Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНЫЕ ИНВЕСТИЦИИ БИЗНЕСА КАК
ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 14
1.1.Сущность социальных инвестиций и их место в социальной
корпоративной ответственности 14
1.2.Состояние и структура социальных инвестиций
современных бизнес компаний 34
1.3. Зарубежный опыт использования социальных инвестиций
в качестве инструмента реализации корпоративной
ответственности бизнеса 62
ГЛАВА 2. МЕХАНИЗМЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ ИНВЕСТИЦИЙ
БИЗНЕСА 92
2.1. Выработка государственной и муниципальной политики
социальных инвестиций 92
Функции и механизмы местного сообщества в формировании муниципальных программ социальных инвестиций 109
Информационное обеспечение и оценка эффективности социальных инвестиций 127
2.4.Формирование системы стимулов и поощрений социальных
инвестиций бизнеса 143
ВЫВОДЫ ЛИТЕРАТУРА
Введение к работе
В России сложились необходимые условия для создания
качественных форм и механизмов корпоративной ответственности:
корпоративной социальной ответственности становится
полноценной частью корпоративных стратегий, совершенствуются и
развиваются не только институциональные основы, но и рабочие
процессы практической реализации социальной активности.
Корпоративная социальная ответственность реализуется через
добровольный вклад частного сектора в общественное развитие
через механизм социальных инвестиций. Однако основные
проблемы дальнейшего эффективного развития корпоративной
социальной ответственности в России проистекают из-за слабо
оформленного публичного спроса на социальную активность
частного сектора: общественный запрос не сформулирован,
публичные представления о справедливости искажены, круг
участников сводится, в основном, к государству и собственникам,
слабы механизмы публичного информирования и общественного
признания социальной работы компаний.
В результате, государство вынуждено было создавать замену публичному спросу на социальную активность, подменяя его государственным давлением и принуждением бизнеса. Такая практика позволила в свое время сдвинуть развитие корпоративной социальной ответственности с мертвой точки, однако к настоящему времени исчерпала свой ресурс и становится тормозом для гармонизации общественного развития.
Ресурсы любой компании ограничены. Поэтому лидеры бизнеса все чаще стремятся добиться максимальной отдачи от социально-значимой деятельности, направленной на персонал, клиентов и
местные сообщества. Социальные инвестиции приносят измеримые, осязаемые преимущества и выгоды для основной деятельности компании. К ним во многом применимы те же требования, что и к инвестициям в основную деятельность компании: соответствие стратегии развития бизнеса; наличие конкретных индикаторов социального эффекта и влияния на основную деятельность компании, организационных стандартов принятия решений. В. стране пока не оформлен публичный спрос на социальную активность бизнеса. Общественный запрос на эту деятельность не сформулирован, круг участников социального инвестирования сводится, в основном, к крупным компаниям, и корпорациям, не развиты программы социального инвестирования, объединяющие ресурсы и интересы бизнеса, муниципальных, государственных органов управления, общественных организаций и населения. Слабы механизмы информирования населения о социальных инвестициях бизнеса, его вложениях в решение конкретных социальных проблем граждан. Это мешает общественному признанию данной деятельности, формированию позитивного имиджа власти и коммерческих структур, добросовестно выполняющих свои социальные обязательства перед обществом и, в конечном итоге, лишает население возможностей достойного социального обслуживания за счет ресурсов, имеющихся в частном секторе экономики и корпоративных усилий всех участников данного процесса.
В экономически развитых странах корпоративная социальная ответственность, реализуемая через добровольный вклад инвестиций частного сектора в общественное развитие, давно является распространенной и традиционной практикой улучшающей условия
жизнедеятельности населения и поддерживающей развитие бизнеса Это во многом обусловлено тем, что ресурсы любой компании ограничены, поэтому лидеры бизнеса вынуждены добиваться максимальной отдачи от социально-значимой деятельности, направленной на персонал, клиентов и население. Социальные инвестиции в этом приносят реальные преимущества и выгоды для основной деятельности компании. В этом заинтересованы все корпоративные участники социального инвестирования и при активной роли государства, призванного регулировать возникающие при этом отношения, решение данной проблемы весьма реально.
