Введение к работе
Политическая реклама является сложным, многоаспектным объектом научного исследования, который всегда вызывает большой интерес ученых разных областей. Появление Интернета, и широкого набора новых технических средств, которые он предлагает, определяют необходимость дальнейшего детального изучения этого важного социального и языкового явления в новых условиях интернет-пространства.
Реферируемая работа посвящена комплексному изучению персональных политических сайтов в интернет-пространстве Великобритании как формы политической интернет-рекламы. Новый и быстро развивающийся вид коммуникации нуждается в собственном понятийно-терминологическом аппарате, адекватно сочетающем в себе лингвистические и технические стороны этого нового социального феномена. Основой для такого аппарата служит активно разрабатывающееся в последнее время понятие «Интернет- коммуникация» .
Актуальность данного исследования определяется тем, что персональные сайты политиков высшего ранга Великобритании являются эффективной формой британской политической рекламы, значимость которой в современном британском виртуальном пространстве постоянно возрастает, а лингвистические и экстралингвистические средства ее презентации умножаются и совершенствуются. В настоящее время в лингвистике доказано, что коммуникация в информационных средах не только накладывает отпечаток на норму и узус, но и провоцирует изменения на всех уровнях языковой системы. Эти изменения возникают при общении человека с компьютерной системой, при общении между людьми посредством компьютера. Интернет- дискурс является одним из центральных концептов современного гуманитарного знания, а его изучение - одним из новых, наиболее активно развивающихся направлений современной лингвистики. Однако состояние исследований, существующее на данный момент по этой проблематике, позволяет говорить о недостаточной изученности именно вербальной составляющей гипермедиа с позиции общей теории текста, функциональной стилистики, вопросов жанрообразования.
Цель диссертации состоит в исследовании коммуникационных особенностей персональных страниц британских политиков высшего ранга как формы политической имиджевой рекламы посредством комплексного изучения структурных и функциональных свойств используемых языковых и неязыковых средств организации политического рекламного интернет-дискурса, а также в определении роли политической рекламы и выявлении закономерностей ее развития в условиях интернет-пространства Великобритании.
В соответствии с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:
-
уточнить понятие и выявить особенности политической интернет- рекламы как формы публичной коммуникации и определить коммуникационную роль этого вида передачи информации;
-
сформировать методологический комплекс для наиболее эффективного изучения сайтов политических деятелей Великобритании как формы политической рекламы, рассматривая их в контексте теории коммуникации, лингвистики текста, дискурс-анализа, прагмалингвистики, теории речевого воздействия - на основе которого можно осуществить анализ эффективности политической рекламы в интернет-пространстве Великобритании;
-
выявить функциональные особенности, закономерности развития и роль политической рекламы в условиях интернет-пространства Великобритании;
-
выделить и описать основные способы создания средствами политического Интернета привлекательного имиджа политического деятеля посредством как вербальных, так и невербальных средств его репрезентации, а также проанализировать методы и приемы использования британскими политиками своих персональных политических сайтов с целью создания и эффективного продвижения своего положительного имиджа в политической карьере;
-
рассмотреть особенности объёмно-прагматического членения персонального политического сайта в интернет-пространстве на основе выделения языковых средств актуализации таких текстовых категорий, как когезия и когерентность;
-
установить внешние и внутренние факторы, формирующие эффективность британской политической рекламы в Интернете за счет использования широкого круга языковых и неязыковых средств репрезентации таких ее характеристик, как токативность, персуазивность и целевая адресованность.
Объектом исследования являются англоязычные электронные тексты, расположенные в сети Интернет на персональных веб-страницах современных политиков, действующих депутатов Парламента Великобритании, предметом - лексико-стилистические, коммуникативные, речевоздейственные, вербальные и невербальные средства, используемые в англоязычных электронных текстах, входящих в состав контента этих политических персональных сайтов как формы политической интернет-рекламы.
