Содержание к диссертации
Введение 4
Глава 1. Государственное регулирование как фактор формирования рыночной среды
Государство - участник экономической среды предприятия 10
Методы государственного регулирования 24 1.3 Концепция маркетинговой стратегии предприятия 38
Выводы 1 главы 48
Глава 2. Анализ применения методов государственного регулирования в системе координат полиграфического предприятия
Применение административно - правовых методов государственного регулирования 51
Применение экономических методов государственного регулирования 69
Функционирование полиграфических предприятий в условиях государственного регулирования 91 Выводы 2 главы 104 Глава 3. Оценка государственного воздействия на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия
Формализация задачи оценки влияния государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия 107
Выделение информативных переменных с применением методологии SADT 113
Оценка влияния методов государственного воздействия на деятельность полиграфического предприятия с использованием искусственных нейронных сетей (ИНС) 120 Выводы 3 главы 136 Заключение 139
з
Список использованной литературы 142
Приложения
Приложение 1 Основные типы рынка и особенности функционирования
хозяйствующих субъектов 157
Приложение 2 Выдержки из реестра хозяйствующих субъектов, имеющих на
федеральном рынке России определенного товара долю более 35 процентов
(Москва и Московская область) на 03.10.2000 г. 160
Приложение 3 Сравнительная характеристика налоговых систем стран мира 163
Приложение 4 «Анкета экспертного лица» 166
Приложение 5 Исходные данные для ИНС 1 168
Приложение 6 Исходные данные для ИНС 2 170
Введение к работе
Изучение отечественного и мирового опыта свидетельствует о вступлении человечества в новую постиндустриальную цивилизацию, перехода к современным смешанным общественно - экономическим системам, называемыми так же полиформическими. Основой этих систем является многообразие экономических, социальных и политических структур, социальных форм и типов хозяйства, механизмов их регулирования [193, стр. 6]. Это многообразие адекватно современному противоречивому обществу, стремящемуся к индивидуализации потребностей и служит формой разрешения противоречий между экономической свободой и экономическим равенством.
В специальной научной литературе отражены два принципиальных подхода к проблеме государственного регулирования рыночной экономики. Позиция невмешательства государства в рыночную экономику базируется на идеях классиков экономической теории (Смит А., Рикардо Д.). Принцип «Lais ser faire» («пусть всё идет так, как идет») разделяют современные монетаристы, например Фридман М.[35]. Сторонники государственного регулирования разделяют точку зрения Кейнса Д.
«Великая Депрессия» 1929 - 1933 гг. показала недостатки рыночного механизма и необходимость определенного вмешательства государства в экономическое развитие страны. Поскольку рьшок не всегда может обеспечить оптимальное распределение ресурсов, рыночное саморегулирование должно быть дополнено различными формами государственного воздействия. Эти высказывания впервые прозвучали в труде английского экономиста Джона Мейнарда Кейнса «Общая теория занятости, процента и денеп> (1936) [79]. В основе идеологии государственного вмешательства лежит идея «маятникового характера», обусловленная циклическим эволюционированием экономики, ее сторонниками являются Кондратьев Н.Д., Китчин Г.
На современном этапе развития мировой экономики Макконел К., Брю С. сформулировали положение о том, что ее основу составляют ограниченность природных ресурсов и неограниченность индивидуальных потребностей, баланс между ними осуществляет механизм конкуренции, законы спроса и предложения [102,стр. 49].
Сторонники государственного регулирования экономики предлагают теорию «осечки» - недостаточности, несостоятельности рынка, но не отрицают «осечку» и государства [164, стр. 20]. Российские ученые, Марцинкевич В. И., Шлихтер А. А., Яровая Е. В., утверждают, что конфликта между государством и рынком не существует [150, стр. 32]. По их мнению, государство и рынок оперируют одним и тем же критерием эффективности - сбалансированностью конечных издержек и выгод членов общества. Универсальность законов рынка признается как императив, одновременно с общностью основных правил государственного регулирования.
В таких условиях важно определить границы, сферы, объекты, субъекты, формы, методы, направленность государственного вмешательства. Эта проблема имеет значение для Российской экономики и развития рыночного хозяйствования.
В рыночной экономике любая хозяйствующая единица (хозяйствующий субъект) разрабатывает и реализует свою маркетинговую стратегию, что доказано мировой практикой хозяйствования. При разработке маркетинговой стратегии хозяйствующего субъекта меры государственного воздействия взаимно увязываются с методами управления и воздействуют на жизнедеятельность предприятия. Маркетинг выступает в нескольких ипостасях: как теория, методология, прикладные инструменты коммерческой деятельности предприятия.
