Введение к работе
Актуальность темы исследования определяется тем, что в
России еще не созданы необходимые условия для социальных инвестиций бизнеса, являющихся одной из эффективных форм проявления корпоративной социальной ответственности частного сектора экономики, в решении социальных проблем населения. Вместе с тем, российский бизнес располагает возможностями социального инвестирования, однако его осуществление сдерживается отсутствием общих правил, узаконенных государством и современных рыночных традиций, принятых обществом.
В стране пока не оформлен публичный спрос на социальную активность бизнеса. Общественный запрос на эту деятельность не сформулирован, круг участников социального инвестирования сводится, в основном, к крупным компаниям, и корпорациям, не развиты программы социального инвестирования, объединяющие ресурсы и интересы бизнеса, муниципальных, государственных органов управления, общественных организаций и населения. Слабы механизмы информирования населения о социальных инвестициях бизнеса, его вложениях в решение конкретных социальных проблем граждан. Это мешает общественному признанию данной деятельности, формированию позитивного имиджа власти и коммерческих структур, добросовестно выполняющих свои социальные обязательства перед обществом и, в конечном итоге, лишает население возможностей достойного социального обслуживания за счет ресурсов, имеющихся в частном секторе экономики и корпоративных усилий всех участников данного процесса.
В экономически развитых странах корпоративная социальная ответственность, реализуемая через добровольный вклад инвестиций частного сектора в общественное развитие, давно является распространенной и традиционной практикой улучшающей условия жизнедеятельности населения и поддерживающей развитие бизнеса Это во многом обусловлено тем, что ресурсы любой компании ограничены, поэтому лидеры бизнеса вынуждены добиваться максимальной отдачи от социально-значимой деятельности, направленной на персонал, клиентов и население. Социальные инвестиции в этом приносят реальные преимущества и выгоды для основной деятельности компании. В этом заинтересованы все корпоративные участники социального инвестирования активной роли государства, призванного регулировать возникающие при этом отношения, решение данной проблемы весьма реально.
Изученность проблемы. Рассматриваемой теме посвящены отечественные и зарубежные публикации. Вместе с тем изучение и поиск решения проблем управления формированием социальных инвестиций в условиях России находится на стадии становления. Данной проблеме посвящены многие труды российских авторов. Предметом их исследований стали мотивы и направления благотворительной деятельности бизнеса: Векслер А.Ф.; Тульчинский Г.Л.; Якимец В.Н.; социальная ответственность бизнеса. Горин Н.М.; Корсакова М.И.; Корсакова М.И.; Лаптева А.Н.; Либоракина МИ.; Литовченко С.Е.; Нещадин А.П.; Сиваева Т.Н.; социальные налоги Высоцкий М.А.; Мамбеталиев Н.Т.; Никитин СМ. влияние социальных инвестиций на торговые марки, имидж компаний и успешную деятельность бизнеса: Капферер Жан-Ноэль; Розанова Н,; Темпорал П.; Траут Джек; социальные программы компании; Коновалова Л.Н.; Корсаков М.И.; Литовченко СЕ.
Этими проблемами занимались такие авторитетные организации как Фонд «Институт экономики города», Ассоциация менеджеров, РАЕН. Ими изучались формы корпоративной благотворительности, структура и объемы благотворительных средств, вопросы реализации социального партнерства, причины несовпадения интересов бизнеса и общества, структура, объемы и лидеры социальных инвестиций бизнеса. Результаты этих исследований, хотя и представляют, безусловный, интерес, тем не менее, не отвечают на многие ключевые вопросы, возникающие в процессе формирования и реализации социальных инвестиций российские компании.
Общая цель исследования состоит в поиске и аргументации новых путей решения важной научной задачи, имеющей существенное значение для инвестиций и инновационной деятельности - разработать концептуальные основы использования социальных инвестиций в качестве формы проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса, а также дать научно-практические рекомендации по их использованию.
Эта общая цель достигается решением следующих конкретных задач:
- уточнением понятия «социальные инвестиции как форма проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса», его природы, составляющих, смыслового значения для населения, субъекта хозяйствования, региональных и муниципальных органов управления, а также приведением понятия «социально ответственное инвестирование» в соответствие с передовой практикой реализации данного явления;
- формированием совокупности предпосылок, необходимых для создания соответствующих условий социального инвестирования и определением доминирующих субъектов социального инвестирования, имеющих стратегическое значение для населения, общества и государства;
выделением современных факторов, побуждающих корпоративный бизнес к социальному инвестированию и факторов, обусловливающих эффективность корпоративных программ социальных инвестиций бизнеса и созданием комплексной системы социального инвестирования;
адаптацией передовых механизмов привлечения и использования социальных инвестиций бизнеса к конкретным условиям регионального и муниципального хозяйства.
