Содержание к диссертации
#
%
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы социально-экономического
управления структурой вещания региональных телекомпаний 12
1.1. Сущность и роль социально-экономического управления
структурой вещания телекомпаний 12
1.2. Особенности функционирования и управления телекомпаниями
на национальном и региональном уровне 26
Глава 2. Анализ современных тенденций развития принципов
управления структурой вещания телекомпаний 56
2.1. Сравнительный анализ социально-экономических параметров
функционирования региональных и национальных телекомпаний в
России и за рубежом 56
2.2. Анализ механизма управления структурой вещания
региональных телекомпаний 75
Глава 3. Методические основы совершенствования механизма
управления структурой вещания региональных телекомпаний 109
3.1. Методические положения совершенствования
организационного механизма управления деятельностью
телекомпаний в регионе 109
3.2. Методические рекомендации по повышению эффективности
механизма управления структурой вещания региональных
телекомпаний 125
Заключение ; 153
Библиография 158
Приложения : 170
Введение к работе
Более чем десятилетний период рыночных преобразований в Российской Федерации сопровождался постоянным ростом потребностей практически всех слоев общества в получении информации. Заметно возросло влияние средств массовой информации (СМИ) на экономическую и политическую среду, социально-культурную сферу деятельности населения. Информатизация общества, в том числе увеличение влияния телевизионного вещания не только на социальные, но и на экономические процессы, способствовала расширению межличностных и международных связей. В связи с этим, возрастает роль исследований, направленных на совершенствование деятельности субъектов рынка телевизионных услуг, не только как источника, влияющего на социальные процессы, но и как средства досуга населения.
Одним из условий совершенствование механизма социально-
экономического управления структурой вещания региональных
телекомпаний является повышение обоснованности экономико-
организационных, нормативно-правовых, финансово-кредитных
управленческих решений, обеспечивающих рациональное взаимодействие
всех субъектов рынка телевизионных услуг в условиях развивающихся
рыночных отношений.
По проблеме управления деятельностью телекомпаний в экономической литературе, как отечественной, так и зарубежной, разработано значительное количество теоретических и методических положений, раскрывающих различные аспекты деятельности субъектов рынка телевизионных услуг. Однако в них не достаточно точно представлены конкретные механизмы совершенствования метода социально-экономического управления деятельностью региональных телекомпаний в условиях рыночных отношений. Кроме того, сложность исследуемой
проблемы, наличие большого числа неразрешенных вопросов, необходимость их объективного научного анализа свидетельствуют о необходимости разработки научных методов по данному актуальному исследованию. При этом, мало уделяется внимания исследованиям по снижению темпов развития регионального телевизионного вещания, факторам, оказывающим отрицательное" влияние на развитие как национальных, так и региональных телекомпаний.
Несовершенство Закона о СМИ в отношении региональных вещателей и местных телевизионных станций, а также проблемы регулирования регионального рекламного рынка, связанные с высокой долей бартерных сделок на телевидении, приводят к сокращению денежных поступлений и, вследствие этого, платежеспособности вещателей. Сложившаяся ситуация ведет к сокращению числа самостоятельных региональных вещателей, не ретранслирующих передачи сетевых каналов, а также к ухудшению качества телепередач собственного и договорного производства.
Формирующийся механизм управления деятельностью региональных телекомпаний в настоящее время характеризуется отсутствием системности и учета причинно-следственных связей и взаимодействий тактической и стратегической направленностей непосредственно между участниками рынка телевизионных услуг. Это обстоятельство не позволяет местным, региональным и федеральным органам управления создать необходимые условия для эффективного функционирования и регулирования деятельности телекомпаний на региональном уровне, а телекомпаниям - рационально использовать все виды материальных, финансовых, технических и производственных ресурсов.
Основными причинами сокращения темпов развития регионального рынка телевизионных услуг также является увеличение социального, экономического и информационного влияния коммерческого национального и сетевого вещания, что приводит к снижению рейтингов и сокращению
зрительской аудитории региональных государственных телекомпаний. Кроме того, сокращение инвестиционных вложений в социально значимые телевизионные проекты, отставание в уровне технической оснащенности региональных телекомпаний от общенациональных и сетевых вещателей, рост коммерциализации эфирного времени, значительно снижают конкурентоспособность местных телекомпаний.
