Содержание к диссертации
ВВЕДЕНИЕ 3
1.. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ
КОНЪЮНКТУРЫ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ в
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 9
Конъюнктура, как объект экономического анализа 9
Теоретические аспекты конъюнктурного анализа товарных рынков 20
Взаимосвязь конъюнктурного анализа и маркетинговых исследований, как инструментов снижения уровня неопределенности в предпринимательской деятельности 39
2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОМПЛЕКСНОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА В
СИСТЕМЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА 58
Методика комплексного исследования конъюнктуры товарного рынка.... 58
Процедура проведения комплексного исследования конъюнктуры товарного рынка 87
Методика прогнозирования длительности жизненного цикла товара в условиях дефицита исходных данных 94
3. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ КОНЪЮНКТУРЫ ТОВАРНОГО
РЫНКА НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА МОЮЩИХ
СРЕДСТВ 110
3.1 Исследование состояния и развития рыночной среды 111
Исследование тенденций развития макросреды 144
Расчет времени вытеснения хозяйственного мыла синтетическими, жидкими и пастообразными моющими средствами 149
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 154
ЛИТЕРАТУРА 158
ПРИЛОЖЕНИЯ 169
Введение к работе
Актуальность темы исследования. Российская экономика на протяжении более десятилетия переживает сложный процесс перехода к рыночной форме. Это обстоятельство диктует необходимость активного использования новых экономических механизмов, позволяющих регулировать взаимоотношения между различными хозяйствующими субъектами, функционирующими в нашей стране. Происходящая перестройка системы предпринимательства в России обусловливает важность развития методологии конъюнктурного анализа, позволяющего повысить качество управления, как отдельными, коммерческими структурами, так и целыми отраслями экономики.
Формирующаяся на отраслевых российских рынках конкурентная среда определяет актуальность проблемы выбора наиболее эффективных направлений развития собственной производственно-хозяйственной деятельности, изучения рыночной конъюнктуры, а также комплекса факторов внешней среды, ее определяющих. Предприятия, действующие в условиях изменчивых внешних воздействий, все большее значение придают проведению конъюнктурного анализа рынков своих товаров. Информация, приобретаемая в процессе таких исследований, используется предпринимателями для обоснования и реализации управленческих решений.
Проблеме функционирования товарных рынков и формирования конкурентной среды уделяется достаточно внимания в трудах зарубежных и отечественных ученых, однако более тщательный анализ литературы в области предпринимательства показывает, что преобладающая часть изданий имеет учебный или популярный характер. Сложные вопросы оценки влияния конъюнктуры товарных рынков на деятельность предприятия с точки зрения их практического применения недостаточно
разработаны и освещены. Приводимые в трудах отечественных экономистов исследования носят в большей мере теоретический, а не прикладной характер, что затрудняет их практическое использование. При этом до сих пор встречается путаница в терминологии не только у российских, но и западных авторов. В связи с этим, пока остаются неразработанными многие аспекты методологического, методического и информационного обеспечения процесса исследований конъюнктуры в системе предпринимательства, актуальность развития которых предопределила выбор темы диссертации.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы явилось развитие методологии конъюнктурного анализа в системе предпринимательства на основе разработки и апробации методики комплексного исследования конъюнктуры товарного рынка.
В соответствии с этой целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
исследование категории "конъюнктура товарного рынка", ее видов и специфики;
определение роли и места конъюнктурного анализа в исследованиях системы предпринимательства и конкуренции;
адаптация методологии конъюнктурного анализа товарных рынков для производственного предприятия, как субъекта предпринимательства;
разработка методики комплексного исследования конъюнктуры товарного рынка;
разработка методики прогнозирования длительности жизненного цикла товара и времени его вытеснения с рынка товарами-заменителями, в рамках развития малоизученных аспектов прогнозирования рыночной ситуации.
Предмет и объект исследования. Объектом исследования выступает совокупность теоретических, методических и практических вопросов связанных с методологией анализа и прогнозирования конъюнктуры-товарных рынков в системе предпринимательства. Предметом исследования послужила деятельность по анализу конъюнктуры российского рынка моющих средств.
Теоретическая и методологическая база исследования. Основой исследования послужили труды российских и зарубежных специалистов, посвященные проблематике предпринимательства и конъюнктурных исследований. Большой вклад в разработку теории и практики конъюнктурных исследований внесли отечественные ученые: F.JI. Азоев,. И.К. Беляевскищ Р.С. Гайсин, Е.П. Голубков, Н;Д: Ильенкова, С.Д; Ильенкова, Ф.М. Левшин, В.К.Нефедов, Н.М. Римашевкая, Ю.Б. Рубин, Б.А. Соловьев и др.