Объектом исследования являются социальные инвестиции как формы проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса.
Предметом исследования выступают экономические, а также связанные с ними управленческие отношения, возникающие в процессе использования социальных инвестиций в качестве формы проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса.
Теоретической и методологической базой исследования служат достижения научной мысли отечественных и зарубежных ученых, классиков теорий общественного развития, экономики; прикладные работы по данной проблеме; программы, концепции, нормативные и другие материалы, касающиеся использования социальных ин вестиций в качестве формы проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса. В диссертации применяется современная методология статистической обработки информации, с помощью логического и экономического анализа.
Новые научные результаты, полученные лично автором в ходе исследования, состоят в следующем: найдены и аргументированы пути решения важной научной задачи, имеющей существенное значение для экономики, организации и управления предприятиями, отраслями, комплексами, в сфере инвестиций и инновационной деятельности.
Разработаны концептуальные основы использования социальных инвестиций как формы проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса, а также даны научно-практические рекомендации по их использованию. Они включают: В частности:
выявлено, что большинство бизнесменов проявляют готовность к участию в социально ориентированной инвестиционной деятельности, мотивируя ее в основном необходимостью налаживания отношений с властью, потребностями улучшения имиджа компании и моральными обязательствами, Однако четкого понимания того, в чем заключаются социальные инвестиции, каковы механизмы, мотивационные стимулы и выгоды ее формирования, у большинства бизнесменов не сложилось. В результате участие бизнеса в решении социальных проблем общества носит несистемный характер и ограничено в объемах. Приоритетным направлением социальных расходов компаний являются программы социальных инвестиций бизнеса направленные в основном на своих работников. Аргументирована необходимость получения обществом системной информация о потребностях и направлениях вложений социальных инвестиций, а также о выгоде инвесторов, связанной с этой деятельностью, получаемой со стороны государственных органов власти, общественных институтов и населения (с. 30-57);
- расширено представление о социальных инвестициях, понимаемых ранее как благотворительность в рамках корпоративной социальной ответственности. Доказано, что их необходимо трактовать в широком смысле слова - как корпоративную философию поведения, воплощенную в концепцию выстраивания деловым сообществом, компаниями и отдельными представителями бизнеса социальной инвестиционной деятельности, ориентированной: на производство качественной продукции; создание привлекательных рабочих мест; вложения В человеческий капитал; выполнение налогового, трудового, экологического законодательства; учет этических норм в практике ведения дел; вклад в формирование гражданского общества через социальные программы и проекты развития местного сообщества (с. 28-30);
- показано, что социальные инвестиции бизнеса могут осуществляться в виде материальных, технологических, интеллектуальных или иных ресурсов, а также финансовых средств компаний, через социальные программы, с целью получения эффекта, способного долгосрочно влиять на повышение репутации бизнеса, прибыль и капитализацию компании- Внутренними социальными инвестициями бизнеса предложено считать его вложения в собственное социальное развитие. Выявлена тенденция доминирования внутренних социальных программ, направленных, прежде всего, на своих работников, являющихся приоритетными в осуществлении социальных расходов по сравнению с внешними социальными программами развития общества ( с. 15-27);
- установлено, что корпоративная социальная ответственность реализуется через добровольный или законодательно определенный государством вклад частного сектора в общественное развитие. Наиболее эффективной формой вклада являются социальные инвестиции- Отмечена тенденция перехода бизнеса от традиционной бессистемной благотворительности к социальным инвестициям, осуществляемым путем реализации внутренних и внешних социальных программ. Выявлена прямая зависимость потоков и объемов социальных инвестиций от отраслевой специфики бизнес компаний и их умения взаимодействовать с государственной и муниципальной властью. Показано, что устойчивыми лидерами, здесь являются транспортные компании, предприятия химической промышленности и черной металлургии и экономически развитые регионы России Показана целесообразность согласованности программ социальных инвестиций с миссией и стратегией развития компании. Доказана необходимость формирования партнерства бизнеса, некоммерческих организаций и местных администраций, в вопросах реализации социальных инвестиций, учитывающего интересы всех участников. Аргументировано положение о том, что несмотря на добровольный характер социальных инвестиций бизнеса, решения о выборе направлений их реализации во внешней среде компаний целесообразно принимать совместно с местными и региональными администрациями, более информированными из всех участников о социальных проблемах территорий и приоритетах их решения (с. 18- 30);
