именно поэтому бейсбол получил название "нью-йоркская игра" (The New York Game) в начале своего развития.
В 1857 году газета "Портер Спирит" (Porter Spirit) впервые выдвигает девиз, называя бейсбол Национальной американской игрой (Native American Game), что позже преобразилось в Национальное американское времяпрепровождение (после 1880-х) (National American Pastime)
20 июля 1858 года состоялся первый бейсбольный матч, где зрители заплатили за вход (50 центов). Это была серия из трех встреч между клубами из Нью-Йорка и Бруклина, где играли лучшие на тот момент бейсболисты страны. Этот матч впервые освещался в прессе такими газетами как "Бруклин Дэйли Игл" (The Brooklyn Daily Eagle), "Нью-Йорк Тайме" (The New York Times). Одним из первых репортеров, который освещал это событие стал Фрэнк Пиджеон (Frank Pigeon). Уже в первом репортаже он применил ряд спортивных терминов, которые, в несколько видоизмененном виде, сохранились до наших дней57. Первой суперзвездой, которую сделали журналисты, стал питчер Джеймс Крейтон (James Creighton).
В начале 60-х годов XIX века выходит первая книга о бейсболе. Ее автором был американец английского происхождения Генри Чадвик (Henry Chadwik) (1824-1908), которого называют "Нестор бейсбола" (The Nestor of baseball)58. Большинство глав этой книги высоко оценивало достоинства этой игры, кроме того, автор знакомил читателей с правилами, терминологией и статистикой. Чадвик работал в газете "Бруклин Дэйли Игл". Он создал первый в истории бейсбола справочника. В нем было всего пять статистических категорий (в настоящее время их 49). Он ввел в практику выпуск в печать статистического протокола (box score), что резко повысило популярность игры. Рядовые американцы начали понимать тонкости «первого современного американского командного вида спорта»
Зарождение спортивной публицистики и специализации по видам спорта в качественной и массовой печати
Специфика взаимоотношений института спортивной журналистики и корпоративного бизнеса. Изначально имидж спорта в США создавался, посредством поединков героев, сумевших в результате громадных усилий добиться победы, а как следствие материального успеха в своей жизни. Поскольку спорт за океаном очень рано стал профессиональным, то уже к концу XIX века он попал в сферу интересов различных деловых кругов, которые вели между собой конкурентную борьбу, включавшую в себя захват выгодных национальных рынков, спонсорские контракты с командами, за размещение рекламы в печати. В этом плане они пытались наладить деловые связи с журналистами, поскольку те были главными разработчиками и творцами спортивных мифов, создававшие своими публикациями в периодических изданиях, звезд, объединявших читателей вокруг одной темы. Вспомнить Грантланда Раиса, который создал вокруг спорта ореол героизма и драматического развития событий на поле. После того, как вся страна начала полностью разбираться в спорте, журналистика изменила свою роль в формировании общественного мнения относительно спортивных соревнований, и их участников. Журналистика сделала спортсменов фигурами равносильными фигурам шоу-бизнеса. Очень часто эти круги были связаны с политикой. В XX веке эти отношения приобрели другой характер, в силу того, спорт приобрел массовый характер, усовершенствовались средства массовой информации, в первую очередь, потому что профессиональными соревнованиями заинтересовались крупнейшие информационные и промышленные монополии, которых уже больше интересовал международный рынок.
На сегодняшний день СМИ США занимают первое место в мире по своему техническому оснащению. Основными средствами СМИ являются четыре канала: печатные СМИ, электронные СМИ, к которым относятся радио и телевидение, а также Интернет.
Структура спортивного бизнеса в США складывалась годами. В этой структуре существуют разные виды взаимосвязей. В частности, речь идет о взаимосвязи с потребителями продукта, то есть болельщиками, а также со спонсорами, с телевидением. Американский профессиональный спорт питают три источника: 1. телевидение, 2. спонсоры, работающие с клубом, 3. проведение матчей.
