Содержание к диссертации
Введение... ..........—.................. ..................... .... .........—.4
Глава I. Теоретические аспекты совершенствования ассортиментной
политики................ .9
1.1. Суищость и содержание ассортиментной политики предприятия.. 9
-
Свойства и классификация ассортимента швейных изделий 22
-
Методы анализа ассортимента продукг{ии 34
-
Направления ассортиментной политики на швейных предприятиях44
Глава 2. Аналитические аспекты совершенствования ассортиментной политики предприятий ЛП.............................................. 61
-
Комплексный анализ ассортимента продукции как условие его совершенствовании 61
-
Анализ факторов, влияющих на спрос швейной продукции 66
-
Анализ структуры ассортимента 70
-
Анализ конкурентоспособности ассортимента 86
-
Анализ рентабельности ассортимента 94
Глава 3. Методические рекомендации по совершенствованию
ассортиментной политики на предприятиях швейной
промышленности 98
3.1. Комбинации вариантов сочетания показателей ассортимента
продукции, влияющие на направление совершенствования
ассортиментной политики на швейном предприятии 98
-
Корректировка объема выпуска 104
-
Корректировка цены по ассортименту. 107
Заключение.........~................~..... ...... 110
Список литературы ......................................................................................... 112
Приложения....................... 121
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Развитие рыночных отношений в России коренным образом изменило для предприятий экономические условия функционирования. Эти условия характеризуются повышенной нестабильностью, нарастанием неопределенности внешней среды, усилением конкуренции на внутреннем и внешнем рынках. В этой связи перед хозяйствующими субъектами остро встают проблемы обеспечения жизнеспособности и поиска источников поддержания экономической эффективности. Важным направлением адаптации промышленных предприятий к изменяющейся рыночной среде является формирование и реализация рациональной ассортиментной политики, предусматривающей поиск ответов на ряд фундаментальных вопросов экономики: что, для кого и в каком количестве производить. В современных условиях выбор адекватной ассортиментной политики является ключевой проблемой, от решения которой зависит уровень процветания как самих российских компаний, так и обеспечение экономической безопасности страны в целом.
Теоретические и методические вопросы формирования ассортиментной политики рассматривались в трудах многих отечественных и зарубежных учёных: И. Ансоффа, К. Боумена, А. Вайсмана, Е.П. Голубкова, А.П. Градова, П.С. Завьялова, Ф. Котлера, В.Д. Марковой, Н.К. Моисеевой, Г.И. Немченко, И.Н. Омельченко, А.Н. Романова, Галаева A.M. и др.
Изучение литературных источников, а также практического опыта функционирования российских промышленных предприятий показывает, что ряд вопросов этой проблемы исследован недостаточно полно, особенно применительно к условиям транзитивной экономики, в которой рыночные методы управления в полной мере еще не сформированы, а методы административно-планового типа полностью или частично демонтированы, либо не действуют. Такая экономика характеризуется неотработанностью механизмов предоставления гарантий инвесторам, монополизацией ряда отраслей, высокой нестабильностью внешней среды, низкой финансовой устойчивостью и платежеспособностью большинства предприятий.
В настоящее время не выработан единый общепринятый взгляд на содержание понятия ассортиментной политики промышленного предприятия. Отсутствует целостная концепция формирования ассортиментной политики в российских условиях. Кроме того, широкое распространение получили упрощенные, приближённые методы планирования ассортимента продукции, слабо используются методы моделирования.
Недостаточная разработанность теоретических, методических и практических аспектов названной проблемы, ее большая практическая значимость для предприятий швейной промышленности в современных условиях обусловили актуальность выбранной темы диссертации, определили цель и задачи исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационного исследования является разработка научно-методической базы совершенствования ассортиментной политики на предприятиях швейной промышленности.
Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач: изучить современное состояние теории совершенствования ассортиментной политики и уточнить экономическое содержание этого понятия; изучить и проанализировать понятия ассортимента продукции и ассортиментной политики в целом; изучить свойства и классификацию ассортимента продукции; рассмотреть современные методы анализа ассортимента продукции; выявить наиболее эффективные метода анализа производства продукции; изучить современные направления совершенствования ассортиментной политики на швейных предприятиях; провести анализ текущего состояния ассортимента продукции по различным параметрам, на примере ассортимента продукции ООО «Сотое»; разработать методику совершенствования ассортиментной политики предприятия и провести ее экспериментальную проверку.
Объектом исследования являются предприятия швейной промышленности.
Предметом исследования являются теоретические и методические аспекты формирования ассортиментной политики швейного предприятия.
Теоретическую и методическую основу диссертационной работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных учёных, материалы периодической печати и научно-практических конференций по исследуемой проблеме.
В процессе решения поставленных задач использовались данные органов государственной статистики, бухгалтерской отчётности ряда российских производителей, а также результаты проведённых автором маркетинговых исследований. Диссертационное исследование выполнено с использованием системного подхода, методов научной абстракции, моделирования, анализа, синтеза, сравнительного и других общенаучных методов.
Степень научной новизны, К наиболее значимым результатам, имеющим научную новизну, относятся следующие положения: уточнено определение понятия ассортиментной политики швейного предприятия; расширена классификация ассортимента швейной продукции; предложен методический подход к комплексному анализу текущего ассортимента продукции, отражающий структуру, спрос, конкурентоспособность и рентабельность продукции; предложен методический подход к оценке спроса на продукцию со стороны оптовых организаций; выявлена разница подходов к оценке спроса на продукцию со стороны конечного потребителя и стороны оптовых организаций разработан методический подход к совершенствованию ассортиментной политики швейного предприятия; определены принципы кластеризации продукции по предложенным в работе показателям.
Достоверность результатов исследования обеспечена использованием объективных данных органов государственной статистики, бухгалтерской отчётности предприятий и применением научных методов исследования.
Результаты исследования, полученные лично автором; - выявлены свойства ассортимента продукции, влияющие на направление совершенствования ассортиментной политики швейного предприятия; проведен анализ факторов, определяющих группировку ассортимента, по направлениям ассортиментной политики предприятия; систематизированы факторы, определяющие развитие ассортиментной политики швейного предприятия и определены показатели этих факторов; определены и уточнены границы возможного применения стратегического, текущего и оперативного планирования продукции; предложена система показателей комплексного анализа ассортимента продукции; разработан алгоритм совершенствования ассортиментной политики швейного предприятия; разработаны комбинации различных вариантов сочетания состояний показателей ассортимента продукции; проведена кластеризация швейной продукции на основе предложенной методики на примере конкретного предприятия;
Практическая значимость исследования состоит в том, что полученные теоретические результаты доведены до методики, апробированной на конкретном предприятии, на основе которой разработаны практические рекомендации. Их применение будет способствовать повышению обоснованности ассортиментной политики по критерию максимума рентабельности продукции, разрабатываемой швейными предприятиями а также другими предприятиями легкой промышленности.
Апробация работы.
Основные результаты диссертационного исследования докладывались и получили одобрение межвузовских научных конференциях РосЗИТЛП в 2004 и 2006 гг. и межвузовских научно-методических конференциях 2003 и 2005 гг. на кафедрах менеджмента и предпринимательства, экономики предприятий, экономики и бухгалтерского учета, а также на предприятиях ООО «Сотое» и ОАО «Ока».
Публикации. По результатам исследования опубликовано 13 работ общим объёмом 3 печатных листа.
Объём и структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения, изложена на 120 страницах. Диссертация содержит 10 рисунков и 22 таблицы.