аргументирована целесообразность создания в муниципальных образованиях комплексной системы организации социального инвестирования. Рекомендовано создание городского общественного совета по социальному инвестированию и центра социального инвестирования с включением их в межрегиональные сети Центров социального инвестирования и ассоциацией поддержки гражданских инициатив, участвующих в выполнении социальных заказов и программ. Важным элементом комплексной системы социального инвестирования является вовлечение населения в процесс принятия решений, повышение участия неправительственных организаций в решении проблем города. Рекомендовано в качестве механизмов, поддерживающих социальные инвестиции использовать социальную отчетность, учредить всевозможные конкурсы на звание "самой социально-ответственной компании", "самого социально ответственного руководителя" ( с.93- 112);
сформулировано понятие «социально ответственное инвестирование» - процесс принятия инвестиционных решений, учитывающий в рамках традиционного финансового анализа социальные и экологические последствия инвестиций. В его основележит изучение и выделение в качестве приемлемых объектов для инвестирования компаний, удовлетворяющих определенным критериям корпоративной ответственности, под которой понимается открытая и прозрачная деловая практика, базирующаяся на этических ценностях, уважении к своим сотрудникам, акционерам и потребителям, а также заботе об окружающей среде. Показана выгода и обоснована целесообразность усиления государственной поддержки бизнес структур осуществляющих социально ответственное инвестирование: значительное снижение числа проверок и инспекций; предоставление режимов наибольшего благоприятствования при лицензировании, получении разрешительных документов, льгот, доступа к финансовым ресурсам и в отдельных случаях отмена штрафных санкций и пени (с. 111- 116);
- установлено, что доминирующее влияние На эффективность социальных инвестиций оказывают субъекты социальной
деятельности и используемые ими механизмы реализации социальных программ. Выявлены особенности эффективных социальных программ; использование современных технологий управления социальными инвестициями, включающих четко определенных организационных стандартов, включают процедуры отбора проектов для финансирования, мониторинга за ходом их реализации и оценки конечных результатов; другой их примечательной чертой являются тесные контакты с гражданским обществом, привлечение экспертов, партнеров по программам. Лучшие корпоративные социальные программы основаны на партнерских отношениях с органами местного самоуправления (с.84-97);
выделены современные факторы, побуждающие корпоративный бизнес к социальному инвестированию: рост конкуренции и повышение зависимости прибыли от социальных инвестиций бизнеса в развитие общества; прямое влияние социальных инвестиций на основную деятельность бизнеса; возрастание роли социального имиджа компании в притоке клиентов, обеспечении стабильности и доходности бизнеса; необходимость формирования нового качества человеческого капитала как главной производительной силы инновационного
1 развивающегося бизнеса и общества, требующего социального обустройства; потребность в поддержании высокого качества коммуникаций с основными потребителями товаров и услуг;
2. усиление давления власти на бизнес, рассчитывающей на его помощи в решении социальных проблем граждан и вклад в социальное развитие общества (с. 109 - И 5);
выделены факторы, обусловливающие эффективность корпоративных программ социальных инвестиций бизнеса: наличие в программах современных технологий управления социальными инвестициями; использование инновационных организационных стандартов, включающих современные процедуры отбора проектов для финансирования; мониторинга за ходом реализации программ и оценке конечных бизнес эффектов, компании, сообщества и государства, на всех стадиях реализации программ; установление тесных контактов бизнеса с некоммерческими организациями, включая привлечение экспертов и корпоративных партнеров; введение в систему управления программами координатора, в лице органов местного самоуправления, руководствующегося в данном виде деятельности не только принципами местного самоуправления, но и лучшими традициями социально ответственной деловой практики, присущей современному бизнесу (с. 103-109).
Практическая значимость исследования состоит в том, что оно доведено до конкретных рекомендаций по использованию социальных инвестиций в качестве формы проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса. Его результаты используются на уровне региональных, муниципальных органов управлетшя, в субъектах хозяйствования, а также в некоммерческих организациях. Работа представляет существенный интерес для менеджеров, она может быть использойана в системе экономического образования.
Апробация результатов исследования. Положения и выводы диссертации апробированы в ходе практической деятельности автора и обсуждены на заседании центра управленческого консультирования кафедры общего и специального менеджмента Российской академии государственной службы при Президенте Российской Федерации. Различные аспекты исследования изложены в публикациях автора.
Логика и структура работы. Логика и цель исследования определяют структуру диссертации. Она состоит из введения, двух глав, выводов, списка литературы и приложения.