В основе всего стоят телетрансляции. Телекомпании в обязательном порядке заключают контракты с лигами на показ матчей, а лиги, в свою очередь, раздают деньги от этих контрактов клубам. Самой богатой является Национальная футбольная лига, все матчи которой показываются по общенациональному телевидению. Само же телевидение живет за счет размещаемой в процессе трансляций рекламы. Рекламные бюджеты во время соревнований зависят от времени их показа. Однако матчи плей-офф, а особенно финальные матчи или серии всегда требуют от рекламодателя больших вложений. Так, в Супербоуле 2008 года рекламодатели платили 2,8 миллиона долларов за 30 секунд рекламного времени. Рекламные расценки кабельного телевидения меньше, но, и здесь высчитывается рейтинг программ, который позволяет варьировать время показа рекламных сюжетов и варьировать стоимость показа рекламы.
Вот почему спортивные программы являются одними из самых высокорейтинговых в сетках вещания любой телекомпании: будь то она региональная, или центральная..
В США самым массовым и влиятельным видом СМИ является телевидение169. В течении более чем полувека на рынке телевидения главенствовали три телесети: NBC, CBS и ABC. Однако, с приходом на рынок кабельного телевидения, а также еще одного крупного эфирного соперника - компании FOX, ситуация на рынке телевидения изменилась.
В отличие от европейского и российского телевидения, американское телевидение - коммерческое. В США нет государственного телеканала или государственного медиа-холдинга.170.
Что касается радио, то в стране насчитывается около десяти тысяч коммерческих радиостанций. В мегаполисах радиостанции обычно являются нишевыми, и вещание производится согласно выбранного формата. Формат определяется популярностью и все тем же рейтингом. Информационные и спортивные станции в основном вещают на средних волнах, информационно-музыкальные - в FM-диапазоне.
В США раньше чем в других странах прочувствовали, что спорт — это особая сфера жизни человека, которая производит зрелища, являющиеся продуктом, подлежащим сбыту. Без участия журналистики этот сложный процесс был бы невозможен.
По канонам маркетинга, любой профессиональный чемпионат, прежде всего, должен был проводиться как некое событие в культурной и общественной жизни. Профессионализм свойственен протестантской религии, которая имеет большое распространение в США. Это прослеживается еще в философии Реформации в Германии, начало которой было положено Мартином Лютером (1483-1546) в XVI веке171.
Зритель приходит не только для того, чтобы наблюдать за состязанием, но и для того, чтобы отдохнуть после напряженного рабочего дня. Обычно американцы ходят на различные матчи семьями, пропагандируя свой культ семьи с одной стороны, и с ранних лет привлекая новых болельщиков. Считается, что спорт это место отдыха состоятельных представителей американского общества. Так, по негласному закону НБА, средний зритель, приходящий на матчи лиги, это человек с высшим образованием, белый, имеющий годовой доход не менее 300 тысяч долларов . Обычно такой зритель берет с собой на матчи жену и детей.
Все эти аспекты, изучаются социологией, которая рассматривает феномен спорта с нескольких точек зрения: профессионал — любитель, массовость - элитарность, активное участие в спортивной жизни -активность к спорту в качестве зрителя, интенсивность информационной насыщенности - отсутствие ее, женский - мужской спорт, а также соотношения спорта и игры. Так, социологические аспекты спорта как игры впервые были рассмотрены крупнейшими учеными философами новейшего времени: Иоханом Хейзингой (Johan Huizinga) (1872-1945) и Торстеном Веблейном (Thorstein Veblen) (1857-1929).
Специфика взаимоотношений института спортивной журналистики и корпоративного бизнеса
Крайне сложно, несмотря на все попытки американских бизнесменов и журналистов, проходит вливание в глобальный продукции телеканалов, транслирующих бейсбол и американский футбол. Эти американские виды спорта не пользуются такой широкой популярностью, как баскетбол хоккей и автогонки.
Взаимодействие спортивных корпораций и журналистики в США имеет свои выстроенные законы, основанные на традициях, заложенных десятилетиями. Лига печется о своем имидже и постоянно работает со СМИ, чтобы те выставляли ее в правильном освещении. Такое освещение гарантирует новые спонсорские влияния и правильную маркетинговую политику за рубежом.