Изученность проблемы. Рассматриваемой теме посвящены отечественные и зарубежные публикации. Вместе с тем изучение и поиск решения проблем управления формированием социальных инвестиций в условиях России находится на стадии становления. Данной проблеме посвящены многие труды российских авторов. Предметом их исследований стали мотивы и направления благотворительной деятельности бизнеса: Векслер А.Ф.; Тульчинский Г.Л.;. Якимец В.Н.; социальная ответственность бизнеса: Горин Н.М.; Корсакова М.И.; Корсакова М.И.; Лаптева А.Н.; Лвборакина М,И.; Литовченко С.Е.; Нещадин А.П.; Сиваева Т.Н.; социальные налоги: Высоцкий М.А.; Мамбеталиев Н.Т.; Никитин СМ. влияние социальных инвестиций на торговые марки, имидж компаний и успешную деятельность бизнеса: Капферер Жан-Ноэль; Розанова Н.; Темпорал П.; Траут Джек; социальные программы компании: Коновалова Л.Н.; Корсаков М.И.; Литовченко СЕ.
Этими проблемами занимались такие авторитетные организации как Фонд «Институт экономики города», Ассоциация
менеджеров, РАЕН. Ими изучались формы корпоративной благотворительности, структура и объемы благотворительных средств, вопросы реализации социального партнерства, причины несовпадения интересов бизнеса и общества, структура, объемы и лидеры социальных инвестиций бизнеса. Результаты этих исследований, хотя и представляют, безусловный, интерес, тем не менее, не отвечают на многие ключевые вопросы, возникающие в процессе формирования и реализации социальных инвестиций российские компании.
Общая цель исследования состоит в поиске и аргументации новых путей решения важной научной задачи, имеющей существенное значение для инвестиций и инновационной деятельности - разработать концептуальные основы использования социальных инвестиций в качестве формы проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса, а также дать научно-практические рекомендации по их использованию.
Эта общая цель достигается решением следующих конкретных задач:
- уточнением понятия «социальные инвестиции как форма
проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса»,
его природы, составляющих, смыслового значения для населения,
субъекта хозяйствования, региональных и муниципальных органов
управления, а также приведением понятия «социально
ответственное инвестирование» в соответствие с передовой
практикой реализации данного явления;
- формированием совокупности предпосылок, необходимых для
создания соответствующих условий социального инвестирования и
определением доминирующих субъектов социального
инвестирования, имеющих стратегическое значение для населения, общества и государства;
выделением современных факторов, побуждающих корпоративный бизнес к социальному инвестированию и факторов, обусловливающих эффективность корпоративных программ социальных инвестиций бизнеса и созданием комплексной системы социального инвестирования;
адаптацией передовых механизмов привлечения и использования социальных инвестиций бизнеса к конкретным условиям регионального и муниципального хозяйства.
Объектом исследования являются социальные инвестиции как формы проявления . корпоративной социальной ответственности бизнеса.
Предметом исследования выступают экономические, а также связанные с ними управленческие отношения, возникающие в процессе использования социальных инвестиций в качестве формы проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса.
Теоретической и методологической базой исследования служат достижения научной мысли отечественных и зарубежных ученых, классиков теорий общественного развития, экономики; прикладные работы по данной проблеме; программы, концепции, нормативные и другие материалы, касающиеся использования социальных инвестиций в качестве формы проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса. В диссертации применяется современная методология статистической обработки информации, с помощью логического и экономического анализа.
Новые научные результаты, полученные лично автором в ходе исследования, состоят в следующем: найдены и аргументированы пути решения важной научной задачи, имеющей
существенное значение для экономики, организации и управления предприятиями, отраслями, комплексами, в сфере инвестиций и инновационной деятельности.
Разработаны концептуальные основы использования социальных инвестиций как формы проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса, а также даны научно-практические рекомендации по их использованию. Они включают: В частности:
- выявлено, что большинство бизнесменов проявляют готовность к участию в социально ориентированной инвестиционной деятельности, мотивируя ее в основном необходимостью налаживания отношений с властью, потребностями улучшения имиджа компании и моральными обязательствами, Однако четкого понимания того, в чем заключаются социальные инвестиции, каковы механизмы, мотивационные стимулы и выгоды ее формирования, у большинства бизнесменов не сложилось. В результате участие бизнеса в решении социальных проблем общества носит несистемный характер и ограничено в объемах. Приоритетным направлением социальных расходов компаний являются программы социальных инвестиций бизнеса направленные в основном на своих работников. Аргументирована необходимость получения обществом системной информация о потребностях и направлениях вложений социальных инвестиций, а также о выгоде инвесторов, связанной с этой деятельностью, получаемой со стороны государственных органов власти, общественных институтов и населения;
- расширено представление о социальных инвестициях, понимаемых ранее как благотворительность в рамках корпоративной социальной ответственности. Доказано, что их
необходимо трактовать в широком смысле слова - как корпоративную философию поведения, воплощенную в концепцию выстраивания деловым сообществом, компаниями и отдельными представителями бизнеса социальной инвестиционной деятельности, ориентированной: на производство качественной продукции; создание привлекательных рабочих мест; вложения в человеческий капитал; выполнение налогового, трудового, экологического законодательства; учет этических норм в практике ведения дел; вклад в формирование гражданского общества через социальные программы и проекты развития местного сообщества;
- показано, что социальные инвестиции бизнеса могут осуществляться в виде материальных, технологических, интеллектуальных или иных ресурсов, а также финансовых средств компаний, через социальные программы, с целью получения эффекта, способного долгосрочно влиять на повышение репутации бизнеса, прибыль и капитализацию компании. Внутренними социальными инвестициями бизнеса предложено считать его вложения в собственное социальное развитие. Выявлена тенденция доминирования внутренних социальных программ, направленных, прежде всего, на своих работников, являющихся приоритетными в осуществлении социальных расходов по сравнению с внешними социальными программами развития общества;
- установлено, что корпоративная социальная ответственность реализуется через добровольный или законодательно определенный государством вклад частного сектора в общественное развитие. Наиболее эффективной формой вклада являются социальные инвестиции. Отмечена тенденция перехода бизнеса от традиционной бессистемной благотворительности к социальным инвестициям, осуществляемым путем реализации внутренних и внешних
социальных программ. Выявлена прямая зависимость потоков и
объемов социальных инвестиций от отраслевой специфики бизнес
компаний и их умения взаимодействовать с государственной и
муниципальной властью. Показано, что устойчивыми лидерами,
здесь являются транспортные компании, предприятия химической
промышленности и черной металлургии и экономически развитые
регионы России Показана целесообразность согласованности
программ социальных инвестиций с миссией и стратегией развития
компании. Доказана необходимость формирования партнерства
бизнеса, некоммерческих организаций и местных администраций, в
вопросах реализации социальных инвестиций, учитывающего
интересы всех участников. Аргументировано положение о том, что
несмотря на добровольный характер социальных инвестиций
бизнеса, решения о выборе направлений их реализации во внешней
среде компаний целесообразно принимать совместно с местными и
региональными администрациями, более информированными из
всех участников о социальных проблемах территорий и приоритетах
их решения;
аргументирована целесообразность создания в муниципальных образованиях комплексной системы организации социального инвестирования. Рекомендовано создание городского общественного совета по социальному инвестированию и центра социального инвестирования с включением их в межрегиональные сети Центров социального инвестирования и ассоциацией поддержки гражданских инициатив, участвующих в выполнении социальных заказов и программ. Важным элементом комплексной системы социального инвестирования является вовлечение населения в процесс принятия решений, повышение участия неправительственных организаций в решении проблем города.
