Введение к работе
В настоящее время исследование PR как науки концентрируется на вопросах роли связей с общественностью в современном мире, истории и методологии управления общественными отношениями, функционировании системы связей с общественностью и практических аспектах PR-технологий.
Язык манипулирования общественным сознанием, орудие борьбы за власть, «новояз» как его назвал Дж. Оруэлл, это язык, создающий новую идеологию (Оруэлл 1989).
Последние десятилетия много работ посвящается анализу различных видов дискурса. В частности, внимание исследователей обращено на изучение связи дискурса и общества. Признание того, что язык является отражением социального и что дискурс является социальной практикой (Fairclough 1989; Dijk van 2002 и др.) позволило современной науке подойти к раскрытию проблем взаимосвязи языка и политики, языка и власти, а также проблем языкового манипулирования, неискренности и т.д. В современных исследованиях растет тенденция к изучению технологизации дискурса (Плотникова 2000; Шейгал 2000 и др.).
Данное диссертационное исследование посвящено анализу нарушения максимы отношения как лингвистической технологии манипуляций.
Предметом исследования является изучение лингвистических показателей нарушения максимы отношения в дискурсе «черного» PR.
Объектом исследования являются англоязычные тексты, , репрезентирующие дискурс «черного» PR.
Актуальность исследования обусловлена следующими обстоятельствами:
1. Теория дискурса и проблема языковых механизмов манипуляции сознанием являются одним из наиболее активно разрабатываемых направлений современной лингвистики.
2. В современном обществе растет тенденция к систематизации и технологизации дискурса.
3. Большинство технологий в дискурсе «черного» PR являются недостаточно изученными, почти отсутствуют работы обобщающего характера, раскрывающие сущность манипуляционных технологий. Научная новизна обусловлена тем, что впервые анализу подвергнута такая лингвистическая технология манипуляции, как нарушение максимы отношения, рассматриваемая как типичный прием «черного» PR. Впервые детально изучен речеактовый и речестратегический потенциал соответствующего дискурса. Также не имеет аналогов описание статутных признаков дискурса «черного» PR (безымянный автор, сильная прагматичность текста PR-высказывания, цитатный характер и так называемая псевдонародность, представляющая собой необходимое условие создания эффекта доверия в игровом контексте дискурса).
Основной целью данного исследования является комплексное рассмотрение средств дискурса «черного» PR как технологии манипуляций с позиций критического анализа дискурса. В соответствии с поставленной целью в диссертационном исследовании решаются следующие задачи:
1. Определить базовые системообразующие характеристики дискурса «черного» PR.
2. Выявить функции нарушения максимы отношения как технического приема манипуляций.
3. Выявить механизм создания стратегических опор «черного» PR. Целевые установки и задачи определили использование комплексной методики исследования, сочетающей интерпретативный подход с общими методами научного познания: наблюдением, обобщением, сравнением.
Материалом исследования послужили креолизованные тексты политической рекламы, точнее, видеоролики предвыборной кампании кандидатов на пост президента США, которые мы назвали PR-высказываниями.
Основными методами исследования является ряд принципов современной, парадигмы языкознания, а именно, принцип антропоцентризма, признающий неразрывную связь между языком и человеком, его носителем; принцип экспансионизма, проявляющийся в настоящем исследовании в привлечении к анализу изучаемого явления положений и терминологического аппарата смежных с языкознанием наук, таких как социальная психология, философия; герменевтика; принцип экспланаторности, согласно которому исследование должно быть нацелено на объяснительный характер явлений языка.
Теоретическая значимость работы заключается в её вкладе в лингвистическую теорию манипуляции сознанием. Полученные результаты исследования открывают новые перспективы изучения лингвокультурного и социопсихологического феномена манипуляции. Конкретные результаты, формирующие теоретическую значимость диссертации, определяются тем, что установлено, что в основе манипуляции лежат «отказ от исторического» и «сконструированное»;
2) доказано, что нарушение максимы отношения имеет \ выраженный культурообусловленный характер: в текстах, составивших материал исследования, все нарушения производны от интерпретации ценностей американской философии и морали.
Практическая ценность заключается в возможности использования результатов исследования при разработке лекционных курсов по теории коммуникации и теории речевого воздействия, а также в подготовке курсовых и дипломных работ.
Апробация работы. Результаты исследования обсуждались на заседаниях кафедры перевода, переводоведения и межкультурной коммуникации (2005-2007 гг.). По результатам проведенного исследования представлены доклады на региональных и межвузовских конференциях молодых ученых в Иркутском государственном лингвистическом университете (2005-2007 гг.). Основные положения проведенного диссертационного исследования отражены в 5 публикациях общим объемом 1,6 п.л., в том числе в ведущем рецензируемом научном издании - 1 работа.
На защиту выносятся следующие положения:
1. Нарушение максимы отношения культурологически обусловлено.
Условия нарушения максимы отношения в контексте времени определены особенностями англо-американской культуры.
2. Нарушение максимы отношения лежит в основе сконструированного и является главным условием манипуляции.
3. Нарушение максимы отношения в контексте времени событий является важным технологическим приемом манипуляций, лишает контекст временных параметров и подводит адресата к интерпретации событий как происходящих «здесь и сейчас».
4. Argumentum ad hominem и argumentum ad populum в контексте псевдоаргументации являются основными приемами манипуляций в дискурсе «черного» PR.
5. Структура PR-высказываний имеет выраженный игровой характер, подчиняется закономерностям и условиям игры, что подтверждает манипуляционную природу «черного» PR.
В структурном плане работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 168 наименований, в том числе 44 на иностранных языках, списка использованных словарей, списка источников примеров, приложений. Общий объём работы составляет 221 страницу печатного текста.
Во введении обосновывается выбор темы, формулируются центральные задачи исследования, научная новизна и теоретическая значимость, определяются возможности практического применения полученных результатов. Первая глава «Дискурс «черного» PR как объект лингвистического исследования» посвящена определению содержания терминов «черный» PR, дискурс «черного» PR, дискурс манипуляций и обзору различных точек зрения на феномен манипуляционного воздействия. Дискурс «черного» PR также рассматривается с точки зрения интердискурсивности, а именно, в контексте смежных дискурсов (в триаде пропагандистский - аргументативный нарративный). Дается жанровая характеристика дискурса «черного» PR.
Во второй главе «Нарушение максимы отношения как технический прием манипуляций» представлен анализ условий нарушения максимы отношения и культурологические предпосылки анализа исторического времени в дискурсе «черного» PR. Содержание дискурса «черного» PR рассматривается в терминах языковой аргументации, устанавливаются основные приемы «черного» PR: argumentum ad hominem и argumentum ad populum. Описываются: 1) конструирование возможного мира манипулятора; 2) семиотика симулякров по соответствующим параметрам дискурса; 3) сконструированное как основа манипуляций в дискурсе «черного» PR. Проводится анализ игрового характера дискурса «черного» PR и раскрывается игровой характер дискурса, способствующий усилению эффекта доверия.
В третьей главе «Коммуникативные стратегии, направленные на манипулирование в дискурсе «черного» PR» рассмотрен речеактовый и речестратегический потенциал дискурса «черного» PR.