Примером работы со спортом на телевидении является деятельность американца австралийского происхождения Руперта Мердока (1931), который с 1986 года владеет корпорацией FOX. Ныне FOX и его региональные подразделения FSN одни из самых динамичных институтов в системе спортивных СМИ США. Мердок создал американскую модель взаимоотношений между СМИ и спортивными лигами, а именно заключив прямые контракты со спортивными лигами США. Спонсорские вливания и деньги от рекламы Мэрдок поделил между командами в равной пропорции. Другое дело, что сами команды имеют собственных спонсоров, и хозяев, которые вкладывают в клубы дополнительные средства.
Заслуживает внимание организация выездных соревнований в страны, где планируется развертывание больших рекламных компаний. Инициаторами в этом стали НБА и компания «Макдональдс», организовавшие в Европе турнир с участием американской команды. Такие мероприятия проводятся не только в Европе, но и в других странах мира, включая Россию. В результате НБА привозит не только игру лучших профессиональных баскетболистов, но и многочисленных спонсоров, а также журналистов. Их задача организовывать акции в преддверии и после самих матчей. В самих матчах постоянно можно наблюдать рекламу этих спонсоров, так как НБА организовывает такие матчи, и обладает полными правами на них.
Американские СМИ также пристальное внимание уделяют феномену, который называется sweetshops. Речь идет о личном контракте игрока и корпорации на рекламу ее продукции, в которых речь идет о громадных суммах. Ярким примером такого сотрудничества становятся контракт фирмы "Найк" (Nike) и баскетболиста Майкла Джордана (Michael Jordan) на рекламу спортивной одежды во всем мире. Для нынешнего спортсмена нужно не только обладать спортивными навыками, но и быть хорошим собеседником для СМИ. Это создает положительный имидж, что помогает привлечь дополнительные контракты на рекламу той или иной продукции.
Взаимодействие между спортивной журналистикой и корпорациями строятся на принципах субординации, строго соблюдающейся в СМИ. Приоритетом пользуются люди, имеющие большой опыт работы, в своих организациях. За время многолетней работы они налаживают связи со спортсменами, тренерами, менеджерами и хозяевами команд. Таким образом, эти журналисты становятся носителями эксклюзивной информации, получая ее непосредственно у ньюсмейкеров. Такие журналисты впоследствии создают книги о спорте, которые быстро раскупаются.
Одной из главных задач спортивной журналистики является создание интриги, информационного повода. Эта интрига создается на основе спортивных традиций, которые формировались целыми поколениями атлетов и журналистов. Вот почему в США к спортивным журналистам проявляется наибольшее терпение и трепет. Каждая лига перед проведением очередного матча (гонки) выпускает огромное количество материалов, посвященных событию. Репортерам отводятся специальные места для просмотра спортивных состязаний. Приоритетом пользуются комментаторы и технические работники телевидения. Пресс-центр обычно оборудован Интернет-соединениями и всеми видами оборудования, позволяющим журналистам комфортно работать. Подразумевается, что хорошие условия для работы журналиста обеспечивают положительный пиар той или иной лиге. Это напрямую влияет на получение дохода.
Несмотря на общее хорошее отношение спортивных лиг к журналистам, в цеху работников СМИ существует жесткое разделение труда. На вершине информационного Олимпа находятся профессионалы высочайшего уровня, которые за многие десятилетия накопили достаточное количество ценных связей в спортивном мире, прежде всего, с самими спортсменами, тренерами, хозяевами команд. Такие журналисты обычно имеют доступ к эксклюзивной (инсайдерской) информации, что делает их своеобразными спортивными гуру.
Специфика основных информационных жанров в области спорта. Языковые особенности интервью и аналитических жанров
В американской спортивной журналистике выделяются несколько жанров. Это, прежде всего, интервью, а также аналитические материалы и комментарий на телевидении.
Интервью является одним из информационных жанров. Оно заключается в общении журналиста (интервьюера) и интервьюируемого (ньюсмейкера) Журналист, при этом задает вопросы, чтобы получать информацию непосредственно от источника. Роль журналиста чрезвычайно велика. Он должен заставить спортсмена "сказать", что нужно для материала. Выдающимися мастерами интервью являются Лэрри Кинг (Larry King), Джэй Лино (Jay Leno), Дэвид Леттерман (David Letterman) и др.