Среди западных авторов следует отметить работы: М; Бейкера, Б. Бермана, Ф. Котлера, Р. Кента, Ж.-Ж. Ламбена, F. Черчилля, Дж. Эванса и ряда других.
Информационную базу исследования составили данные Госкомстата Российской; Федерации, специализированных исследовательских и отраслевых организаций: "КОМКОН-2", ВНИИЖиров, ВНИИПРиМ, прессы, рекламно-информационных публикаций, а также данные опроса региональных торговых представителей ОАО "Московский мыловаренный завод" и ООО "Московский завод синтетических моющих средств".
Научная новизна диссертационного исследования заключается в том, что в рамках совершенствования методологии конъюнктурных исследований в системе предпринимательства в нем впервые сформулировано прикладное направление конъюнктурного анализа — комплексное исследование конъюнктуры товарного рынка. Предлагаемый подход предусматривает комплексное изучение товарного рынка в
определенный момент времени на основе представления его как открытой системы, а также рассмотрения на основе принципов декомпозиции, синергизма и обратных связей основных его составляющих: товара, производителей, каналов распределения и потребителей. Предложены типовые критерии для изучения состояния рынка и его составляющих.
В диссертационной работе сформулированы и выносятся на защиту следующие положения:
Разработана классификация методических подходов к конъюнктурному анализу товарных рынков. Доказана правомерность выделения подходов на основе следующих четырех факторов: методологический признак, уровень обобщения конъюнктуры, тип субъекта системы предпринимательства, являющегося потребителем исследования, уровня иерархии рынка.
Уточнена взаимосвязь исследований конъюнктуры и исследований рынка. На основе учета этой взаимосвязи показана возможность использования методов исследований рынка в конъюнктурном анализе, что значительно расширяет возможности последнего.
Впервые предложена методика проведения комплексного исследования конъюнктуры товарного рынка, ее общая структура и алгоритм ее реализации. Данная методика основана на принципах декомпозиции и синергизма элементов предпринимательской среды: товара, производителей, каналов распределения, потребителей и основных показателей конъюнктуры, а также факторов макросреды рынка имеющих экономическую, социальную, технологическую политическую и природную сущность. Процедура и алгоритм проведения исследования позволяют за счет обратных связей между этапами и наличия апостериорной оценки результатов совершенствовать набор конкретных методов, применяемых в рамках методики, отбирая наиболее эффективные.
Сделан вывод о том, что вытеснение с рынка товарами-заменителями является основным фактором, обусловливающим наступление спада в жизненном цикле- товара. Данное заключение позволяет прогнозировать изменения конъюнктуры на основе моделирования жизненного цикла товара.
В отличие от других подходов в диссертации начало стадии спада в типовом жизненном цикле исследуемого товара определяется на основании вступления в стадию роста (т.е. прохождение порога безубыточности) его более совершенного заменителя.
В рамках разработки частных аспектов прогнозирования развития конъюнктуры, предложена методика прогнозирования длительности жизненного цикла товара и времени его вытеснения с рынка товарами-заменителями в условиях дефицита исходных данных, а также алгоритм ее реализации. Методика основана на трендовых моделях жизненного цикла исследуемого товара и его заменителей, а также на интерполяции значений при помощи регрессионной модели зависимости целевого товара от его заменителей.
Практическая значимость. Результаты диссертационного исследования представляют практический интерес для субъектов предпринимательства - управленческих и маркетинговых подразделений предприятий, исследовательских и учебных организаций.
Апробация и внедрение. Теоретические и практические результаты диссертационной работы используются в деятельности ОАО "Московский мыловаренный завод", ООО "Московский завод синтетических моющих средств", консультационной компании "ИРБИС".
По теме диссертации опубликовано 8 работ общим объемом 2,0 п.л.
Структура и объем работы. Диссертационное исследование состоит из введения, трех глав, заключения списка литературы и приложений.
В ПЕРВОЙ главе исследуются эволюция представлений о системе предпринимательства, конъюнктуре и конъюнктурном анализе, выявляется перспективность применения системного подхода в концепции конъюнктурного анализа товарных рынков, показывается взаимосвязь конъюнктурных и маркетинговых исследований, на основе системного подхода вводится понятие комплексного исследования конъюнктуры товарного рынка.
Во ВТОРОЙ главе анализируются существующие в области предпринимательства подходы к исследованию конъюнктуры товарного рынка, разрабатываются методика и алгоритм комплексного исследования конъюнктуры рынка, а также методика и алгоритм прогнозирования длительности жизненного цикла товара и момента его вытеснения с рынка товарами-заменителями в условиях дефицита исходных данных.
В ТРЕТЬЕЙ главе на основе разработанных методик исследуется ситуация на рынке моющих средств и делается прогноз прекращения жизненного цикла одного из товаров на внутреннем рынке Российской Федерации.