В настоящее время существуют объективные условия для разработки концептуальных положений совершенствования механизма социально-экономического управления деятельностью региональных телекомпаний, направленного на развитие внутриотраслевых взаимоотношений субъектов рынка телевизионных услуг, эффективное использование всех видов ресурсов и повышение качества телепередач, укрепление международных связей и улучшение условий взаимодействия по реализации перспективных решений на телевизионном рынке.
Актуальность поставленных в диссертационном исследовании проблем возрастает в связи с продолжающимися в стране экономическими преобразованиями, динамичным развитием российского рекламного рынка, сокращением количества государственных региональных телекомпаний, снижением объема финансирования региональных телекомпаний со стороны государства и местных властей, а также из-за возросшей конкуренции со стороны общенациональных телевизионных сетей, обладающих широкой зрительской аудиторией, значительными финансовыми ресурсами и рекламными возможностями.
В целях упорядочения регулирующих воздействий различной направленности со стороны государства и внутренней организационной среды субъектов рынка телевизионных услуг, влияющих на совершенствование процесса функционирования телекомпаний, необходимо создание механизма, способствующего на основе объединения всех видов
регулирующих воздействий эффективному развитию инфраструктуры регионального рынка телевизионных услуг.
В связи с этим, все более актуальными становятся методологические и методические решения по формированию организационно-экономического обеспечения процесса совершенствования механизма социально-экономического управления структурой вещания региональных телекомпаний и повышению эффективности деятельности телекомпаний на основе целенаправленных воздействий и мер различной направленности, рациональному взаимодействию элементов управления деятельностью региональных телекомпаний.
Актуальность исследования вытекает из необходимости решения таких народнохозяйственных задач, как научное обоснование и совершенствование механизма социально-экономического управления структурой вещания региональных телекомпаний, определение направлений оптимального развития телекомпаний, повышение эффективности деятельности региональных субъектов рынка телевизионных услуг, осуществление прогнозных оценок процесса управления структурой вещания региональных телекомпаний.
Актуальность темы диссертации, практическая потребность народного хозяйства в исследованиях по совершенствованию механизма управления региональными телекомпаниями определили цель, задачи, предмет и объект настоящего исследования.
Основная цель диссертационного исследования состоит в разработке и обосновании теоретических и методических основ совершенствования механизма социально-экономического управления структурой вещания региональных телекомпаний.
В соответствии с поставленной целью в диссертационном исследовании сформулированы и обоснованы следующие задачи:
раскрыть и научно обосновать основные теоретические положения управления телекомпаниями в условиях развивающихся рыночных отношений;
определить основные направления развития региональных телекомпаний, выявить специфику организационно-правового регулирования деятельности субъектов рынка телевизионных услуг;
провести сравнительный анализ деятельности региональных телекомпаний и определить их экономический, социальный и социально-экономический потенциал на рынке телевизионных услуг;
на основе организационно-экономического анализа процесса управления деятельностью телекомпаний в России и за рубежом, выявить проблемы социально-экономического управления телекомпаниями на общенациональном и региональном уровнях;
разработать направления управления региональными телекомпаниями на основе повышения эффективности использования всех видов ресурсов, оптимизации структуры эфирного времени и рекламной деятельности;
обосновать методические положения оптимизации структуры вещания региональных телекомпаний;
предложить методические решения по совершенствованию механизма социально-экономического управления структурой вещания региональных телекомпаний, позволяющей достигать оптимальных экономических и социальных результатов.
Предметом исследования являются методологические и методические проблемы совершенствования механизма управления структурой вещания региональных телекомпаний.
Объектом исследования выступают процесс управления структурой вещания региональных телекомпаний, а также субъекты рынка телевизионных услуг региона.
Выбор данных объектов исследования продиктован необходимостью социально-экономического, сравнительного анализа, рационализации взаимодействия основных элементов процесса управления структурой вещания региональных телекомпаний, научного обоснования на этой основе социально-экономической результативности развития телекомпаний в различных регионах Российской Федерации.
Методологической основой диссертационной работы, поставленных и решаемых в ней проблем явились новейшие научные разработки в сфере управления рынком телевизионных услуг, социально-экономического развития Российской Федерации, а также законы Российской Федерации "О рекламе", "О средствах массовой информации". В диссертации применены такие общенаучные методы исследования, как анализ и синтез, методы сравнительного анализа, системный подход, методы аналитического и экономико-математического моделирования.