Теоретической базой исследования стали фундаментальные работы, относящиеся к следующим направлениям науки:
^ теории коммуникации в целом и проблем интернет-коммуникации, в частности (А.И. Акопов, Н.А. Ахренова, Д. Белл, М.Б. Бергельсон, М.С. Вершинин, А.Е. Войскунский, Б.Ю. Городецкий, Е.И. Горошко, А.Е. Жичкина,
М. Кастельс, Г.В. Колшанский, О.А. Леонтович, А.И. Соловьев, Е.Ф. Тарасов, A.C. Baird, H. Lasswell, U. Quasthoff);
^ исследований в области политической лингвистики (Э.В. Будаев, А.П. Чудинов, В.З. Демьянков, О.С. Иссерс, Г.Г. Почепцов, А.В. Чугунов, Е.И. Шейгал, P. Chilton, M. Edelman, M.L. Geis, R. T. Lakoff);
^ рекламоведения, политической рекламы и ее форм (Е. Егорова - Гантман, А.Н. Лебедев-Любимов, С.Ф. Лисовский, С.В. Мошкин, В.Л. Музыкант, К. Плешаков, А.А. Романов, Н.В. Старых, В.В. Ученова, П.А. Феофанов, М.В. Ягодкина, К.Л. Бове, У.Ф. Аренс, Т.Э. Гринберг, А. Дейян, Ф. Джефкинс, Ж-М. Дрю, Д. Огилви, У. Уэллс, V.L. Hutchings F. Presbrey, H. A Sampson, N.A. Valentino, D. Williams, G. Williams);
^ теории речевого воздействия (Н.Д. Арутюнова, А.В. Голоднов, Т.М. Дридзе, А.А. Леонтьев, П.Б. Паршин, Н.А. Рубакин, Д. Серль, И.А. Стернин, А.А. Стриженко, В.Е. Чернявская, Ch. Fillmore, G. A. Huber);
S лингвистики текста, теории дискурса и жанрологии (М.М. Бахтин, И.Р. Гальперин, М.Н. Кожина, В.Г. Костомаров, А.Д. Кривоносов, Е.С. Кубрякова, М.Л. Макаров, В.В. Одинцов, О.Г. Ревзина, Н.Б. Рогачева, И.Б. Руберт, Т.П. Третьякова, О.Е. Филимонова, Т.В. Шмелева T.A. van Dijk, R. Jacobson);
S изучении проблем гипертекста и форм его организации (Н.Н. Белозерова, М. Визель, О.В. Дедова, Е.Е. Климентьева, Н.Ф. Ковалева, Н.М. Котов, И.Р. Купер, М.Л. Ремнева, М.М. Субботин, Н.А. Шехтман, В.Л. Эпштейн, J.D. Bolter, A. Comte, T. Erickson, G. P. Landow).
Методология и методы исследования обусловлены функциональной и содержательной сложностью, а также новизной феномена политического персонального сайта. Многогранность исследуемого феномена обусловливает обращение к смежным наукам: политологии, социологии, социальной психологии, рекламоведению, теории журналистики. Это предопределяет комплексность используемых исследовательских стратегий и методов: системный, описательный, функционально-структурный методы; контент- анализ, лингвопрагматический анализ, а также метод непосредственного наблюдения с последующим обобщением полученных результатов.
При работе над диссертацией была использован аспектный подход к изучению и описанию объекта исследования, включающий в себя:
-
-
коммуникационный аспект - для разграничения технической стороны канала связи - Интернет, как среды для осуществления общения и определения коммуникативной специфики политической интернет-рекламы как вида публичной коммуникации;
-
жанрообразующий аспект - для выявления особенностей формирования нового типа комбинированного жанра «сайт» в английской политической интернет-коммуникации;
-
текстообразующий аспект - для определения специфики языковых и неязыковых средств актуализации основных текстовых категорий - когезия и когерентность в организации гипертекстового пространства британского персонального политического персонального сайта;
-
прагмалингвистический аспект - для описания специфики вербального и невербального контента современных британских политических персональных сайтов как формы политический интернет-рекламы;
-
аспект теории речевого воздействия - для выделения набора языковых и неязыковых средств актуализации типов адресации для эффективной реализации интенций адресанта при формировании персональной страницы в интернет-пространстве Великобритании.
