Введение к работе
Актуальность выбранной темы определяйся необходимостью дальнейшего изучения языка русской рекламы, которая в настоящее время представляет обширный пласт культуры, участвующий в формировании информационной среды современного человека Особая актуальность подобного исследования связана с существующими направлениями развития лингвистики текста, нацеленными на дальнейшее изучение языковых способов передачи информации, поиском языковых (эксплицитных и имплицитных) способов построения и передачи текстов особой прагматической направленности (в том числе рекламных), обеспечивающих общение в сфере массовой коммуникации
Перспективным и значимым представляется изучение национальной специфики языка рекламы, вопроса адаптации рекламного текста как лингвистического явления к данному культурно-языковому пространству
В качестве основного объекта исследования выступили современные рекламные тексты на русском языке
Предметом исследования послужили процессы порождения, влияния на индивида и восприятия рекламного текста, форма существования рекламною текста в сознании индивида, особые языковые приемы (фоносемантическис, синтаксические, прагматические), используемые в рекламных текстах с учетом этнокультурных особенностей целевой аудитории, а также языковые средства их реализации
Основная цель исследования состояла в выявлении и описании лингвистических особенностей рекламных текстов в русском языковом пространстве Для достижения данной цели необходимо было произвести
комплексный анализ языковых механизмов, обусювливающих эффективность таких текстов в осуществлении их общей прагматической установки — оптимального воздействия на адресата
Достижение этой цели предпотагало решение следующих задач
Уточнить сущностные характеристики языка рекламного текста как единицы коммуникации
Показать, какие именно языковый средства актуализируют рекламный текст, делают его более эффективным
Разработать концепцию исследования, обобщить существующие направления и подходы в изучении рекламы с позиций теории фонетической семантики, синтаксиса, теории текста, лингвистической прагматики
Указать на особую значимость фоносемантического обіика рекламного текста Подробно описать схему анализа фоносемантического облика рекламного текста на примере рекламных слоганов
Проанализировать способы построения рекламных текстов Выявить и описаіь прототипическую модель построения рекламных текстов
Опреденпь зависимость вербализированного содержания рекламного текста ог участников рекламной коммуникации и их этнокультурных особенностей
Выявить характеристики, являющиеся специфическими для рекламного текста на русском языке, )чег которых принципиален, особенно при переводе или создании зарубежной рекламы на русском языке
Выявить, проанализировать и сопоставить сходства и различия прагматических особенностей российских и западных рекламных текстов
Выявить и проанализировать особый механизм прагматической направленности рекламных текстов - механизм оценочное
Цель и задачи исследования, а также специфика изучаемого материала обусловили применение таких методов исследования, как метод контекстного анализа, метод анализа фоносемантики текста, метод коммуникативно-прагматического анализа, описательно-синхронный метод, сопоставительный метод для выявления этнокультурных особенностей российских рекламных текстов, контекстуально-семантический метод, описательно-аналитический метод
Материалом исследования постужнли современные (2006-2009 гг) рекламные сообщения о товарах и услугах на русском и анпийском языках,
отобранные методом сплошной выборки из СМИ (телевидение, радио, журналы, газеты) Число проанализированных рекламных текстов свыше 1000 единиц
Научная новизна представленной работы обусловлена актуальностью избранной темы Впервые на матери&те текстов рекламы было произведено комплексное исследование фоносемантических, синтаксических и коммуникативно-прагматических особенностей такого рода текстов
Теоретическая значимость данного исследования заключается в том, что оно вносит вклад в разработку проблемы речевого воздействия и прагматики текста, в исследование культурных стереотипов и предпочтений в русской рекламе
Теоретическая значимость представленной работы определяется также многоаспектностыо рассмотрения и систематизации фоносемантических, синтаксических, прагматических параметров рекламного текста, проведением анализа механизмов построения и воздействия рекламных текстов на реципиента, описанием языковых особенностей рекламного сообщения, что в целом связано с углублением многих актуальных лингвистических понятии и категорий
Практическая ценность состоит в том, что настоящая работа представляет собой практическое руководство по созданию рекламных текстов в русской культуре
Полученные результаты могут найти применение в практике преподавания русского языка, в теоретических курсах и на семинарских занятиях по стилистике русского языка, по лингвистике текста, а также на занятиях по деловому русскому языку Данные, полученные в результате проведенного исследования, могут явиться основой при составлении пособий по работе с рекламным текстом Разработанные положения могут найти широкое применение в рамках курсов по языку рекламы, риторике, речевому воздействию в различных коммуникативных сферах
Результаты дальнейшего исследования рекламных текстов могут представлять интерес для многих отраслей лингвистики и сопутствующих дисциплин, включая когнитивную лингвистику, теорию межкультурной коммуникации переводоведсние и теорию рекламы
На защиту выносятся следующие положения:
Реклама является особым текстом массового воздействия
Особенность рекламных текстов заключается в высокой степени их прагматической отмеченности
Использование фоносемантических, синтаксических и прагматических средств имеет решающее значение при создании эффективной рекламы, способной оказывать речевое воздействие
Модель рекламного текста получает соответствующее языковое напотнение в зависимости от тех ценностей, к которым рекламное сообщение апеллирует
Эффективность воздействия рекламного текста зависит от гого, наскотько адекватно информация, заложенная в рекламном сообщении, соответствует национально-культурным особенностям адресата
Апробация работы Результаты исследования бьпи представтены на
ежегодных научных семинарах аспирантов Российского государственного
университета имени И Канта (2007 г, 2009 г), на Международной научной
конференции "Оценки и ценности в современном научном познании" (2008 г), на Международной научной конференции "Пятые Петсвинскис чтения" (2009 г) По материалам диссертации опубликовано 5 научных работ
Структура и объем диссертации оиредетены цепью и задачами исследования Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы
