Содержание к диссертации
Стр.
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Корпоративная организация производства, показавшая свою наибольшую эффективность в рыночной экономике, получила широкое распространение в промышленно развитых и развивающихся странах. Постепенно крупные корпорации формируют каркас экономики России и во многом определяют тенденции ее развития.
В условиях обострения конкуренции практически на всех товарных рынках большое значение приобретает научная обоснованность разрабатываемых корпорациями долгосрочных стратегий своего развития, подтвержденных расчетами экономической эффективности их реализации. В процессе формирования стратегий основное внимание уделяется анализу долгосрочных тенденций развития товарных рынков, в том числе баланса спроса и предложения; анализу состояния развития конкурентов и возможностей противодействия им; анализу состояния и возможностей инвестиционного обеспечения развития собственного производства с целью повышения его конкурентоспособности в долгосрочной перспективе.
Следует отметить, что процесс реформирования отечественной экономики в значительной степени зависит от эффективности работы крупных отечественных корпораций на олигополистических рынках различных видов топлива, черных и цветных металлов, продукции химической и нефтехимической промышленности. Российские товаропроизводители сталкиваются на этих рынках с жесткой, часто не вполне добросовестной, конкуренцией со стороны транснациональных корпораций; дискриминационными мерами на ряде национальных рынков (например, в форме по большей части необоснованных антидемпинговых процедур); некачественным государственным регулированием своей деятельности в России.
Актуальность разрабатываемой проблемы заключается в необходимости повышения эффективности функционирования и развития в России крупных корпоративных структур участников олигополистических рынков на основе разработки долгосрочной стратегии их развития, способствующей не только процветанию самих корпораций, но и развитию экономики страны в целом и расширению ее участия в международном разделении труда в новом качестве -экспортера продукции высокой степени переработки.
Одним из перспективных видов такой продукции является продукция нефтехимии, темпы роста спроса на которую опережают темпы роста ее производства. Вместе с химической промышленностью на ее долю в 2001 г. приходилось 4,8% валовой добавленной стоимости, созданной в промышленности; 6% - общего числа занятых; 5,2% -основных фондов. Нефтехимическая промышленность отличается повышенной капиталоемкостью и сравнительно высокой рентабельностью, а также — наличием далеко не полностью использованного потенциала увеличения доли на мировом рынке продукции отрасли крупнейших российских товаропроизводителей. Именно на примере анализа функционирования рынков нефтехимической продукции и рассматриваются основные положения настоящего диссертационного исследования.
Степень научной проработанности проблемы. Проблема корпоративной конкуренции на олигополистических рынках рассматривалась в фундаментальных работах зарубежных ученых. В их числе И.Ансофф, Г.Армстронг, Д.Гелбрейт, Дж.Кейнс, Ф.Котлер, А.Маршалл, М.Портер, Дж. Робинсон, Г.Саймон, Г.Черчилль, Й. Шумпетер и другие. Это направление исследований получило свое развитие и в России. Так, формированию маркетинговых стратегий и инвестиционному обеспечению развития крупных интегрированных структур посвящены труды В.Ю.Алекперова, В.Н.Архангельского,
5 М.В.Валовой, Г.В. Горланова, С.Ю.Глазьева, А.Г.Куликова, В.И.Кушлина, Д.СЛьвова, А.М.Марголина, А.П. Панкрухина, А.Н. Фоломьева, Ю.В.Яковца. Работы названных и других ученых создали научную базу для настоящего исследования, оказали значительное влияние на содержание, теоретические выводы и предложения, сформулированные в диссертации.
Вместе с тем, проблематика разработки теории, методологии и механизмов формирования крупных корпораций в России, выработки долгосрочных стратегий их развития, учитывающих особенности функционирования олигополистических рынков в условиях глобализации, специфику современного этапа реформирования отечественной экономики еще далеко не исчерпана. Особого внимания требуют вопросы обоснования приоритетов и методов реализации маркетинговых стратегий, обеспечения их совместимости с имеющимся потенциалом и инвестиционными ресурсами корпораций. Важным аспектом разработки таких стратегий является необходимость согласования их принципиальных положений с интересами государства, а также - выбор соответствующих механизмов государственной поддержки их осуществления. Автором в настоящей работе рассматриваются отмеченные и другие смежные проблемы.
Цель диссертационного исследования состоит в развитии методологии и механизмов маркетингового и инвестиционного обеспечения реализации долгосрочной стратегии крупной корпорации с учетом особенностей функционирования олигополистических рынков продукции нефтехимии.
Для достижения поставленной цели в диссертации предусматривается решение следующих задач.
Раскрытие экономического содержания и особенностей стратегии
развития крупной корпорации, работающей на
олигополистическом рынке;
Разработка методологии формирования маркетинговой стратегии крупной корпорации и оценки эффективности ее реализации;
Оценка современного состояния нефтехимической промышленности и маркетинговый прогноз развития рынков продукции нефтехимии;
Обоснование приоритетных направлений экспансии крупной нефтехимической корпорации на примере ЗАО «ЛУКОЙЛ-Нефтехим»;
Оценка совместимости маркетинговой стратегии крупной нефтехимической корпорации с возможностями инвестиционного обеспечения ее реализации;
Оценка эффективности реализации приоритетных инвестиционных программ развития корпорации.
