Содержание к диссертации
С.
Введение 3
1 Теоретические аспекты управления конкурентоспособностью
продукции промышленного предприятия 10
Экономическое содержание и составляющие конкурентоспособности продукции 10
Характеристика методических подходов к оценке конкурентоспособности продукции 26
Обоснование системного подхода к управлению конкурентоспособностью продукции промышленного предприятия 42
2 Анализ конкурентоспособности продукции предприятий
светотехнической промышленности 56
2.1 Анализ современного состояния рынка светотехнической
продукции 56
Исследование практики обеспечения конкурентоспособности продукции предприятий светотехнической промышленности 75
Оценка влияния конкурентоспособности продукции на финансовые результаты деятельности светотехнических предприятий 99
3 Разработка системы управления конкурентоспособностью
светотехнической продукции 107
Разработка методики оценки конкурентоспособности продукции 107
Формирование системы управления конкурентоспособностью продукции 127
3.2 Разработка стратегии обеспечения конкурентоспособности
продукции 150
Заключение 170
Список использованных источников 177
Приложения 196
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Переход российской экономики на рыночные механизмы регулирования обусловил становление совокупности конкурентных отношений, оказывающих существенное влияние на экономическое развитие субъектов хозяйствования. Практика рыночных реформ показала, что большинство хозяйствующих субъектов отечественной экономики оказались не готовыми к цивилизованным формам и методам конкурентной борьбы. Диагностика финансово-экономического состояния отечественных предприятий позволяет констатировать, что среди ряда причин неплатежеспособности на первом месте стоит низкая конкурентоспособность продукции по качеству, ассортименту, цене, дизайну, что привело к вытеснению с российского рынка отечественной продукции. Вместе с тем, конъюнктурная ситуация с каждым годом все более осложняется постепенным расширением границ рынка и вовлечением в него западных фирм. В сложившихся условиях положение осложняется тем обстоятельством, что зарубежные партнеры, с которыми конкурируют российские предприниматели, уже имеют богатый опыт работы в условиях жесткой конкуренции. Однако прямое использование этого опыта на российских предприятиях часто затруднено из-за их уникальности, отсутствия универсальных систем конкурентного поведения на рынке.
Выход из сложившегося положения возможен лишь в результате создания конкурентоспособного производства, способного приспосабливаться к быстро меняющимся условиям рынка и предлагать потребителям конкурентоспособные товары. В этом смысле конкурентоспособность является одним из необходимых условий нормального функционирования отечественных предприятий в современных экономических условиях.
Руководителям предприятий необходим инструментарий, позволяющий проводить мониторинг способности предприятия к конкурентной борьбе. В качестве такого инструментария должна выступать система оценки и управления конкурентоспособностью продукции.
Таким образом, актуальность темы диссертационного исследования и ее прак-
гическая значимость обусловлена недостаточной теоретической проработанностью и практической необходимостью изучения основ конкурентоспособности продукции и вопросов управления его.
Степень изученности проблемы. Изменениям, происходящим в рассматриваемой сфере, уделено достаточное внимание в научных работах различных авторов. В то же время делаются лишь отдельные попытки анализа вопросов управления конкурентоспособностью продукции и методики ее оценки. Некоторые аспекты данных проблем изучаются в трудах отечественных ученых - Г.Л. Азоева, О.В. Аристова, Т.М. Ахмадалиева, А.К. Буяльской, И.Н. Герчиковой, В.Е. Голубкова, П.С. Демидова, А.И. Литвиненко, Э.С. Минаева, В.П. Панагушина, В.В. Салия, М.А. Татьянчен-ко, P.M. Тихонова, Н.И. ШайДуровой, А.Ю. Юданова.
