Введение к работе
Актуальность темы исследования. В последние годы интерес практиков и ученых к маркетингу как философии и инструментарию бизнеса имеет устойчивый и постоянный характер. Откликаясь на современное развитие мирового сообщества, характеризующегося системной интеграцией экономик государств, международной концентрацией капитала, интеграцией мировых рынков и глобализацией хозяйственной деятельности компаний, перед российскими предприятиями встала задача достижения конкурентных преимуществ посредством инновационной продукции. Однако отечественные компании столкнулись с проблемой управления маркетингом инноваций.
В современных условиях многообразия рыночных факторов, неоднозначности их действия и поведения отечественным производителям требуется обеспечение комплексности в управлении основных принципов и технологий маркетинга инноваций, что должно способствовать их успешной коммерциализации на рынке
Особенно эта проблема характерна для отечественных предприятий закрытых административно-территориальньк образований (ЗАТО), так как в связи с сужением отраслевого централизованного государственного заказа на крупные проекты предприятий системы ЗАТО, где в первую очередь реализуются инновации, встает задача формирования маркетинга инноваций с целью создания условий для внедрения новых товаров в новые производства, с последующей успешной коммерциализацией на рынке.
Актуальность проблемы исследования маркетинга инноваций на предприятиях системы ЗАТО обусловлена также новизной ее постановки для России, не имеющей еще достаточного эмпирического материала и значительных его теоретических обобщений Особую значимость работе придает возможность практического использования ее результатов в деятельности российских предприятий и организаций в условиях многообразия рыночных факторов, неоднозначности их действия и поведения участников рыночных отношений при принятии эффективных решений в области управления маркетингом инноваций
Состояние изученности проблемы. Отечественные и зарубежные ученые внесли большой вклад в исследование проблем, связан ных с управлением и развитием маркетинга на предприятиях, осуществляющих инновационную деятельность.
Проблемы маркетинга занимают значительное место в зарубежной экономической литературе. Среди зарубежных авторов, внесших наиболее существенный вклад в развитие маркетинговых технологий, инструментов, функций, стратегий и оказавших ощутимое влияние на его развитие в России, необходимо отметить таких, как Б Берман, С. Блэк, Г. Болт, М Брун, А Вайсман, С Вашбурн, Д Гарднер, Д. Гаррет, А Дайан, Е Дихтль, П Друкер, Р Кокс, Л Купер, Т. Левитт, С Маджаро, М. Портер, Дж. Роджерс, И. Ройнкайнен, С Сингх, У Стентон, Ч. Сэндидж, Дж Фоксен, Ш Хант, X Херштейн, А Шоу, М Цинкота,Дж Эванс.
Следует отметить определенный вклад российских ученых и специалистов в развитие научных основ и разработку рекомендаций по внедрению маркетинга в практическую деятельность предприятий в условиях становления рыночных отношений Данной проблеме уделяли внимание Г Абрамишвили, А Браверман, И Герчикова, Е. Голубков, А Горячев, В. Демидов, П Завьялов, Н Капустина, Д Кос-тюхин, И Кретов, С Лавров, Ф. Левшин, В Маркова, С Медведков, Н Моисеева, Н Перекалина, В. Севрук, Б Соловьев, В Хруцкий и др
Вопросами инноваций занимались многие отечественные экономисты, среди которых Л И Абалкин, В М Аньшин, В. Н. Архангельский, Ю. С Васильев, В Д Грибов, Э. Денисов, П Н. Завлин, Г А. Краюхин, А А Румянцев, Т В. Семенидо, Н. Б Титов, А. А Три-филова, А Н Фоломьев, Л В. Шаборкин и др
Однако существует целый ряд проблем и задач, которые до настоящего времени не получили должного рассмотрения и решения Существующие механизмы формирования и методики оценки инновационной деятельности предприятий не в полной мере учитывают роль маркетинга, что значительно снижает эффективность всей деятельности предприятия и его конкурентные позиции на внутреннем и мировом рынках
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является обоснование необходимости формирования и внедрения маркетинга инноваций в деятельность отечественных предприятий на примере предприятий закрытых административно-территориальных образований.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи - систематизировать представления о маркетинге инноваций как
факторе, обеспечивающем конкурентоспособность отечественных предприятий;
проанализировать и структурировать современные приоритеты развития маркетинга инноваций;
- определить особенности развития маркетинга инноваций в деятельности предприятий закрытых административно-территориальных образований,
- сформировать направления практической реализации организационно-экономических технологий маркетинга инноваций в организациях системы ЗАТО как важнейшего фактора повышения конку рентоспос обности;
- разработать методические основы управления инновациями с использованием маркетинговых технологий для их успешной коммерциализации
Объектом диссертационного исследования являются предприятия закрытых административно-территориальных образований, осуществляющих инновационную деятельность.