Объектом исследования являются рынки продукции нефтехимии и крупные нефтехимические корпорации, реализующие стратегию повышения своей конкурентоспособности.
Предмет исследования - процесс формирования стратегии развития крупной корпорации, работающей на олигополистическом рынке.
Теоретической и методологической базой исследования являются достижения мировой и отечественной экономической науки, основы маркетингового анализа и эффективности инвестиций, стратегического менеджмента.
При выполнении работы автор основывался на действующих законодательно-нормативных актах Российской Федерации, Указах Президента РФ, постановлениях и распоряжениях Правительства РФ, официальных документах и других концептуальных материалах, определяющих долгосрочное развитие экономики России.
Исследование базируется на системном подходе, применении совокупности экономических, экономико-математических и статистических методов, экспертных оценок. В работе использовались эмпирические материалы, полученные автором в течение многолетней практической работы.
Наиболее значимые новые научные результаты, полученные автором, заключаются в следующем.
Выявлены особенности разработки стратегии крупных корпораций-участниц олигополистических рынков по сравнению с монополиями или участниками рынка, близкого к рынку совершенной конкуренции, заключающиеся в: а) неизбежности экспансионистского характера стратегии; б) повышенных требованиях к мониторингу поведения существующих конкурентов в условиях неопределенности имеющейся информации; в) больших потребностях в инвестиционных ресурсах для осуществления стратегии; г) формировании маркетинговой и инвестиционной стратегии для получения решающих конкурентных преимуществ; д) высокой цене принятия неоптимальных стратегических решений.
Обоснован новый подход к развитию методологии формирования маркетинговой стратегии крупной корпорации, заключающийся в определении перспектив развития рынков и участия в них отдельных товаропроизводителей в условиях недостаточности, несимметричности и неопределенности исходной информации. Неотъемлемыми составными элементами данного подхода являются: конкретизация требований к маркетинговой стратегии и алгоритму ее реализации; разработка системы взаимосвязанных матриц типа «затраты-выпуск», открывающих дополнительные возможности прогнозирования рыночной ситуации по товарам и товаропроизводителям; организация маркетингового процесса на основе факторного прогнозирования развития конкретных рынков товаров и
услуг, обеспечивающая снижение рисков принятия стратегических решений в условиях неопределенности.
3. Обоснована целесообразность оценки эффективности
корпоративной стратегии по критерию минимума отношения суммарных
дисконтированных затрат на ее разработку к приросту стоимости
бизнеса корпорации в результате реализации стратегии. Доказано, что
применительно к современной крупной нефтехимической корпорации
наиболее перспективной является стратегия связанной диверсификации
по продуктовому ряду в сочетании с экспансией на новые рынки сбыта.
4. На основе сравнительного анализа современного состояния
нефтехимической промышленности по сравнению с другими отраслями
выявлена высокая «степень олигополистичности» рынков продукции
нефтехимии (второе место в ранжированном ряду отраслей после черной
металлургии). С учетом наличия самых высоких в стране уровня износа
основных фондов и материалоемкости производства обоснованы
перспективные направления государственной поддержки
инвестиционной деятельности в нефтехимической промышленности.
5. Раскрыто экономическое содержание и обоснована
целесообразность применения метода «коридора эффективности» для
выбора инвестиционных приоритетов крупной корпорации,
обеспечивающих реализацию ее долгосрочной стратегии. Апробация
данного метода применительно к ЗАО «ЛУКОЙЛ-Нефтехим» показала,
что приоритетными направлениями его инвестиционной политики
являются модернизация ключевых действующих предприятий и
приобретение новых мощностей в странах СНГ, Центральной и
Восточной Европы.
Практическая значимость исследования. Концептуальные положения, теоретические и методологические разработки, представленные в диссертации, могут быть использованы крупными
9 корпорациями России, работающими на олигополистическом рынке, при формировании долгосрочной стратегии своего развития.
Результаты выполненного прогноза развития рынков продукции
нефтехимии могут представлять интерес для органов государственного
управления при разработке программы повышения
конкурентоспособности отечественной нефтехимической
промышленности, крупных корпоративных структур, а также - научных работников, преподавателей, аспирантов и студентов, профессионально занимающихся проблемами стратегического менеджмента, привлечения и использования инвестиций, государственного регулирования развития крупных корпораций.
Результаты исследования использованы при разработке стратегии развития группы «ЛУКОЙЛ» в целом и ее крупнейшего нефтехимического подразделения ЗАО «ЛУКОЙЛ-Нефтехим».
Апробация результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования докладывались на 1-ой Российской конференции по технологиям нефтехимии (23-24 сентября 2002 г.), организованной компанией Evro Petroleum Consultants Ltd, обсуждались на кафедре теории и практики государственного регулирования рыночной экономики Российской академии государственной службы при Президенте Российской Федерации. По теме исследования автором опубликованы четыре работы общим объемом 2,9 п. л.
