Содержание к диссертации
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты коммуникационной деятельности 8
1.1. Положение политического маркетинга в общей
типологии маркетинга 8
Характеристика массовой коммуникации 14
Различия коммуникационных технологий 20 Глава 2. Планирование и организация рекламной компании 31
2.1. Выбор оптимальных средств рекламного давления 31
2.2. Размещению рекламы в традиционных средствах
массовой информации 39
2.3. Распределение бюджета рекламной кампании 66
Глава 3. Эффективность коммуникационных методов и средств,
применяемых в политическом маркетинге 72
3.1. Социологическое исследование общественного
мнения в избирательной кампании 72
Определение стратегии избирательной кампании 80
Определение конкурентоспособности кандидатов 85
Методика применения политического маркетинга 97 Выводы 113 Литература 115 Приложения 124
Введение к работе
Актуальность темы. Отправным моментом становления политического маркетинга стало оформление маркетинга классического, т.е. коммерческого, определяемого в новейшей научной и учебной литературе как предмет изучения, философия и инструментарий предпринимательства.
Не все политические кампании можно назвать маркетинговыми. Маркетинговые - это такие политические кампании, которые ориентированы на получение относительно быстрой отдачи в виде голосов избирателей в день голосования, в виде поддержки политической программы или законопроекта в конкретное время их обсуждения.
Маркетинговые кампании ориентированы на то, чтобы побудить граждан, избирателей вступить в отношения своеобразного обмена: голоса в обмен на обещания, поддержка (на словах или выраженная в действиях) в обмен на конкретные мероприятия или заявления. Так возникает промежуточная трактовка политического маркетинга: это не просто изучение рынка, но и воздействие на него, но не всякое, а лишь краткосрочное и осуществляемое в конкурентной среде.
Современный политический маркетинг требует формировать стабильное повышенное внимание, устойчивый интерес к политическим партиям как к «группе одноименных товаров», проще продвигать целую партию (точнее, ее бренд), чем каждого отдельного кандидата в депутаты, -это экономичнее и обеспечивает спрос на целый ряд типовых политиков-однопартийцев.
Коммуникация остается непреложным законом политической жизни, условием как победы кандидата на выборах, так и его дальнейшего существования в качестве представителя как законодательной, так и исполнительной власти. Политической коммуникацию делают принадлежность ее источника, содержания или объекта к сфере политики, пе-
редача послания, значимого для функционирования политической системы. Политическая коммуникация - необходимое условие существования любого политического института, ибо она неразрывно связана с формированием символического представления о власти, борьбой за обладание ею, отправлением властных функций.
Коммуникационный продукт маркетолога должен приносить быструю прибыль - голоса избирателей, поддержку власти на референдуме и т.д.
Результатом анализа маркетинговых проблем компаний, действующих в различных секторах экономики, стала разработка ряда моделей управления маркетингом, позволяющих решать отдельные задачи, которые встают перед компаниями в современном информационном пространстве. Базой для разработки новых моделей стала концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, появившаяся в конце 90-х годов как попытка адаптации классических маркетинговых инструментов к быстро меняющемуся внешнему миру путем их интеграции с целью получения синергетического эффекта.
Основная идея коммуникационной концепции маркетинга заключается в том, что в условиях современного информационного общества главная задача маркетинга — это организация грамотной коммуникации на всех этапах деятельности предприятия — от опубликования финансовой отчетности до выбора имени нового товара - бренда.
Все эти обстоятельства и определили выбор темы, ее актуальность, а также цель, задачи и объект диссертационного исследования.
Степень изученности проблемы. При работе над диссертацией были изучены работы зарубежных и отечественных авторов, посвященных вопросам маркетинга, политического маркетинга и коммуникационных технологий в маркетинге. Этим вопросам уделяли внимание такие зарубежные и отечественные авторы, как Филипп Котлер, Хэмилтон Б.,
Битти Д.. Ильясов Ф.Н., Нежданов Д.В., Ольшанский Д.В., Амелин В.Н., Зотова З.М., В.Н., Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. и др. В данном исследовании будут использованы материалы из этих книг.
При работе над диссертацией изучены российские законодательные и нормативные акты, монографии и статьи в специальных периодических изданиях.
Цель исследования. Целью исследования является разработка методических основ коммуникационной деятельности в условиях политического маркетинга.
Для достижения этих целей в работе были поставлены следующие задачи:
