Содержание к диссертации
Стр.
Введение 3
Глава 1. Общие принципы взаимодействия подсистем производства
и маркетинга фирмы в современных моделях
рыночного хозяйства 10
Адекватность реакции хозяйственной системы на изменения в рыночной среде 10
Алгоритмизация функционально-институциональной согласованности во взаимодействии подсистем производственного менеджмента и маркетинга фирмы 29
Глава 2. Российская специфика и отраслевые особенности взаимодействия производственного менеджмента и маркетинга в условиях становления рынка продукции АПК....57
Диагностика состояния процесса взаимодействия менеджмента и маркетинга в переходной экономике России 57
Отраслевая специфика взаимодействия производственного менеджмента и маркетинга на предприятиях АПК 79
Глава 3. Формирование конкурентных преимуществ предприятий
хлебопродуктового подкомплекса АПК на основе
маркетингового управления 104
Адаптация общих принципов маркетинга на предприятиях хлебопродуктового подкомплекса АПК региона 104
Реализация основных управленческих функций в маркетинговой деятельности предприятий хлебопродуктового подкомплекса 116
Механизмы согласования действий производственных и маркетинговых структур в сфере хлебопродуктового подкомплекса АПК республики 128
Наращивание конкурентных преимуществ предприятий хлебопродуктов в процессе маркетингового управления 143
Заключение 162
Список использованной литературы 171
Приложения 187
Введение к работе
Актуальность темы исследования. В условиях рыночного реформирования экономики агропромышленного комплекса России особую значимость приобретают проблемы обеспечения рыночно-эффективного управления предприятием.
Сохранение конкурентоспособности предприятий хлебопродуктового подкомплекса становится одним из приоритетных направлений современного этапа развития агропромышленного производства, основой обеспечения продовольственной безопасности страны. Это особенно важно для экономики России, где уровень нестабильности внешней среды бизнеса дополняется неопределённостью динамических характеристик переходного периода, вследствие чего непрогнозируемость изменений внешней среды выше, чем при развитом цивилизованном рынке.
Переход аграрной сферы экономики к рыночным отношениям требует формирования нового, адекватного рынку экономического механизма хозяйствования. Имеющиеся в распоряжении предприятий управленческие механизмы являются недостаточно действенными, и традиционная управленческая наука зачастую не соответствует практическим запросам менеджеров. Новые подходы (в частности, применение эволюционной концепции), ещё не опираются на целостную систематизированную теорию. Она находится пока на стадии мониторинга и начальной обработки эмпирического материала. В этих условиях, как представляется, наиболее адекватным (рыночным условиям) механизмом в управлении бизнес — процессами является управленческая концепция, основанная на взаимодействии служб менеджмента и маркетинга.
Разработка механизмов обеспечения эффективного взаимодействия
производственного менеджмента и маркетинга для выработки
действенной экономической стратегии конкурентоспособности
предприятий АПК и относительная неразработанность метода «маркетинг менеджмент» (системы маркетингового управления) применительно к условиям реформирования экономики предприятий хлебопродуктового подкомплекса АПК России, обусловили выбор темы диссертационного исследования.
Степень разработанности проблемы. Применению методологии эволюционного подхода к управлению социально-экономическими системами посвящены работы зарубежных авторов С. Закс, Т. Йеннера, Р.Нельсона, С. Уинтера, А. Чандлера. Идеи эволюционной экономики применяются также в исследованиях отечественных экономистов: Л. Абалкина, Н. Алексеева, А. Богданова, С. Глазьева, А. Кантарбаевой, Д. Львова, В. Маевского, В. Макарова, Е. Оркиной, Ю. Яковца.
Изучению проблем взаимодействия менеджмента и маркетинга с целью обеспечения конкурентоспособности предприятий посвящены работы И. Герчиковой, Е. Голубкова, П. Дойля, П. Друкера, Ф. Котлера, М. Портера, А. Фатхутдинова. Применительно к аграрно-промышленной сфере указанные проблемы рассматриваются в исследованиях Г. Абрамовой, А. Апишева, В. Бесчестного, С. Ворокова, Н. Кетовой, В. Овчинникова, В. Прокофьева, А. Сергеева, Е. Фролова, 3. Шифмана.
Вместе с тем, анализ публикаций выявил, что малоизученными
остаются вопросы концептуального взаимодействия маркетинга и
менеджмента на уровне предприятий. Недостаточно детально
рассматривается механизм взаимодействия подсистем менеджмента и маркетинга предприятий вообще, и хлебопродуктового подкомплекса, в частности. Указанные выше проблемы определяют актуальность и целевую значимость диссертационного исследования.
Целью исследования является разработка организационно-экономических принципов обеспечения процесса эффективного функционирования предприятий хлебопродуктового подкомплекса в конкурентно-рыночной среде на основе интеграции подсистем
менеджмента и маркетинга в условиях рыночной трансформации экономики АПК.
Реализация поставленной цели потребовала решения следующих основных задач:
рассмотрены альтернативные методологические подходы к решению управленческих задач в условиях динамизма рыночной среды и обоснованы алгоритмы их применения;
разработаны концептуальные основы функционального взаимодействия служб менеджмента и маркетинга предприятия в контексте раскрытия содержания и формы его проявления;
определены условия обеспечения эффективной реализации рыночного потенциала взаимодействия служб производственного менеджмента и маркетинга предприятия;
обобщён зарубежный и отечественный практический опыт развития системы управления бизнесом на основе применения методологии маркетинг менеджмента;
проведён анализ состояния (степени развития) маркетинговой деятельности на предприятиях хлебопродуктового подкомплекса Республики Адыгея, разработаны на его основании предложения по совершенствованию организации производственно-сбытовой деятельности в рамках маркетингового подхода;
разработана концептуальная модель механизма взаимодействия маркетинговой службы с подразделениями производства и определено его место в оргструктуре системы управления комбината хлебопродуктов;
представлена методика выявления основных факторов, влияющих на эффективность и качество производственно-маркетинговой деятельности предприятий хлебопродуктов;
выработано методическое обеспечение процесса маркетингового управления качеством и ресурсосбережением, как важнейших
компонент обеспечения конкурентоспособности предприятий хлебопродуктового подкомплекса.
Объект и предмет исследования. В качестве объекта исследования были избраны предприятия хлебопродуктового подкомплекса АПК Республики Адыгея. Предметом исследования является модель формирования организационно-экономического механизма управления, обеспечивающего наращивание конкурентных преимуществ предприятия на основе интеграционного взаимодействия подсистем менеджмента и маркетинга в условиях насыщения рынка.
Теоретико-методологической основой исследования являются фундаментальные концептуальные положения отечественных и зарубежных учёных в области маркетингового управления, реализующих подходы теории общего экономического равновесия, теории институционально-эволюционной экономики, теории стратегического управления предприятиями и организациями.
Основные положения, выносимые на защиту:
- анализ тенденций развития управленческих парадигм показал, что в настоящее время существует острая необходимость пересмотра всей совокупности методологических подходов к изучению таких принципиально неравновесных процессов как реакция фирмы на изменения во внешней среде. Предлагаемая для этого методология эволюционного подхода использует научный инструментарий широкого функционального спектра. Однако ввиду сложности исследуемых проблем, обусловленных нестационарностью и высоким динамизмом экономических процессов, особого прогресса в этой области изучения развития систем управления пока не достигнуто. В связи с этим для обоснования принятия решений, основанных на опыте прошлого, предлагается интегрированное применение методологий современных научных областей знания: менеджмента и одного из его функциональных направлений - маркетинга.
менеджмент и маркетинг как отрасли научного знания изучают основополагающие аспекты управленческого процесса на предприятии в условиях рынка, поэтому раскрытию концептуальных основ функционального взаимодействия менеджмента и маркетинга способствует исследование организационно-экономических отношений, складывающихся на предприятиях в сфере управленческой деятельности.
для достижения желаемого уровня использования существующего предпринимательско-рыночного потенциала необходима мобилизация и сопряженное тесное взаимодействие всех функциональных подсистем предприятия, среди которых важнейшее значение имеет взаимосвязь служб производственного менеджмента и маркетинга. Под предпринимательско-рыночным потенциалом взаимодействия служб производственного менеджмента и маркетинга следует понимать такой эффект функционирования этих подсистем, который бы способствовал обеспечению объективно осуществимого объема продаж в сложившихся конкурентно-рыночных условиях.
изучение отечественного и зарубежного опыта планирования развития агробизнеса показало, что в связи с усилением неопределенности рыночной среды успешное функционирование любой фирмы определяется рядом факторов, важнейшими из них являются адаптивный менеджмент и активный маркетинг, интегрированное применение которых даёт синергетический эффект.
формирование маркетинговых служб на предприятиях хлебо-продуктового подкомплекса Республики Адыгея находится в основном на стадии становления и развития. Между тем, в современных условиях, экономика предприятий хлебопродуктов формируется в зависимости от того, как используются сырьевые ресурсы, насколько рационально отработаны процессы производства 'и реализации. Поэтому основой, на которой должна базироваться реорганизация сложившейся структуры, отдельных элементов и подсистем хозяйственного механизма предприятий
хлебопродуктов, должна быть концепция маркетингового управления, как система управления, имманентная рыночным отношениям.
- общий анализ оценки качества работы предприятия хлебопродуктов,
целью которого явилось выявление основных факторов, влияющих на
качество работы предприятия, показал, что обобщающие индикаторы
оценки эффективности производственно-маркетинговой деятельности
предприятия определяются преимущественно двумя факторами: каче
ственными параметрами продукции и действенностью технологий
ресурсосбережения.
Научная новизна исследования заключается в следующем:
проанализирована совокупность методологических подходов к изучению современных проблем управления, и идентифицирована роль менеджмента и маркетинга в управлении социально-экономическими системами различного уровня;
показано функциональное взаимодействие менеджмента и маркетинга по содержанию и форме проявления;
выдвинута гипотеза относительно условий обеспечения наилучшей реализации рыночного потенциала взаимодействия служб производственного менеджмента и маркетинга фирмы;
сделан вывод, что внедрение системы маркетингового управления на макро- и микроуровне, с учётом российской специфики, позволит обеспечить более рациональное использование ресурсов, снижение риска и увеличение степени эффективности принятия управленческих решений;
- проведён анализ степени развития маркетинговой деятельности на
предприятиях хлебопродуктового подкомплекса Республики Адыгея, и
предложена модель механизма взаимодействия маркетингового
подразделения с подразделениями производства в оргструктуре
управления интеграционного объединения.
- усовершенствована методика выявления основных факторов,
влияющих на эффективность и качество производственно-маркетинговой
деятельности предприятия хлебопродуктов, и выработаны меры методического обеспечения процесса маркетингового управления качеством и ресурсосбережением, как важнейших составляющих потенциала обеспечения конкурентоспособности предприятий хлебопродуктового подкомплекса.
Теоретическая и практическая значимость состоит в разработке модели механизма взаимодействия менеджмента и маркетинга и адаптации её к условиям России, а прикладное значение - в возможности использования её в сфере производственно-хозяйственной деятельности предприятий АПК.
Апробация работы. Основные положения диссертационной работы докладывались на научно-практических конференциях в Адыгейском Государственном Университете и Ростовском Государственном Университете (1999-2005 гг.).
Публикации. По теме диссертации опубликовано пять печатных работ общим объёмом 1,5 п.л.
