Содержание к диссертации
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы формирования и использования экономического потенциала сети Интернет 8
1.1. Понятие, сущность и основные элементы экономического потенциала сети Интернет 8
1.2. Электронный маркетинг - базовая составляющая экономического потенциала сети Интернет. Его функции и виды 32
1.3. Субъекты формирования и объекты реализации экономического потенциала сети Интернет 51
2. Анализ экспортной деятельности отечественной оптической промыш ленности (на примере ОАО «КОМЗ») 61
2.1. Исследование особенностей современного состояния экспорта оптиче ской промышленности Российской Федерации 61
2.2. Анализ эффективности внешнеэкономической деятельности ОАО «КОМЗ» 81
2.3. Исследование конкурентоспособности продукции ОАО "КОМЗ" на внешнем рынке с использованием инструментов сети Интернет 87
3. Реализация экономического потенциала сети Интернет на экспортно- ориентированном предприятии 107
3.1. Организация экспортной деятельности ОАО «КОМЗ» с использованием экономического потенциала сети Интернет 107
3.2. Повышение эффективности экспортной деятельности на основе реализации экономического потенциала сети Интернет 129
3.3. Государственное стимулирование использования экономического потенциала сети Интернет промышленными предприятиями РТ 137
Заключение 148
Список использованной литературы 156
Приложения 164
Введение к работе
Актуальность темы. С начала 1990-х годов экономика обрабатывающих отраслей России в целом и оптической отрасли в частности, переживает сложный период перехода от директивно-плановых экономических отношений к рыночным отношениям. Этот переход сопровождался существенным спадом объемов экспорта, связанный, как со спадом производства, так и с увеличением зарегулированное™ экспортной деятельности со стороны государства. Экспортная деятельность отечественных предприятий оптической отрасли находится в сильной зависимости от крупных посредников и импортеров, занимающихся распределением продукции, оказывающих сильный ценовой прессинг на отечественных экспортеров. В то же время, в связи с развитием телекоммуникационной инфраструктуры в экономически развитых странах, все большее развитие получает использование экономического потенциала сети Интернет. Современное состояние инструментов электронного маркетинга позволяет многим зарубежным предприятиям опираться на интернет, как на исключительный канал распределения, и многим - использовать интернет как высокоэффективную среду приложения сбытовых усилий предприятия, позволяющую экономить издержки обращения и упрощать маркетинговые каналы, исключая из них посредников и выходя напрямую на потребителей и мелких оптовиков. Теоретический и, безусловно, практический интерес представляет использование инструментов электронного маркетинга для организации сбытовой деятельности отечественных предприятий на развитых зарубежных рынках и как такое использование сочетается с существующим законодательством в области таможенного и валютного регулирования.
Состояние изученности вопроса. Использование Интернета для организации экспортной деятельности предприятия, как сравнительно новое направление маркетинга, пока еще очень плохо изучено. Проблемами применения сети Интернет в экономике, управлении и маркетинге занимались как зарубежные ученые - Ф. Котлер [35, 37, 38], Ж.Ж. Ламбен, Робин Ли Зэф, «экономический потенциал» изучались Самоукин А.И., Сафиуллин М.Р., Б.Плышевской, Т. Ф. Палей, Ю.Лычкина и А.Цыгичко и многие другие. Исследованием проблем экспортной деятельности и экспортного потенциала предприятия занимались такие ученые, как Д.Б. Кессинг, Долинская М.Г. Соловьев И.А. [27, 28], Манакова Е.В. [49].
Необходимо подчеркнуть, что системно вопросы использования экономического потенциала сети Интернет для экспортной деятельности исследователями не рассматривались и построение организационной структуры предприятия электронного бизнеса в этом случае требует отдельного рассмотрения.