Предметом исследования являются теоретические и практические проблемы формирования и внедрения маркетинга инноваций в деятельность отечественных предприятий на примере предприятий закрытых административно-территориальных образований.
Теоретической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных ученых в таких областях, как маркетинг, инновационный менеджмент и стратегический маркетинг. Нормативно-правовая база исследования формировалась на основе законодательных и нормативных актов Российской Федерации, постановлений Правительства РФ, материалов периодической печати, экономической и правовой литературы, а также аналитической и отчетной бухгалтерской и статистической информации предприятий системы ЗАТО и результатов исследований автора. В ходе работы использовались общенаучные методы классификация, сравнение, анализ, индукция и дедукция, метод функционально-стоимостного анализа. Совокупность используемой методологической базы позволила обеспечить достоверность и обоснованность выводов и практических рекомендаций
Информационной базой исследования являются данные Госкомстата РФ, официальные данные из аналитических сборников Совета Федерации Федерального Собрания РФ, а также официальная отчетность предприятий системы ЗАТО Челябинской области
Научная новизна диссертационного исследования заключается в том, что для современных условий экономики России предложены новые организационные подходы к управлению маркетингом инноваций в деятельности отечественных предприятий закрытых административно-территориальных образований.
Основные результаты, определяющие научную новизну диссертационного исследования
- структурированы теоретико-методологические особенности управления инновациями в ЗАТО, включающих систематизацию принятых в настоящее время представлений об инновации, обобщение понятий, сущности и структуры инновационной деятельности предприятий ЗАТО,
- предложен алгоритм выбора конкурентоспособной инновации с помощью метода функционально-стоимостного анализа в условиях многовариантности выбора, когда определяющую роль играют качество и высокие потребительские свойства инноваций, обеспечивающие предприятию превосходство над конкурентами,
- обобщены основы управления инновациями в деятельности предприятий системы ЗАТО, состоящие из исследования современной информационной базы, разработки и структуризации технологий маркетинга, выделения специфических особенностей атомной промышленности, сдвигающих приоритеты исследований в сферу инновационной деятельности,
- выявлены особенности формирования и развития маркетинговых служб на предприятиях системы ЗАТО, заключающиеся в отсутствии экономических стимулов для научных организаций в области коммерциализации инноваций и потребности в подготовке квалифицированных специалистов по маркетингу;
- определены приоритетные направления развития маркетинга инноваций в деятельности предприятий системы ЗАТО (осуществление инвестирования в маркетинг инноваций, исследование рынка новшеств, предоставление малым инновационным структурам на договорной основе лабораторных и экспериментально-производственных площадей, организация взаимодействия инновационных предприятий с научными и промышленными организациями, организация обучения сотрудников в сфере маркетинга, оказание помощи предпринимателям в патентно-лицензионной и правовой сферах),
- структурирована система показателей, оценивающих эффективность внедрения технологий маркетинга инноваций в деятельность предприятий системы ЗАТО, включающая анализ финансовой устойчивости (определение степени обеспеченности запасов и затрат собственными и заемными источниками их формирования, а также соотношения объемов собственных и заемных средств)
Теоретическая и практическая значимость исследования. Теоретическая значимость диссертационного исследования состоит в обобщении и оценке перспективных направлений развития маркетинга инноваций в современных экономических условиях России, заключающихся в необходимости осуществления инвестирования в маркетинг инноваций, разработке и структуризации технологий маркетинга, выделении специфических особенностей маркетинговой среды предприятий ЗАТО