Теоретические проблемы государственного регулирования исследовали в своих трудах: Бардхан П., Брю С. Л., Джонсон С, Дорнбуш Р., Карсон Р. Б., Кауфман Д., Кейнс Дж., Клейнер Г., Лафэй Дж., Макконел К. Р., Монга Эд., Момзен Т., Портер М., Тофлер А., Фишер С, Фридман М., Хан Р., Хаузер X. Г., Шлихтер А. А., Шмалензи Р., Штрассерт Г., и другие.
Отечественные исследования представлены в трудах: Абалкина Л. И.„ Андрианова В., Бахматова С. А., Белоусова Р. А., Бриотти М. Г., Василевского Э. К., Врублевской О. В., Гавриловой В. Е., Глазьева С. Ю., Дудкина В., Елькина В. А., Елькиной Н. В., Животовской И. Г., Каретникова М. В., Каретниковой Т. М., Клеман Н. М., Кушлина В. И., Марголина А. М., Марцинкевича В. И., Никитина С Н., Никольской Г. К., Петрова Ю. А., Починка А. П., Романовского М. В., Сабанти Б. М., Сабельникова Л. В., Савченко В. Е., Хавиной С. А., Ясина Е. Г. и других.
Теоретическая база и практические разработки маркетинга изучены в работах таких авторов как: Берман Б., Борхард П., Ворст И., Дибб С, Джей Р., Дихтль Е.,
6 Коллинз Т., Котлер Ф., Ксардель Д.. Ланкар Р., Логуа Р., Оллье Р., Ротцолл К., Рэпп
Ст., Симкин Л., Сэндидж Ч., Хершген X., Эванс Д. Отечественные исследования
отражены в работах: Валовой М. Д., Герчиговой И.Н., Голубкова Е. П., Романова А.
Н., Сазановича А. Н., Сейкенова Б. Е., Третьяк О. А., .Худокормова А. Г., Хрупкого В.
Е.
В полиграфии проблемы государственного регулирования и маркетинга рассматривались в работах: Бема X., Богомоловой В. А., Борисовой С. Г., Вагнера Г., Вернера И., Виттензеллера X., Горбася В., Злобиной Л. А., Зубко В., Избицкого Э. И., Картера Р., Косовой Л.Н., Кублашвили О. В., Ленского Б. В., Лукина В. Б., Марголина Е. М, Миргородской И. В., Перлова В. И., Пикока Д., Ульмана Д., Уолкера Ч., Фухса Б., Хаарда Г., Шолдлоса В и других.
Экономические преобразования коснулись и полиграфической
промышленности - составной части книгоиздательского комплекса. Переход к рыночным методам хозяйствования этой отрасли происходил в общем «русле» рыночной экономики с учетом ее специфической роли в развитии народного хозяйства Российской Федерации. Интерес к исследованию влияния государственного регулирования на разработку и мониторинг маркетинговой стратегии полиграфических предприятий, как внешнего фактора, оценивается высоко (40 % от совокупного воздействия)[68]. Эти тенденции обуславливают актуальность анализа практического опыта государственного регулирования и оценки эффективности маркетинговой стратегии.
Цель работы - изучение влияния государственного регулирования, как фактора внешней среды функционирования полиграфического предприятия, на его маркетинговую стратегию на основе использования ЭММ, программных средств, применяемых в системах искусственного интеллекта (ИИ).
Задачи исследования:
изучение стратегии поведения предприятия на рынке готовой продукции, работ, услуг;
выявление взаимосвязи методов государственного регулирования и маркетинговой стратегии хозяйствующего субъекта;
анализ и оценка значимости конкретных методов государственного регулирования отечественной и зарубежной экономики в целях их дальнейшего совершенствования;
обоснование системы количественных и качественных показателей воздействия методов государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфических предприятий в современных условиях;
разработка методики оценки влияние конкретных методов государственного регулирования на маркетинговую деятельность полиграфического предприятия с использованием методологии SADT-моделирования и построения искусственных нейронных сетей.