Достоверность и научная обоснованность теоретических и практических результатов исследования подтверждается
репрезентативностью материала, выбором адекватных методов анализа, цели и задач диссертационной работы. Материалом исследования послужили более 500 расположенных во Всемирной сети Интернет персональных веб-страниц действующих членов Парламента Великобритании, расположенные на двух официальных сайтах: 1) ; 2) .
Научная новизна работы заключается в комплексном лингвистическом изучении и систематизации использования коммуникативных web-технологий в политическом процессе Великобритании. Выделены и обоснованы основные факторы, воздействующие на эффективность современной английской политической интернет-рекламы. Впервые описаны и проанализированы в содержательном и коммуникативном плане персональные сайты членов парламента Великобритании в аспекте их коммуникативно-прагматической сущности. В работе также определяется жанровый статус сетевого политического рекламного дискурса; введены понятия «токативность» и «токативы» как основы для создания эффекта «устности» политических персональных сайтов, представляющих форму политической рекламы в Интернете. Кроме того, выявлены и описаны особенности персонального сайта политика как вида имиджевой политической интернет-рекламы; выделены основные информационные единицы сайта; определена ведущая характеристика этого вида интернет-коммуникации - гипертекстуальность как основная форма организации информационного пространства этого типа дискурса.
На защиту выносятся следующие положения:
-
-
-
Появление и распространение в современной медиакоммуникации Великобритании понятия «Political Internet» определяет формирование новой электронно-компьютерной разновидности политического дискурса в сфере политико-властных отношений.
-
Персональные сайты британских политиков являются ярким примером персуазивного языкового воздействия, которое включает в себя не столько информирование, сколько стимулирование и побуждение к совершению конкретного действия, что подтверждается основной коммуникативно- прагматической доминантой британских политических персональных сайтов, каковой является концепт «vote/elect».
-
Политическая интернет-коммуникация приводит к трансформациям в современном коммуникационном процессе, которые заключается в изменении ролей коммуникантов - в этом виде коммуникации адресат перестает быть просто реципиентом информации, он становится ее продуцентом, что влечет за собой смену направления, условий, задач коммуникации и ролей коммуникаторов.
-
Персональный политический сайт в интернет-пространстве Великобритании выполняет функцию политической рекламы и является формой политической публичной коммуникации, основными характерологическими признаками которого являются: четкое тематическое структурирование, особое лексико-семантическое и стилистическое оформление, обязательная положительная субъективная оценочность в рамках актуализации коммуникативно-прагматической установки.
-
С точки зрения жанровой принадлежности британский политический персональный сайт представляет собой речевую структуру, которая может быть определена как комбинированное полижанровое образование, объединяющее элементы различных жанров таких как: текст-обращение, биография, пресс- релизы, новости, электронная почта, блоги и др.
-
Персональный политический сайт является единым гипертекстом, композиционная организация информационных единиц которого в плане содержания обусловлена общей рекламной идеей и реализуется на основе системы гиперссылок, направленных на языковую репрезентацию текстовой категории - когезии. Когерентность информационных блоков сайта актуализируется посредством ключевых слов, концептуальной доминантой которых является имя политика, представляемого на сайте.
-
Язык информационных единиц, представленных на персональном политическом сайте, детерминирован лингвистическими нормами, регламентируемыми внутренними и внешними ограничениями, (специфика политической сферы деятельности, нормативные и правовые ограничения, политкорректность и т.п., с одной стороны, и особенностями Интернета как коммуникативной среды - с другой). Коммуникативная и языковая организация политических персональных сайтов членов парламента Великобритании являются взаимодетерминирующими системами, формирующими пространство персонального сайта как формы политической интернет-рекламы.
