Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Тенденции развития и опыт функционирования ле сопромышленных предприятий России. Положение лесоза готовительной отрасли в структуре ЛПК. 5
1.1. Современное состояние и экономические проблемы лесопромышленного комплекса России. 5
1.2. Тенденции развития рынка лесобумажной продукции и направления реструктуризации лесопромышленного комплекса. 18
1.3. Постановка проблемы, задачи и цели исследования. Выбор региона и объекта исследования. 31 Глава 2. Теоретические и методические аспекты управления деятельностью лесозаготовительных предприятий на основе маркетинговой ориентации. 43
2.1. Теоретические основы совершенствования механизма управления лесозаготовительным предприятием на базе маркетингового подхода. 43
2.2. Методические основы определения принципов, основных и специфических функций маркетинга, формирование маркетинговой информационной системы лесозаготовительного предприятия. 53
2.3. Методические основы маркетингового исследования рынка лесоматериалов. 66
2.4. Методы формирования маркетинговой стратегии лесоза готовительного предприятия. 76
Глава 3. Экономико-математическое моделирование эффек тивного освоения лесных ресурсов региона на основе марке тингового анализа рыночной ситуации. 94
Заключение 122
Литература 126
Введение к работе
Современное состояние лесного комплекса России определяется двумя разнонаправленными влияниями факторов, с одной стороны имеющих негативную окраску, с другой - внушающих определенную надежду на укрепление позиций российских лесопромышленников.
В период постсоветских реформ в лесном комплексе в целом, и особенно в его промышленной сфере, создалась кризисная ситуация. Особенно сильно кризис нашел свое выражение в лесозаготовительной промышленности, проявляясь в крайне низких объемах заготовки и производства круглых лесоматериалов, не соответствующих реальному сырьевому потенциалу страны.
Финансовый кризис 1998 г. внес свои коррективы в соотношение мировых и внутренних цен на лесоматериалы и продукцию, получаемую из них. Уже последние месяцы 1998 г. и особенно 1999г. показали устойчивую тенденцию улучшения важнейших технико-экономических показателей работы всего лесопромышленного комплекса. Впервые за весь послереформенный период даже лесозаготовительная промышленность страны в 1999 г. подвела итоги работы с положительным результатом (рентабельность 1,2%), а весь лесопромышленный комплекс имел 24% рентабельности.
Но все отрасли лесного комплекса, включая и лесное хозяйство, не излечились от множества различных проблем, самой серьезной из которых для лесозаготовителей осталась катастрофическая изношенность основных фондов. Вслед за этой проблемой для данной отрасли лесного комплекса идет не менее опасный «букет» проблем: постоянно ухудшающаяся ситуация в лесных поселках, почти полное прекращение ввода в действие новых лесозаготовительных мощностей, многократное снижение выпуска отечественной лесозаготовительной техники, отсутствие перспективных инвесторов, высокие цены на энергоресурсы и т.д..
Тем не менее, лесозаготовительные фирмы нашей страны ищут свои пути решения этих сложных проблем, приспосабливаются к новым для них рыночным условиям. Они постепенно познают маркетинговые «премудрости» рынка лесоматериалов и одновременно с реструктуризацией своей отрасли создают свои маркетинговые службы для исследования рынка, привлекают в ряде случаев специализированные маркетинговые фирмы для решения своих проблем.
В этой связи наступил момент, когда уже есть первые ростки использования маркетинговых подходов к повышению эффективности управления лесозаготовительными предприятиями. В нашей стране быстрыми темпами идет внедрение маркетинговых приемов работы во всех отраслях производства.
В данной работе, исходя из актуальности разработки и использования маркетинговых методов, представлено исследование возможности применения маркетинговых подходов для разработки рекомендаций по стратегии и тактике лесозаготовительных предприятий, размещенных в многолесной зоне. Кроме того, в работе предложено использование экономико-математического моделирования эффективного хозяйственного освоения лесных ресурсов многолесного региона с учетом рыночной и общеэкономической ситуации в регионе, а также рекомендаций по маркетинговым стратегиям действий лесозаготовителей в период реструктуризации территориального лесного комплекса.