Практическая значимость результатов диссертационного исследования состоит в целесообразности применения её положений и рекомендаций отечественными предприятиями наукоемких отраслей при формировании маркетинга инноваций в своей деятельности. Теоретические и практические положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы при обучении студентов стратегическому и инновационному маркетингу и инновационному менеджменту в высших учебных заведениях
Апробация результатов исследования. Разработанный в диссертации методический подход к оценке инноваций с применением функционально-стоимостного анализа позволил определить приоритетные направления в инвестировании инновационных проектов в ЗАТО «Город Трехгорный». Предложенные организационно-экономические технологии маркетинга инноваций, позволившие разработать эффективную маркетинговую стратегию развития предприятия посредством инновационной продукции, практически реализованы в деятельности ООО «Аквамарин» (г Трехгорный). Результаты диссертационной работы были представлены в статьях и публикациях автора, а также обсуждались на ГУ Международной научно-практической конференции «Инновационные процессы в управлении предприятиями и организациями» (г Пенза, 2005 г.), 11-й Международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы управления - 2006» (г. Москва, 2006 г ); VII Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы практического маркетинга в сфере сервиса» (г. Москва, 2006 г ); Международной научно-практической конференции «Ресурсосбережения и инновации проблемы и методы решения» (г. Пенза, 2006 г.); V Международной научно-практической конференции «Инновационные процессы в управлении предприятиями и организациями» (г. Пенза, 2006 г.), V Всероссийской научно-практической конференции «Факторы устойчивого развития экономики России на современном этапе (федеральный и региональный аспекты)» (г. Пенза, 2007 г ).
Публикации. По результатам настоящего исследования опубликовано 12 научных статей, в том числе 1 статья в журнале, рекомендованном ВАК; общий авторский объем всех статей составляет 1,5 п. л
Объем и структура работы. Диссертационная работа содержит 154 страницы, 11 рисунков и 15 таблиц. Цели и задачи исследования определили структуру диссертационной работы, которая состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 151 источник, и 15 приложений.
СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
Во введении обоснована актуальность темы диссертационного исследования, определены цели и основные задачи, объект и предмет исследования, степень проработанности проблемы, научная новизна и практическая значимость работы
В первой главе «Теоретические основы управления маркетингом инноваций в современных экономических условиях» теоретически обоснована необходимость формирования и внедрения маркетинга инноваций в деятельность отечественных предприятий как важного фактора повышения конкурентоспособности отечественной продукции на внутреннем и мировом рынках. Выделены особенности маркетинговой среды на предприятиях закрытых административно-территориальных образований. Во второй главе «Разработка рекомендаций по формированию маркетинга инноваций в деятельности предприятий закрытых административно-территориальных образований» определены и обоснованы практические рекомендации по внедрению маркетинга инноваций на предприятиях системы ЗАТО. Разработан комплекс технологий маркетинга инноваций как совокупность практических мер воздействия на целевой рынок и потенциального потребителя инновации, а также своевременного гибкого реагирования на изменения в предпочтениях потребителей и конкурентную среду
В третьей главе «Эффективность управления маркетингом инноваций в деятельности предприятий закрытых административно-территориальных образований» проведен анализ количественных показателей, оценивающих возможность эффективного внедрения технологий маркетинга инноваций в деятельность предприятий системы ЗАТО, включающих анализ финансовой устойчивости. Предложен метод функционально-стоимостного анализа при многовариантной системе выбора инноваций в условиях диверсификации производства как инструмент маркетинга инноваций.
В заключении диссертации сформулированы основные выводы и результаты исследования