Ю.П. Анискин, Ф. Котлер, Н.К. Моисеева исследовали конкурентоспособность предприятий в области маркетинга, акцентируя внимание на производстве продукции и услуг с целью удовлетворения запросов потребителей. Е.А. Горбашко, М.Г. Долинская, И.А. Соловьев, К.Эклунд, анализируя содержание и сущность конкурентоспособности, исследуют качественные и стоимостные характеристики продукции и услуг. Различные аспекты конкурентоспособности региональных и национальных экономик рассматриваются в трудах В.Е. Андреева, М.И. Гельвановского, И.П. Данилова, М. Портера, Б. Хомельянского, К.В. Швандера. Существенный вклад в исследование метрологических аспектов анализа и оценки конкурентоспособности сделан М.И. Гельвановским, В. Жуковской, П.С. Завьяловым, И. Трофимовой, С.Г. Светуньковым.
Значительное количество исследований посвящено важнейшей составляющей конкурентоспособности продукции - качеству. Среди них работы Д. Джурана, К. Исикавы, Ф. Кросби, А. Фейгенбаума, Д. Харрингтона. Среди отечественных ученых - работы Г.Г. Азгальдова, А.В. Гличева, Д.С. Львова, В.И. Сиськова и др.
Однако, несмотря на значительный интерес ученых к проблемам оценки и управления конкурентоспособностью продукции в отечественной науке недостаточно проработанными остаются вопросы формирования системы управления конкурентоспособностью продукции. Кроме того, существующие методы оценки конку-
рентоспособности продукции недостаточно эффективны для целей управления, в них не учитываются в полном объеме составляющие конкурентоспособности продукции, поэтому они не позволяют получить адекватные результаты. Отсутствует комплексное исследование механизма влияния конкурентоспособности продукции на экономические результаты деятельности предприятия.
Научная и практическая значимость указанных проблем определила цель и задачи настоящего диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертации является разработка системы управления конкурентоспособностью продукции промышленного предприятия. Для достижения поставленной цели в процессе диссертационного исследования решались следующие задачи:
исследовать экономическое содержание и основные составляющие конкурентоспособности продукции;
изучить существующие методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции в отечественной и зарубежной практике;
исследовать основы системного подхода к управлению конкурентоспособностью продукции;
провести анализ современного состояния и динамики развития предприятий светотехнической промышленности России, исследовать практику обеспечения конкурентоспособности продукции данных предприятий;
выявить влияние конкурентоспособности продукции на основные экономические результаты деятельности светотехнических предприятий;
определить основополагающие принципы и разработать методику оценки конкурентоспособности светотехнической продукции;
разработать систему управления конкурентоспособностью продукции промышленного предприятия;
- разработать стратегию обеспечения конкурентоспособности продукции
предприятий светотехнической промышленности.
Предметом диссертационного исследования является конкурентоспособность продукции промышленного предприятия.
Объектом исследования являются предприятия светотехнической промышленности, входящие в ассоциацию «Российский свет».
Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых по проблеме конкурентоспособности, материалы всероссийских и региональных научных и научно-практических конференций и семинаров, публикации в периодической печати. В работе использованы законодательные акты Российской Федерации (РФ) по вопросам становления предпринимательства, развития конкуренции и ограничения монополистической деятельности на рынках товаров и услуг, а также другие нормативно-правовые документы.
Информационную базу исследования составили материалы Госкомстата Российской Федерации, Госкомстата Республики Мордовия, данные годовой и текущей отчетности о хозяйственной деятельности светотехнических предприятий, доклады об итогах работы предприятий ассоциации «Российский свет».
В процессе исследования использовались методы системного, структурного, функционального, сравнительного, логического, экономико-статистического, причинно-следственного анализа, графические методы.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке концептуальных основ формирования системы управления конкурентоспособностью продукции. Проведенное исследование содержит следующие элементы научной новизны:
раскрыта экономическая сущность понятия «конкурентоспособность продукции», под которой понимается совокупность свойств продукции (потребительских и стоимостных) и системы ее поддержки при реализации и использовании по назначению, которая обеспечивает ее соответствие реальным и потенциальным запросам определенных потребителей в определенный период и отличает ее от продукции конкурентов;
предложен авторский подход к классификации факторов конкурентоспособности продукции, включающий потребительские, экономические и организационные факторы, отличающийся от существующих подходов тем, что в данной класси-
фикации системно отражены все основные факторы конкурентоспособности продукции. Использование предложенной классификации позволит при проведении практических исследований составлять более полный перечень факторов конкурентоспособности продукции и получать наиболее точную оценку, а, следовательно, получать информацию для управления уровнем конкурентоспособности продукции;
исследованы и систематизированы автором методы оценки конкурентоспособности продукции с выделением достоинств и недостатков каждого из них;
изучены существующие подходы к формированию системы управления конкурентоспособностью продукции, на основе которых разработан авторский подход к построению системы управления конкурентоспособностью промышленной продукции;
выявлена прямая зависимость между уровнем конкурентоспособности продукции и показателями финансовых результатов деятельности светотехнических предприятий в зависимости от наличия на данных предприятиях сертифицированной системы качества на соответствие стандарту ИСО 9001;
на основе авторской классификации факторов конкурентоспособности продукции разработана и апробирована методика оценки конкурентоспособности продукции на основе индексного метода как наиболее предпочтительного для проведения оценки конкурентоспособности светотехнической продукции, отличающаяся от ранее существующих возможностью выявления факторов, оказывающих наиболее существенное влияние на уровень конкурентоспособности продукции. Аргументирована необходимость включения в данную методику оценки организационных факторов, отражающих условия продажи продукции;
- разработана система управления конкурентоспособностью продукции от мо
мента зарождения предложения по повышению уровня конкурентоспособности
продукции до выхода нового товара на рынок. Автором обосновывается необходи
мость наличия при создании на промышленном предприятии системы управления
конкурентоспособностью продукции сертифицированной системы качества на соот
ветствие стандарту ИСО 900 L;
- предложена стратегия обеспечения конкурентоспособности светотехниче-
ской продукции, реализацию которой предлагается осуществлять на различных уровнях управления. Данная стратегия должна способствовать повышению конкурентоспособности продукции на внутреннем и внешних рынках.
Практическая значимость результатов исследования. Основные теоретические выводы и методические разработки, содержащиеся в диссертационной работе, доведены до уровня практических рекомендаций и могут быть достаточно широко использованы в перспективной и текущей работе предприятий ассоциации «Российский свет» по оценке и управлению конкурентоспособностью продукции. Универсальность разработанных предложений позволяют широко использовать их не только на светотехнических предприятиях, но и на предприятиях других отраслей промышленности.
Разработанные методика оценки и система управления конкурентоспособностью продукции приняты к внедрению и используются на ряде предприятий светотехнической промышленности: ЗАО «Томский ЭЛЗ», ОАО «Лисма-ВЫИИИС», АНО «ОС ЭЛСИ», что подтверждено актами о внедрении результатов диссертационного исследования.
Основные теоретические и методические аспекты диссертации были исполь-зонаны автором в разработке и преподавании курса «Статистические методы управления качеством» для студентов специальности «Управление качеством» Мордовского государственного университета имени Н.П. Огарева.
Апробация результатов исследования. Теоретические и практические положения и результаты диссертационного исследования были доложены автором на I Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых и студентов «Экономика и управление: новой России - новые идеи» (г. Ульяновск, 22-23 апреля 1999 г.), Всероссийской научно-практической конференции «Экономический федерализм: государственно-правовое регулирование экономики» (г. Саранск, 28-29 февраля 2000 г.), Всероссийской научно-практической конференции «Качество - стратегия XXI века» (г. Саранск, 2001 г.), VII научной конференции молодых ученых, аспирантов и студентов (г. Саранск, 2002 г.).
Публикации. По результатам выполненных исследований опубликовано 10
»
печатных работ, отражающих основное содержание научного исследования, написанных лично и в соавторстве, общим объемом 2,38 п. л., в т.ч. лично автором 2,32 п. л.
Структура и объем диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 268 источников, и 10 приложений. Объем работы - 207 страниц, в т.ч. основной текст изложен на 195 страницах машинописного текста, включающий 22 таблицы, 25 рисунков.