Цель и задачи исследования. Цель исследования заключается в изучении специфики формирования и использования экономического потенциала сети Интернет для повышения эффективности экспортной деятельности отечественных предприятий оптической отрасли и увеличения экспортного потенциала продукции этих предприятий. Для конкретизации цели исследования выделены следующие основные задачи:
- рассмотрение понятия и сущности экономического потенциала сети Интернет, выделение его основных компонентов;
- выделение задач и определение основополагающих составляющих комплекса электронного маркетинга, как базовой составляющей экономического потенциала сети Интернет на современном этапе;
- обоснование текущей и перспективной экономической эффективности использования ресурсов сети Интернет в деятельности промышленного предприятия;
- анализ зарубежного опыта использования экономического потенциала сети Интернет;
- анализ современного состояния оптической отрасли России, выделение основных структурных проблем и тенденций развития;
- исследование экспортной деятельности предприятия оптической промышленности, анализ организации экспортного процесса на примере ОАО «КОМЗ»;
- разработка оригинальной организационной модели «экспортного аутсорсинга» с использованием экономического потенциала сети Интернет для п-редприятия оптической отрасли;
- обоснование экономической эффективности предложенной модели «экспортного аутсорсинга» для ОАО «Казанский Оптико-Механический завод».
- выработка предложений по более широкому использованию экономического потенциала сети Интернет в деятельности промышленных предприятий Республики Татарстан и оформление их в виде проекта государственной Программы «Стимулирование внедрения комплекса экономических ресурсов сети Интернет в деятельность предприятий Республики Татарстан».
Объект и предмет исследования. Объектом настоящего исследования является экономический потенциал сети Интернет. Предметом исследования выступает использование экономического потенциала сети интернет в деятельности экспортноориентированных промышленных предприятий.
Методология и методика исследования. Теоретической базой диссертации являются труды отечественных и зарубежных исследователей по вопросам формирования и использования экономического потенциала сети Интернет и рациональной организации экспортной деятельности предприятия. Методологической основой решения поставленных задач послужили диалектический метод познания и системный подход.
В процессе исследования использованы следующие основные методы: абстрагирование, анализ, синтез. Индукция, дедукция, сравнение, историческая аналогия, исследование структурных сдвигов, математическое моделирование и корелляционно-регрессионный анализ.
4. В целях комплексного анализа эффективности экспортной деятельно сти предприятия усовершенствована формула оценки конкурентоспособности т продукции посредством включения фактора «брендинга» - марочной силы товара.
5. Впервые предложена модель «экспортного аутсорсинга», позволяющая повысить эффективность экспортной деятельности предприятия, оптимизиро вать информационные, маркетинговые и финансовые потоки на основе ресур м сов сети Интернет.
Практическая значимость результатов исследования заключается в сле- I дующем:
- выявлен экономический потенциал сети Интернет и определены на- правления его использования в деятельности отечественных экспортно-щ ориентированных предприятий.
- разработанная модель «экспортного аутсорсинга» может внести значи-I тельные усовершенствования, как в механизм экспортной деятельности, так и в сбытовой процесс предприятия в целом, модель позволяет принципиально ре шить проблему неэффективных для предприятия посредников и организовывать прямые продажи на рынках экономически развитых стран.
- предложенная формула оценки конкурентоспособности, опирающаяся на данные фактических исследований целевой аудитории, с использованием современных инструментов может быть использована как для изучения степени привлекательности продукции оптических предприятий, так и предприятий других обрабатывающих отраслей.
- принятие предложенной нами Государственной программы "Стимулирование использования экономического потенциала сети Интернет промышленными предприятиями РТ " и создание высшего республиканского координирующего органа - Республиканского промышленного центра Интернет технологий позволит объединить усилия предприятий по устранению организационных и правовых барьеров на пути реализации экономического потенциала сети Интернет.
Апробация результатов. Исследования автора нашли непосредственное отражение в деятельности фирмы "WEXP, Inc", импортирующей оптические изделия на рынок Северной Америки. Описанные в диссертации эксперименты по таможенному оформлению, изменению торговых марок, реализации комплекса электронного маркетинга, являлись неотъемлемой частью сбытовой деятельности этой компании. Основные положения диссертации представлялись на обсуждение на научно-практических конференциях.
Структура работы. Диссертация общим объемом 167 страниц на правах рукописи оформлена печатным текстом и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 122 источников. Работа содержит 7 рисунков, 37 таблиц, 2 приложения.
Публикации. Основные положения диссертации нашли отражения в пяти научных работах.