Возникновение жара интервью связано с историческими, политическими и культурными особенностями развития США. В условиях основных положений демократии, зафиксированных в конституции страны, журналист получила возможность напрямую задавать вопросы и требовать конкретные ответы от государственных и общественных деятелей самого высокого уровня.
Интервью в спортивной журналистике имеет несколько задач. Журналист обращается к звезде спорта с целью получить комментарий к тому или иному информационному поводу. Интервью бывает очеркового характера. Обычно такие материалы характерны для документальных программ или ток-шоу на американском телевидении, когда тот или иной спортсмен приходит туда в качестве гостя. Такие очерковые интервью характерны в таких программах как Larry King Live, Tonight on NBC, Tim McCarver Show. Начиная с 2003 года. На матчах МЛБ и во всех спортивных профессиональных лигах Америки практикуется принципиально новый вид интервью, которое заключается в том, чтобы узнать мнение участников событий потому или другому вопросу в процессе матча.
Новостное сообщение четко форматировано, но для каждого из каналов СМИ в подаче информации существуют свои особенности. В спортивной журналистике можно выделить несколько компонентов информационных сообщений. Так, начиная с проведения первых больших чемпионатов, получили развитие устойчивые компоненты, например определенное количество бейсбольных отчетов в процессе долгого первенства. Такие компоненты характерны для событий, которые длятся в течении нескольких месяцев. По-другому строятся информационные материалы, которые касаются разовых событий, к которым можно отнести бои за чемпионский титул в боксе, конные скачки, или теннисные турниры, длящиеся от недели до двух. Особо отметим расследовательские материалы, а также материалы, посвященные спортивной тематике, в которых также задействованы информационные жанры.
В региональных СМИ (пресса, радио, телевидение) информационные жанры имеют четкое разделение на новости, посвященные своей команде, а также остальному чемпионату. Эти материалы разнятся по степени воздействия на читателя и зрителя. В связи с этим можно разделить региональные новости на "домашние" и "остальные". В общенациональных СИИ такой градации не существует, поскольку журналист или комментатор, вынужден знакомить зрителей со всеми спортивными новостями.
В этом контексте, выделяется определенная направленность спортивных информационных жанров. Во главе угла здесь отчеты (recap), анонсы (preview) и информационные заметки. Все они составляются по определенному, принятому в информационной журналистике принципу. Обычно главным в новости является объект на который она направлена, лишь затем идет событие, связанное с объектом. Первое же предложение такого текста рассказывает об основном смысле сообщения, затем в нескольких абзацах пересказывается эта же информация, но более подробно. И, наконец, в конце новостного сообщения следует информация пояснительного характера (background), в которую может входить краткое развитие событий, а также описание основных участников события.
На радио и телевидении с появлением новых технологий выпуски новостей строятся по иному принципу. Здесь ведущие комментируют картинку, которую для него смонтировал режиссер. При этом он может допускать в выпуске новостей различные вольные интерпретации, отходя от канонов ведения информационной программы. Телевизионный выпуск новостей, таким образом, обладает лишь определенным набором тем, стоящих друг за другом по степени важности и снабженных изрядной долей картинки. Ведущий (обычно с напарником) обмениваются своими мнениями по поводу этого сообщения, лишь в начале сообщения отмечая информационный повод, а в конце новости дают итог развития событий. Интонация и тональность подачи спортивной информации зависит, прежде всего, от региона выхода печатного издания, или вещания телеканала.
Информационные материалы, структура которых закладывалась десятилетиями, составляют основу всеобщего интереса. Такие материалы являются специализированными, насыщенными спортивной терминологией и словами, относящимися к статистическим категориям. Технология процесса создания новостей напрямую связана с филологической составляющей американской спортивной журналистики. Интервью на начальном этапе формирования имиджа служит едва ли не главную роль. Через реплики героев любитель спорта знакомится со спортсменом.