Рекомендовано в качестве механизмов, поддерживающих социальные инвестиции использовать социальную отчетность, учредить всевозможные конкурсы на звание "самой социально-ответственной компании", "самого социально ответственного руководителя";
сформулировано понятие «социально ответственное
инвестирование» - процесс принятия инвестиционных решений,
учитывающий в рамках традиционного финансового анализа
социальные и экологические последствия инвестиций. В его основе
лежит изучение и выделение в качестве приемлемых объектов для
инвестирования компаний, удовлетворяющих определенным
критериям корпоративной ответственности, под которой понимается
открытая и прозрачная деловая практика, базирующаяся на
этических ценностях, уважении к своим сотрудникам, акционерам и
потребителям, а также заботе об окружающей среде. Показана
выгода и обоснована целесообразность усиления государственной
поддержки бизнес структур осуществляющих социально
ответственное инвестирование: значительное снижение числа
проверок и инспекций; предоставление режимов наибольшего
благоприятствования при лицензировании, получении
разрешительных документов, льгот, доступа к финансовым ресурсам и в отдельных случаях отмена штрафных санкций и пени;
- установлено, что доминирующее влияние на эффективность
социальных инвестиций оказывают субъекты социальной
деятельности и используемые ими механизмы реализации социальных программ. Выявлены особенности эффективных социальных программ: использование современных технологий управления социальными инвестициями, включающих четко определенных организационных стандартов, включают процедуры
отбора проектов для финансирования, мониторинга за ходом их реализации и оценки конечных результатов; другой их примечательной чертой являются тесные контакты с гражданским обществом, привлечение экспертов, партнеров по программам, Лучшие корпоративные социальные программы основаны на партнерских отношениях с органами местного самоуправления;
выделены современные факторы, побуждающие корпоративный бизнес к социальному инвестированию: рост конкуренции и повышение зависимости прибыли от социальных инвестиций бизнеса в развитие общества; прямое влияние социальных инвестиций на основную деятельность бизнеса; возрастание роли социального имиджа компании в притоке клиентов, обеспечении стабильности и доходности бизнеса; необходимость формирования нового качества человеческого капитала как главной производительной силы инновационного развивающегося бизнеса и общества, требующего социального обустройства; потребность в поддержании высокого качества коммуникаций с основными потребителями товаров и услуг; усиление давления власти на бизнес, рассчитывающей на его помощи в решении социальных проблем граждан и вклад в социальное развитие общества;
выделены факторы, обусловливающие эффективность корпоративных программ социальных инвестиций бизнеса: наличие в программах современных технологий управления социальными инвестициями; использование инновационных организационных стандартов, включающих современные процедуры отбора проектов для финансирования; мониторинга за ходом реализации программ и оценке конечных бизнес эффектов, компании, сообщества и государства, на всех стадиях реализации программ; установление
1 ^
тесных контактов бизнеса с некоммерческими организациями, включая привлечение экспертов и корпоративных партнеров программ; введение в систему управления программами координатора, в лице органов местного самоуправления, руководствующегося в данном виде деятельности не только принципами местного самоуправления, но и лучшими традициями социально ответственной деловой практики, присущей современному бизнесу.
Практическая значимость исследования состоит в том, что оно доведено до конкретных рекомендаций по использованию социальных инвестиций в качестве формы проявления корпоративной социальной ответственности бизнеса. Его результаты используются на уровне региональных, муниципальных органов управления, в субъектах хозяйствования, а также в некоммерческих организациях. Работа представляет существенный интерес для менеджеров, она может быть использована в системе экономического образования.
Апробация результатов исследования. Положения и выводы диссертации апробированы в ходе практической деятельности автора и обсуждены на заседании центра управленческого консультирования кафедры общего и специального менеджмента Российской академии государственной службы при Президенте Российской Федерации. Различные аспекты исследования изложены в публикациях автора.
Логика и структура работы. Логика и цель исследования определяют структуру диссертации. Она состоит из введения, двух глав, выводов, списка литературы и приложения.