В диссертационном исследовании использованы результаты исследований и практической деятельности автора, данные социально-экономического развития рынка. телевизионных услуг в регионах, Российской Федерации в целом, основные теоретические положения и выводы современной экономической науки, а также официальные материалы статистических органов.
Научная новизна результатов исследования, полученных автором, заключается в следующем:
исследованы и научно обоснованы сущность и принципы управления развитием хозяйствующих субъектов рынка телевизионных услуг на основе реализации комплекса мер, направленных на устранение текущих и предупреждение возникающих негативных тенденций социального и экономического характера, достижение необходимых ориентиров результативности отечественного телевидения в стратегическом периоде времени;
на основе анализа деятельности хозяйствующих субъектов рынка телевизионных услуг в Российской Федерации и за рубежом рассмотрены основные направления дальнейшего развития региональных телекомпаний, а также определен комплекс мер регулирующего воздействия по совершенствованию структуры вещания телекомпаний в регионе;
разработаны направления по развитию и эффективному управлению региональными телекомпаниями, определяющие целесообразность показа различных тематических программ собственного и договорного производства, а также поэтапное достижение необходимого объема финансирования за счет оптимизации рекламной стратегии телекомпании;
на основе выявленных особенностей управления деятельностью региональных телекомпаний, разработаны методические положения по рационализации и совершенствованию структуры вещания телекомпаний в регионах в условиях развивающихся рыночных отношений, направленные на повышение эффективности качественного телевизионного показа и развитие регионального рынка телевизионных услуг;
- предложены методические решения по совершенствованию механизма социально-экономического управления структурой вещания региональной телекомпании на основе эффективного регулирования процесса вещания и формирования рекламной стратегии, позволяющих достигать необходимых социальных и экономических результатов, а также планировать достижение результативных показателей, характеризующих экономическое, социальное и социально-экономическое развитие структуры вещания.
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что предлагаемые в нем решения методических задач, выводы и рекомендации позволяют в условиях рыночной экономики целенаправленно совершенствовать механизм управления структурой вещания региональных
телекомпаний, увеличивать финансово-хозяйственную результативность деятельности хозяйствующих субъектов телевидения.
Практическая значимость диссертационной работы определяется возможностью использования предложенных теоретических и методических разработок федеральными и региональными организационно-правовыми структурами, осуществляющими управление развитием региональных телекомпаний.
Структура диссертации сформирована на основе соблюдения логической последовательности и причинно-следственной взаимосвязи факторов и элементов исследуемых проблем и объектов. Структурно главы и параграфы диссертационной работы сформированы таким образом, чтобы наилучшим образом отразить актуальные, малоисследованные или совсем нерешенные проблемы по теме диссертации. Цели и задачи диссертационной работы определили ее структуру и объем. Диссертация состоит из введения, трех глав и заключения. Общий объем 169 стр.
В первой главе "Теоретические основы социально-экономического управления структурой вещания региональных телекомпаний" рассматриваются сущность и концептуальные положения управления развитием субъектов рынка телевизионных услуг, определяются особенности функционирования региональных телекомпаний.
Вторая глава "Анализ современных тенденций развития принципов управления структурой вещания телекомпаний" включила экономический анализ деятельности организационно-правовых структур рынка телевизионных услуг, определение зависимости финансовых, экономических и социальных показателей деятельности телекомпаний от влияния внешних и внутренних факторов, анализ социологических и статистических данных, направленный на повышение эффективности использования ресурсов телекомпаний, определение направлений совершенствования механизма управления развитием регионального рынка телевизионных услуг.
Третья глава "Методические основы совершенствования механизма управления структурой вещания региональных телекомпаний" включила разработку методических подходов к управлению развитием регионального рынка телевизионных услуг, предложения по совершенствованию механизма управления структурой вещания региональных телекомпаний на основе применения экономико-математических методов и моделей.
В заключении изложены основные результаты диссертационного исследования в виде выводов и рекомендаций по решению проблем создания теоретических и методических основ формирования и применения рационально действующего механизма совершенствования процесса управления структурой вещания региональных телекомпаний.