-
Главным характерологическим свойством британского политического персонального сайта, детерминирующим конкретный набор лингвистических и экстралингвистических средств в этом типе дискурса, является «токативность», которое определяется как серьезное и формализованное общение на важные темы для передачи информации или выражения идей и чувств с целью воздействия и, в конечном итоге, достижения соглашения.
-
Речевая организация английского политического рекламного интернет- дискурса задаётся коммуникативно-прагматической установкой, которая может быть определена как целенаправленное и политически мотивированное регулятивное психологическое воздействие на широкие массы, что проявляется в широком использовании различных языковых и неязыковых средств для актуализации категории адресованности.
-
Адресация является основным конструктивным фактором эффективности британского политического персонального сайта как формы политической интернет-рекламы, которая выражается в использовании определенного набора вербальных и невербальных средств актуализации таких типов адресации как: обращенность, фатичность, регулятивность, акцентуация.
Теоретическая значимость исследования определяется тем, что его результаты и выводы вносят определенный вклад в изучение сущности коммуникативной функции языка - служить не только средством обмена информацией, но и средством согласования интенций коммуникантов, т.е. средством установления взаимопонимания и согласованности в действиях между партнерами по общению в английской политической коммуникации. Полученные в работе результаты ведут к углублению знаний и представлений о природе речевого общения и тем самым способствуют развитию общей теории коммуникации и теории речевой деятельности, расширяя знания о механизмах воздействия через новые каналы связи на основе выделения и описания набора социальных детерминант английской языковой социализации в условиях виртуальной среды. Кроме того, создание комплексной модели анализа британского политического рекламного интернет-дискурса на привлекаемом языковом материале и выявление признаков персуазивности в новых коммуникативных средах позволяют более точно определить статус политической рекламы в интернет-пространстве Великобритании и описать ее в русле современной антропоцентрической парадигмы.
Практическая значимость данного исследования состоит в том, что его результаты могут найти применение в теоретических курсах языкознания, лексикологии и стилистики английского языка, при методической разработке и проведении спецкурсов и спецсеминаров по прагмалингвистике, социолингвистике, риторике, теории коммуникации, а также на курсах по основам рекламной деятельности и речевому воздействию. Большое практическое применение результаты исследования могут найти при создании персональных политических веб-страниц во время предвыборных кампаний.
Апробация результатов исследования. Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования были представлены на международных, всероссийских и региональных межвузовских научных конференциях: «Прагматические аспекты функционирования языковых единиц» (Москва 1991), «Культура общения и ее формирование» (Воронеж 1994, 1995, 1996, 1999), «Актуальные проблемы прагмалингвистики» (Воронеж 1996), «Язык и культура» (Воронеж 1996), «Риторика и речевая коммуникация: теория - практика - преподавание» (Москва 1998), «V Царскосельские чтения» (Санкт-Петербург 2001), «Актуальные проблемы теории и методологии науки о языке» (Санкт- Петербург 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2011), «Teaching professional English - Enjoying professional communication» (Воронеж 2007), «Современные парадигмы лингвистических исследований: методы и подходы» (Стерлитамак 2010), «Стилистика рекламных и PR-текстов» (Нижний Тагил 2011).
Публикации. Результаты исследования отражены в 45 работах (общий объем 30,39 п.л., авторский вклад - 30 п.л.), в том числе в двух монографиях «Роль фактора адресата в организации речевого воздействия политического дискурса» (2007), «Политическая реклама в интернет-пространстве Великобритании» (на материале персональных сайтов членов парламента Великобритании) (2010). Восемь статей опубликованы в изданиях, соответствующих списку ВАК РФ.
Объем и структура работы. Диссертация, объемом 348 страниц, состоит из введения, трех глав, заключения и приложения. К тексту прилагается библиографический список, включающий 324 наименования, в том числе 52 на иностранном языке и список словарей - 20.
Похожие диссертации на Политический рекламный дискурс в интернет-пространстве Великобритании (на материале персональных сайтов членов парламента Великобритании)
-
-
-