Теоретическую и методологическую основу проведенного исследования составляют положения экономической науки, разработки и исследования зарубежных и отечественных ученых, специалистов в области государственного регулирования, классического маркетинга, маркетинга в отрасли печати, материалы конференций, научных семинаров, публикации в специальной литературе, законы и подзаконные акты, регламентирующие деятельность хозяйствующих субъектов, в том числе в полиграфической промышленности.
При проведении исследования использовались принципы системного подхода, статистические методы, метод SADT- моделирования, теория динамических систем, теория идентификации систем, концепция искусственных нейронных сетей, пакет NeuroPro 1.0.
Объект исследования - маркетинговая стратегия полиграфического предприятия с учетом государственного регулирования рыночной экономики.
Предметом настоящего исследования является взаимосвязь маркетинговой стратегии полиграфического предприятия с конкретными методами государственного регулирования экономики и количественная ее оценка с помощью предлагаемых показателей, программного продукта нового поколения.
Научная новизна диссертации заключается в комплексном исследованием взаимосвязи государственного регулирования и маркетинговой стратегии предприятия отрасли печати с использованием программных средств системы искусственного интеллекта.
В результате проведенной работы систематизирована практика поведения предприятия в условиях регулируемой рыночной экономики, уточнена классификация методов государственного регулирования с их подразделением на административно -правовые по характеру воздействия со стороны государства (прямые - по характеру влияния на предприятие), и экономические (косвенные).
Изучение мирового опыта государственного регулирования и практики маркетинга позволило провести сопоставление инструментов государственного воздействия и блоков маркетинговой стратегии, что позволило определить взаимосвязь маркетинговой стратегии предприятия с конкретными методами государственного регулирования, учитывающими социальную направленность отрасли печати.
Обосновано применение конкретных методов государственного регулирования, с целью их дальнейшего совершенствования.
Предложена система показателей количественной и качественной оценки влияния государственного регулирования на маркетинговую стратегию предприятия.
Разработана методика и произведена оценка эффективности воздействия государства на маркетинговую стратегию полиграфических предприятий с использованием нового поколения программных продуктов, основанных на передовых знаниях науки и техники.
Базой исследования являются данные по состоянию экономики России, рынка полиграфических услуг. Для анализа использовались данные Государственного Комитета по статистике, Всероссийского Института Научной и Технической Информации Российской Академии Наук, Института Научной Информации по Общественным Наукам Российской Академии Наук, Научно - Исследовательского Центра «Информпечать», Правительства Российской Федерации, Министерства экономического развития и торговли Российской Федерации, Министерства финансов Российской Федерации, Министерства Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых телекоммуникаций. Период исследования охватывает 1998 - 2002 гг.
Экспериментальной базой для разработки методики оценки эффективности воздействия государства на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия были: Производственное полиграфическое предприятие типография «Наука»
Академиздатцентра «Наука» РАН; Государственное московское предприятие «Первая Образцовая типография»; Типография издательского комплекса ОАО «Молодая гвардия»; Государственное унитарное предприятие «Красный пролетарии»; Федеральное государственное полиграфическое предприятие «Детская книга».
Практическая значимость работы заключается в том, что теоретическое рассмотрение сущности государственного регулирования с позиции предприятия, анализ фактического влияния методов государственного регулирования на маркетинговую деятельность полиграфического предприятия с помощью обоснованных автором показателей, позволяет прогнозировать результаты производственно - коммерческой деятельности.
Использование нового поколения программных средств упрощает и снижает трудоемкость технико - экономических расчетов при анализе фактического влияния методов государственного регулирования на маркетинговую стратегию полиграфического предприятия в рыночных условиях.
Проведенное исследование может служить основой для разработки маркетинговой стратегии полиграфического предприятия в современных условиях мировой интеграции, характерных для полиграфии.
Апробация работы. Результаты выполненного автором научно - практического исследования могут быть использованы при вьшолнении отраслевых разработок по проблемам маркетинговой стратегии полиграфических предприятий в условиях рыночного регулирования.
Реализованные в ходе исследования метод и программный продукт представляет практический интерес для полиграфических предприятий, широко использующих современные компьютерные методы обработки информации.
Результаты выполненного исследования могут найти применение в учебном процессе на факультете экономики и менеджмента МГУП, при изучении курсов: «Экономика отрасли», «Основы предпринимательства», «Маркетинг», «Бизнес - план полиграфического предприятия», «Ценообразование», «Макроэкономика», «Микроэкономика», «Стратегический менеджмент».
По теме диссертации опубликовано одиннадцать работ общим объемом 7, 61 печатного листа.
